Національні бренди США

1. Coca-Cola Історія Coca-Cola почалася о 8 травня 1886 року. Саме в цей день фармацевт Джон Пембертон...
2. McDonald's
3. Mars
4. Motorola
5. Nike
6. Wrigley's
7. Ford
8. Avon
9. Apple

Coca-Cola

Історія Coca-Cola почалася о 8 травня 1886 року. Саме в цей день фармацевт Джон Пембертон вперше приготував цей напій. У перший рік свого існування Coca-Cola продавалася в середньому по дев'ять склянок на день. Винахідник і припустити не міг що чекає його напій, тому він продав свою справу. А сам секретний рецепт, який до цих пір тримається в таємниці, продала вже вдова Джон Пембертон. Його власником став в 1892 році Аса Гріггс Кендлер. Саме він створив і зареєстрований 31 січня 1893 року компанію «The Coca-Cola Company». В цей же рік свої перші дивіденди отримали акціонери компанії. Тоді одна акція коштувала 20 доларів. До 1894 року Coca-Cola продавалася на розлив. Спочатку власник не бачив вигоди від продажів в пляшках і продав ексклюзивне право на розлив підприємцям Бенджаміну Томасу і Джозефу Уайтхед всього за один долар.

Coca-Cola швидко набирала популярність і почала свій хід по всьому світу. У 1920 році у Франції «The Coca-Cola Company» відкрила перший завод за межами Америки.

На сьогоднішній день Coca-Cola продається майже в 200 різних країнах. Найпопулярніші Coca-Cola, Vanilla Coca-Cola, Сoca-Cola light, Fanta, Cola Zero, Sprite, BonAqua. Кожен день в світі продається близько мільярда одиниць її продукції. А продукція - це близько 200 напоїв на будь-який смак. Однією тільки Фанти майже 70 смаків. 12 видів соку. Випускає холодний чай Nestea спільно з компанією Nestle. Торгова марка Coca-Cola є найвідомішою в світі.

Сама назва і унікальний логотип придумав бухгалтер творця напою Френк Робінсон в рік винаходи Coca-Cola. Найперший логотип був чорного кольору і написаний шрифтом друкарської машинки, в 1900 році шрифт приймає знайомі обриси, але все ще залишається чорним. Червоним він став в 1950 році. З тих пір логотип Coca-Cola мало змінився.

Google

Всесвітньовідому компанію Google заснував виходець з Радянського Союзу Сергій Брін. Його сім'я переїхала в США в 1979 році. Сергій навчався в Стенфордському університеті. Саме там почалася історія компанії. У 1996 році Сергій Брін разом з другом Лари Пейджем запустили маленький пошуковий сервіс BackRub. З кожним днем ​​про проект дізнавалися все більше і більше людей.

Вирішальною для Сергія стала зустріч з розробником Java Machine Енді Бехтольшаймом. Саме він виділив кошти на розвиток компанії, яка була зареєстрована як Google. Це було в 1998 році. Уже через півтора року капітал компанії склав 100 мільйонів доларів. До кінця 1998 року пошукова обробляв близько 10 000 запитів в день, а рівно через рік ця цифра досягла 500 000.

На сьогоднішній день Google щодня індексує більше восьми мільярдів сайтів, обробляє понад 50 мільйонів запитів, переводить інформацію на 101 мову. За останній квартал 2010 року оборот компанії склав 8,4 мільярда доларів, з них 2,5 мільярда - чистий прибуток.

Google перекладається як математичне число, яке має сто нулів. Сергій Брін перебрав безліч ідей, придумуючи логотип компанії. За допомогою він звернувся до Рут Кедар, яка викладала дизайн в Стенфорді. Вона внесла кілька своїх ідей в розробку. З 1998 року логотип мало змінився. У 1999 році у нього з'явився знак оклику, але через рік він зник. Остання зміна відбулася в 2010 році, у букв зникли тіні. Зараз цей логотип є одним з найбільш впізнаваних у світі.

McDonald's

Брати Мак і Дік Макдоналд володіли невеликою автомобільним рестораном, мали цілком пристойний дохід. Але одного разу вони вирішили повністю змінити свій Рестран. Змінили меню. Залишили тільки дев'ять найменувань: чізбургер, гамбургер, чіпси, пиріжки, кава, молоко, картопля фрі, молочні коктейлі і прохолодні напої. Була повністю переделану кухня, все старе обладнання замінили новим з нержавіючої сталі. Відвідувачі стали обслуговувати себе самостійно.

Оновлений ресторан був відкритий наприкінці 1948 року і досить швидко окупив себе. Доходи братів Макдональд зросли вдвічі. Ресторан став дуже популярним, в години пік в ньому збиралося близько 150 відвідувачів. Про ресторан навіть з'явилася замітка в газеті American Restaurant Magazine.

Тоді на шляху братів з'явився Рей Крок, який запропонував перетворити один ресторан у велику індустрію. Перший McDonald's відкрив свої двері 15 квітня 1955 року. Через п'ять років закусочних налічувалося понад 200. Незабаром брати Макдоналд продали Кроку свій бізнес за 2,7 мільйона доларів. У 1970 році кількість McDonald's було більш 16000. Відкривалися закусочні за межами США.

Зараз McDonald's є найбільшою мережею ресторанів. У компанії Рабтана близько 450 000 чоловік, налічується 24 500 ресторанів по всьому світу, за 2010 року обіг склав 20 мільярдів доларів.

На самому першому логотипі McDonald's був зображений кухар з головою, схожою на гамбургер. Сучасний логотип компанії з'явився завдяки одному із засновників - Діку Макдональд. Під час відкриття одночас з нових ресторанів йому здалася нудною червоний дах і він додав до проекту дві золоті арки. Перший символ мережі змайстрував виробник вивісок Джордж Декстер.

Mars

Логотип корпорації Mars

Засновник компанії "Mars" Френк Марс починав свій бізнес з торгівлі солодощами у власному магазині. Торгівля йшла відмінно і він разом з дружиною в 1911 році зареєстрував фірму під назвою "Mars Candy Factory". Саме Френк Марс вперше придумав продавати шоколад не на вагу, а загорнутий у фольгу і втілив цю ідею в життя. Так з'явився батончик Milky Way, який досить швидко став хітом продажів. Отримавши відмінну прибуток, Френк відкриває власну фабрику, на якій з'являється легендарний батончик Snickers.

Тим часом син Френка Форест Марс починає власну справу. За допомогою батька відкриває фабрику. Його дітищем стає батончик Mars. Форест не зупинявся на виробництві тільки кондитерських виробів. Незабаром він почав випускати корми для тварин Whiskas і Pedigree. А найголовнішим творінням стають цукерки M & M. Вони принесли величезний прибуток. Форест навіть перейменував свою компанію в "M & M". Після смерті Френка Марса фірми батька і сина об'єдналися в корпорацію M & M / Mars.

Логотип однойменного батончика Mars

У наш час компанія налічує понад 175 підприємств у 65 країнах світу. Продукція реалізується більш ніж в 100 країнах. У Mars трудиться близько 39 000 співробітників. Оборот компанії 19 мільярдів доларів.

У компанії Mars немає певного логотипу. Компанія пізнавана по обгортці своїх шоколадних батончиків, які знає весь світ.

Motorola

У 1928 році брати Пол і Джозеф Галвин заснували компанію "Galvin Manufacturing Corporation", яка займалася виробництвом джерел живлення. Але доходи не вражали і тоді Пол Галвин вирішив вийти на інший ринок - ринок радіоприймачів. Перший приймач брати представили в 1930 році. І це було дуже вдалий винахід. Доходи компанії зростали в геометричній прогресії. Для автомобільних приймачів була придумана торгова марка Motorola. Далі брати почали випускати портативні радіоприймачі, а так само спеціальні приймачі для поліцейських, які працювали тільки на одній частоті. Під час війни компанії регулярно надходили замовлення на портативні радіостанції.

Після закінчення війни замовлення пішли на спад і потрібно було вигадувати нові способи отримання прибутку. Тоді компанія випустила свій перший телевізор. Ціну на нього встановили мінімальну, завдяки цьому продажі були дуже успішними.

У 1947 році компанія Galvin Manufacturing Corporation змінює свою назву на Motorola Inc.

У 1973 році Motorola представила перший мобільний телефон, що важив більше ніж 1 кг. Це стало справжнім проривом! Наступні роки компанія займалася вдосконаленням телефону. Самий великий успіх приніс знаменитий на весь світ Motorola RAZR V3. Але після цього успіху компанія почала регресувати, моделі компаній Nokia і Sony Ericsson затьмарили Motorola своєю функціональністю.

Тільки в останні роки компанія нарешті почала приносити прибуток. За 2010 рік дохід склав 3,4 мільярда доларів при обороті 11,4 мільярда. Це на 33% більше ніж за 2009 рік. Телефони компанії продаються практично у всіх країнах світу.

Спочатку логотип Motorola був написаний кучерявим шрифтом. У 1955 році логотип змінився на такий, який ми зараз бачимо. Біла буква "М" в чорному колі. Саму букву утворюють два спрямованих вгору трикутника. Це символізує лідерський погляд компанії.

Nike

Історія логотипів Nike

Витоки компанії Nike починаються на початку 60-х, коли двоє друзів Філ Найт і Білл Боуерман скинулися по 500 доларів і вирішили зайняти продажем спортивного взуття. Найт в той час здобував освіту в Стенфорді і, провівши дослідження виявив, що на ринку США продаються дешеві американські кросівки по 5 доларів і дорогі німецькі за 30 доларів. Він вирішив зайняти середню нішу. У 1963 році він відправився в Японію і від імені неіснуючої компанії уклав угоду про постачання японських кросівок. Весь прибуток від продажу була пущена в оборот. У 1971 році компанія отримала ім'я Nike в честь богині перемоги Ніки.

У 1975 році Біллу Боуерману прийшла ідея зробити підошву кросівок рифленої. Ця ідея принесла величезний прибуток, в кінці 70-х компанії Nike належала половина всього ринку спортивного взуття США.

Незабаром Філ Найт зробив прорив в рекламній індустрії, він перший почав використовувати спортивних зірок для реклами продукції Nike. У 1984 році був підписаний контракт з ще не відомим баскетболістом Майклом Джорданом. І через кілька років прославився на весь світ спортсмен зробив Nike першою компанією на світовому ринку спортивного взуття.

Сьогодні товари Nike можна купити в 100 країнах світу, оборот копанні становить понад 20 мільярдів доларів, працевлаштовано близько 38 000 чоловік.

Логотип компанії розроблений в 1971 році студенткою Кароліною Девідсон. За роботу Філ Найт заплатив дівчині 35 доларів. Сам логотип - це зображення крила богині Ніки. З самого початку заснування компанії логотип практично не змінився. Єдине, раніше над крилом був напис Nike, тепер її немає.

Wrigley's

Логотип Wrigley's Spearmint 1932 року

Спочатку майбутній творець компанії Wrigley's Вільям Ріглі Молодший починав свій бізнес з торгівлі милом, потім почав виробництво і продаж пекарської борошна. Кожному своєму покупцеві Вільям давав в подарунок пакетик жувальної гумки. Тоді він помітив, що жуйка користується популярністю і вирішив зайнятися її виробництвом. У той час ця індустрія в Америці була погано розвинена. Так, в 1892 році була заснована компанія Wrigley's. Перші сорти нової жувальної гумки називалися Lotta і Vassar. Далі, в 1983 році Вільям Ріглі випустив Juicy Fruit, а потім всесвітньовідомий Wrigley's Spearmint.

У той час почалася жорстка конкуренція виробників жувальної гумки, Вільям для підвищення продажів заохочував торговців. Пропонував як премію все що завгодно, навіть лампи і бритви. Так само він один з перших став використовувати рекламу для просування свого товару. І незабаром все в США почали жувати Wrigley's

Фірма вийшла на міжнародний ринок. Перше виробництво за межами США відкрилося в Канаді в 1910 році. Жувальна гумка в формі подушечок стала найуспішнішим проектом компанії на світовому ринку.

У 2008 році компанія Mars купила Wrigley's

Зараз продукція Wrigley's продається в 180 країнах. На компанію працюють близько 17 000 чоловік. Річний оборот становить 11 мільярдів доларів. А об'єднаний оборот з компанією Mars - 30 мільярдів доларів.

До недавнього часу логотип Wrigley's був земну кулю з оперізує його стрілкою, що символізує рух. Під кулею розташовувалося назва компанії, написане темно-синім шрифтом. Зовсім недавно логотип змінився, тепер це блакитний прямокутник, усередині якого білим шрифтом написано назву Wrigley.

Ford

Засновник компанії Генрі Форд з дитинства любив механізми і розбирався в математиці. Спочатку він хотів зробити кар'єру годинникаря, але в міру дорослішання його бажання змінилися. У 1893 році він зібрав свій перший двигун внутрішнього згоряння, а потім зайнявся конструюванням автомобіля під нього. Вийшла чотириколісний віз з важелем замість керма і одним сидінням. Ця конструкція отримала назву "Квадрацикл".

Згодом Форд вирішив зайнятися бізнесом і масово випускати дешеві автомобілі. Так в 1903 році Генрі Форд заснував компанію "Ford Motor Company". Перша випущена модель автомобіля не була настільки популярна, а ось друга модель «T», прозвана "бляшанкою Ліззі" принесла справжній успіх. Генрі Форд постійно розширював виробництво, але і ці заходи не допомагали впоратися з величезним потоком замовлень. За перший рік існування моделі «T», вона була продана в 10 660 примірниках. Це був рекорд для автомобільної промисловості. У 1913 році вперше в світі Генрі Форд застосував на своєму підприємстві конвейєрну лінію збірки, яка підняла продуктивність на 50%.

Починаючи з 1920 року Ford Motor починає відкривати свої заводи у багатьох країнах світу, співпрацює з Радянським союзом, беручи участь в створенні ГАЗ і АМО. У 1922 році Ford Motor купує компанію "Lincoln". У 1955 році запускає популярну модель "Mustang". За перші три місяці продажів якої було реалізовано 100 000 примірників.

Зараз автомобілі Ford представлені у всьому світі. На 2010 рік в компанії працюють 178 000 чоловік. Річний оборот - 120,9 мільярдів доларів, чистий прибуток склав 6,6 мільярда доларів

Перший логотип Ford Motor розробив асистент інженера компанії в 1903 році. Це був чорно-білий круг, обрамлений химерними завитками, а в колі білий напис "Ford Motor Co". У 1909 році в логотипі залишилася тільки чорний напис "Ford", потім в 1912 році з'являється чорний овал навколо букв. І з 1927 року логотип став виглядати так само як і зараз.

Avon

Творець компанії Девід Макконелл працював в книжковому видавництві в якості розповсюджувача. Для підвищення своїх продажів він став прикладати до книг безкоштовний подарунок - маленький флакон духів. Тоді Девід зрозумів, що духи привертають жінок набагато більше ніж книги. У 1986 Девід Макконелл зареєстрував компанію "Califorrnia Perfume" і став займатися продажем парфумів. Перша продукція компанії складалася всього з п'яти ароматів. У 1987 році Девід відкриває свою власну косметичну лабораторію "Suffern". Продукцію він продавав вже знайомим способом - прямими продажами. Найпершим агентом компанії стала місіс Албі. Саме вона почала залучення перших розповсюджувачів продукції. У той час роботи для жінок було мало і вони із задоволенням бралися за продаж духів. В кінці 19 століття в компанії "Califorrnia Perfume" працювало понад 5 000 агентів. Власна лабораторія випускає все нову і нову продукцію. Це вже не тільки духи, а крему, шампуні, засоби для чищення, косметика та багато іншого. У 1937 році, після смерті Девіда Макконелла, компанія "Califorrnia Perfume" була перейменована його сином в "Avon". У 1950 році продукція вийшла на міжнародний ринок.

Зараз продукція компанії продається в 144 країнах світу, річний оборот становить 10 мільярдів доларів. Кількість торгових представників переступило за 6 мільйонів.

Логотип придумав син засновника компанії Девід Макконелл-молодший.

Apple

З самого дитинства Стів Джобс і його друг Стів Возняк серйозно захоплювалися електронікою і мріяли змінити світ. У 70-х роках Стів Джобс працював на компанію Atari, де подружився з розробником Роном Вейном. Джобс запросив його взяти участь в створенні нової компанії і пообіцяв йому 10%. 1 квітня 1976 роки три друга створили компанію "Apple Computer". Вдень вони працювали на сторонні фірми, а вночі в гаражі продовжували роботу над своєю компанією і створенням комп'ютера Apple I.

Стів Джобс займався пошуком потенційних клієнтів і проводив презентації продукції Apple. Тим самим зацікавив Поля Террела - власника одного з перших комп'ютерних магазинів. Саме Поль став першим клієнтом компанії, замовивши 50 комп'ютерів. Джобс займав гроші на створення цієї партії. А в 1980 році оборот Apple вже становив 10 мільйонів доларів, в компанії працювало кілька тисяч чоловік і в цьому ж році продукція компанії почала поширюватися за межі США.

Зараз Apple є найбільшим виробником комп'ютерної техніки, компанія постійно випускає нові, більш потужні моделі. У травні 2011 року компанія була визнана найдорожчим брендом світу, її вартість становить 153,3 мільярда доларів. Виручка за 2010 рік понад 65 мільярдів доларів, чистий прибуток 14 мільярдів доларів. В Apple працюють більш як 46 000 чоловік.

Перший логотип Apple придумав Рональд Уейн в 1976 році. Зображення сильно відрізняється від сучасного. Це Ньютон, що сидить під яблунею, а цю картину обвиває геральдична стрічка з написом "Apple Computer & Co". Незабаром Стів Джобс змінив логотип на смугасте надкушене яблуко. Такий логотип прослужив до 1998 року, а потім знову змінився на всьому зараз знайомий.