Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Корисний звіт по SEO

  1. Приблизно, рік назад ми вже писали про те, яким повинен бути звіт по SEO. За цей рік звіти, які...
  2. Друге. Розподіл пошукового трафіку по пошуковим системам
  3. Третє. Переходи по пошуковим фразам в динаміці
  4. Четверте. Сторінки входу в динаміці
  5. П'яте. Звіт про переходи
  6. Шосте. Звіт по позиціях
  7. Сьоме. Звіт про виконану роботу і список запланованих робіт
  8. висновки

Приблизно, рік назад ми вже писали про те, яким повинен бути звіт по SEO. За цей рік звіти, які ми надаємо нашим Замовникам були доопрацьовані.

Ми доопрацювали статтю 2016 року і випустили оновлену версію.

Перше. Розподіл трафіку за джерелами в динаміці

Укладаючи договір на SEO, дуже велика кількість замовників хочуть «закрити питання» з інтернет-рекламою. Тому SEO-компанія повинна бути надійним партнером і консультантом з усіх питань, пов'язаних з поданням замовника в інтернеті. У звіті обов'язково має бути розподіл загального обсягу трафіку за джерелами (пошукові системи, контекстна реклама, прямий трафік, реферальний трафік, соцмережі), навіть якщо підрядник не надає жодних послуг по залученню трафіку з інших джерел, окрім пошукових систем.

Дуже важливо надання звітів в динаміці. Це не дасть підряднику приховати від замовника реальний результат і покаже реальний стан справ.

З таблиці за джерелами трафіку чітко зрозуміло з якого джерела скільки трафіку ви отримуєте. А дані по часу, проведеного на сайті, показнику відмов по кожному джерелу, глибиною перегляду і дані по цілям, дозволять оцінити ефективність переходів з різних джерел.

Показувати динаміку тільки в таблиці або ще і в графіках - за погодженням із замовником. Всі різні - хтось любить красиві графіки, кому-то досить таблиці з цифрами.

Також важливо - скільки нових користувачів прийшло на сайт з пошукових систем.

Друге. Розподіл пошукового трафіку по пошуковим системам

Розподіл пошукового трафіку по пошуковим системам

Добре знати, як виглядає розподіл трафіку з різних пошукових систем. Це дозволяє оцінити динаміку приросту переходів по різним пошуковим системам, а також зіставити основну частку трафіку зі своєю цільовою аудиторією.

Звертайте увагу, якщо ви спостерігаєте різке падіння трафіку з пошукової системи, а ніяких коментарів з цього приводу підрядник не вказав. Обов'язково попросіть прокоментувати ситуацію.

Цей блок також має містити висновки: причини, якщо трафік падає або не росте, коментарі, що дало результат - якщо трафік виріс. Також сюди можна включати прогнози.

Третє. Переходи по пошуковим фразам в динаміці

Часто в звітах SEO-компанії надають дані, які замовник може подивитися сам, зробивши пару кліків, в Яндекс. Метриці. Деякі лінуються навіть переробити графіки під свій стиль звіту і використовують скріншоти з лічильника. При цьому, дійсно, корисні дані, залишаються далеко за межами наданої інформації, тому що для їх збору необхідно докласти зусиль.

Для наших замовників дуже важливими виявилися переходи по популярним пошуковим фразам в динаміці за останні кілька місяців. Це дає розуміння того, як змінюється попит на продукцію, наскільки відбивається динаміка переходів на продажах товарної групи.

Важливо! Аналізуючи дані з цього блоку необхідно зіставляти частку переходів по популярним пошуковим фразам із загальним пошуковим трафіком. На даний момент велика частина переходів з пошукових систем припадає на "довгий хвіст" низькочастотних запитів. Таким чином, більша частина пошукового трафіку припадає на унікальні формулювання фраз. Для формування коректної пошукової видачі по низькочастотних запитах в листопаді 2016 року був запущений алгоритм "Палех".

Тому вкрай важливим для аналітики є наступний блок - сторінки входу (все залежить від завдань).

Четверте. Сторінки входу в динаміці

Звіт по сторінках входу дозволяє оцінити найбільш відвідувані сторінки. З нього можна зробити висновки (укупі з переходами по пошуковим фразам) - які сторінки мають найкращу видимість, і оцінити - чи відповідають ці сторінки пріоритетним завданням бізнесу.

П'яте. Звіт про переходи

Звіт про переходи

У звіті по просуванню сайту повинні фігурувати дані про конверсії. На першому етапі необхідно вибрати кілька цілей (сторінка «Контакти», форма відправки заявки, форма «Задати питання», сторінка прайса та інше). Далі в щомісячному звіті в динаміці потрібно відображати досягнення цілей в динаміці і їх розподіл за джерелами трафіку.

Шосте. Звіт по позиціях

Динаміка позицій, як і раніше, є однією з важливих метрик при оцінці результатів просування. Для оцінки результату ми в горіхах б'ємо запити на групи за напрямками. Наприклад, в стоматології це будуть: хірургія, терапія, дитяча стоматологія. В металопрокат - алюмінієвий, нержавіючий і титановий прокат. У звіт вносимо помісячну динаміку по відсотку видимості запитів в ТОП10 і ТОП20. Для інформативності звіту графік з динамікою формується для кожної групи запитів окремо.

Такі графіки дозволяють Замовнику оцінити видимість сайту за кожним напрямом, зіставити її з результатами звернень в компанію, і, можливо, перерозподілити бюджет на контекстну рекламу.

Також до звіту додається детальний звіт по позиціях сайту по пошуковим фразам.

Сьоме. Звіт про виконану роботу і список запланованих робіт

Крім даних про результати, в звіті по просуванню сайту повинен бути представлений список виконаних робіт із зазначенням мети проведення, а також список планованих робіт на наступний місяць. Роботи повинні бути описані простим і зрозумілим для всіх мовою.

Ми з нашими Замовниками виробили спільний механізм цього блоку звіту (підходить для всіх звітів пізніше першого). У блок Звіт про виконану роботу ми копіюємо список планованих робіт з попереднього місяця і звітуємо - «зроблено,« не зроблено і чому ». Також, якщо щось було зроблено поза планами попереднього місяця, перераховуємо ці роботи зі спеціальною позначкою.

Нижче йде блок Плановані роботи на наступний місяць. У ньому ми перераховуємо список планованих робіт.

У цих блоках перераховуються не тільки, необхідні роботи для результату по SEO, але і роботи по підвищенню конверсії.

висновки

Звіт по SEO повинен бути якісним інструментом для аналізу ефективності сайту як рекламного каналу, а також повинен повністю представляти результат роботи SEO-компанії. Звіт не повинен вимагати додаткових пояснень аккаунта-менеджера, він повинен являти собою самостійний продукт.

За формою - з класичного звіту в .doc або .pdf ми твердо перейшли на .xls. У цьому формі звіти значно інформативніше і простіше для сприйняття.

На закінчення хочу звернутися до колег SEO-шникам, якщо вони нас читають. У багатьох, напевно, заворушилося волосся на голові від таких звітів. Так, на їх підготовку йде багато часу - від одного до трьох годин, в залежності від обсягу сайту і складності звіту. АЛЕ, хлопців, звіт - це, практично, єдиний інструмент вашого спілкування з Замовником. Підійдіть до його підготовці ретельно.

Р.S. Якщо ви хочете отримати шаблон звіту, підпишіться на нашу розсилку з коментарем: "Хочу звіт". Ми найближчим часом відправимо вам шаблон.