В останні час, особливо після гучної заяви Яндекс про те, що пошукова система йде по шляху скасування посилання ранжирування, поведінкові фактори стали найбільш актуальним і, мабуть, найбільш перспективним на сьогоднішній день методом просування сайту , Реклами ресурсу в Інтернеті.
Крім відвідуваності ресурсу, що говорить про його популярності серед користувачів Інтернету, є інші менш очевидні показники, якими оперують пошукові системи при видачі. Визначення «поведінкові чинники» включає в себе набір певних дій, вироблених на сайті його відвідувачами, а саме: вхід на сайт, перегляд сторінок, час, проведений на якій-небудь сторінці і ресурсі в цілому, перехід по посиланнях тощо. Всі ці фактори відстежуються і підсумовуються пошуковими системами. Дані дії, якщо так можна висловитися, відноситься до внутрішніх поведінкових факторів, однак є набір дій користувачів поза сайтом, які також слід включати в загальну статистику поведінки користувача щодо того чи іншого ресурсу. Так само як, перш за все, кліки по сніпетів з пошукової видачі. Так, наприклад, якщо сниппет сайту здається користувачам більш привабливим, максимально відповідає їх запитом і по ньому часто здійснюються переходи, то цей «сигнал» пошуковикам не залишиться непоміченим, позиції сайту можуть бути підвищені в результаті видачі. Занесення сайту в закладки (в обране) - це також зовнішні фактори, які мають пряме відношення до поведінкових; це знак того, що ресурс цікавий користувачам, а значить, його корисність очевидна і пошуковим системам.
Пошуковими системами враховуються такі чинники, як показники відмов. Що це означає? Відвідувач ресурсу увійшов на сайт за посилання з пошукової видачі і тут же покинув веб-сторінку. Пошукова система «робить висновок» про нерелевантності даного сайту, про те, що інформація, розміщена на цьому ресурсі, не дала відповіді на запитання, чи не вирішила проблему відвідувача. Але з цим твердженням можна посперечатися. Цілком ймовірно, що користувач знайшов, що шукав, причому дуже швидко і йому більше нічого робити на сайті. На цей рахунок є певний алгоритм - тільки в тому випадку, якщо користувач продовжує шукати інформацію по питанню, то факт швидкого відходу з сайту сприймається системою як відмова.
Однак час перебування на сайті грає істотну роль при ранжируванні ресурсу ПС. Інший, не менш важливий показник якісності веб-сайту - глибина перегляду, кількість відвіданих сторінок, загальна кількість переходів по посиланнях. На якісному сайті з корисною інформацією та користувач проводить на сайті більше хвилини і переглядає три і більше сторінок. Тому досвідчені оптимізатори сайтів намагаються затримати користувача, розміщуючи посилання на сторінки з контентом схожим з тим, що привів користувача на сайт або пропонуючи йому інші статті подібної тематики.
Відповідь на питання закладена в самому питанні. Поведінка користувачів на сайті залежить від самого ресурсу. В першу чергу - це контент, якісний і цікавий. Статейное просування сайту допомагає не тільки залучити відвідувачів інтернет-сайту, але і поліпшити поведінкові чинники ресурсу. Правильна подача корисної інформації - запорука відвідуваності веб-сторінок даного сайту.
Не менш важливі - юзабіліті (зручність користування), дизайн, якісь «фішки» і знахідки, впроваджені в сайт, що роблять його цікавим і незабутнім. Ще на стадії створення веб-сайту його структура повинна бути продумана і чітко організована. Правильна робота сайту має дуже важливе значення. Якщо сайт погано відкривається, довго вантажиться або зовсім недоступний, користувач піде з вашого ресурсу, як наслідок, це посилить негативний вплив на поведінкові фактори.
Все вищесказане справедливо для білих методів поліпшення поведінкових показників, але деякі недобросовісні сео-компанії використовують чорні, заборонені методики. Накрутка поведінкових показників, як і будь-яка спроба вплинути на позиції веб-сайту в пошуковій видачі тягне за собою накладення санкцій або фільтрів. Як правило, відстежити штучну накрутку показників не складно. Природні фактори припускають відвідування ресурсу унікальними відвідувачами, дії яких також унікально, тоді як при спробах модулювати програмними методами помітна певна закономірність поведінки не «унікального відвідувача». Заборонені методи будуть виявлені, а виведення сайту з під фільтра - справа клопітка і не завжди закінчується успіхом.
Постійний розвиток сайту, наповнення його унікальним і корисним матеріалом - найвірніший спосіб поліпшити поведінкові чинники ресурсу, підвищити його відвідуваність і позиції при ранжируванні пошуковими системами.
Що це означає?