Кращі публікації з маркетингу за липень. дайджест

1. 1. SEO
2. 2. Інтернет-маркетинг
3. 3. Контент-маркетинг
4. 4. Контекстна реклама
5. 5. Юзабіліті
6. 6. SMM
7. 6.2. Інстаграм
8. 6.3. телеграм
9. 6.4 ВКонтакте
10. 7. Е-mail-маркетинг
11. 8. Подкасти
12. 9. Кейси
13. 10. інструменти
14. 11. Веб-аналітика
15. 12. Покемони

Автор статті Наталія Заяць , Редактор блогу академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts

Я довго працювала над першим - червневим дайджестом. І мені подумалося, що хороший дайджест, як рагу з літніх яскравих овочів. Тут є все: помідори і морквина, зелений горошок і баклажан, гострий часник і яскравий жовтий перець. Це другий дайжест, тут буде розділ "Покемони" тимчасовий і "Інструменти" постійний. Вибирайте цікавий для вас розділ. Сподіваюся, знайдете для себе кожен цікаву і корисну інформацію.

Ось що я використовувала, коли підбирала публікації:

- список 100+ блогів рунета (лунає за підписку на блог, вибачте);

- функція «збережені публікації» в Facebook;

- здоровий глузд.

Розділи дайджесту:

• SEO
• інтернет маркетинг
• контент-маркетинг
• контекстна реклама
• юзабіліті
• SMM
• email-маркетинг
• подкасти
• кейси
• інструменти
• покемони

Ідея проста: назва розділу, посилання і коротке резюме, чому ж вам варто звернути увагу саме на цю статтю.

Поїхали!

1. SEO

Почнемо зі статті «SEO для інтернет-магазинів: як збільшити пошуковий трафік на 116% за 4 місяці» , Опубліковано в 5oclick, автор Катерина Федотова. Анонсована біла магія від Девіда МакСуіні, редактора блогу ahrefs.com , Власника Top5SEO і євангеліста білого SEO. Два кейса - про магазин іграшок (збільшення органічного трафіку на 116%) і другий кейс як підняти трафік після санкцій пошукових алгоритмів Google. Чому читати? Все докладно і зрозуміло. Мало того, що скрупульозно описано, що саме оптимізували, так ще і окремо виділені поради. Багато скріншотів, вдохновляюще.

Рішуче рекомендую статтю Олександра Алаєва «Покупка посилань для просування сайту 2016: повне керівництво + коментарі експертів» Довго писати не буду, наведу убедительнейший скріншот:

Ви вже втекли читати? Поверніться, ми тільки починаємо. Автор просто і зрозуміло пояснив, нарешті, навіщо купувати посилання: "Якщо провести просту аналогію - посилання, це рекомендація. Коли вам одна людина порекомендував іншого, як відповідального і компетентного виконавця будь-якої роботи, ви точно будете відчувати до нього більше довіри. Точно так само і посилання: один сайт рекомендує інший сайт, залишаючи на нього посилання. А до цих рекомендацій прислухається пошукова система, віддаючи перевагу сайтам з рекомендаціями, ставлячи їх вище сайтів без рекомендацій в пошуковій видачі. і чим більше екомендацій - тим краще. " «SEO-інсайда, які можна дістати з логів серверів» - це доповідь Олексія Рилко на конференції 8Р 2016, опублікований в блозі Serpstat. Чим добре? Ну, тема абсолютно фантастична, і друге - краулінга. Як, ви забули що це?

А ми нагадаємо:

Наступну картинку я собі залишила на пам'ять. А раптом знадобиться:

що собою представляють логи серверів

«Побудова своєї мережі сайтів (PBN) - покрокова інструкція» в блозі Vinograd.io від автора, який писав і для нашого блогу Віталія Виноградова. Чим добре? Звучить як заявка на перемогу. Здорово оформлено (в стилі SeoProfy: відсів - і тут же розшифровка). Це найпотужніший працю, матеріалу багато. Але, як анонсує сам автор:

Наступну статтю неодмінно в закладки. називається вона «Сервіси і бази для підбору ключових слів» , Опубліковано в блозі Semantica, автор - Оксана Зорій. Чим корисно?

Виділено сервіси пошукових систем, бази ключових слів (плюси і мінуси кожної бази + ціна і рада автора з приводу використання). Точно так само докладно описані онлайн сервіси (добре-погано, платний-безкоштовний, чим відрізняється розширений функціонал). За оформлення п'ять балів, ось вам звідти гіфочка:

«Вихідні посилання як сигнал ранжирування» опубліковано Canwas. Автор дивується, чому ефект вихідних посилань мало враховується і апробується:

Стаття перекладна , Автор Shai Aharony. Тому, напевно, гіпотеза тут же підтверджена на практиці - є графіки, скріншоти. Сподіваюся, що автор має рацію. Цей дайджест, наприклад, щедрий на посилання :)

«Повне керівництво по лінкбілдінгу для просування на Західний сегмент: Частина 1» , Опубліковано в блозі Siteclinic, автор Аліна Крутоголова. Увага, ця стаття для новачків з початковим рівнем підготовки.

зміст статті

«Одними ключовими словами ситий не будеш: 7 концепцій вдосконаленою пошукової оптимізації сторінок. Частина 1." , частина 2 , частина 3 . Видано в блозі SeoPult. Стаття переклад від зарубіжних колег - «More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO» від Cyrus Shepard. Чим добре - розжовуючи ази, переходять до складніших речей.

І заключна SEO-стаття липня в нашому хіт-параді «Посилення зворотних посилань для кращого SEO результату» автор Віктор Карпенко і улюблений блог SeoProfy.

ось ілюстрація до цього випуску «На дошці»

Чому читати? 48 коментарів на сьогоднішній день. І це приблизно за два тижні з дня опублікування. Гаряче хвилює розуми ця тема.

2. Інтернет-маркетинг

Ми всі любимо, коли покривало піднімають і стає видним неочевидне. Як в статті «5 неочевидних помилок в інтернет-маркетингу, допускати які небезпечно» , Опуліковано в Searchengines. Анастасія Матвєєва перевела працю Стефана Спенсера (Stephan Spencer) - засновника SEO-агентства Netconcepts, автора книг «The Art of SEO», «Google Power Search» і «Social eCommerce». Ви знайдете тут систематизацію роботи з аудиторією (стратегію по роботі з лідерами думок). Автор навіть пропонує інструмент, що полегшує взаємодії, а також облік цих взаємодій.

Євген Тарасов написав для Searchengines статтю з одіозною назвою «Основою SEO-ринку продовжує залишатися обман» і адресував її замовникам SEO-послуг. (Вам страшно?

Викриття і гола правда).

«Нормкор маркетинг або чому прийшов час для« нудну »рекламу!» пояснює Олексій Рожков на сторінках Texterra. Чому читати? Важливо не пропустити можливий тренд, в здоровому глузді авторові не відмовиш. Починається стаття інтригуюче, з розповіді про те, скільки людина подивилося ролик .... з калюжею, в яких зовсім нічого не відбувається. Просто ви і калюжа. Як ви думаєте - скільки людина і чому цей ролик настільки популярний. Читайте статтю!

Так що, якщо у вас не виходить чіпляє динамічна реклама ... спробуйте себе в Slow стилі. Не забуваючи про доречність, звичайно ж.

статтю «Аналітика конкурентів в інтернеті: що вам потрібно знати про конкурентів, щоб вижити» на сторінках Shopolog написали у співавторстві Олександр Большов і Анна Виноградова. Є конкуренція двох видів - за трафік і за клієнтів. Очет по конкурентам буде вичерпним, якщо він з дослідженнями на дані теми:

• Кого знають більше? (Інструменти і алгоритм пошуку відповіді)
• Репутація (з'ясовуємо, чим викликаний інтерес зі знаками «+» або «-»)
• Географія ваших конкурентів в інтернеті (цілий ряд інструментів для аналізу)
• Цінова політика конкурентів
• Пошук (по яких запитах перетинаєтеся з конкурентами і як це з'ясувати)
• Соц мережі
• сайт

А ось кому знань глибоких від класиків? список «50 книг, які зобов'язаний прочитати кожен інтернет-маркетолог »З'явився на сторінках блогу 1ps.ru, а зібрала ці книги Ксенія Захарова.

У тому ж блозі бачимо статтю з багатообіцяючою назвою «Growth hacking - 10 хаков вибухового зростання» від Ірини Шамін.

ось так симпатично оформлені всі Growth hacking

Зоя Мішуніна (я відданий її читач в Фейсбуці) написала для Cossa статтю про порядність в маркетингу. Так, так - тему давно ніхто так повно не розкривав! Стаття називається «Неетично маркетинг: чому« хитрі інструменти »дають лише уявну вигоду» . Про що? Про далекоглядності. Тривалі відносини дають тривалий же ефект (виражений у вашій прибутку звичайно). Бажання миттєво урвати, а там - будь, що буде, може занапастити будь-який бізнес. Чому чітатать? Правду пише.

"Як скласти портрет покупця і підвищити ефективність маркетингу" версія від Олени Крамарчук (цю статтю опублікували також на сторінках vc.ru). Тема, як кажуть, побита. Причому, до крові. Спробуйте-но придумати щось нове і корисне.

фрагмент статті

Автор вичерпно відповідає на ряд питань: на яких етапах допомагає розуміння аудиторії, джерела даних для створення Buyer persona. І, справді, більш докладної інструкції - з інструментами, прикладами (і красивими картинками з «Ігри престолів»), - я не зустрічала. Ця стаття у мене в планах на уважне вивчення і застосування, в окремій урочистій таткові, яка називається «Обов'язково».

І знову Cossa. Алена Чехова в статті «Корпорація або стартап: де краще працювати інтернет-маркетологу?» міркує, куди краще податися інтернет-маркетологу, Найдокладнішим чином овещени і плюси, і мінуси і перспективи.

А ця стаття привернула мене спочатку кількістю переглядів (мммм ... 12246) і коментарів (67). А потім я її уважно прочитала і занесла в свій ТОП статей за липень негайно. Стаття називається «« Ліди-вбивці »: як виростити бізнес без зниження конверсії дзвінків в угоди» Олена Очакова розпитує Іллю Ісерсона (керівник відділу продажів Moab.pro ) Про його досвід залучення вхідних дзвінків в різних компаніях і про те, як і де краще всього організувати роботу відділу продажів.

як зробити так, щоб не «обіжратися» - зі статті

3. Контент-маркетинг

Редактор, його робота, його ефективність, його план, вміння, гнучкість, вбудований рентген, гумор, сокиру і ножиці - хвилююча тема для мене. Тому особливо зазначу статтю MadCats «Як стати редактором - радить ROCKIN'ROBIN» . Редактор - людина смілива. Він не боїться рутини, писати сам любить і робить це часто, вміє сперечатися і відстоювати свою точку зору, слухати і домовлятися, багато читає, знає про просування контенту все, клянеться на книзі Стелзнера, тихо почитує Ільяхова, генерує заголовки, сканує профільні ЗМІ, спілкується з експертами, вміє поставити потрібне питання .... зупиніть мене. І почитайте - стаття хороша.

Ще одна надзвичайно важлива публікація в тому ж виданні. Це розширена версія розповіді про контент-планах, який прозвучав на контент-саміті «Магія м'яких продажів». Стаття називається "Контент-план. Не шукайте в інтернеті, а включайте мозок". Чому я її законспектувати? Матриці контенту! Це інструмент, який дозволяє придумати план публікацій в блозі, бізнес-сторінці - так скрізь. Я придумувала для магазину матраців і сама здивувалася, чого я раніше витрачала на пошук тем стільки часу. Стаття корисна для малого, середнього, всякого бізнесу і тих, хто любить і свої сторінки в соц.сетях вести за планом. "Гостьовий постинг: чого хоче Google" Юлія Федотова для Getgoodrank. Якби ми точно знали, чого хоче Google (і Яндекс) - найімовірніше, все стало б навколо, як у пісні «блакитним і зеленим». Юлія пише про те, що сказав Метт Каттс, що таке неякісний (low-quality) гостьовий пост і дає рекомендації по створенню якісних постів.

Вустами Метта Гугл глаголить

А ось це справжнє мимими - приклад простого такого, виразного і милого сторітеллінга. називається «Як ми знімали перший випуск відеоблогу про наш проект» , Опубліковано на Spark, автор Олександр Лебедєв. От є у вас проект, улюблена справа, бізнес, магазин - навчитеся писати з такою ж любов'ю і так само просто. І буде вам щастя.

Хід конем - зібрати поради від клієнтів і зробити з них гарну статтю. Зроблено в студії Дениса Капулнова. Стаття так і називається «14 порад з копірайтингу від клієнтів Студії Дениса Каплунова» . Я вам зараз прямо заскріншотю улюблену свою частину Сатьі. Ось вона:

насправді, поради там, і правда, слушні, читайте

4. Контекстна реклама

«Новини ринку контекстної реклами за липень 2016 року» - із задоволенням порушую правила. Ця стаття вийшла 02. 07. Але, тим не менш, нехай вона буде в цьому дайджесті - так логічно. Автор Оксана Мамчуева для Searchengines.

Про новий інструмент для автоматичного призначення ставок пишуть в Seonews. Стаття називається «Google представив інструмент Smart Bidding» , Автор Юлія Хоршева.

У тому ж виданні читаємо відмінне інтерв'ю Дарини Калинською «Наталія Нейолова (Cubo.ru): Якщо сайт не конвертуються навіть в пошуку, не допоможе і контекст» .

Тут не формат «питання-відповідь», а, скоріше, «питання - приклад дослідження - докази гіпотез - відповідь».

Ця стаття не нова, але вона постійно доповнюється і дуже корисна всім трудівникам PPC. Тому читаємо «Чек-лист перевірки рекламної кампанії перед запуском» . Автор Артем Акулов. Лаконічно і по справі. Ви можете не враховувати «вимог бюро» і інфостіля. Інше все стане в нагоді.

5. Юзабіліті

«Способи перевірки рішень і інструменти для тестування прототипів і сайтів» - чергова гарна стаття (люблю цей блог) в AskUsers. Там є відеоблок - теорія. І далі все про тестування - навіщо, чому і як.

боротьба з особистою думкою

Красиво і по справі

Доповідь керівника проекту Prom.ua Івана Кравця. На 8P 2016 він розповів про методи підвищення конверсії, заснованих на аналізі 1 004 007 замовлень. Доповідь опубліковано на Netpeak і називається «10 простих способів збільшити конверсію інтернет-магазину - кейси Prom.ua» .

(Там дуже красиві картинки. Життєствердні).

6. SMM

6.1 Фейсбук

Особисто я заламую руки з цього приводу хоча б раз на місяць, коли виявляю себе в групі впливу жіночої сутності на світовий імперіалізм, групі з продажу авторських розписних ваз, групі по вихованню дітей. «Жахливий страшний змова: чому різні люди додають вас в групи в Facebook» розкрила Єва Кац на сторінках 5oclick. Історія ботоводства, метод кастрації - читайте, стаття легка і обнадійлива.

6.2. Інстаграм

А ось після прочитання цієї статті мені відразу захотілося продовження. Щоб знати, що було далі і чому ми зупинилися на найцікавішому місці. Такий читацький голод змушує подумки повертатися до статті знову і знову - непоганий прийом, правда? «Інастаграм для бізнесу, кейс видавництва« МАНН, Іванов і Фербер »» на сторінках Mad Cats, розповіла Наталія Бабаєва. «Як запустити таргетовану рекламу в інстаграм для просування особистого облікового запису» стаття Олени Піскарьов в її особистому блозі «На хмарах». Чому читаємо? Тому що саме так, в такому тоні і з такими акцентами ми потім будемо пояснювати все улюбленим клієнтам.

6.3. телеграм

тут список з 30 цікавих каналів телеграм , Зібраний невідомим автором, спасибі йому. «Як зробити чергового бота в Telegram» на сторінках Хабрахабра розповідає Анастасія Сич. Нове для мене видання Kedr.com опублікувало статтю «6 причин чому Telegram - топ»

Я люблю телеграм, і з усіма причинами згодна

Про причини моє крайней душевної схильності до телеграм сказав автор наступної статті:

Автора зовут..кхм..кхм .. Оле Лукойє, і він радує своїм (правда класним) списком каналів. Ось вам скріншотік для апетиту:

Збіг - на всі ці канали підписана і я

А ось на сторінках АІН строго попереджають «Чому вам треба перестати користуватися Telegram прямо зараз» - тут про спецслужби, безпека. Читайте. Але і телеграм все одно використовуйте :)

6.4 ВКонтакте

"Автоматизуємо ремаркетинг ВКонтакте за допомогою R і Google Tag Manager" - гостьовий пост

Миколи Глушкова для Netpeak.

Йдеться про простий му способі створення десятків, а то і сотень списків ремаркетингу в ВКонтакте за допомогою мови R і Google Tag Manager. Корисно. Ні, дуже корисно - в закладки.

1 Дмитро Румянцев цікаво написав порівняльний аналіз вартості передплатників в соціальних мережах і розсилках.

7. Е-mail-маркетинг

«7 тригерних листів, які потрібні вашому бізнесу» стаття Наталії Устименко для блогу Esputnik. І - приємна несподіванка.

ось посилання на пост - і! читайте коментарі. Це обов'язково

«6 найчастіших помилок компаній при веденні email-розсилок» розповість Олена Мельон на сторінках New-Retail. Про трьох завданнях, з якими найкраще справляється e-mail маркетинг розповість Петро Пономарьов. Це подкаст)) І ми плавно переходимо в наступну категорію.

8. Подкасти

Подкаст місяці - розповідь Дениса Савельєва про контент-маркетинг. «Впровадження контент-маркетингу: з чого почати і як правильно просуватися?» в авторському блозі Андрія Зінкевича Ad.Wize.

«Прокрастинація: як з нею впоратися раз і назавжди (Лайфхак від самого Олега Брагінського)» - подкаст WebSarafan, що викликав і справді оглушливий резонанс. Почитайте коментарі - а краще, все-таки, послухайте Брагінського. Я думаю, там зараз під 5000 переглядів (прослухов?). Побили всі рекорди.

Знову про WebSarafan, але вже в якості героїв. подкаст називається «Кейс WEBSARAFAN: як розкрутити групу в Facebook з нуля» . Цей подкаст вийшов в «SMM без котиків» під чуйним керівництвом Ельнара Петрової (її стаття скоро вийде в блозі WebpromoExperts).

9. Кейси

Кейс номер один в липні для мене від керуючого партнера агентства 5oclick Єви Кац. Тут прекрасно все: ідея, втілення, скріншоти, пояснення і навіть коменти. Коротенько вклавши 47 500 рублів в рекламу, компанія отримала 10 замовлень на покупку будинків з мінімальним чеком в 1,5 млн рублів. Стаття називається "Кейс з Росії: 10 заявок на покупку нерухомості за місяць завдяки Facebook і Instagram" .

У блозі Девакі вийшов кейс Бена Твітчелла (Ben Twichell), керівник відділу маркетингу Mention. Стаття називається «SEО-фішки. Як cервис моніторингу Mention за шість тижнів збільшив трафік на 373% » . Чому читати? (Пароль "Сергій Кокшаров"). Ну а якщо без жартів, то ніщо так не хвилює SEO-шника, як зростання пошукового трафіку. Напевно, тільки утримання великих показників)))) Читайте і експериментуйте, дорогі оптимізатори.

Відразу кілька кейсів «Підвищення конверсії та продажів: 4 свіжих російських кейса» в блозі Boosta від Андрія Баклінова. Чому читати - про залучення, утримання і повернення клієнтів, про товарні рекомендації в тригерних розсилках. Кейси в традиційному форматі «завдання - реалізація - результат».

10. інструменти

«Додаткові інструменти просування: п'ять сервісів, які поки ще вас виділяють» в блозі Kinetica від Анастасії Синякової.

«10 інструментів для підбору ключових слів, про які слід знати» для блогу Searchengines статтю Елі Шварц (Eli Schwartz) - директора з маркетингу агентства SurveyMonkey в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні перевела Анастасія Матвєєва.

скріншот зі статті

Texterra і Ксенія Самоткан порадували статтею «23 сервісу з аналізу сайтів конкурентів» .

Виглядає це ось так прекрасно

Сюди ж віднесемо мою знахідку - якийсь документ «Зведена таблиця огляду сервісів для аналізу конкурентів»

Чого тільки не знайдеш в стрічці Фейсбуку!

UPD: Отримали уточнені дані по "Зведеної таблиці огляду сервісів аналізу конкурентів". Спасибі, що уважно читаєте статтю. З уточненнями від Serpstat можна ознайомитися за ПОСИЛАННЯ.

Порівнюють SEMrush.com, Spywords.ru, Prodvigator.ru (тепер уже Serpstat), Advodka.com.

А таблиці, таблиці я обожнюю, це, можна сказати, мій улюблений літературний жанр.

А ось ця стаття просто подарунок: «Excel для SEO. Основи з прикладами » для seo-фахівців початкового рівня підготовки. Написав Євген Аралов для Siteclinic. У статті основні прийоми і функції, які обов'язково знадобляться при виконанні SEO-завдань, кожен прийом і функція супроводжуються прикладами.

11. Веб-аналітика

«Алгоритм пошуку кращих шляхів інтернет-просування: як аналізувати віддачу від SMM, SEO, банерів та інших каналів» описав Максим Сундалов на сторінках vc.ru. Автор рекомендує сервіс Amplitude Analytics, який дозволяє вести аналітику поведінки користувачів. За допомогою Google Analytics і Amplitude Analytics автор оцінює: банерну рекламу на майданчиках, посадочні сторінки, рекламу в пошукових системах з оплатою за клік і за конкретну дію.

12. Покемони

Навіть не буду пояснювати, чому в цьому місяці інтернет-маркетинговий дайджест доповнений настільки веселим розділом.

Просто насолоджуйтеся і робіть висновки.

«10 причин мегапопулярності POKEMON GO»

написала Аліна Домінюк для блогу Artjoker.

Дарина Калінська стверджує, що «Pokemon Go б'є рекорди по завантаженнях» в SEOnews. А ось про те, як застосувати технологію, пише на сторінках vc.ru Ольга Лучків в статті «« Зв'язковий Тревел »використовував ідею Pokemon Go для створення сервісу подорожей зі знижками на авіаквитки» .

А ви вже думали, як застосувати додаткову реальність?

«Pokemon Go як інструмент маркетингу» - стаття невідомого автора в блозі Lpgenerator. Вам ще раз нагадують, що ви були свідками переломного моменту в історії маркетингу.

У ресторани, де є покемони, йдуть охочіше - тільки один маленький приклад

«Як використовувати Pokemon Go для локального бізнесу» - навіть Сергій Кокшаров не втримався і написав для Деваки статтю, яка в рекордно короткі терміни набрала безліч переглядів. Ось як про це пише автор:

Ось тут ще статеечка за наводкою Деваки

Друзі, якщо вам корисний дайдежст - ви можете похвалити мене в коментарях. А краще оформляйте передплату на блог і ̶д̶р̶у̶ж̶і̶т̶е с̶е̶м̶ь̶я̶м̶і̶ ̶ ̶-̶ ̶ ̶д̶о̶м̶а̶м̶і̶ давайте дружити і спілкуватися. З мене - той самий список з 100 + корисних маркетингових блогів і цікава розсилка.

Если Ви нашли помилки, будь ласка, віділіть фрагмент тексту и натісніть Ctrl + Enter