CMS SEO елементи забезпечують видимість пошукової системи

Вимоги до SEO Content Systems Системні можливості не завжди вважаються рано при виборі платформи для живлення бізнес-сайту. Мислення про SEO під час планування веб-сайту та залучення спеціаліста з SEO на початку додасть цінності та гарантує, що команди уникнуть несподіваних збоїв у дорозі. Забезпечення технічних аспектів SEO-сторінки, включеної до структури сайту за допомогою ефективної CMS, забезпечить і підвищить видимість пошуку.

Solid Content Management SEO вимагає наступного списку з семи елементів як основні технічні міркування. Кожен з них повинен бути легко доступним через зручні панелі інструментів адміністратора або інтерфейси для створення сторінок. Засоби CMS стосуються всіх технічних кодів, які повинні бути вбудовані в будь-яку CMS і включені за промовчанням для оптимальних налаштувань SEO. Це справедливо для більшості галузей, будь то роздрібна електронна комерція, видавнича справа, споживчі товари, фінансові послуги, розваги або вхідний маркетинг B2B і блоги.

З точки зору високого рівня, в наведеному нижче вигляді наведено кілька основ. Заради простоти деталі обмежуються найбільш критичними для SEO, і кожен спеціаліст з пошукових систем повинен розуміти необхідні деталі.

Тверда ієрархія та повне використання розмітки розмітки schema.org важливі для більшості ділових сайтів. Таксономія має вирішальне значення для ефективного SEO і повинна бути виставлена в сухарях з пов'язаними цільовими сторінками. Перша домашня сторінка, потім категорії, підкатегорії та, нарешті, сторінка статті або деталізації повинні використовувати схему "BreadcrumbList" ( деталі тут ). Цей технічний елемент SEO перерахований тут першим, тому що він є одним з найважливіших елементів щодо створення чітко зрозумілої ієрархії для встановлення повноважень сторінок і власного капіталу для оптимальної видимості пошуку. Ви побачите, що більшість великих видавців та роздрібних продавців на своїх сайтах використовують сухарі.
CMS генерує та оновлює файли XML і HTML для пошукових систем, щоб вони могли повністю індексувати вміст. Обидва типи карти сайту призначені виключно для пошукових систем і рідко доступні відвідувачам сайту.

Файл Sitemap XML динамічно оновлюється базовою системою (частота зміни визначається графіком публікації). Ці документи повинні містити лише ті сторінки, які не перенаправляють, або 404, оскільки пошукові системи будуть відхиляти всі перераховані сторінки, якщо ці помилки або перенаправлення існують. Файли XML Sitemap - це простий список важливих сторінок на сайті, які повинні бути проіндексовані пошуковими системами. У файлі XML є частота змін, пріоритет та інші елементи, і зазвичай є покажчик на карту сайту XML з файлу robots.txt.
Мапи сайтів HTML - це скановані файли HTML, які показують і пов'язують сторінки ієрархії та деталізації, а також найбільш важливі цільові сторінки. HTML-мапи сайту повинні динамічно оновлюватися після додавання нового вмісту і повинні відображати структуру сайту, починаючи з сторінок категорії найвищого рівня та переглядаючи категорії та підкатегорії до деталей або сторінок статей. Індекс верхнього рівня сторінок категорій має бути пов'язаний з нижнього колонтитула кожної сторінки, щоб забезпечити часте сканування павуками пошукових систем.

Можна редагувати тег заголовка HTML (код сторінки), який НЕ прив'язаний до URL, хоча обидва тега заголовка і URL спочатку створюються за назвою сторінки в системі. Заголовок сторінки можна редагувати для ефекту SEO без зміни URL-адреси в будь-який час після початкової публікації. Багато систем налаштовано для включення початкової назви сторінки до структури URL, але загальний підрахунок слів URL-адреси повинен бути обмежений не більше ніж 5 або 6 слів без "стоп-слів" ( деталі тут на структуру URL). Якщо система налаштована на зміну URL-адреси, коли змінюються заголовки, потрібно активувати автоматичний постійний переадресацію, щоб переконатися, що стару URL-адресу буде видалено з пошукових систем.

Змінюваний заголовок H1, який не викликає зміни URL-адреси . Тег H1 (код) зазвичай обертається навколо і використовується для позначення заголовка сторінки. H1 має бути доступним для редагування з панелі керування CMS, що дозволяє змінювати оптимальні параметри SEO. Як і в окремому тезі заголовка HTML, заголовок іноді прив'язаний до URL-адреси в деяких системах, які можуть змінювати URL-адресу, коли змінюється заголовок. Знову ж таки, там, де це відбувається, потрібно активувати 301 постійне перенаправлення, яке забезпечить видалення попередніх URL-адрес із індексу пошукової системи.

URL-адреси, орієнтовані на ключові слова, спочатку збудовані з назви сторінки , яка має бути редагованою, з обмеженнями довжини символів і глибини каталогу. URL-адреса має складатися з приблизно 5 або 6 слів, розділених дефісами, видалення стоп-слова, як згадувалося вище, 2 максимально великих каталогів (тобто domain.com/directory1/directory2/landing-page.html). Усі зміни в URL-адресі повинні викликати автоматичне перенаправлення 301, що дозволить видалити попередні URL-адреси з індексу пошукової системи.

Елементи навігації, засновані на CSS, а не JavaScript. Це пов'язано з тим, що JavaScript є менш ефективним при передачі ресурсів посилань і, отже, до повноважень сторінки через сайт. Посилання повинні посилатися на всі категорії найвищого рівня від усіх сторінок і підкатегорій до підкатегорій лише в активній категорії, тому JavaScript залишатиметься поза меню навігації (за винятком відстеження об'яв і кліків). Пошукові системи можуть сканувати та індексувати інформацію в JavaScript, але ще не почали обробляти JavaScript внутрішніми посиланнями так само, як посилання HTML.

Можливість включення розмітки schema.org для різноманітних типів вмісту (продукти, рецепти, відео). Це дає можливість надавати розширений дисплей у результатах пошуку , який може включати оцінку і перегляд зірок, час підготовки рецептів і калорій, а також зображення і рецепти відео, а також ескізи відео. Ці результати роблять результати пошуку видатними серед інших і сприяють збільшенню кількості кліків - просто шляхом включення додаткових метаданих до сторінки. Пошукові системи надають перевагу всім однаково, але лише невелика частина сайтів використовує ці переваги, включаючи цей простий код у свій сервер керування вмістом.

Бонус - здатність включати модулі "пов'язаного змісту" в сторінки деталізації листового вузла (сторінки докладної інформації в електронній комерції, сторінки статей в сайтах видавництва). Ці модулі підвищують релевантність тематики сайту за допомогою внутрішнього з'єднання всіх суміжних тем, особливо по категоріях.

Заголовні ключові слова, категорії та теги, зважені для визначення пов'язаних історій, продуктів, рецептів.

Описане вище технічні вимоги до елементів SEO CMS. Якщо всі вони включені в функціональність сайту, існують три значних переваги.

Покращено можливість сканування, і тому індексація пошукової системи забезпечується за допомогою елементів # 1 і # 2

Ієрархія і структура сайту чітко визначені через метадані.
Мапи сайтів гарантують шлях (посилання) до кожної важливої сторінки на сайті.

Релевантність теми встановлюється шляхом включення ключових слів у критичні елементи заголовка HTML, заголовка сторінки та структури URL, і кожен з них можна редагувати, висвітлюючи пункти # 3, # 4, # 5 і # 8

Елементи навігації та розмітки елементів сторінки (елементи №6 та №7), які відображаються користувачем, сприяють збільшенню кількості переходів Google за результатами пошуку - а також залученням та утриманням

Коли ці міркування розглядаються авансом, перед запуском сайту, видимість пошукової системи значно покращується.

Майк Валентин - це 17-річний ветеран-консультант з корпоративного SEO, який має глибоку корпоративну публікацію з 20 найкращих властивостей ComScore, який також захоплюється SEO. Майк заснував RealitySEO у 1999 році працював з клієнтами на національному та міжнародному рівнях.