Негативний SEO інтернет-магазину: найпоширеніші помилки, і як з ними боротися

1. підроблені відгуки
2. дублювання контенту
3. «Вибух» з неякісних посилань
4. Уповільнення роботи сайту
5. хакерська атака

Доброго дня!

Негативний SEO - це «підводний камінь» в роботі будь-якого інтернет-магазину. На перший погляд, його складно помітити, але він здатний сильно нашкодити. Якщо ви працюєте в висококонкурентному ніші електронної комерції, є всі шанси, що ви можете зіткнутися з цим явищем.

Ми розповімо про найпоширеніші способи створення негативного SEO-маркетингу і як з ними впоратися.

Що таке негативне SEO інтернет-магазину?

Це набір дій, які можуть привести до зниження рейтингу сайту в результатах пошукових систем. Такий ефект можна створити як власними безграмотними діями, так і «завдяки» конкурентам.

підроблені відгуки

Зіпсувати репутацію і знизити рейтинг інтернет-магазину можна за допомогою негативних або величезної кількості явно фейковий позитивних відгуків. Це досить дієвий і доступний спосіб додати ложку дьогтю в SEO-оптимізацію вашого інтернет-магазину.

Що робити? Відстежуйте відгуки, оперативно і ввічливо на них реагуйте, висловлюйте готовність розібратися в ситуації. Фейків буде менше, якщо ви введете премодерацію або обов'язкову реєстрацію для того, щоб залишати відгуки.

Також явно надумані відгуки можна позначати спеціальним чином, наприклад, «неперевірений коментатор», чи можна видалити і заносити авторів в чорний список.

Відгуки на сайті інтернет-магазину MediaMarkt

дублювання контенту

Ще один поширений метод негативного SEO-просування інтернет-магазину - копіювання контенту, розміщеного в інтернет-магазині, і розміщення його на інших сайтах.

Оновлений пошуковий алгоритм Google Panda бореться за підвищення якості результатів пошуку, і, зокрема, займається виявленням і боротьбою з дублюванням контенту. Якщо сервіс знаходить інформацію, яка розміщена на декількох сайтах, він вибирає один варіант для ранжирування. І не факт, що це виявиться інтернет-магазин, звідки контент був скопійований.

Що робити? Є ресурси, які займаються пошуком копій сторінок в інтернеті. наприклад, Copyscape . Працює він просто: потрібно лише ввести URL інтернет-магазину, і ви дізнаєтеся, чи є дублювання. За допомогою цього сервісу можна дізнатися, чи є зміст контенту, який ви розміщуєте, оригінальним (якщо ви, наприклад, замовляєте статті у фрілансерів).

Головна сторінка сервісу Copyscape

Якщо ви виявили крадіжку контенту, зв'яжіться з адміністратором неблагонадійного сайту і попросіть видалити інформацію. Якщо це не допоможе, поскаржтеся Google на порушення авторських прав.

Також використовуйте в публікаціях розмітки rel = "author" (rel = "publisher») і rel = canonical, які дозволять Google визначити першоджерело.

«Вибух» з неякісних посилань

Ми вже писали про те, що сьогодні на перший план виходить не кількість, а якість посилань . Google почав ідентифікувати посилання низької якості, які були створені тільки для того, щоб отримати більш високий рейтинг. Низька якість в даному випадку мається на увазі куплені на біржах, отримані з непрофільних (що не мають відношення до тематики магазину) веб-ресурсів, а також явно оптимізовані (наприклад, розміщені в тексті, де вони явно не потрібні) посилання. Для боротьби з ними Google запустив сервіс Penguin. Остерігайтеся цього при самостійному SEO-просуванні інтернет-магазину.

Схема проста: конкуренти можуть атакувати веб-ресурс за допомогою зворотних посилань з якірним текстом (тобто, текст, який видно читачеві) із зовсім іншої сфери. Зазвичай така атака ведеться з взаємопов'язаних сайтів, що мають низький рівень авторитетності, що називаються «лінкоферми».

У що це виллється? Пошукова система зафіксує «контрольний вибух». Посилання будуть розпізнані як неякісні, їх знецінять. Інтернет-магазин може отримати штраф, його рейтинг впаде.

Що робити? Для того, щоб вчасно розпізнати цей спосіб створення негативного SEO, варто регулярно перевіряти зворотні посилання: чим швидше ви виявите атаку, тим краще.

Далі для оздоровлення SEO інтернет-магазину можна використовувати інструмент від Google - Search Console . Цей сервіс рекомендований в тому випадку, якщо ви доклали всіх зусиль, але вам не вдається видалити всі низькоякісні посилання. В цьому випадку ви можете їх відхилити - попросити Google не брати до уваги певні посилання при оцінці вашого сайту.

Розробники уточнюють, що цю функцію слід використовувати обережно: відхилення деяких посилань може негативно вплинути на ефективність сайту в результатах пошуку Google. Але для «засланого вибуху», що виходив із підозрілих джерел, даний спосіб підходить.

Уповільнення роботи сайту

Конкуренти можуть використовувати і інші методи - наприклад, сильно уповільнювати роботу інтернет-магазину за допомогою масових запитів великих обсягів даних. Це призводить до того, що пошукач не зможе пробитися на ваш веб-ресурс. Якщо це станеться кілька разів поспіль, в результаті рейтинг інтернет-магазину впаде, що негативно позначиться на SEO інтернет-магазину.

Що робити? Перш за все, відстежувати швидкість роботи сайту, застосовувати, якщо потрібно, сервіси для його прискорення. Якщо ви помітите явну перевантаження, потрібно з'ясувати її причину і захиститися. Наприклад, використовувати фаєрвол .

хакерська атака

Хакери можуть внести пристойну лепту в негативний SEO. Наприклад, непомітно змінити вміст на сайті, впровадити коди і спам-посилання на неблагонадійні веб-ресурси, додати директиви, які посприяють тому, щоб інтернет-магазин ігнорувався пошуковими системами. Наприклад, внести зміни в файл robots.txt, який використовується для часткового управління індексуванням сайту пошуковими роботами.

Крім того, хакерська атака як така призведе до того, що рейтинг сайту знизиться. Будьте обережні при самостійному SEO-просуванні інтернет-магазину.

Що робити? Звернутися до професіоналів за захистом від злому, регулярно перевіряти сайт на предмет потенційних загроз.

У будь-якому випадку, якщо ви побачили різкі зміни рейтингу вашого інтернет-магазину, це привід задуматися - чи не стали ви жертвою негативного SEO.

коментар експерта

Конкурентна боротьба завжди була, є і буде. І дійсно, не всі методи боротьби учасників цієї гонки відносяться до білого SEO. Найдієвіший метод зрозуміти, що в ваш інтернет-магазин опустив свою ложку дьогтю конкурент, - це постійний моніторинг та відстеження стану свого сайту і SEO інтернет-магазину. Крім стандартних показників: трафік і позиції, слід відстежувати такі метрики як:

1. Кількість сторінок в пошуковій видачі (інструменти: оператори пошукових систем, Яндекс.Вебмайстер , Search Console );

2. Загальна кількість завантажених сторінок пошуковою системою (інструменти: Яндекс.Вебмайстер , Search Console );

3. Стабільне кількість 3xx, 4xx, 5xx відповідей сервера, без різких стрибків (інструменти: Яндекс.Вебмайстер , Search Consol e , Screaming Frog , Netpeack Checker );

4. Перевірка інших фільтрів на сайті (інструменти: Яндекс.Вебмайстер , Search Consol e );

5. Аналіз останніх запитів користувачів в вебмайстрів (інструменти: Яндекс.Вебмайстер , Search Consol e );

6. Кількість і якість зворотних посилань (інструменти: SemRush , Serpstat , Alexa , Majestic );

7. Перевірка сайту на аффіліатов (інструменти: пошукова видача, оператори пошукових систем);

8. Кількість реферального і спамние трафіку (інструменти: Google Analytics , Яндекс.Метрика );

9. Показник відмов на сайті (інструменти: Google Analytics , Яндекс.Метрика );

10.Корректная інформація про компанію в Яндекс.Карти , Яндекс.Довіднику , Google Maps , Google Business .

Постійна діагностика SEO інтернет-магазину на предмет помилок надасть можливість стежити за останніми змінами на сайті. Якщо раптом помічені зовнішні посилання на неіснуючі сторінки або несподіваний контрольний «вибух», то ймовірно ви під прицілом своїх конкурентів і варто виправити всі ті уразливості на сайті, якими користуються ваші недруги.

Є питання? Задавайте їх у коментарях!

Підготувала Вікторія Чернишова

Нові корисні статті по електронній комерції ми публікуємо майже кожен день. Щоб не пропускати їх, підписуйтесь на нас в ВК і Facebook .

Негативний SEO інтернет-магазину: найпоширеніші помилки, і як з ними боротися

4.9 (97.33%) 15 votes