Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Чому SEM і SEO дослідження ключових слів і аналіз роботи краще разом

До Kye Mou 11 вересня 2012 року

Минулого місяця в SES San Francisco, мені було поставлено питання під час мого обговорення на форумі круглого столу про іноді неіснуючі відносини між пошуковим маркетингом (SEM) і менеджерами пошукової оптимізації (SEO) Минулого місяця в SES San Francisco, мені було поставлено питання під час мого обговорення на форумі круглого столу про іноді неіснуючі відносини між пошуковим маркетингом (SEM) і менеджерами пошукової оптимізації (SEO). У випадку дослідження та аналізу ключових слів це часто буває. Проте, частка знань про взаємовигідні ключові слова відсутня не тому, що існує нестача ключових слів, а тому, що значення спільного використання часто не реалізується. Сьогодні і завтра, в рамках цього обговорення за круглим столом, я вивчу важливість передачі результатів між керівниками SEM і SEO під час дослідження та аналізу ключових слів.

Що SEM пропонує SEO?

Близько трьох років тому я керував програмою SEM великого роздрібного мотоцикліста і активно торгував над ключовими словами «велосипеди бруду» і «велосипеди для мотокросу». Для цілей SEO, цільова сторінка, яку я використовувала для SEM, була оптимізована для ключового слова "велосипеди для мотокросу", оскільки мотокрос був, як цей роздрібний продавець описав цей тип мотоцикла. Після кількох місяців дослідження та аналізу ключових слів, я виявив, що ключове слово "велосипеди бруду" отримало більше, ніж у два рази більше платних кліків і переходів, ніж ключове слово "мотокрос велосипеди". У результаті моїх висновків, я подав звіт про ключове слово менеджеру SEO в спробі перенести стратегію SEO на цільову сторінку "велосипеди для мотокросу".

Щоб створити більше природного трафіку та переходів на цільовій сторінці "мотокросу", менеджеру SEO потрібно використовувати більш популярні ключові слова, "велосипеди бруду", по всьому тегу і вмісту сторінки. Перед впровадженням ця цільова сторінка ніколи не з'являлася в межах перших п'яти сторінок природних результатів пошуку для запиту "велосипеди бруду". Через пару місяців після впровадження, вона з'явилася в трійці перших позицій на першій сторінці природних результатів пошуку. Як наслідок, природний трафік пошуку та конверсії різко зросли на цій цільовій сторінці.

Я часто посилаюся на цю історію, коли я говорю про те, як керівники SEM можуть допомогти своїм колегам у SEO. Іноді стратегії SEO можуть бути обмежені тим, як компанії думають про власні продукти (наприклад, велосипеди для мотокросу), а не про те, як клієнти думають про свою продукцію (тобто велосипеди з бруду). Здатність постійно впроваджувати та перевіряти нові ключові слова для обсягу та прибутковості дозволяє менеджерам SEM виявляти гідні ключові слова SEO. Якщо правильно використати ці засоби, ці дані дозволяють SEO-менеджерам збільшувати природний трафік і отримувати більше доходів.

Позитивний відгук

Як і будь-які взаємовигідні відносини, позитивний відгук є критичним для сприяння безперервному успіху. Якщо знайдено нове ключове слово SEM для SEO, важливо, щоб показники ефективності та аналізи були передані менеджеру SEM. І не бійтеся активно шукати зворотного зв'язку. Майте на увазі, що дослідження та аналіз ключових слів є лише однією з багатьох стратегій взаємної діяльності, до яких можуть керуватися менеджери SEM та SEO. Зберігання ліній зв'язку відкритими та надання позитивних відгуків може призвести до більш агресивних, але взаємовигідних стратегій, таких як використання SEO для поглинання вартість дорогих ключових слів SEM. Завтра ми розглянемо, як менеджери SEM можуть отримати вигоду з дослідження та аналізу ключових слів, проведеного їхніми колегами по SEO.

Що SEM пропонує SEO?
Бесплатный вход в музеи Москвы
Среди других бесплатных музеев представлены Галерея Герцена, Музей истории железнодорожной техники, «Дом на набережной», Музей шахмат, Дома-музеи К. Станиславского, М. Булгакова, Музей «Огни Москвы.РЕКЛАМА

Музеи в Москве самые интересные
Музей может быть не только сокровищницей искусства, но и также прекрасным архитектурным объектом. Посещать такие необычные креативные музеи всегда интереснее. Собранные в этих музеях коллекции

Музеи парки и усадьбы Москвы
В ходе Олимпиады участники (школьники и команды школьников) с сопровождающими взрослыми посещают музеи, парки и усадьбы Москвы. Каждый культурный объект, присоединившийся к Олимпиаде, готовит для участников

Музеи Москвы в которых нужно
Музеи изобразительных искусств, современные музеи, краеведческие, музеи-заповедники, художественные — каких только музеев нет в нашей столице. Но в какой музей сходить в Москве? Какие музеи посетить в

Музеи Винницы
Литинский краеведческий музей им. У. Кармалюка Музей расположен в здании известной прежде Литинской крепости – тюрьмы. Тут был заключен герой народа Устим Кармалюк. Крепость имеет статус памятника истории

Научные музеи Одессы
При одесских вузах (а они существуют с конца 19 в.) работает 5 музеев. Туристы туда никогда не заглядывают: такие музеи себя не рекламируют, материалов о них вы не найдете в информационных туристических