- У конкурентному середовищі SEO, компанії постійно шукають способи виведення своїх сторінок в топ пошукових...
- 3 причини важливості довгих ключових слів
У конкурентному середовищі SEO, компанії постійно шукають способи виведення своїх сторінок в топ пошукових систем. Дні, коли Ви могли просто заповнити сторінки ключовими словами або використовувати інші хитрі виверти, давно пройшли. Більш того, якщо сьогодні Ви використовуєте якісь з цих технік, то не тільки не потрапите на першу сторінку результатів пошуку, а й, цілком можливо, будете покарані Google, і взагалі навряд чи отримаєте хоч якийсь трафік на сайт.
Однак це не означає, що Вам варто повністю відмовлятися від ключових слів. На ділі вони все так же є основою будь-якої SEO-стратегії. Проте, багато компаній сфокусували свою увагу на найбільш популярних в своїй області ключових словах, нехтуючи тим самим іншими стратегіями, які могли б привести до кращих результатів. Однією з таких стратегій є використання довгих ключових слів.
Огляд довгих ключових слів
Напевно ви чули про те, що, за статистикою, перші п'ять результатів на будь-якій сторінці пошуку отримують 75 відсотків всього трафіку. З цієї причини Ваша SEO-стратегія повинна бути спрямована на потрапляння в цю першу п'ятірку. Проблемою тут є вкрай високий рівень конкуренції, особливо якщо Ваш бізнес існує в заповненому ринку, де є кілька великих конкурентів. Наприклад, якщо Ви ріелтор або турагент, створення тематичної стратегії навколо слів «нерухомість» або «відпочинок» швидше за все не принесе Вам бажаних результатів. У давно зарекомендували себе сайтів, як правило, рейтинги вище, і, отже, трафіку вони отримують більше.
Використання довгих ключових слів якраз допомагає вирішити цю проблему. Довгі ключові слова - це довгі фрази (зазвичай в 3-5 слів), які більш конкретні, але менш популярні при пошуку. Ключове слово "відпочинок" може запитуватися в пошукових системах кілька сотень тисяч разів в день, але "туроператор в Бостоні" або "фахівець з відпочинку на Карибах" напевно використовується при пошуку лише кілька сотень разів в день, а то і менше. Хитрість полягає в тому, щоб знайти свої нішеві ключові слова, які Ваша аудиторія може використовувати при пошуку, і оптимізувати сторінки сайту під ці фрази.
3 причини важливості довгих ключових слів
«Але, стривайте, з чого мені оптимізувати сторінки під запити, які ніхто не шукає?» Як і багато маркетологів, Ви можете подумати, що оптимізувати сторінки під непопулярні запити нелогічно.
Однак включення правильних довгих ключових слів може фактично стимулювати підйом вашого рейтингу в пошукових запитах і підняти Вас на перші рядки результатів пошуку. Працює це в трьох основних напрямках:
1. Менше конкуренції
Коли Ви визначите правильні нішеві ключові слова під Ваш бізнес, в результатах пошуку вже не буде стільки конкурентів. Зниження конкуренції означає підвищення пошукового рейтингу, що підвищує і ймовірність того, що користувачі будуть переходити на Ваш сайт;
2. Поліпшення пошукового рейтингу всіх ваших сторінок
Однією з найбільш значущих тенденцій серед пошукових систем в останні роки є спрямованість на більш інтуїтивні і природні запити. Іншими словами, пошукові системи краще обробляють запити, які звучать природним чином. Користувач може ввести в пошукову систему запит, який звучить як щось, що він би сказав в життя (наприклад, «можеш знайти туроператора в Бостоні?») І отримати результати, які краще відповідають його запиту. Якщо ваші сторінки оптимізовані під «туроператор в Бостоні», Ви будете вище на сторінці результатів пошуку, ніж сайти, оптимізовані тільки під «відпочинок» або «туроператор».
3. Більш висока конверсія
Довгі ключові слова не тільки мають важливе значення в загальній стратегії SEO, у них також є додаткова перевага у вигляді більш високого відсотка конверсії, ніж у інших ключових слів. Цільовою аудиторією довгих ключових слів є покупці, що знаходяться на останніх стадіях процесу покупки, ті, хто вже провів багато досліджень і чітко визначилися з тим, що саме вони шукають. Зайшовши на Вашу сторінку, такі покупці напевно зроблять покупку. Таким чином, хоча довгі ключові фрази можуть і не привести на Ваш сайт натовпи народу, вони забезпечать високу якість вхідного трафіку. Зрештою, що краще: одне ключове слово, що приводить 50 000 відвідувачів на Ваш сайт з нульовою конверсією, або кілька цільових фраз, які приведуть на сторінку лише 500 відвідувачів, але 250 з яких стануть Вашими покупцями?
Ще й десяти років не минуло з того часу, як довгі ключові слова виросли в повноцінну SEO-стратегію, але багато маркетологів вже відволікаються на інші нові блискучі іграшки і техніки щодо поліпшення показників SEO. Використання довгих ключових слів знову і знову доводить свою ефективність і безумовно заслуговує місця серед Ваших SEO інструментів.
За матеріалами: socialmediatoday.com , Image Source: flickr.com .
http://callbackhunter.com - реєструйтесь і тестируйте наш сервіс безкоштовно!
Наприклад, «можеш знайти туроператора в Бостоні?