Форт-Уорт Маркетинг збільшує вартість бізнесу

1. Транскрипція відео
2. Маркетингові маховики> ростові хаки
3. Маховіки бувають різних форм
4. Знайдіть тертя у маховиках
5. Маркетинг MVP є важким
6. Форт-Уорт Маркетинг Збільшує вартість бізнесу
7. Життя життя вашого клієнта / аудиторії - це старт + маркетинг чит-код
8. Будь-який вид маркетингу, який ви робите, покращиться, якщо ви живете життям своїх клієнтів і їхніх...
9. Оформити замовлення тут детальніше дізнатися про Форт, варто стоїть seo

http://tracking.feedpress.it/link/9375/8913118

Опубліковано randfish

Уроки, які Ренд дізнався від будівництва та вирощування Moz, майже досить старі, щоб їхати. З маркетингових маховиків проти росту хакі, до випуску продукту часу, щоб знати вашу аудиторію інтимно, Ренд ділиться своєю найкращою порадою від десяти з половиною років маркетингу Moz в сьогоднішньому випуску Whiteboard п'ятницю. Форт-Уорт Маркетинг допоможе вам заощадити час і гроші.

Натисніть на зображенні, розташованому вище, щоб відкрити версію з високою роздільною здатністю в новій вкладці!

Транскрипція відео

Хауді, шанувальники Moz, і ласкаво просимо до іншого видання Whiteboard Friday. Цього тижня ми поговоримо про деякі великі уроки, які ми дізналися для особистого будівництва цієї компанії, будуючи Moz за останні 16, 17 років.

Повернувшись у лютому, я залишила компанію на повний робочий день. Я до сих пір голова правління і сприяю в деяких відношеннях, включаючи випадкову Whiteboard п'ятницю тут і там. Але те, що я хотів зробити, як частина цієї книги, яку я написав, це виходить 24 квітня, Загублений і засновник , Розмова про деякі з елементів у там, можливо навіть дають вам підкрадаються peek.

Якщо ви думаєте, "Ну, які два або три глави, які супер, які стосуються мене?" Дозвольте мені спробувати і провести вас через трохи того, що я відчуваю, як я забрав і що я збираюся щоб змінитися вперед, особливо ті, що застосовуються до тих з нас у веб-маркетингу, в SEO, і в більш широкому маркетингу.

Маркетингові маховики> ростові хаки

По-перше, маркетингові маховики, на моєму досвіді, майже завжди б'ють зростання хакі. Я знаю, що за останні кілька років хакі зростання є модними, особливо в стартап-і технологічних світах. Там був такий пошук для наступного великого росту, який збирається перетворити наш бізнес. Але я повинен бути чесним з вами. Не тільки тут, в Moz, але у всіх компаніях, з якими я мав досвід роботи в якості маркетолога, це, як правило, те, що виглядає, коли він реалізований.

Так люди знайдуть hack. Вони знайдуть деякий трюк, який працює на деякий час, і це призводить до цього типу сплеску їхнього трафіку, їх переходів, їх показників успіху будь-якого роду. Таким чином, вони відкрили шлях до гри Facebook або вони знайшли цей новий капелюх або вони знайшли це прекрасне пристрій перетворення. Що б це не було, це короткий термін і короткий термін. Чому це? Це, як правило, через те, що Ендрю Чень називає - і я буду використовувати його евфемізм тут - це називається " Закон лайнових кліків ", Що по суті говорить, що з часом, як люди отримують досвід з свого роду маркетингові тенденції, вони стають імунітетом до його наслідків.

Ви можете побачити це в чомусь такому, що намагається зламати свідомість або скористатися психологічними упередженнями. Таким чином, ви отримаєте цей зразок hack, hack, hack, hack, і тоді ніхто з хакі ви робите роботу більше. Навіть якщо ви маєте надзвичайно успішний, навіть якщо це триває шість місяців, це, як правило, з часом вони зменшуються і зменшуються.

І навпаки, маркетинговий маховик - це те, що ви будуєте, що генерує інерцію і енергію, так що кожне зусилля і частина енергії, які ви вкладете в неї, допомагають їй крутити швидше і швидше, і це здійснюється. Це вимагає менше енергії, щоб повернути його знову і знову в майбутньому після того, як ви отримали його і спінінг. Ось як працює безліч чудових маркетингу. Ви будуєте бренд. Ви будуєте свою аудиторію. Вони приходять до вас. Вони допомагають йому посилюватися. Вони повертають все більше і більше людей. У світі веб-маркетингу це працює дуже добре.

Тому більшість з вас знайомі з маховиком Moz, але я спробую дати це грубе пояснення. Ми починаємо тут з ідеями змісту, які ми отримуємо, витрачаючи багато часу на SEO. Ми проводимо дослідження ключових слів, і оптимізуємо ці повідомлення, включаючи сам погляд на Whiteboard Friday.

Що робити з Whiteboard Friday? Ви переглядаєте це відео, але ви також побачите запис нижче. Ви побачите версію подкасту з SoundCloud, щоб ви могли слухати текст, а не дивитися, якщо ви можете робити аудіо лише з якоїсь причини. Кожне з цих маленьких зображень було вирізано і розміщено в тексті нижче, щоб хтось із пошукових зображень Google міг знайти деякі з них і знайти дорогу до Whiteboard Friday. Через декілька місяців після того, як він з'явиться тут, він буде розміщений на Wistia на Moz, він буде розміщений на YouTube.com, щоб люди могли знайти його там.

Тому ми зробили всі ці речі, щоб оптимізувати ці повідомлення. Ми публікуємо їх, а потім заробляємо посилення через всі канали, які у нас є - електронна пошта, соціальні медіа, звичайно пошукові системи - велика для нас. Тоді ми зростаємо в наступний раз.

На самому початку, на початку історії Моза, коли я вперше публікувався, я писав кожен блог сам протягом багатьох, багатьох років. Це було надзвичайно важко. Ми не отримали багато досягнення. Зараз, це являє собою двигун що повертає на його власний. Тому кожен раз, коли ми робимо це, ми заробляємо більше можливостей SEO рейтингу, більше посилань, більше інших позитивних рейтингових сигналів. Наступного разу ми публікуємо вміст, він має ще кращі шанси на успіх. Таким чином, маховик Moz продовжує крутитися, стає все швидше і швидше, і простіше і простіше. Кожен раз, коли я знімаю Whiteboard Friday, я трохи більше досвідчений. Я отримав трохи краще в цьому.

Маховіки бувають різних форм

Маховики входять у багато форм. Це не тільки класичний зміст і SEO, який ми тут описуємо, хоча я знаю, що багато хто з вас, хто дивиться Whiteboard Friday, можливо, використовують щось подібне. Але преса та PR є великим, що багато людей використовують.

Я знаю компанії, які будуються на маркетингу подій, і вони мають той самий маховик, що йде за ними. У рекламі, люди знайшли це, у influencer-фокусований маркетинг flywheels, та спільнота та вміст-породжений вміст побудувати flywheels. Всі ці способи це роблять.

Знайдіть тертя у маховиках

Якщо і коли ви знайдете тертя у вашому маховику, як я це зробив ще в перші дні, то це дуже корисно. Якщо ви можете отримати хак збирається зростати досягати для наступного разу, наприклад, в мої перші дні, це було все про робити аутрич для людей у ​​просторі SEO, які вже були впливовими, змушуючи їх звернути увагу і допомогти посилити вміст Moz. Це був хак, що мені було потрібно. По суті, це було поєднання Посібника для початківців з SEO та Документу про Фактори пошуку, яке я описав тут. Але це дійсно допомогло виростити досягають для наступного разу та зробленого це flywheel початок крутяться у шляху що ми захотіли. Тому я б закликав вас прихилятися до маховиків над хаками.

Маркетинг MVP є важким

Другий, маркетинг MVP різновид смокче. Це просто жахливо. Чудові продукти рідко бувають мінімальними життєздатними продуктами. MVP - це чудовий спосіб побудувати. Я дійсно, дуже люблю що Ерік Райс зробив з цим рухом, де він прийняв цю концепцію побудувати найменшу можливу річ, яку ви можете вирішити проблему користувача, проблему клієнта і запустити це так, що ви можете дізнатися і повторити з нього.

У мене є лише одна скарга, тобто, якщо ви робите це публічно, якщо ви публікуєте свій MVP публічно і ви вже є відомим брендом, ви дійсно завдаєте шкоди вашій репутації. Ніхто ніколи не думає про це. Ніхто ніколи не думає: «Боже, ви знаєте, Moz випустила свою першу версію нового інструмента X. Це досить страшно, але я бачу, як за кілька років роботи це буде дивовижний продукт. Я дійсно вірю в них. ”Так ніхто не думає.

Як ти гадаєш? Ви думаєте, “Moz запустив цей продукт. Чому вони запустили його? Це жахливо. Вони йдуть вниз? Чи вони зараз всмоктуються? Можливо, мені треба менше довіряти іншим інструментам. - Ось так думають більшість людей, коли мова йде про MVP, і тому це так небезпечно.

Тому я зробив тут цю дурну діаграму. Але якщо якість переходить від дерьма до найкращого в класі, а підсилення гідності переходить від нуля до вірусної, то, як правило, більшість MVP запускають шлях вниз, коли вони ледве достатньо хороші і, таким чином, майже не мають потенціалу посилення. і дійсно не може зробити багато для вашого маркетингу, окрім шкоди.

Форт-Уорт Маркетинг Збільшує вартість бізнесу

Якщо ви замість того, щоб побудувати його внутрішньо, побудувати цей MVP внутрішньо, протестувати з групою бета-тестування, і дочекатися, поки він отримає весь шлях до цього рівня якості, "Wow, це дійсно добре", і багато людей, які використовують його сказати , “Боже, я не міг жити без цього. Я хочу поділитися з друзями. Я хочу розповісти всім про це. Хіба ще добре сказати людям? - Можливо, вона починає просочуватися. Тепер ви тут. Тепер ваш запуск дійсно може щось зробити. Ми бачили саме те, що трапляється багато, багато разів у Мозі з MVP та MVP, де ми сиділи на них і чекали. Я говорю про деякі з них у книзі.

MVPs, чудово для внутрішнього тестування з приватною групою. Вони також добре, якщо ви дійсно ранній стадії, і ніхто не чув про вас. Але MVPs може серйозно перетягнути репутацію та сприйняття якості та справедливості бренду, тому я зазвичай рекомендую проти них, особливо для маркетингу.

Життя життя вашого клієнта / аудиторії - це старт + маркетинг чит-код

Нарешті, але не в останню чергу, життя ваших клієнтів або вашої аудиторії є чит-кодом. Це маркетинг і запуску чіт-код. Одна з найкращих речей, яку я коли-небудь робив, - це сказати: «Ви знаєте що? Я не збираюся секвеструвати себе в своєму кабінеті, мріючи про цю велику річ, яку, на мою думку, треба будувати, або я думаю, що ми повинні це робити. Замість цього я збираюся проводити в реальному часі з нашими клієнтами. "

Так що ви пам'ятаєте, в кінці 2013 року я зробив цей божевільний проект з моїм другом, Віл Рейнольдсом, який керує Seer Interactive. Це агентство SEO, яке базується тут, у Сполучених Штатах, у Філадельфії та Сан-Дієго. Вони роблять набагато більше, ніж SEO. Віл і я торгували будинками. Ми торгували життями. Ми продавали облікові записи електронної пошти. Я не можу сказати вам, наскільки дивно, що він відповідає на електронну пошту людини, відповідаючи мамі Віла і будучи, як: «О, місіс Рейнольдс, це насправді Ренд. Ваш син, Віл, відповідає на мою електронну пошту в Сіетлі і живе в моїй квартирі.

Цей досвід був для мене трансформаційним, особливо після того, як я пережив біль будівництва чогось, що я себе осмислював, але не перевірив і навіть не придумав ідеї з реальних проблем, з якими стикаються реальні люди. Я придумав її, виходячи з того, що, на мою думку, може вирости компанія. Я серйозно не люблю ідей, які виходять з цієї точки зору зараз.

Так що з тих пір я просто намагаюся не припускати. Я намагаюся не припускати, що я знаю, чого хочуть люди. Коли ми знімаємо Whiteboard п'ятницю, це майже завжди на тему, що хтось я зустрів і розмовляв або по електронній пошті або через Twitter або особисто на події або конференції, ми мали розмову особисто. Вони сказали: «Я з цим борюся». Я йду: «Я можу зробити п'ятницю на Білій дошці, щоб допомогти їм у цьому».

Коли я проводив час з людьми, які виконували свою роботу, я був зовсім недавно в Сан-Дієго, зустрічаючись з кількома агентствами там, проводячи час у їхніх офісах, демонструючи новий інструмент посилань, отримуючи всі свої відгуки, бачачи, що вони роблять з Open Site Explorer і Ahrefs і Majestic і роблять свою роботу з ними, намагаючись пройти процес, через який вони проходять і фактично відчувають свої болючі точки. Я думаю, що це прямо тут продукт і маркетинг чіт-код. Якщо ви проводите час зі своєю аудиторією, відчуваючи їхні болючі точки, копію, яку ви пишете, що ви розробляєте, куди ви її розміщуєте, кого ви намагаєтеся впливати і посилювати, як ви їх обслуговуєте, чи то через вміст чи через рекламу або через події, або що завгодно види маркетингу Ви робите, поліпшуватиметеся, якщо ви живете життям своїх клієнтів і їх впливів.

Будь-який вид маркетингу, який ви робите, покращиться, якщо ви живете життям своїх клієнтів і їхніх впливових осіб.

Гаразд, всі. Сподіваюся, вам сподобається це видання Whiteboard Friday. Якщо у вас є відгуки про це або якщо ви прочитали книгу і перевірили це, і вам сподобалося або не сподобалося, будь ласка, я хотів би почути від вас. Я з нетерпінням чекаю ваших коментарів. Ми побачимо вас знову на наступному тижні для чергового видання Whiteboard Friday. Піклуватися.

Транскрипція відео від Speechpad.com

Зареєструйтеся на The Moz Top 10 , щомісячно поштова програма, що оновлює вас у першій десятці найпопулярніших SEO-новин, порад і рад-зв'язків, виявлених командою Moz. Подумайте про це як про свій ексклюзивний дайджест речей, у яких у вас немає часу на полювання, але хочете прочитати!

Оформити замовлення тут детальніше дізнатися про Форт, варто стоїть seo