- Існує тільки в Інтернеті
- Орієнтований і на читача, і на пошукову систему
- Тісний зв'язок з HTML
- Жорсткі вимоги до семантиці
- Збереження принципів традиційного копірайтингу
SEO-копірайтинг - це похідна копірайтингу. Приставка SEO означає, що тексти пишуться не тільки для користувачів, але і для пошукових машин. Іншими словами, SEO-копірайтинг - це той же копірайтинг, але з більш жорсткими рамками. У нього більше цілей, і принципи обмежуються додатковими умовами.
Зараз прийнято відокремлювати SEO-копірайтинг від копірайтингу і виносити його в самостійне поняття. Однак якщо поглянути на ці два напрямки більш детально, то можна побачити, що відмінностей між ними набагато менше, ніж може здатися на перший погляд.
Що таке копірайтинг і чим тексти копірайтера відрізняються від текстів журналіста, ми з'ясували у попередніх статтях. Давайте тепер докладніше розглянемо SEO-копірайтинг і з'ясуємо, в чому його основні відмінності від копірайтингу.
Ключові особливості SEO-копірайтингу:
- Актуальний тільки для мережі Інтернет
- Орієнтованість не тільки на користувача, а й на пошукові системи
- Тісний зв'язок з HTML
- Більш жорсткі вимоги до семантиці
- Збереження принципів традиційного копірайтингу
Розглянемо все по порядку.
Існує тільки в Інтернеті
Оскільки пошукові машини існують тільки в онлайні, SEO-копірайтинг актуальний тільки для Інтернету. Поза глобальної мережі використовується традиційний копірайтинг.
Орієнтований і на читача, і на пошукову систему
Основне завдання SEO-копірайтингу полягає в тому, щоб користувач якомога швидше зміг знайти за запитом корисний текст, що дає відповідь на актуальну проблему. Пошуковики в цьому процесі відіграють роль посередника, вибираючи з індексу найбільш релевантні (відповідні запиту) сторінки.
Як наслідок, суть SEO-копірайтингу - скласти такий текст, який пошуковик вважатиме найбільш релевантним.
Тісний зв'язок з HTML
Вся логічна структура будь-якої сторінки задається за допомогою мови розмітки HTML. Отже, якщо ми хочемо зробити на чому-небудь логічний акцент, то без HTML обійтися ніяк не можна. Заголовки і виділення враховуються пошуковими машинами і допомагають користувачеві краще сприймати текст.
Жорсткі вимоги до семантиці
Семантика - це область лінгвістики, яка вивчає значення слів. Щоб текст був релевантним для пошукових машин, він повинен бути написаний з урахуванням запиту користувача.
Тут з'являється один з головних сковували моментів в SEO-копірайтингу - поняття щільності ключових слів. Це слова, що вводяться користувачем в пошуковій системі. Для того щоб відповідати запиту, кількість ключових слів повинна становити в середньому 4-5% від загального обсягу тексту. Це вносить ряд обмежень в творчий процес, але зате дозволяє просунутися вище в пошуковій видачі.
Збереження принципів традиційного копірайтингу
Не варто забувати, що тексти пишуться в першу чергу для людей. І навіть якщо сторінка знаходиться на першому місці в пошуковій видачі, але не несе ніякої користі для користувача, то нічого крім розчарування від такої сторінки не буде. Ось чому все принципи копірайтингу (наприклад, принцип «перевернутої піраміди» ) Діють і в SEO-копірайтингу.
Багато починаючі копірайтери, складаючи тексти для пошукових систем, починають битком набивати статті ключовими словами, роблять жирні виділення цілих абзаців і в кінцевому підсумку отримують гнівне роздратування як користувачів, так і пошукових систем. Перше виражається в розчаруванні, друге - в пессимізації або виключення з індексу.
Ось чому, перш ніж стати копірайтером і писати для мережі, не буде зайвим ознайомитися з базовими принципами SEO. Ці знання дозволять не допускати дурних помилок і створювати дійсно корисні і цінні матеріали, за які користувачі будуть Вам вдячні.
