Яндекс.Директ - не тільки математика і аналітика, а й знання російської мови. В першу чергу грамотність потрібна для роботи з семантикою. Щоб зібрати максимум цільових ключових слів, необхідно працювати з синонімами. Щоб проставити оператори - бажано розбиратися в частинах мови і вміти миттєво складати всілякі словосполучення з кількох слів.
На курсі ми приділяємо цьому багато уваги - складаємо перебільшені таблиці синонімів, граємо в асоціації та інші словесні ігри. Сьогодні я розповім про те, як скласти семантичне ядро для яндекс директ і знайти всі варіанти синонімів для ключових слів.
Складання ключових слів з точки зору мови
По-перше, як виявилося, мало хто знає, які частини мови використовує Яндекс. Їх всього 3 основних: іменник, прикметник і дієслово. Окремо стоять стоп-слова, числівники та питання слова.
З іменниками, думаю, все зрозуміло. Прикметники включають в себе ще й мова. Тобто слова «безкоштовний» і «безкоштовно» рівнозначні для Яндекса. Дієслово включає в себе причастя, дієприслівники. Завдяки одному тільки розуміння цього ваша семантика для яндекс директ може значно розширитися. Роблячи аудит, я завжди бачу слова «замовити», але вкрай рідко «замовлення», і жодного разу «замовний». «Опт» - «оптовий». «Ремонт» - «ремонтувати». Дуже багато слів мають схожий зміст в однокореневих частини мови. Як правило, це стосується іменників-дій (ремонт, покупка, замовлення, оренда і т. Д)
Пам'ятаємо про приставки, суфікси і постфікси, досконалий і недосконалий вид дієслів. Змінюючи їх, можна отримати ще кілька додаткових слів. Наприклад, «купити», «скупити», «закупити», «купувати», «закупитися», «прикупити» і т. Д. «Ремонтувати» і «відремонтувати». Всі ці слова різні! Притому слова «замовити» і «замовляти» Яндекс вважає однаковими. Нижче я ще розповім, як визначити, є слова однаковими або різними для пошукової системи.
З стоп-словами теж не все очевидно. Спочатку до них відносяться прийменники, сполучники і частки. Однак, бувають і винятки, яких з кожним разом все більше. Два місяці тому слово «без» було стоп-словом, а зараз вже немає. Слова «під», «над» і багато інших теж потрапили в список виключень. І ще будуть потрапляти інші - це треба контролювати. Притому до них можуть ставитися інші частини мови. Наприклад, слово «один». Щоб визначити стоп-слово, потрібно в вордстат ввести його з будь-яким іншим, самостійним. Якщо у видачі його немає, або є, але з плюсом попереду - перед вами стоп-слово. Також в яндекс директ обходимо стоп лист синонімами помилками.
Питальні слова (де, куди, навіщо, звідки, скільки ...) теж є самостійними частинами мови для Яндекса. Не варто цим нехтувати. Слова «скільки» і «де» можна використовувати в багатьох кампаніях ( «скільки коштує ...», «де купити ...»)
Окремо стоїть числівник. Кожна його форма є окремою частиною мови, що теж дає величезний вибір при складанні семантичного ядра. Слова «три», «три», «потрійний», «третій», «втрьох» - різні! Однаковими є форми «три» «трьома» і «трьох». Десяткові ж числівники доводиться перевіряти кожен раз, щоб не помилитися. При цьому їх можуть шукати дуже часто: «путівка на три тижні», «вікно з потрійним склом», «процесор з двома ядрами», «подарунок на перше вересня», «відпочинок для двох» і т. Д.
Як зорієнтуватися?
Як зрозуміти, чи є два слова однаковими? Дуже просто. Для цього обидва слова необхідно ввести в вордстат. Якщо у видачі є тільки одне слово, значить, Яндекс вважає їх однаковими. Якщо ж в кожному ключевік присутні обидва, то вони різні.
Приклади «однакових» слів за версією Wordstat
Приклад відмінні одне від одного, що визначаються Wordstat як різні
Так відбувається тому, що Яндекс скорочує однакові слова, вважаючи повторне введення помилкою. Це не завжди грає на руку: наприклад, не вийде використовувати ключевик «путівка в бору бору». Покази будуть і за запитом «путівка в бору». Але з точки зору визначення однакових слів - відмінний інструмент (яким, до речі, ніхто не користується, крім мене і моїх учнів).
Трапляються і такі казуси
Коли з частинами мови закінчили, можна приступити до пошуку звичайних смислових синонімів. Яндекс Директ залишає і тут теж великий простір для роботи. Для початку, звичайно, варто подивитися праву колонку вордстата (слова, схожі на ...). Часто там можна знайти цікаві варіанти. Крім того, виберіть кілька слів, які характеризують вашу нішу (ремонт, квартира, обробка, євроремонт).
Вводите ці слова в вордстат по одному і дивіться видачу. Там може бути багато ідей, про які ви навіть не думали.
Потім можна влаштувати мозковий штурм і використовувати всі варіанти синонімів. Наприклад, синонімами до слова «путівка» будуть «відпочинок», «тур». Крім того, іноді їх можна об'єднати: «турпутівки». Після мозкового штурму синоніми потрібно буде шукати в інтернеті. Для цього знадобиться Вікіпедія і словник синонімів яндекс директ. У словнику синонімів потрібно по черзі вводити базові слова. Система пропонує свої варіанти, з яких варто вибрати походять.
З Вікіпедією ще зручніше - практично по будь-якому слову там є стаття, в якій можна знайти інші схожі за змістом слова. З цією ж метою можна використовувати словник російської мови Яндекса.
Крім того, можна проаналізувати статті на сайтах конкурентів, які високо просунулися в SEO, переглянути Яндекс.Зображення і підписи до них, пошукові підказки і т. Д. До речі кажучи, синоніми необхідно знаходити і до мінус-словами. Як мінімум, до найпопулярніших у вашій ніші. Алгоритм приблизно такий же.
Цікаві способи знизити ціну за клік
Ще з цікавих фішок - транслітерація (написання англійського слова кирилицею). В першу чергу це стосується зарубіжних брендів: «iphone» - «Айфон», «porshe» - «порш» і т. Д.
Звідси ж напрошується пошук помилок. Однак, тут застережу: в кожному слові можна зробити як мінімум одну помилку, а часто і набагато більше. Ви замучитеся підбирати всі варіанти помилок. Яндекс не дурень, і все виправляє. Аналогічно він виправляє невірну розкладку клавіатури. Помиляються ті, хто говорить, що за словами з помилками ставки менше. Ні, помилки виправляються, і гроші знімаються з виправленою фразі.
Однак і тут є винятки - деякі слова Яндекс не виправляє. Як правило, це рідкісні слова, перейняті з інших мов, або транслітеровані. Приклад: «порш Каєн», «Порш Кайєн» - два різних запиту. Перевірити це можна, по черзі ввівши обидва запити в пошуку. Якщо видача різна - значить, і запити різні! Крім того, якщо помилка виправлена, під пошуковим рядком про це буде сказано.
Чи не переплутайте з визначенням частин мови! Помилки в вордстат перевіряти марно - там вони не виправляються!
замість висновку
Російська мова багатий, і це тільки мала частина того, як його можна використовувати в Ю Я. Окрема тема - оператори. Але і це вже дуже багато! Більшість конкурентів використовують найочевидніші ключові, навіть не думаючи про це. Притому запитів по синонімів в сукупності набігає дуже багато.
Завдяки цьому можна отримати додатковий гарячий трафік за смішними цінами. На відміну від непрямих запитів, де трафік може бути великий і дешевий, але не особливо цільової.
Тепер справа за малим - знайти всі ключові слова, які містять синоніми. Як це зробити, описано в моєму безкоштовному відеоуроку по збору ключових слів, а також в записи вебінару по створенню рекламної кампанії.
Image source: wavesandwaterfalls
Автор цього поста:
Царевский Філіп CEO Direct All-in - агентства комплексної настройки контекстної реклами, автор книги "Яндекс.Директ: потужний маркетинговий інструмент VS лотерея".
03-07-2015
Як зорієнтуватися?Як зрозуміти, чи є два слова однаковими?
