- Мета веб-сайту - генерувати трафік
- Визначення пошукової оптимізації
- Основи пошукової оптимізації
- 1. Виберіть ключові слова, на яких хочете розмістити свій сайт
- 2. Сприяння пошуку та індексації вашого сайту Google
- Файл Sitemap
- Файл Robots.txt
- 3. Доповнюйте теги заголовка потрібними ключовими словами
- 4. Заповніть мета- теги опису
- 5. Оптимізуйте свої URL-адреси за допомогою потрібних ключових слів
- 6. Впровадити логічне, узгоджене внутрішнє зв'язування
- 7. Правильно позначте ваші сторінки рівнями заголовка
- 8. Популяризуйте свій сайт і переконайтеся, що ваш вміст є спільним
- Пошукові системи: оновлення та ручні покарання
- Алгоритм покарання
- Ручні покарання
- Додаткові рекомендації
- Висновки
Ця стаття поділяє деякі хороші рекомендації для оптимізації SEO сайту. Це керівництво SEO надано Аксель Janvier, SEO і SEA консультант з SeoMix , що базується в Нанті. Axel працює з SEO протягом 5 років і має сертифікацію Google Adwords.
Мета веб-сайту - генерувати трафік
Перша мета веб-сайту, крім того, щоб мати хороший хост, як Infomaniak , для створення трафіку. Для досягнення цієї мети пошукові системи, такі як Google і Bing, не повинні бути проігноровані. Тому важливо мати належні посилання в пошукових системах: це вся мета пошукової оптимізації (SEO).
Проте, просто посилатися на пошукову систему недостатньо. Сайту потрібно зарахувати до найкращих результатів або, принаймні, на першій сторінці (у перших 10 місцях). Насправді, 90% веб-користувачів, які здійснюють пошук, не проходять першу сторінку. Отже, в цьому посібнику ми визначимо, що таке пошукова оптимізація, і тоді ми презентуємо основи SEO, потім завершимо, обговорюючи оновлення алгоритмів і штрафи за пошукові системи.
Як ви читаєте цю статтю, ви дізнаєтеся основні фактори, які дозволять вам вийти на хороший старт в пошуковій оптимізації для веб-сайту.
Визначення пошукової оптимізації
SEO означає оптимізацію веб-сайту для індексування пошуковими системами.
Принцип простий: ваш веб-сайт має бути видимим у результатах пошуку, коли користувач веб-сайту виконує пошук, наприклад, у Google. Коли вони знайдуть ваш веб-сайт, користувачі Інтернету можуть відвідати його, купити ваші продукти або просто з вами зв'язатися.
Таким чином, пошукова оптимізація - це видимість веб-сайту в пошукових системах на основі набору ключових слів користувачів. У решті цього посібника ми побачимо, що робити, щоб бути видимими в пошукових системах, таких як Google або Bing, використовуючи пошукову оптимізацію.
Основи пошукової оптимізації
Нижче наведено 8 докладних рекомендацій, які дозволять вам оптимізувати природні результати веб-сайту. Ці рекомендації є важливою основою для отримання коштів, щоб бути видимими в пошукових системах.
1. Виберіть ключові слова, на яких хочете розмістити свій сайт
Першим кроком, перш ніж розглядати SEO вашого сайту, буде вибір ключових слів, які ви хочете бути видимими. Цей вибір ключових слів є важливим, оскільки він вплине на стратегію SEO, яку ви будете використовувати протягом місяців.
Щоб вибрати ключові слова та отримати уявлення про їхні обсяги пошуку, можна використовувати такі інструменти Google Adwords або Ubersuggest . Ці послуги надають вам, в середньому і за місяцями, кількість виходів ключового слова в Google.
Для того, щоб це було трохи більш конкретно, ось приклад із зйомкою інформації з інструмент Google Adwords :
На цьому знімку вікна ви можете побачити, що ключове слово "Adwords" набирається приблизно в 74 000 разів у Google у Франції.
Щоб вибрати правильні ключові слова, рекомендуємо виконати такі дії:
- Вибір загальних ключових слів і визначення різних тем
- Інтеграція інших ключових слів у ці теми, які створюватимуть ваші вторинні ключові слова
- Кожна тема повинна бути пов'язана з одним унікальним основним ключовим словом, а інші ключові слова слід вважати вторинними
Після вибору основних і додаткових ключових слів, ви зможете почати визначати структуру дерева та створювати перший вміст. Не дивуйтеся, якщо після публікації вмісту на сайті, рішення Webanalytics ( Google Analytics , Півік і т. д.) не використовує ключові слова, які генерують трафік: вони приховані за допомогою того, що термін «Не передбачено» на їх місці.
2. Сприяння пошуку та індексації вашого сайту Google
Файл sitemap і файл robots є найважливішими елементами, щоб переконатися, що всі сторінки сайту враховуються пошуковими системами і дають їм директиви щодо вмісту, який слід досліджувати. Переглядаючи ці файли, пошукові системи, такі як Google, будуть сканувати всі важливі сторінки відповідного сайту, тобто вони збираються зберігати в базі даних всю цю інформацію, щоб виділити її в результатах пошуку (коли користувач Інтернету вводить ключове слово в Google).
Файл Sitemap
Щоб пошукові системи могли досліджувати та індексувати всі сторінки веб-сайту, рекомендуємо створити HTML-карту сайту, на якій будуть перераховані всі сторінки, або лише найважливіші.
Крім того, ми також рекомендуємо створити файл sitemap.xml, який буде перелічувати всі сторінки сайту, що допоможе вам бути впевненим, що пошукова система дійсно індексувала весь вміст веб-сайту.
Мініатюра частини файлу sitemap SeoMix
Файл Robots.txt
Файл robots.txt , знайдений в корені сайту, дає змогу вказати пошуковій системі, що вона повинна індексувати, а не індексувати. Насправді, якщо деякі сторінки веб-сайту не є корисними для веб-користувачів і немає підстав знайти їх у результатах пошуку, ми рекомендуємо блокувати їх дослідження в файлі robots.txt.
Ось приклад файлу robots.txt:
User-agent: *
Заборонити: / мотоцикл /
Заборонити: / автомобіль /
Таким чином, цей файл robots.txt дає такі пошукові системи:
- User-agent : * вказує, що правила, розташовані нижче, надаються всім павукам (Google, Bing і т.д.);
- Disallow : визначає каталоги, які не слід досліджувати. У нашому прикладі ми будемо вказувати пошукову систему, щоб не вивчати всі сторінки, розташовані в каталогах «мотоцикл» і «автомобіль».
Якщо ви хочете виключити каталог з дослідження, ви повинні почати з "Disallow:"
3. Доповнюйте теги заголовка потрібними ключовими словами
Тег Title відповідає заголовку, який буде надано кожній веб-сторінці. Цей тег відображатиметься в результатах пошуку на Google або в іншій пошуковій системі.
Тег заголовка з'являється в результатах пошуку
Це важливо в SEO, тому що це дозволить пошуковим системам і веб-користувачам зрозуміти основну тему сторінки. Кожна назва має бути унікальною і не повинна перевищувати 70 символів. Більш того, важливо правильно ввести цей тег, оскільки якщо він містить ключові слова, введені користувачем, вони відображаються жирним шрифтом, а тому заохочують натискання.
Найкращі способи написання тегів заголовків такі:
- Точний, короткий опис
- Унікальна назва
- Уникайте повторення одного й того ж ключового слова кілька разів
4. Заповніть мета- теги опису
Теги мета опису - це теги, які відображаються чорним кольором у результатах пошуку. Цей тег не впливає на SEO , тобто навіть за допомогою ключових слів, ви не будете краще позиціонуватися. Проте дуже важливо заповнити цей тег, оскільки це може спонукати користувача натиснути на результати пошуку . Якщо вони не хочуть натискати, користувачі з Інтернету, ймовірно, натиснуть на іншу посилання.
Найкращі методи написання метаописів такі:
- Підсумок вашої сторінки в одній або двох фразах
- Він повинен бути унікальним і не повинен перевищувати 155 символів
- Вона повинна зробити веб-користувача, який хоче натиснути на результати пошуку, тому він повинен бути переконливим
5. Оптимізуйте свої URL-адреси за допомогою потрібних ключових слів
При структуруванні вашого сайту слід надавати перевагу логічній структурі URL. Отже, не соромтеся класифікувати весь вміст, щоб зробити ваш сайт легшим для розуміння пошуковими системами, а також користувачами Інтернету. І ми рекомендуємо вам включити правильні ключові слова в кожну URL-адресу, які відповідають темі сторінки. Уникайте надто довгих URL-адрес або тих, які мають налаштування, оскільки надана інформація набагато менш актуальна.
Кращими методами оптимізації URL-адрес на сайті є:
- Класифікація вмісту таким чином, щоб дослідження пошуковими системами та перегляд веб-користувачами були послідовними
- Інтегруйте правильні ключові слова в URL-адреси
- Уникайте надто довгих URL-адрес та / або тих, які мають налаштування
6. Впровадити логічне, узгоджене внутрішнє зв'язування
Внутрішнє посилання може бути визначальним фактором для вашого SEO. Щоб бути ефективним, необхідно розглянути його перед тим, як розмістити сайт в Інтернеті. Ми рекомендуємо спочатку розділити вміст на теми. Кожна з тем буде складатися з підтемів, які потім будуть складатися з під-тем. Таким чином, ви будете визначати семантичні силоси. Наприклад, давайте подивимося на щось більш конкретне, визначивши наступні теми та підтеми:
- Велосипед
- Дорожній велосипед
- гірський велосипед
- Дитячий велосипед
- Мотоцикл
- Спортивний велосипед
- Trail велосипед
- Дорожній велосипед
- Автомобіль
- Універсал
- 4 × 4
- Конвертована
Для того, щоб бути оптимальним, внутрішнє поєднання має бути з підтеми до основної теми, з метою зміцнення SEO основної теми, яка є найбільш важливою. Таким чином, зміст, пов'язаний з темою «Вагон», повинен мати внутрішні посилання на «Автомобіль».
Якщо була створена суб-тема (наприклад, підтема Wagon), зміст, прикріплений до цієї теми третього рівня, повинен бути зв'язаний з категорією «Вагон».
7. Правильно позначте ваші сторінки рівнями заголовка
Теги HTML дозволять оптимізувати веб-сторінку відповідно до ключових слів, на які ви хочете націлити. Вони дозволять пошуковим системам краще зрозуміти ваш вміст, а також дозволити веб-користувачам легше знаходити свій шлях.
Таким чином, коли ви хочете розробити дисертацію, коли ви розробляєте контент для веб-сторінки, ви повинні включити тег H1 на головний заголовок. Ваші підзаголовки позначаються H2, тоді теги H3 і H4 можуть використовуватися для доповнення вашого вмісту, якщо він щільний.
Ви повинні поважати послідовність в тегах. Таким чином, H3 ПОВИНЕН передувати H2, якому повинно передувати H1.
Ось приклад оптимізованого позначення тегів для вашого вмісту:
Після додавання зображення до свого вмісту слід також заповнити тег ALT з точним описом зображення. Фактично цей текст допоможе пошуковим системам посилатися на ваші зображення.
8. Популяризуйте свій сайт і переконайтеся, що ваш вміст є спільним
Щоб оптимізувати SEO для сайту і краще позиціонувати себе на першій сторінці результатів пошуку Google, наявність популярного сайту має важливе значення. Але що ж означає «бути популярним»? Будучи популярним, це означає, що веб-сайт придбав посилання HTML від інших сайтів, від яких ви хочете посилатися. Ця посилання HTML дозволить користувачам веб-сайтів і пошуковим системам висадитися на ваш сайт з іншого сайту. Популярність, отримана завдяки зовнішнім посиланням на цільовий сайт, дозволить поліпшити свою видимість у пошукових системах.
Серед посилань ви можете спробувати отримати, наприклад, кілька прикладів:
- Довідники
- прес-релізи
- Соціальні мережі
- Блоги
- Форуми
Примітка: ми настійно рекомендуємо змінювати якірний текст отриманих зовнішніх посилань. Текст прив'язки відповідає тексту, на який було зроблено посилання. Посилання, створені ПОВИННІ, залишаються природними, тому не соромтеся змінювати орієнтовані тексти:
- Посилання на назву сайту
- Посилання на ключові слова, на яких потрібно розмістити себе
- Посилання на загальні ключові слова, такі як "див. Сайт" або "натисніть тут"
- Посилання на ваше доменне ім'я
Змінюючи профілі сайтів, що створюють посилання та якірні тексти, ризик бути покараним пошуковими системами буде низьким. Насправді, пошукові системи мають можливість усунути сайт з результатів пошуку, якщо він використовує стратегії, які суперечать їхнім інструкціям. Надзвичайно інтенсивна стратегія придбання каналів систематично призводить до штрафних санкцій. Це може бути, наприклад, якщо 1000 посилань створюються одночасно на ідентичних якорях тексту. Таким чином, ви повинні дійсно звернути увагу ... Тому що сайт, який штрафується повністю знижений і зникає з пошукових систем, чистий і простий.
Пошукові системи: оновлення та ручні покарання
SEO - це компонент мережі, що постійно розвивається. Насправді, тільки тому, що пошукова система позиціонується першою за ключовим словом в даний момент, це не означає, що вона все одно буде там наступного дня.
Насправді, пошукові системи, особливо Google, оновлюють свій алгоритм багато разів протягом року. Таким чином, критерій, який не був важливий за один раз, може бути важливим лише через кілька днів. Таким чином, ці зміни алгоритму призводять до зміни позицій результатів пошуку. Після оновлення деякі сайти переміщуються вгору, інші сайти переміщуються вниз.
Алгоритм покарання
Серед найбільш відомих оновлень є Google Panda і Google Penguin. Ці два оновлення мали на меті покарати сайти поганої якості.
Перший, Google Panda , штрафував всі сайти з дублікатом вмісту, тобто всі сайти, які використовували вміст, який вони не володіли. Таким чином, вміст, розміщений на сайті, має бути унікальним, релевантним і цікавим для користувачів Інтернету. Вміст є королем, тому витрачайте час на розробку якісного контенту.
Друге алгоритмічне покарання називається Google Penguin . Таке покарання складається з зниження рейтингу сайтів, які отримують користь від неякісних або надто оптимізованих зовнішніх посилань. Отже, віддайте перевагу посиланням, які будуть генерувати трафік для вас, з сайтів з високою популярністю і впевненістю.
Слід постійно оповіщати про оновлення алгоритмів для різних пошукових систем, незважаючи на те, що з добре виконаною, якісною роботою не повинно виникнути проблем.
Ручні покарання
Інший тип штрафу, який може отримати сайт, не алгоритмічний, а ручний. Насправді, співробітникам Google покладено завдання переглядати веб-сторінки та карати сайти, які не поважають їхні вказівки. У випадку ручного покарання, повідомлення надсилається веб-майстру відповідного сайту з центру Google для веб-майстрів, і сайт знижується в результатах пошуку, тобто він переходить на всі ключові слова, які генерують трафік для це. І коли стягується така штрафна санкція, відновити її не завжди легко ...
Додаткові рекомендації
На додаток до всіх цих основ SEO, ось деякі рекомендації, які ми можемо дати вам, щоб оптимізувати ваш SEO:
- Кожна сторінка повинна бути пов'язана з ключовим словом, повинна містити унікальний та відповідний вміст, а також відповідати на вимогу користувачів Інтернету
- Зверніть увагу на час завантаження вашого веб-сайту: як правило, він повинен бути менше 5 секунд
- З появою мобільних пристроїв важливо мати мобільний сумісний сайт
- Весь вміст повинен залишатися природним! Немає сенсу заповнювати сторінки ключовими словами, які повторюються десятки разів
- Необхідно встановити рішення WebAnalytics, щоб можна було виміряти продуктивність кожної сторінки
- Це корисно для установки Інструменти Google для веб-майстрів щоб отримати інформацію про ключові слова вашого сайту
- Якщо на сайті є фізична адреса, радимо створити Google My Business стор
Висновки
Для завершення цього посібника з SEO, ось що ви повинні пам'ятати:
- Проведіть дослідження ключових слів, перш ніж подумати про зміст і структуру дерева веб-сайту. Цей семантичний аналіз дозволить визначити різні теми і побудувати логічну, узгоджену структуру дерева
- Розробити унікальний, релевантний вміст на всіх сторінках веб-сайту та заповнити теги з заголовком та метаданими
- Структура сторінок, як у дисертації, з основним заголовком та підзаголовками
- Зробіть URL-адреси якомога простішими та вкажіть відповідні ключові слова
- Включіть файл robots.txt і файл sitemap.xml
- Оптимізуйте внутрішні зв'язки, підключивши сторінки на ту ж тему
- Популяризуйте веб-сайт, створюючи різноманітні зовнішні посилання з кваліфікованих сайтів
- Слідкуйте за надмірною оптимізацією: штрафні санкції можуть бути роздані!
Ми сподіваємося, що цей маленький посібник з SEO покращить ваші знання в цій області. Якщо вам потрібно avice або SEO-партнера, не соромтеся Зв'яжіться з нами .
Аксель, SeoMix .
Але що ж означає «бути популярним»?