Пошукова оптимізація в Індії - Брюс Клей і Сіддхарт Лал Поділіться своєю експертизою на SEO! - TechStory

1. Пошукова оптимізація в Індії
2. Тенденції пошукової оптимізації
3. Мова SEO і місцевості
4. Внутрішня проти зовнішніх SEO команда
5. Про компанію Bruce Clay, Inc.

У вас є чудовий продукт / послуга, але як ви зможете повідомити громаду про це? Ось де команда маркетингу вступає в гру, з появою Інтернету, кожна компанія мала як необхідність, так і можливість розширити свою спільноту. У цьому конкурентному процесі, кожен намагався залишитися на вершині, щоб бути точним поверх рейтингу пошукової системи, і ці цілі проклали шлях до зростання SEO.

SEO не є легкою роботою, і вона не повинна обмежуватися лише маркетинговою командою, оскільки вона допомагає поліпшити якість сайту, підвищити рівень користування, покращити обслуговування клієнтів допомагає постійно постійно оновлюватися. Протягом багатьох років, не тільки компанії, які були присутні на сайті, але навіть SEO еволюціонувала багато, насправді кілька разів протягом року .

У середині 1990-х років (коли почалися пошукові системи), подача ваших веб-сайтів вручну, ключові слова з тегами ключових слів і ключовими словами були достатніми, але з роками ми бачили зміни, як включення зворотних посилань, маркетинг соціальних медіа, оптимізація мобільного сайту тощо. З огляду на те, що пошукові системи вдосконалювали свої алгоритми разом з цією еволюцією, багато хто з тактик, які працювали в минулому році, можуть зашкодити вашому рейтингу.

Пов’язані читання: Блоги та контент-маркетинг отримають пріоритет!

Google вже розпочав основне оновлення ядра на початку цього року, хоча є багато стартапів, які все ще намагаються з'ясувати стратегію SEO для досягнення своєї передбачуваної бази користувачів. прогнозування цифрових маркетингових стратегій, які потрібно розглянути у 2016 році .

Для того, щоб допомогти людям краще зрозуміти сценарій SEO, Techstory розмовляла з одним із провідних експертів SEO, Брюс Клей , Президент Bruce Clay, Inc. і Сіддхарт Лал , MD, Брюс Клей Індія .

Пошукова оптимізація в Індії

Більшість підприємців, що займаються технологією, зіткнулися з одним з основних незручностей, і саме так вони витрачають на SEO та цифровий маркетинг. Хоча, наприкінці дня, це ваша цифрова присутність або, швидше за все, цифрова популярність, яка приведе вас до максимальних продажів, ми досі не впевнені, скільки коштуватиме на ці стратегії.

Американський та індійський сценарій стартапу значно відрізняються, багато американських стартапів добре фінансуються, і вони мають одноразову кількість для розробки продукту та маркетингу, і постійно шукають більше людей, щоб використовувати їхній продукт.

« Кожен новий бізнес стикається з подібними проблемами. Мабуть, найкраща порада - зосередитися на тому, щоб стати авторитетом у обраній сфері. Їм необхідно диференціювати себе і доводити клієнтам, чому вони є найкращим вибором. Якщо ви можете змусити клієнтів вибрати вас, пошукові системи будуть слідувати.

SEO є довгостроковою стратегією, але, на жаль, більшість стартапів швидко провалюється навіть до того, як вони зрозуміють основи SEO. На той час, ви думаєте, що ви зрозуміли SEO, завжди є нове оновлення. Стартапи повинні залишатися в курсі, щоб залишатися на вершині рейтингу, і це може бути досягнуто з точки зору присутності соціальних медіа, скріпок, розвитку контенту, мобільного присутності та відстеження.

Чистий SEO - це не те, що люди зазвичай вважають, це пов'язано з підвищенням якості веб-сторінки в цілому, і саме там ексклюзивні компанії, як Брюс Клей, Інк більшість своїх експертів. В даний час вони займаються венчурними стартапами та їх злиттями та придбаннями.

Тенденції пошукової оптимізації

Рейтинг Google в пошукових системах базується, перш за все, на його принципах EAT, тобто E xpertness, A uthority і T rust. Цього можна досягти за допомогою комбінації галузевих експертів, які будуть посилатися на вас і ігнорувати всіх інших, які не в галузі, і внутрішніх зв'язків, які необхідні для визначення вашого досвіду в галузі. Внутрішні посилання дають вам чітку ієрархію і зазвичай пов'язані з тим, як ми пов'язуємо відповідний вміст нашого сайту.

Ви просто не можете дозволити собі мати будь-які погані посилання, оскільки Google незабаром ігноруватиме посилання, які не викликають жодного трафіку. Хоча більшість інтернет-спільноти використовує Google, завдяки легкому мобільному доступу, знайденому багатьма віковими групами, інші пошукові системи не можуть бути виключені.

Після того, як Google (що становить 80% населення), Бінг займає друге місце, а Yahoo нещодавно знизився, а рейтинг пошукової системи відрізняється для кожного з цих індивідуальних пошукових систем.

Методика SEO взагалі працює на всіх основних пошукових системах; для SEO компаній Google буде і продовжує мати першочергове значення.

Сьогодні ми живемо в той час, коли робота, яку ви виконуєте - колись сплачує дивіденди через двигуни, спрощуючи роботу для всіх підприємств. Ми також усвідомлюємо сьогодні, з досягненнями алгоритмів, що фокус повинен бути на користувачеві, тобто на пошуковику.

Орієнтація на те, що важливо для пошукової системи, часом вводить в оману, але зосереджується на тому, що шукач шукає для досягнення, і створює досвід, який допомагає їм у досягненні своїх цілей (через SEO, соціальні медіа, вміст і досвід користувачів сайт) - це мудрі інвестиції.

Будь-які зміни алгоритму відбуваються, оскільки двигун прагне поліпшити.

Існують деякі зміни для вирішення проблем, але оновлення ядра часто стосуються зміни стану алгоритму, оновлення його загальної спрямованості. У багатьох випадках ми ніколи не знаємо, що зміна відбулася, поки ми не побачимо зміни у рейтингах, а потім спробуємо змінити інженер.

Оновлення ядра Google 2016 року було рідкісним випадком, коли нас попередили про зміну алгоритму. Очікується, що нова зміна знизить переваги середнього, низького якості вмісту та нецільових зв'язків, а насамперед зосереджуватиметься на вхідних згадках (наприклад, із соціальних медіа), що покращує коефіцієнт довіри сайту.

Мова SEO і місцевості

Одна мережа може підтримувати декілька рейтингів, але проблема полягає в тому, коли мова йде про мову.

Кожна мова - це окремий проект SEO.

SEO змінюється для кожної мови, однакова стратегія SEO не може бути використана для кількох мов, і для окремих мов повинні існувати артикуляції. Просто переведення всієї сторінки не буде працювати, ви берете сторінку англійською мовою, спочатку визначаєте ключові слова, перекладаєте ключові слова, а потім, нарешті, сторінку.

Люди, що працюють у цих областях, повинні знати про мовний проект, без якого процес отримання трафіку не є оптимальним. Для масштабування глобальних стартапів важливо відзначити, що аудиторія для кожного з цих регіонів відрізняється і кожен говорить іншим діалектом.

Регіонально розподілений SEO є важливим, оскільки його важко підтримувати централізовано.

SEO повинна бути локалізована для користувачів, і краще мати ресурси в кожній країні. Наявність центральної команди SEO в США та харчування для решти світу дуже важко. SEO впливає на розвиток основного сайту, маркетингу та сервісу. Вміст змінюється в різних регіонах, і повідомлення в контенті має охоплювати користувачів без будь-якої неоднозначності.

Продуктивність повинна контролюватися централізовано, а SEO для країни, на яку націлюється, має бути специфічним для регіону та мови. Наприклад, хоча люди в Сполучених Штатах, Сполученому Королівстві і навіть в Індії говорять англійською, поведінка користувачів різко змінюється. Важливо розробити окремі стратегії для цих відмінностей, як пошукові конструкції Google за регіонами та мовами.

Внутрішня проти зовнішніх SEO команда

Коли мова йде про SEO відділ, багато стартапів, які були на полі протягом зовсім колись стикаються з плутаниною, чи є у нас своя внутрішня SEO команда або зовнішні SEO компанії в якості консультантів.

Як правило, дешевше мати власну команду SEO, зарплата, яка їм виплачується, є більш економічною, ніж оплата консультацій експертам. Але, уловлюють тут що більшість разів, внутрішня команда тримається зайнята внутрішня робота, що вони гублять слідку що повинен бути зроблений.

“SEO є величезним, і важко знайти одну людину, яка знає все це; але в агентстві ви знайдете людей, які є експертами в різних розділах SEO. "

Консультації з зовнішніми експертами можуть багато допомогти з точки зору наставництва та керівництва, наданого їм для внутрішньої команди. Їхня пильна увага на зміну в пошуковій системі та пропозиції можуть бути реалізовані відповідно.

Один час роботи зовнішнього SEO майже дорівнює 2-4 годинам роботи команди, але найняти їх як когось у штаті економічно важко. Як тільки хтось має понад 10 років досвіду в SEO, він перейде до консультанта.

В Індії, внутрішній SEO не матиме відповідного досвіду для вирішення всіх проблем, і вони мають багато, щоб наздогнати. Коли мова йде про зовнішні агентства, бізнес-план може бути різним для різних агентств. Коли агентства використовують сотні співробітників для задоволення великої кількості клієнтів, вони схильні жертвувати якістю.

Щоб краще пояснити, беручи Bruce Clay Inc, наприклад, SEO консалтингові фірми повинні зосередитися на розробці персоналу, щоб бути відмінним, і вибирати свої проекти, оскільки зусилля, що приймаються для кожного проекту, повинні бути корисними.

Важливо зосередитися на розробці якісних орієнтирів, а потім придбати потрібних клієнтів.

Ці навички в поєднанні з правильними проектами допоможуть вам досягти результату протягом декількох тижнів, а займають місяці. Брюс Клей Inc, як правило, отримує вас в 3 рази трафіку з правом плати.

Як вже згадувалося, SEO є величезним, і на всі питання неможливо відповісти одночасно. Ось список поширених запитань щодо відповіді на питання SEO, на які відповів Брюс Клей.

Коли мова йде про новини, які мають кращий рейтинг? Короткі новини, які опубліковані першими або докладні новини, які мають глибокий аналіз?

Це залежить від багатьох факторів - вашого бізнесу, вашої цільової аудиторії та потреб шукачів. Ваша цільова аудиторія хоче просто читати короткі новини або вони також хочуть провести детальний аналіз? Який елемент, на вашу думку, найкраще задовольнить читача?

Порушення новин розглядається по-різному всередині двигуна, ніж фактичні новини. Самі новинні статті повинні бути добре написаними і фактичними. Тривалість залежатиме від часу, оскільки свіжі новини з часом будуть розвиватися.

Але навіть попередження про новинні новини необхідно швидко розробити, або вони будуть залишені, коли будуть опубліковані більш детальні статті по цій темі.

Чи важливо мати унікальний вміст або вміст, який кращий за кращий доступний вміст? Як ви переконаєте, що ваш кращий, ніж найкращий? Чи є різниця між вмістом Skyscraper і вмістом 10x з точки зору SEO? Вплив інтерактивних повідомлень (наприклад, вікторини, опитування та медіа-контенту) на SEO.

Унікальним і найкращим є шлях до перемоги. Тут немає ярликів, але занадто багато людей шукають ярлики. Щоб виділятися контентом, він повинен бути кращим, унікальним і корисним. Після того, як ви передбачили, що алгоритми пошукової системи вирішують, чи правильно ви оцінюєте їх.

Проте в алгоритмі вступають в дію багато інших факторів, що навіть сторінка з найкращим вмістом може бути перевиконана сторінкою з більш надійного веб-сайту. Зміст - це частина головоломки, а не святий Грааль.

Що стосується вмісту Skyscraper:

Якщо ми говоримо про одну довгострокову сторінку, таку як нескінченний формат сторінки прокрутки, проти більш коротких сторінок з розбиттям на ряд частин вмісту, це вибір, який бізнес повинен зробити.

Обидва будуть працювати з точки зору пошукової системи (нескінченна прокрутка потребує особливої ​​реалізації), тому жодна з них не має реальної переваги, якщо вона правильно виконана, якщо ця сторінка не настільки коротка на кожній сторінці, що кожна сторінка вважається тонкою. .

Цей підхід до розбиття сторінок може засмучувати читачів, які можуть відмовитися від сайту, якщо вони розчаровані, чекаючи завантаження сторінки кожного разу.

Як подолати проблему ключового слова? Як ми можемо органічно змінювати ключові слова для назви всіх повідомлень?

Порядок слів має значення лише для найпоширенішого використання - «Будинки Мумбаї» проти «будинків Мумбаї» не мають великого значення. Нам просто потрібно переконатися, що слова існують і вибрати найбільш поширену послідовність запитів.

Після того, як ми дізнаємося про порядок слів, які є найпоширенішими запитами, напишіть статті, які раніше включали ключові слова в назви статей і вміст, що відповідає цим ключовим словам. Я б не надто хвилювався про це. Це не важко і зазвичай легко отримати право.

Який вплив частот відмов викликано зовнішніми посиланнями на SEO?

Хоча показники відмов є хорошим сигналом, вони не є основною змінною алгоритму. Це індикатор того, що компанії не наймають людей, щоб натискати на їхні посилання, і в кінцевому підсумку класифікує якість вмісту. Вона класифікує принади клацання, і гарантує, що обіцянка за посиланням не дозволяє користувачеві натиснути кнопку "Назад", тобто висвітлює зручність використання посилання.

Якщо ви продали свій контент добре, і якщо він створив хорошу тягу, це автоматично оновити на сторінці SEO оцінка на добре, хоча це було помірно під час публікації. Що таке ефект тегів WordPress на SEO-сторінці?

Припускаючи, що пошукові системи підтримують оцінку у спосіб, запропонований у запиті, найбільшим підйомом у балах, який ви побачите, буде користь для людей, які шукають. Якщо ви відповідаєте на їхні питання добре, ваш SEO оцінка йде вгору. Відомо, що взаємодія є частиною алгоритмів, тому оцінка виграє. На це найкраще реагують пошукові системи.

Наявність хорошої видимості та захоплюючого вмісту, безумовно, може допомогти з відкриттям. Проте, популярний вміст не змінить жодної сторінки, яка присвоюється сторінці. Якщо нічого «на сторінці» не змінилося, трафік на сторінці не змінить рахунок.

Але знову ж таки, фокусуючись таким чином, не вистачає мети - якщо ви будете задовольняти і задовольняти тих, хто шукає, пошукові системи будуть слідувати.

Що стосується тегів WordPress - тільки їх не буде автоматично підвищувати рейтинг. Якщо ви хочете, щоб ранг вище, ви повинні виявитися корисними для шукачів. Теги не вирішують потреби шукача знайти відповідь на своє запитання.

Про компанію Bruce Clay, Inc.

З 1996 року Брюс Клей, Inc є провідним постачальником інтернет-маркетингових рішень з американськими офісами поблизу Лос-Анджелеса і на міжнародному рівні в Австралії, Індії, Італії, Бразилії та Японії. BruceClay.com є провідним маркетинговим оптимізаційним напрямком, що пропонує покрокові методики для відвідувачів, включаючи безкоштовні та інтерактивні інструменти підписки на широкий спектр інтернет-маркетингових варіантів.

Брюс Клей, президент компанії Bruce Clay, був визнаним лідером на арені пошукового маркетингу з 1996 року, коли після довгої кар'єри технічної виконавчої влади з провідними компаніями в Силіконовій долині запустив одну з перших консалтингових фірм, присвячених пошуку Оптимізація двигунів (SEO). Його новаторські зусилля продовжують очолювати пошукову індустрію, надаючи нагородами курси SEO та сертифікації, SEO кодекс етики та повнофункціональний SEOToolSet.

Сіддхарт Лал, підприємець і великий вірний Індійської Індії, очолював Брюс Клей Індія З моменту свого створення в 2010 році. У 2014 році Siddharth був визнаний головним радником з маркетингу як найталановитіший професіонал з соціальних медіа в Індії за високий рівень бренду та маркетингу на щорічних нагородах CMO Asia Awards.

Для подальших результатів пошуку на SEO ви можете прочитати книгу Пошукова оптимізація все-в-одному для чайників автором сам Брюс Клей.