Маркетинг Black Hat | Що таке маркетинг Black Hat?

1. Чорний Hat маркетинг керівництво
2. Хто використовує маркетинг Black Hat?
3. Цілі маркетингу Black Hat
4. Які стратегії вважаються Чорною капелюхом?
5. Топ 5 чорна капелюх SEO трюки
6. Як стратегії White Hat можуть конкурувати зі стратегіями Black Hat?
7. Як школа маркетингу допоможе вам боротися з маркетингом Black Hat?

Інтернет-маркетинг з використанням неетичних засобів

Уявіть, що ви тільки-но почали створювати нову компанію, і ви шукаєте в Інтернеті, щоб розвивати свій бізнес. Як новачок у цій сфері, ви довіряєте свої зусилля з інтернет-маркетингу фірмі, яка обіцяє негайні результати в онлайн-трафіку. Через тиждень ви виявили, що веб-сайт вашої компанії вже відображається на першій сторінці результатів пошуку Google. Це надто добре, щоб бути правдою!

Чорний Hat маркетинг керівництво

У цій статті ...

Пов'язані ...

І, по суті, це так. Через тиждень Google повністю забороняє ваш сайт від результатів пошуку, посилаючись на неетичні веб-практики. Що ти робив?

Те, що ви зробили, довірили інтернет-маркетингу маркетологу «чорної капелюсі». Чорний капелюх маркетингу є використання неетичних (а іноді, але не завжди, незаконні) стратегії для сприяння бізнесу в Інтернеті.

На відміну від етичних «білих капелюхів» стратегії, чорні капелюхи використовують обман і маніпуляції для досягнення своїх цілей (див. Також Етичний маркетинг ) . Чорні капелюхи обіцяють негайний результат і часто отримують їх; однак, такі результати можуть коштувати репутації бізнесу. Чорні капелюхи-маркетологи можуть вважати свої стратегії просто «частиною гри», але відтворення цієї гри може мати тяжкі наслідки - від негативних відповідей інших підприємств (наприклад, Google відмовляється робити бізнес з вами) до значних державних штрафів.

Хто використовує маркетинг Black Hat?

Незважаючи на те, що створені компанії, зацікавлені в захисті своєї репутації, можуть уникнути маркетингових практик у чорній капелюсі, невеликі та нові фірми, включаючи інтернет-еквівалент бізнесу, що здійснюється «на виліт», можуть використовувати її для отримання швидких результатів або для створення присутності на ринку. Крім того, деякі фірми можуть стати учасниками маркетингу в чорній капелюсі, не усвідомлюючи цього, якщо вони укладуть контракт з маркетинговою фірмою або компанією SEO, яка використовує таку тактику. Нарешті, порнографічні веб-сайти зазвичай використовують такі стратегії, щоб залучити додатковий трафік; для них репутація не є великою проблемою.

Цілі маркетингу Black Hat

• Пошукова оптимізація (SEO): отримати вищий рейтинг в результатах пошуку
• Партнерський маркетинг: збільшення комісій за посилання
• Соціальні медіа: примушуйте "любити" і ділитися своєю сторінкою
• Блоги: збільшуйте кількість переглядів, щоб збільшити дохід від реклами

Чорна капелюх маркетингу тактики найчастіше відноситься до пошукової оптимізації (SEO) методи. Пошукова оптимізація передбачає розробку веб-сайту так, щоб його можна було легко знайти в пошукових системах, досягнувши високого рейтингу на цих пошукових системах. Методи білої шапки включають створення веб-сторінок, які надають користувачам (клієнтам) інформацію, яку вони шукають; компанії пошукових систем ранжують ці веб-сайти відповідно до того, наскільки добре вони досягають цього (див. також Пошуковий маркетинг ) .

На відміну від них, чорні капелюхи намагаються «обдурити» пошукові системи нагородою більш високого рейтингу - навіть якщо це означає надання користувачам чогось зовсім іншого, ніж вони хочуть. Наприклад, користувач, який шукає «п'ятизірковий ресторан», сподівається отримати результати, які показують ці виняткові ресторани. Але чорна капелюх SEO компанія може отримати зовсім інший тип веб-сайту, щоб показати на сторінці один з результатів пошуку, наприклад, один продаж автомобілів, засобів масової інформації, або що-небудь ще (включаючи ресторани).

Відображення на першій сторінці результатів пошуку означатиме набагато більше відвідувачів вашого веб-сайту, порядку десятків і навіть сотень тисяч додаткових показів - навіть якщо більшість цих показів походить від користувачів, які швидко залишають веб-сайт, оскільки це не було що вони шукали. Тим не менш, величезний обсяг трафіку достатньо для багатьох компаній, щоб ризикувати, використовуючи чорні капелюхи SEO.

Однак, коли пошуки повертають результати, які не задовольняють користувача, репутація пошукової системи страждає. Таким чином, Google, Yahoo і всі інші пошукові системи постійно оновлюють свої пошукові алгоритми, щоб уникнути відбору веб-сайтів за допомогою чорних капелюшок; і коли вони ідентифікують веб-сайт, що порушує правила, вони видаляють їх із результатів. Тому компанії, які використовують маркетинг у чорній капелюсі, можуть лише сподіватися на отримання короткотермінових виплат, а потім на довгострокові наслідки.

На додаток до SEO, кілька пов'язаних стратегій Інтернет-маркетингу також можна називати чорною капелюхом, наприклад:

• Наповнення файлів cookie: Законний партнерський маркетинг використовує файли cookie для відстеження того, коли натискається посилання на філію, щоб сплатити комісію за джерело перенаправлення. Фірмовий маркетолог з чорної капелюшки таємно завантажуватиме комп'ютери користувачів із шахрайськими куками, навіть якщо вони не натискають посилання. Тактика є незаконною і може призвести до великих штрафів, але до цього часу це призводить до отримання тисяч рефералів.
• Блоги зі скребування (splogs): Блоги можна створювати без оригінального вмісту, "зіскоблюючи" (копіюючи) вміст з інших веб-сайтів. В основному, це вимагає крадіжки статей та іншого вмісту від інших видавців, щоб створити блог, який може генерувати трафік, щоб залучити більше доходів від реклами.
• Маніпулювання соціальними медіа: веб-сайти можуть встановлювати віджети, які змушують відвідувачів автоматично «сподобатися» або поділитися веб-сайтом на своїх облікових записах Facebook або інших соціальних медіа. Користувачі, у яких їхні рахунки так викрадені, зазвичай засмучені; але до цього часу всі їхні контакти вже отримали рекламу.

Які стратегії вважаються Чорною капелюхом?

Компанії пошукової системи отримують репутацію, надаючи користувачам потрібну інформацію. Google уважно стежить за своїми специфічними алгоритмами пошуку, але відомі деякі загальні стратегії. Пошукова система «павуки» перевіряє веб-сайти та збирає дані про свої посилання та ключові слова (слова, які користувачі вводять у пошукову систему). Веб-сайти, створені для клієнтів, які, природно, містять ключові слова, які вони шукають, з посиланнями з інших веб-сайтів, мають високу оцінку з пошуковими системами.

Топ 5 чорна капелюх SEO трюки

1. Прихований вміст: додайте ключові слова до тегів коментарів, не-сценаріїв і невидимого тексту
2. Мета ключове слово Набивання / Спам: повторювати ключові слова в мета-тезі замість опису веб-сайту
3. Сторінки шлюзу: створення сторінок, які користувач не бачив для залучення пошукових систем, які перенаправляють користувача на інший веб-сайт (пов'язаний або абсолютно не пов'язаний)
4. Сільське господарство посилань: збільшення вхідних посилань за допомогою сторінок, які не мають іншого призначення, крім посилання на посилання
5. Маскування: показ різних веб-сайтів для пошукових роботів і користувачів, тому користувачі отримують зовсім інший вміст, ніж те, що каталогізовано пошуковою системою та рекомендовано

Компанії та веб-сайти, які використовують стратегії з чорною капелюхом, не зацікавлені в спробі досягти вершини результатів пошуку; вони просто хочуть бути на вершині. Таким чином, вони будуть використовувати продукт іншої компанії - і репутацію - для досягнення цілей, на які об'єднує компанія.

Загальні чорні капелюхи SEO методи включають спам ключові слова в областях веб-сайту, які невидимі користувачем (наприклад, в тегах коментарів, в маленькому тексті, або в тексті того ж кольору, що і фон). Ключові слова, які поширюють спам, - це спроба зробити веб-сайт більш релевантним для пошукової системи, яка шукає ці ключові слова, незалежно від того, чи є веб-сайт справді про цю тему, або про щось зовсім інше.

Інший спосіб обдурити пошукові системи полягає в тому, щоб показати павуку пошуку на одній сторінці, що має відношення до пошуку, а потім показати користувачам іншу сторінку повністю. Як додаткову опцію, чорні шапки можуть використовувати маніпуляцію посиланнями для доповнення маніпуляції з ключовими словами. Наприклад, вони можуть спробувати зробити веб-сайт більш популярним через спам-посилання на цей веб-сайт на блогах інших людей або на "фермах посилань", які існують лише для того, щоб надати посилання на сторінки пошукових павуків.

Як стратегії White Hat можуть конкурувати зі стратегіями Black Hat?

Стратегія чорної капелюхи може здатися розумною, але компанії пошукових систем також розумні, і постійно оновлюють свої алгоритми пошуку, щоб розпізнавати та відмовлятися від використання веб-сайтів із застосуванням таких методів. Багато стратегій у чорному капелюсі, які були надзвичайно успішними в минулому, тепер вже не працюють.

На відміну від цього, біла шапка SEO включає в себе ефективне написання веб-сайтів, щоб пошукові системи могли точно виконати те, що вони намагаються зробити, - надавати користувачам потрібні результати. Етичний SEO використовує ключові слова для визначення фактичної інформації на веб-сайті та записує вміст, який фокусується на темі цих ключових слів. Ключові слова в цьому випадку використовуються так, як пошукові системи очікують їх використання - як індексні слова, або як назви у змісті.

Поширеною помилкою багатьох веб-сайтів є розміщення сторінок із вмістом, який змінюється від теми, що призводить до низької частоти ключових слів. Біла капелюх рішення полягає в тому, щоб написати більш відповідний зміст; Чорний капелюх рішення для спаму ключові слова для різних тем серед різних частин сторінки (див. також Маркетинг вмісту ) . Користувачі, які відвідують веб-сайт з білої шапки, знаходять потрібну інформацію, а відвідування перетворюються на продажі.

Користувачі, які відвідують веб-сайт, який використовує чорні капелюхи SEO, набагато рідше здійснюють покупку. Чорний капелюх маркетингу може бути дуже добре в створенні веб-сайту для пошуку павуків; але білий капелюх SEO створює сайти, які є привабливими як для павуків, так і для споживачів. Білим методам потрібно більше часу для отримання результатів; але вони не зроблять вас забороненими в пошукових системах або пошкодять репутацію вашої компанії.

Як школа маркетингу допоможе вам боротися з маркетингом Black Hat?

Чорна капелюх SEO не існувала до створення інтернет-пошукових систем. Вона являє собою особливість сучасного маркетингового середовища, що вимагає розуміння інтернет-комунікацій, і впливає на бізнес на всіх рівнях. Хороша школа маркетингу готує своїх студентів до ведення бізнесу в світі Інтернету, керуючись багатьма маркетинговими стратегіями та перешкодами, які продовжують змінюватися і розвиватися.

Класи навчать вас отримувати корисні дані, які допоможуть вам зрозуміти рішення та сприйняття ваших клієнтів, наприклад, які ключові слова вони можуть використовувати при пошуку вашого продукту. Така програма навчить вас методам дослідження, збору даних і статистичного аналізу. Озброївшись цією інформацією, ви зможете отримати уявлення про переваги ринку, купівельні звички та уявлення про вас і вашу конкуренцію. Ви дізнаєтеся, як використовувати ці дані для поліпшення інтернет-комунікацій, і збільшити рейтинг пошукової системи, не звертаючись до чорної капелюхи SEO. (Дивіться також Спеціаліст SEO )

Ще одним важливим напрямком маркетингу є ефективне спілкування. У маркетинговій програмі ви дізнаєтеся не тільки про те, як спілкуватися з споживачами та іншими підприємствами, але й використовувати Інтернет для спілкування набагато більш масштабним, ніж будь-коли раніше. Це буде включати способи використання блогів, соціальних медіа та пошукових систем для подальшої маркетингової кампанії.

Щоб дізнатися більше про те, що маркетингова програма може зробити для вас, зверніться до шкіл із ступенем з маркетингу. Хороша школа матиме оптимізований веб-сайт для ключових слів «ступінь маркетингу».