- Статистика
- Стратегія 1. Використання структурованих даних
- Яке відношення мають мета-дані до голосового пошуку?
- Стратегія 2. Використання Google My Business
- Стратегія 3. Не забуваємо про mobile-friendly інтерфейсі
Останнім часом на численних західних джерелах часто згадується голосовий пошук як один із напрямів, яке чекає вибухове зростання в найближчі кілька років. Про це ж говорять і Ніл Патель , і Брайян Дін , про це згадували Forbes і інші західні фахівці. Згідно авторитетним думок, голосовий пошук змінить класичне SEO вже протягом декількох років. Ми підготували три стратегії, які дозволять в майбутньому залучити трафік і максимально якісно оптимізувати сайт.
Статистика
SEO рунета відстає від західних тенденцій. Причина - необхідність відповідності вимогам ринку і особливості вітчизняного інтернету.
Але з голосовим пошуком справи йдуть інакше. Статистика показує, що це явище, на відміну від перерахованих вище, - не локальна подія, а глобальна тенденція. Судіть самі:
- У 2017 році зареєстровано близько 33 мільйонів voice-first девайсів (Пристрої, керовані за допомогою голосу), які знаходяться в обігу у користувачів по всьому світу.
- Голосовий пошук був одним з SEO-трендів на Заході в 2017 році , А в 2018 році тренд отримає популярність і в вітчизняних країнах.
- Виконавчий директор Google Сундар Пічаї зазначив , Що 20% всіх запитів в Google складають голосові запити.
Багато стереотипно припускають, що основна маса користувачів, що використовують голосовий пошук, - це молоді люди до 25 років, проте дані Thrive Analytics свідчать про те, що абсолютно всі вікові групи використовують персональних помічників для голосового пошуку.
У більшості випадків голосовий пошук використовується при спільному проведенні часу з друзями та при перегляді телебачення. Разом з цим, в 22% і 17% випадків люди використовують голосовий пошук в ванній, в чверті випадків дорослі використовують голосовий пошук під час готування, і в 16% випадків голосовий пошук використовується під час тренувань.
Тепер розберемо стратегії, які ви можете використовувати для просування сайту. Особливо рекомендуємо їх фахівцям, які займаються просуванням проектів на Заході.
Стратегія 1. Використання структурованих даних
Важливий локальний фактор, що впливає на ранжування, - це структуровані дані. Вони не мають прямого впливу на ранжування, однак дають перевагу перед конкурентами в пошуку. За своєю суттю, структуровані дані - це мета-дані, які включаються в елементи коду на сайті.
Як приклад скористаємося скриншотами, представленими Нілом Пателем.
Так виглядає запит в пошуку:
І так виглядають структуровані дані для цього запиту:
Детальніше ознайомитися зі структурованими даними ви можете в довідці Google .
Яке відношення мають мета-дані до голосового пошуку?
Коли користувачі шукають інформацію про бізнес (особливо про місцеве бізнесі), їх найбільше цікавлять години роботи, контактна інформація, адреса. Таким чином, структуровані дані необхідно використовувати для формування корисної інформації та її точної подачі користувачам.
Відзначимо, що використання структурованих даних корисно не тільки для голосового пошуку, але і для SEO в цілому. Аналогічної думки дотримуються і хлопці з The Hoth , Які вказували структуровані дані як одне з ключових умов правильного SEO-просування локального бізнесу.
Використання структурованих даних дозволяє сайту розміщуватися в так званому Map Pack (Snack Pack / Local 3 Pack) - результати видачі по таргінг пошуковому запиту, які розташовуються вище органічної видачі.
Стратегія 2. Використання Google My Business
Голосовий пошук часто використовується для локальних і націлених запитів. Для спрощення користувачам пошуку необхідно вказувати коротку інформацію про себе в футере сайту в простому текстовому форматі, а також вносити компанію (сайт, що надає послуги) в Google My Business .
При додаванні сайту в Google My Business вкажіть дані компанії - номер телефону, адресу та назву, а також додайте правильне і максимально точний опис діяльності (до 400 символів) і виберіть найбільш відповідну категорію.
Вибирайте категорію правильно:
В ідеалі ми рекомендуємо додати високоякісні фотографії, які поліпшать персоналізацію вашого бізнесу і збільшать вірогідність переходу користувачів на сайт.
згідно дослідженням MOZ , Найбільш важливими локальними факторами ранжування є сигнали Google My Business, далі - посилальна маса, далі - On-Page сигнали (якісно прописані тайтли, адреси та телефони компанії і інші дані), далі - персоналізація, поведінкові фактори, наявність оглядів і позитивних відгуків, соціальні сигнали.
Стратегія 3. Не забуваємо про mobile-friendly інтерфейсі
У переважній більшості випадків голосовий пошук здійснюється на мобільних пристроях. Відповідно, сайт повинен бути належним чином адаптований для мобільних пристроїв користувачів і мати хорошу швидкість завантаження сторінок.
Ми пропонуємо ознайомитися з інформацією про використання АМР-сторінок, необхідних для прискорення завантаження сайту, а також перевірити за допомогою цього інструменту чи є сайт mobile-friendly. Додатково можна скористатися PageSpeed Insights для перевірки швидкості завантаження свого сайту.
Після оптимізації зображень на сайті і поліпшення швидкості завантаження сайту необхідно пропрацювати контент, який також повинен мати читабельний вигляд з мобільних пристроїв. Зокрема, плями розподілу уваги користувачів виглядають наступним чином, згідно з даними німецького дослідницького центру AI:
Ще одне дослідження показало, що тільки 5% відвідувачів сайту читають весь текст з мобільних пристроїв. 58% відвідувачів візуально «сканують» його, і ще 37% користувачів звертають увагу на підзаголовки як текстового орієнтира. Відповідно, контент повинен бути оптимізований для максимально зручного читання з мобільних пристроїв - використовуйте короткі речення, прості слова, невеликі параграфи і достатню кількість підзаголовків.
Ми сподіваємося, що інформація, представлена вище, допоможе вам оптимізувати свій сайт найкращим чином, а також зробити його максимально привабливим для всіх користувачів, які будуть переходити на нього з голосового пошуку.
Читайте також:
Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .
Яке відношення мають мета-дані до голосового пошуку?