- Сукупність традицій і новацій Якщо сам маркетинг, як напрям організаційної функції виробництва, відомий...
- Пункт другий - просування в пошуку
Сукупність традицій і новацій
Якщо сам маркетинг, як напрям організаційної функції виробництва, відомий вже більше 100 років, його логічне продовження в глобальній мережі ще не напрацювало настільки авторитетного стажу. Але ринок диктує необхідність, і маркетологи намагаються не відстати від його запитів. У цьому процесі і виникло напрямок, який одержав назву пошукової оптимізації позицій веб-ресурсів. Розділившись на два напрямки, вона зайняла вузьку нішу в загальному списку питань, які супроводжують діяльність сайтів.
Пункт перший - внутрішнє SEO
У ньому найменше відчувається вплив традиційного офлайн-маркетингу. Адже спочатку він був сформульований, як комплекс процесів, що впливають на просування і задоволення споживчого попиту. Про те, як йдуть справи на виробництві не йшлося. У світі інтернету такий підхід неможливий. Стан сайту безпосередньо впливає на його позиції в пошуковій видачі і, як результат, на ефективність всього подальшого подання аудиторії пропонованого товару - продукту або послуги. Тому внутрішня оптимізація стала універсальним і обов'язковим етапом, що передує будь-яке подальше дію.
У ньому перевіряються всі деталі, що впливають на ставлення до сайту пошукових алгоритмів і користувачів інтернету. У першому випадку говоримо про валідності коду і його коректності, програмних ефекти і швидкості завантаження сторінок, оптимізації контента і його справедливою ієрархії, лінк-зв'язках внутрішніх сторінок між собою і з зовнішнім світом інтернету, структурі і навігації, взаємодії з мобільними платформами і додатками. До людського фактору відносяться речі більш суб'єктивні - дизайн, зручність інтерфейсу, якість розміщується контенту. Вони впливають на популярність ресурсу і, в кінцевому результаті, на його затребуваність. Експерти цієї галузі налічують до 200 першорядних позицій, що визначають успіх пошукової оптимізації, саме в області внутрішнього стану сайту.
Пункт другий - просування в пошуку
Якщо перший пункт був універсальним, то в пошуковому SEO індивідуально все.
- Створення семантичного ядра, що відповідає за взаємодію з пошуковими запитами. Багато професійних агентства користуються авторськими методиками з його складання.
- Написання текстового контенту. Ціле SEO-напрямок сформувався на цьому питанні - просування текстами.
- Посилальна обв'язка сайту. Ще один пункт, при надмірному використанні здатний відправити веб-ресурс під бан пошукових систем. Але він залишається ефективним інструментом просування і оптимізатори не поспішають від нього відмовлятися. Кожен майданчик, яку пов'язують з просуваються сайтом, ретельно перевіряється на предмет якості та релевантності.
- Вибір методик рекламного просування. Це не обов'язково повинні бути традиційні контекстні або медійні інструменти. Створення обговорень в соціальних мережах, ролики на розміщення відеофайлів нативні статті на публічних майданчиках, створення вірусного контенту або інтерактивні елементи взаємодії з цільовою аудиторією.
І велика різниця - на другому етапі просування роль грає тільки фактор взаємодії з пошуковими роботами. Тому і виникає спокуса зробити упор на них - переоптімізірованние ключовими словами тексти, поступитися релевантностью заради захоплення більш широких сегментів видачі, наростити кількість посилань і сформувати настирливу рекламу. В результаті виходить сайт не для людей, а для пошукових систем. Тому стаття і почалася порівнянням з шаманством - незрозумілим імпульсом, що дозволяє SEO-професіоналу відчути настрій зацікавленої групи і вдало поєднати його з вимогами алгоритмів пошукових машин.
