- Найповніше керівництво по SEO в 2018 році Опубліковано о 16:11. Категорія знання Автор молоко...
- Глава 2. Стати лицарем в CTR
- Глава 3. Змістовний і різносторонній контент перемагає
- Глава 4. Будьте готові до індексу Mobile First від Google
- Глава 5. Зробіть ставку на відео-контент (або будете плентатися в хвості)
- Глава 6. Зробіть упор на голосовий пошук
- Глава 7. Не забувайте, що контент і посилання - це ключ до просування
- Бонус: Короткі поради по SEO в 2018 році.
Найповніше керівництво по SEO в 2018 році
Опубліковано о 16:11. Категорія знання Автор молоко Кріейтів
Засновник блогу Backlinko.com. Брайан Дін, відомий SEO-спеціаліст, зібрав найважливіші поради та тенденції пошукової оптимізації, без яких не обійтися в 2018 році. Ми перевели для вас цей матеріал, так як це справжній скарб для тих, хто хоче вивести свій сайт на перші місця у видачі Google.
Чому це актуально? Більшість сайтів в російськомовному просторі тепер шукають саме через Google, а не через Яндекс, тому важливо робити упор на оптимізацію саме через цю пошукову систему. Крім того, правила, які вводяться для пошукової оптимізації в США, через деякий час будуть задавати тон і в російськомовному сегменті. Якщо ви SEO-спеціаліст або власник сайту, ця стаття допоможе вам поліпшити результати пошукової видачі сьогодні і бути готовим до майбутніх змін.
зміст:
Глава 1. Алгоритм RankBrain і взаємодію користувачів з контентом
Глава 2. Стати лицарем в CTR
Глава 3. Змістовний і різносторонній контент перемагає
Глава 4. Будьте готові до індексу Mobile First від Google
Глава 5. Зробіть ставку на відео-контент (або будете плентатися в хвості)
Глава 6. Зробіть упор на голосовий пошук
Глава 7. Не забувайте, що контент і посилання - це ключ до просування
Бонус: Короткі поради по SEO в 2018 році.
Глава 1. Алгоритм RankBrain і як користувачі взаємодіють з контентом
У минулому році компанія Google оголосила, що алгоритм RankBrain став третім за важливістю чинником при формуванні рейтингу:
«Уже через кілька місяців після того, як він був приведений в дію, алгоритм RankBrain став третім за важливістю сигналом, який впливає на формування результату при пошуковому запиті».
Google не стоїть на місці, і алгоритм чекають доопрацювання, а значить, він стане ще більш значним в 2018 році. Що ж це за алгоритм і що потрібно зробити для оптимізації сайту під нього?
RankBrain - якщо пояснювати в простих словах - це самонавчається машина, яка сортує для Google результати пошуку відповідно до того, як користувачі поводяться на сторінці. Алгоритм аналізує кількість часу, проведеного на сайті. Припустимо, ви шукаєте статтю про те, як приготувати коктейль з холодною кавою:
... і клікаєте, скажімо, четвертий результат, тому що він виглядає для вас найбільш привабливо. На сайті хороший, зрозумілий контент, і ви проводите на ньому кілька хвилин, поглинаючи цікавий матеріал. Алгоритм зауважує це і автоматично підвищує результат в списку видачі.
Або, припустимо, по тому ж самому запитом ви переходите на перший результат, і потрапляєте на сторінку з дивною і незрозумілою контентом. Швидше за все, ви не затримаєтеся на тут довше кількох секунд і просто закриєте її. RankBrain це врахує, і якщо він помітить таку поведінку користувачів на сторінці кілька разів, то, швидше за все, результат дуже швидко вилетить з першої позиції в пошуку.
Таким чином, алгоритм ранжирує результати в листі пошуку виходячи з кількості кліків по посиланню і тривалості перебування користувача на сторінці. Адже якщо ви проводите на сторінці велика кількість часу, то, швидше за все, вам подобається контент, і він вартий того, щоб бути прочитаним.
Середній час перебування на сторінці (dwell time) у сайтів, які входять в топ-10 видачі Google становить 3 хвилини 10 секунд, згідно з даними SearchMetrics. Цей показник цілком досяжний і для вашої сторінки, якщо користувачеві на ній по-справжньому цікаво. Чим вище dwell time, тим вище рейтинг сторінки, тим вище буде показник CTR (Click Trough Rate).
Глава 2. Стати лицарем в CTR
Вам доведеться добре попрацювати над заголовками, щоб збільшити CTR, адже за останній час Google ввів в ужиток кілька інструментів, які значно ускладнюють це завдання. Мова йде про спеціальні блоках, які видає Google, якщо користувач шукає відповідь на конкретне запитання:
Це служба Ad Sence: він показує на перших позиціях потрібну інформацію, якщо вона міститься в рядку опису сайту.
А це - Google Lists, який виводить на сторінку пошуку спеціальні сніппети з потрібними даними при пошуку дат і назв.
І найнеприємніше - Google Wiki: сніппети, які виводять відповідь на питання прямо на сторінку з результатами пошуку.
Всі ці інструменти полегшують життя користувачеві, але через них CTR істотно знижується. Таким чином, ваш результат на сторінці пошуку повинен прямо-таки кричати «кликни мене!», Щоб користувачі все-таки переходили по посиланню і не зупинялися на сторінці пошуку.
Глава 3. Змістовний і різносторонній контент перемагає
Сьогодні алгоритми Google налаштовані на те, щоб показати користувачеві найбільш релевантний результат. Звичайно, вони як і раніше звертають увагу на title, description, url, теги і підписи до зображень, однак, цього недостатньо: сторінка повинна містити чітко структурований контент, який розкриває тему у всій повноті. Сторінки з таким контентом Google оцінює найкраще.
Рекомендований обсяг для такого тексту - від 2 тисяч слів: матеріал повинен бути змістовним і зрозумілим, і дозволяти читачеві дізнатися все, що його цікавить з обраної теми. Таким чином, довгі матеріали мають перевагу над короткими статтями.
Не забувайте про те, що до таких об'ємним текстам необхідно підбирати LSI-ключі - фрази, які асоціюються у аудиторії з вашою темою. Наявність в тексті ключів робить текст релевантним зазначеної теми з точки зору Google. Підібрати ключі до тексту можна за допомогою інструменту lsigraph, який підбирає слова, пов'язані з ключовим терміном вашої статті. Вам просто потрібно вибрати найбільш підходящі слова.
Крім того, ви можете скористатися блоком Google «разом з цим словом часто шукають ...», який відображається внизу сторінки.
У цьому блоці відображаються слова, які також можуть бути корисні для оптимізації статті.
Ще один спосіб отримати ключові слова для свого контенту - скористатися сервісом Google Keyword Planner. За допомогою опції «Get Ideas» ви отримаєте список з слів, які можна використовувати, як LSI - ключі.
Глава 4. Будьте готові до індексу Mobile First від Google
Ви, можливо, будете здивовані, але на сьогоднішній день більше 60% пошукових запитів в Google приходить з мобільних пристроїв, і частка їх з часом стабільно збільшується. Закономірно, що незабаром Google перейде на індекс Mobile First. Це означає, що пошукова система буде розглядати мобільну версію сайту, як «справжній варіант». Ось декілька порад про те, як підготуватися до введення індексу Mobile First:
Перше: контент на вашому сайті повинен бути доступний як для мобільних, так і для десктопних платформ. Не приховуйте контент за кнопками, «шторками» і розділами, інакше система його просто не розпізнає. Контент повинен бути повністю бачимо і легко доступний:
Друге: переходите на адаптивний дизайн. Існує велика кількість інструментів, що дозволяють з самого початку створювати сайти, які автоматично адаптуються під мобільні платформи. Блог Брайана, наприклад, однаково добре виглядає і на комп'ютері, і на телефоні:
Третє: перевірте, наскільки ваш сайт відповідає потребам і запитам користувачів мобільних пристроїв. Зробити це можна за допомогою сервісу Google «Mobile-Friendly Test». Крім іншого, сервіс видає рекомендації щодо поліпшення сумісності сайту і виправлення помилок.
Глава 5. Зробіть ставку на відео-контент (або будете плентатися в хвості)
Якщо ви не створюєте відео - ви втрачаєте безліч можливостей по просуванню. YouTube - це не просто майданчик для розміщення відео, це ще і друга найбільша пошукова система в світі. Youtube швидко набирає обертів: кількість часу, який користувачі проводять на сайті піднялося на 60% в порівнянні з 2016 роком.
Штука в тому, що користувачі шукають різні речі відразу на YouTube, ігноруючи Google. Навіть невелика кількість відеороликів на вашій сторінці згенерує тисячі переглядів на місяць (зрозуміло, якщо ролики містять релевантний, зрозумілий і змістовний контент). Таким чином, розмістивши кілька відеороликів на YouTube і інтегрувавши їх у свій сайт, ви отримаєте перевагу над тими, хто полінується це зробити.
Більше половини всіх пошукових запитів в Google містять хоча б одне відео, і майже всі ці ролики розміщені на YouTube. Якщо ви завантажуєте релевантне відео, ви займаєте більше рядків у видачі на сторінці результатів пошуку. По ключовому запиту «youtube seo» блог Брайана займає два рядки на першій сторінці:
Ще одна корисна порада: вбудовуйте відео-контент в свій текстовий блог. Чим більше цікавого контенту на сторінці, тим більше користувач проводить часу на ній.
Глава 6. Зробіть упор на голосовий пошук
Оптимізація сайту під голосовий пошук дозволить значно поліпшити результати видачі. Тільки уявіть: майже 40 відсотків дорослих людей виконують як мінімум один голосовий пошук в день, а загальна кількість голосових запитів з 2008 року зросла в 35 разів. Крім того, голосові пошукові запити становлять 20% від загальної кількості запитів в мережі.
Вам безперечно варто адаптувати матеріали, розміщені на вашому сайті під голосовий пошук - у цій технології велике майбутнє.
Яким чином можна оптимізувати контент під голосовий пошук?
По-перше, контент повинен бути на першій сторінці видачі Google. Начебто очевидно, але якщо контент загубиться десь після десятої рядка, система навряд чи його видасть.
По-друге, дуже корисно буде, якщо контент відобразитися в спеціальному ознайомчому сніпеті (текстовому блоці, який з'являється прямо на сторінці з результатами пошуку). Google, як правило, видає інформацію саме з цих блоків:
Ну а по-третє, для того щоб потрапити в голосову видачу Google, необхідно щоб на сторінці з контентом містився питання і відповідь. Наприклад, ваш блог присвячений різним видам дієт - в такому випадку текст на сторінці має містити питання «Що таке кето-дієта?» І відповідь: «Кето-дієта - нізкоугдеводная дієта, під час якої тіло змушене використовувати жири як основного джерела енергії для тіла".
Глава 7. Не забувайте, що контент і посилання - це ключ до просування
Так-так, контент і посилання все ще грають важливу роль. Якщо у вас немає дійсно хорошого контенту, у вас не буде посилань, а без посилань вам не вибитися на першу сторінку пошуку. Поза першої сторінки насправді не так вже й важливо, як оцінить вашу сторінку RankBrain, чи цікава вона буде для голосового пошуку і адаптована вона для Mobile First - всі ці фактори починають мати значення, коли у сайту вже є певний рейтинг.
Саме посилання і контент є першим і другим за важливістю чинниками ранжирування результатів Google:
У недавньому дослідженні, яке провела команда Брайана Діна, було проаналізовано 1 мільйон результатів Google. Була виявлена пряма взаємозв'язок між рейтингами і кількістю сайтів, які посилаються на сторінку.
Саме з цього потрібно починати в першу чергу: заробляти рейтинг і покращувати контент. І тільки потім буде мати сенс застосовувати всі заходи, які запропоновані в цій статті.
Бонус: Короткі поради по SEO в 2018 році.
У цьому розділі автор пропонує кілька тактик, які допоможуть домогтися кращих результатів в SEO в 2018 році.
Зробіть ставку на візуальний контент. Особливо гарні в цьому плані вбудовуються зображення з інших сайтів, таких як Instagram і Pinterest - на сайті вони працюють так само добре, як і якісна інфографіка. Якщо ваш контент доступний для вбудовування на інші сайти, то ви одержуєте велику кількість зворотних посилань.
Розміщуйте у себе на сторінці унікальні дані: статистику, дослідження, огляди, статті з думками фахівців. Надайте користувачам можливість цитувати ваші дані - і це згенерує велика кількість посилань на ваш сайт:
Коментування - наше все. Представники Google заявляють, що активність користувачів допомагає сайту набрати рейтинг. Чим вище активність спільноти на вашій сторінці, чим більше на ній коментарів і дискусій, тим вище її ранжує Google:
Створюйте і пропонуйте користувачеві подкасти. Подкасти - чудовий спосіб створення зворотних посилань. По суті, це гостьова публікація в вигляді аудіоблога: ви з'являєтеся на чиїйсь сторінці, приносите користь і отримуєте посилання на ваш сайт. Популярність подкастів в Америці стає дедалі більше, і можливо, що з часом вони отримають популярність і у нас.
Тепер тільки від вас залежить, які кроки ви зробите в першу чергу: почнете чи з оптимізації контенту, щоб користувач проводив на вашому сайті більше часу або будете працювати над поліпшенням призначеного для користувача інтерфейсу мобільної версії - вирішувати вам.
Замовити комплексне просування сайту ви можете тут:
Комплексне просування бізнесу в Інтернеті
Чому це актуально?Що ж це за алгоритм і що потрібно зробити для оптимізації сайту під нього?
Яким чином можна оптимізувати контент під голосовий пошук?
Наприклад, ваш блог присвячений різним видам дієт - в такому випадку текст на сторінці має містити питання «Що таке кето-дієта?
