- Орієнтація на свою цільову аудиторію
- Чітка структура тексту: «цеглинка до цеглинки»
- Наповнення ключовими фразами
- форматування
- Принцип перевернутої піраміди
- Не перестарайтеся з рекламою
- емоційний компонент
- «Красива подача»
Безумовно, пошукова оптимізація вже довела свою ефективність, і з кожним роком з'являється все більше літератури, в якій розкриваються секрети написання SEO-текстів - ефективних рекламних, інформаційних і оптимізаційних продуктів. Звичайно, багато що залежить безпосередньо від таланту автора, проте навіть талант - це лише половина успіху, не менш важливо знати теорію і основи SEO-копірайтингу. 
Орієнтація на свою цільову аудиторію
Коли ви пишете будь-яке рекламне повідомлення в цілому або SEO-текст зокрема, ви повинні орієнтуватися на конкретну цільову аудиторію. Залежно від її інтересів, смаків, поглядів і уподобань, ви вже будете виділяти переваги, а також проводити порівняння і аналогії. Текст повинен бути написаний простою для потенційного клієнта мовою, до того ж, він повинен легко читатися. Тут варто пам'ятати про одне дуже просте правило: те, що зрозуміло вам, зовсім не означає, що це буде зрозуміло і середньостатистичному відвідувачеві вашого сайту.
Чітка структура тексту: «цеглинка до цеглинки»
Будь-який текст можна порівняти з будівлею. У нього є фундамент (основна думка), на який вже надбудовуються поверхи (тези). Висота поверхів (розмір абзаців) повинна бути однаковою, а їх кількість повинна відповідати кількості основних думок, оскільки абзаци полегшують сприйняття тексту. У свою чергу, ніколи не слід забувати про заголовках і короткий зміст, за допомогою яких ви зможете провести читача «стежкою» вашої компанії, її товарів і послуг (як по «пожежній драбині»). Крім того, в них можна акуратно вставляти ключові слова і фрази. Вважається, що абзаци по 6-8 рядків - оптимальний варіант для вираження однієї думки і ефективний спосіб візуальної структуризації тексту.
Наповнення ключовими фразами
В інтернеті, однак, успіх будь-якого сайту залежить від щільності ключових слів. Так, наприклад, ви можете проявити всю свою дотепність і фантазію для складання рекламно-оптимізаційного тексту, але кількість дзвінків і звернень з сайту, при цьому, абсолютно не зміниться. Вся справа в тому, що без ключових слів ваш сайт просто не потрапить в пошуковий рейтинг, і потенційні користувачі не зможуть вас знайти. З іншого боку, «переборщивши» з ключами, ви ризикуєте «злякати» ваших потенційних клієнтів нескладним і безглуздим контентом.
форматування
Ще одне правило хорошого тексту полягає у використанні спеціальних інструментів для його форматування. Це можуть бути різні шрифти, кольори, марковані та нумеровані списки, виділення курсивом. Однак, в такий «грі» з зовнішнім виглядом контенту теж треба знати міру. Так, наприклад, вважається, що в хорошому тексті не повинно бути більше 3 різних шрифтів. У будь-якому випадку, якщо ви сумніваєтеся, то краще провести дослідження на фокус-групі або реалізувати невеликий маркетинговий аналіз. Запитайте об'єктивну думку простих інтернет-користувачів. Бути може, вони порадять вам, як поліпшити сприйняття вашого сайту, і підкажуть ті недоліки, на які ви б ніколи не звернули уваги.
Принцип перевернутої піраміди
Побудова тексту за принципом «перевернутої піраміди» дає можливість його читачеві відразу «схопити» головне, а потім, при бажанні і можливості, дочитати все інше. Ви коротко формулюєте основну думку, а потім вже описуєте цікаві, але менш значимі подробиці. У тексті сміливо додавайте посилання на інші сторінки свого сайту, просувайте себе - все це дозволить значно збільшити прибуток вашої організації. До того ж, ви можете укласти бартерну угоду з партнерами для того, щоб розміщувати на ресурсах один одного рекламу і посилання.
Не перестарайтеся з рекламою
Рекламні гасла, заклики до придбання товарів і користування послугами, звичайно, необхідна для просування інформація, проте, в них теж необхідно знати міру. Ви можете відлякати клієнта своєю нав'язливістю, тому краще його плавно «підводити» до правильного рішення, роблячи це так, щоб у нього склалося враження, що до цих висновків він прийшов самостійно. Порада: намагайтеся уникати наказового способу, наприклад, слів «купите», «сходіть», «зайдіть», замість цього краще ведіть бесіду «від імені» хорошого друга, доброзичливого порадника або об'єктивного «кореспондента».
емоційний компонент
Наскільки б не були переконливі ваші аргументи на користь покупки товару або послуги вашої компанії, трохи емоцій вашому тексту ніколи не зашкодить. Якщо ви розповісте про Машу, у якої докорінно змінилося життя після того, як вона стала постійним клієнтом перукарні ХХХ, і додасте пару фотографій щасливою і красивою Маші (наприклад, із симпатичною малятком на руках), а також її коментар з приводу «несподіваною удачі », то багато жінок теж захочуть змінити своє життя на краще, почавши з власного перетворення. Звичайно, цей спосіб може здатися банальним, але те, що до нього так часто звертаються, зайвий раз підтверджує його ефективність.
«Красива подача»
І, нарешті, остання рекомендація для творців SEO-текстів - не забувайте про оточення рекламно-оптимізаційного повідомлення. Будь-яке блюдо з чудовим смаком багато втратить, якщо його подадуть на простий тарілці, без прикрас і сервірування, в той час, як навіть посередній десерт, який буде увінчаний різьбленими фруктами та шоколадною крихтою буде сприйматися, як щось особливе. Тому оточіть ваш сайт красивими картинками, додайте анімації, гарної музики, коментарі та відгуки користувачів - і успіх вам забезпечений.
Безумовно, складання SEO-текстів має свої секрети і особливості. Привести кінцевий продукт в гармонійне поєднання рекламного і інформаційного матеріалу, при цьому використовуючи в необхідній кількості ключові слова, - завдання непросте. Для цього необхідно добре знати російську мову і вміти точно, красиво і, в той же час, зрозуміло викладати свої думки. Ви можете поступово удосконалювати свої навички, професійно зростати, як SEO-копірайтер, а можете замовити тексти в спеціалізованій компанії - все залежить від вас, вашого бажання і планів на майбутнє.
Замовивши у нас послугу "Просування сайту" за тарифом "Все включено" , Ви отримуєте наповнення сайту унікальним і якісним контентом безкоштовно!
