Чим відрізняються анкорний і безанкорние посилання?

1. Що таке посилальні анкор і навіщо вони потрібні?
2. Різниця між анкорний і безанкорние посиланнями
3. Які анкор краще вибрати для SEO-просування?
4. Яких анкоров уникати
5. Як скласти анкор-лист?
6. Чи не анкорами єдиними ...

Посилання - один з фундаментальних факторів ранжирування сайтів в пошуковій видачі. Кожне посилання має свій анкор - це текст, який бачить користувач. Здавалося б, все просто, але при складанні анкоров є нюанси, які можуть впливати на хід SEO-просування.

Що таке посилальні анкор і навіщо вони потрібні?

Довідкові анкор укладені між відкриває HTML-тегом <a> і закриває </a>. Синтаксис наступний:

<a href="адрес сайта"> текст посилання </a>

В даному випадку користувач побачить фразу «текст посилання», яка і буде анкором.

Анкор виконують дві найважливіші функції:

• дають можливість користувачеві заздалегідь зрозуміти, яку інформацію він отримає після кліка по посиланню;
• є фактором посилання ранжирування в пошукових системах, тобто впливають на позиції сайту у видачі.

Роль анкоров в Google. згідно з дослідженням MOZ , Анкорний текст зовнішніх посилань є складовою частиною довідкових сигналів при ранжируванні в Google . Причому для Google якість посилань грає не менш важливу роль, ніж внутрішня оптимізація .

Роль анкоров в Яндексі. Яндекс в 2014-му скасував ранжирування посилань для ряду комерційних тематик в регіоні «Москва», але пізніше його повернув . На зміну подібного методу боротьби зі посилальним спамом прийшов алгоритм «Минусинськ», який знижує позиції сайтів за неякісні посилання. При класифікації посилань на природні і «погані SEO-посилання» серед інших чинників (їх понад 100) враховується і текстовий анкор. Детальніше про дослідження алгоритму і про фактор природності ви можете прочитати в цієї статті .

Підсумок: І Яндекс, і Google формують анкор-листи і враховують їх при визначенні якості посилань і релевантності сторінок, на які вони посилаються. Тому важливо розібратися з видами анкоров і правилами їх складання.

Немає часу копатися в тонкощах лінкбілдінга, а сильні посилання потрібні тут і зараз? У модулі PromoPult « природні посилання »Ви можете підключити асистента, який всю роботу візьме на себе. Вам лише потрібно задати бюджет і відслідковувати зростання позицій і трафіку.

Різниця між анкорний і безанкорние посиланнями

У анкорний посиланнях як анкоров виступають ключові фрази. Вони можуть використовуватися в точній входження або розбавленому. При точному входження анкор повністю відповідає ключовою фразою (наприклад, «чоловічі черевики»), а в розбавленому - додаються додаткові слова ( «скільки коштують чоловічі черевики»).

Ось приклад анкорний посилання зі статті про вантажоперевезення:

Тут по фразі «доставку вантажу з Європи» користувач розуміє, що потрапить на сторінку, присвячену цій темі. Так і є: при переході по посиланню відкривається сайт логістичної компанії.

Посилання називають безанкорние не тому, що у них немає анкора. Він у них є, але без входження ключових слів і прив'язки до тематики. У таких беклінк як анкора може використовуватися:

• домен сайту або URL сторінки, на яку веде посилання;
• найменування бренду, назва компанії;
• вказівні слова на кшталт «тут», «тут», «там», «ось посилання»;
• картинки та ін.

Для того щоб безанкорние посилання несла смислове навантаження, важливо правильно скласти підвідний (околоссилочний) текст.

Ось приклад безанкорние посилання:

В даному випадку анкор «по посиланню» сам по собі не натякає на те, який контент відкриється при переході. Тому для інформативності використовується околоссилочний текст «В Метриці є так званий« Секретний звіт »...». З контексту все стає зрозуміло.

Головна різниця між анкорний і безанкорние посиланнями - в текстовому анкорі. У першому випадку він чітко вказує на зміст сторінки, на яку потрапить користувач після кліка по посиланню, у другому - анкор сам по собі не несе смислового навантаження, тут важливий околоссилочний текст.

Які анкор краще вибрати для SEO-просування?

Анкор, як і посилання, повинні бути природними - цього вимагають правила пошукових систем. Прийнято вважати, що до природних відносяться безанкорние посилання - в такому вигляді їх зазвичай прописують користувачі при спілкуванні на форумах, в соціальних мережах і коментарях.

Анкорний посилання з «комерційним шлейфом» і входженням пошукових запитів у великій кількості будуть вважатися спамом. Їх можна використовувати, але при цьому слід розбавляти анкор-лист безанкорние посиланнями. Нижче ми розглянемо приклади, як безумовно не варто працювати з анкорний посиланнями.

Яких анкоров уникати

З точним входженням ключової фрази без урахування правил російської мови. У спробі підвищити точність відповідності анкора пошуковому запиту багато хто до цих пір використовують фрази типу «купити недорого розетки Москва», забуваючи про морфології і граматиці. Цього слід уникати і писати текст нормальною людською мовою, наприклад, «Представлена ​​широка лінійка розеток за низькими цінами, які завжди можна купити в магазинах Москви». У цьому випадку частина запиту перенесена в околоссилочний текст, від чого пропозиція набуло природний вигляд.

З комерційними запитами. Фрази зі словами типу «купити», «замовити», «ціна» в природному згадці зустрічаються рідко. Ці слова з більшою ймовірністю будуть йти перед або після посилання. Наприклад, якщо блогер робить огляд товару, він напише так:

«Я купив черевики в магазині <a href="адрес сайта"> Суперботи </a>»,

але не так:

«<a href="адрес сайта"> Купити черевики </a> можна в магазині Суперботи».

Нерелевантні навколишнього тексту. Трапляється і таке, що анкор посилання не відповідає тематиці сторінки, на якій вона розміщена. Подібна практика була поширена на зорі SEO, а зараз за це можна потрапити під фільтр пошукових систем. Ось приклад нерелевантною посилання і нерелевантного анкора:

Приховані анкор. Це відверто спамние техніка. Суть її в тому, що в якості анкоров використовують крапки, коми, Слеш. Правда, буває, що посилання в розділові знаки залишаються помилково - наприклад, на сайті було посилання, але потім її видалили через текстовий редактор, але частина посилання не відвернулась і залишилася в лапки або коми. Виявити такі анкор допомагає вивантаження анкор-листа за допомогою одного із сервісів, про які йтиметься нижче.

Хочете освоїти всі найактуальніші техніки лінкбілдінга? ось мега-посібник , Де зібрані підходи, що працюють в 2018 році.

Як скласти анкор-лист?

При складанні анкор-листа для сайту дотримуйтесь принципу диверсифікації: використовуйте розбавлені і нерозбавлені анкор, анкорний і безанкорние посилання, брендові та інформаційні анкор. Про конкретні пропорціях говорити складно - кожен оптимізатор формує свою схему.

Ось приклад «поганого» анкор-листа (тут все анкор є, по суті, ключовими фразами - а це ознака накрутки посилальних факторів):

А ось приклад «хорошого» анкор-листа (все анкор природні):

Важливо! Не допускайте великої кількості однакових анкорів - чим різноманітнішими вони будуть, тим краще.

Рекомендуємо звернути увагу на топові сайти у вашій ніші і вивчити їх анкор-листи. Зробити це можна за допомогою аналітичних сервісів, наприклад, Semrush, Ahrefs, Linkpad (ось огляд платних і безкоштовних сервісів).

Візьмемо для прикладу сайт Яндекс.Маркет, посилальна маса якого повинна бути природною, і проаналізуємо анкор-лист:

Як бачимо, 49% - це безанкорние посилання.
Проаналізуємо сайт ще одного «монстра» - mail.ru:

Картина нагадує Яндекс.Маркет - тут 44% безанкорние посилань.
І ще один сайт - ozon.ru:

Тут більше половини посилань - безанкорние.

Якщо хочете заглибитися в самостійний підбір текстових анкоров, ось докладну статтю з прикладами на цю тему.

Звичайно, не можна говорити про те, що співвідношення анкорний і безанкорние посилань на будь-якому сайті має дорівнювати 50/50, але все ж для природності посилального профілю буде краще, якщо безанкорние посилання будуть превалювати або міститися в рівній частці з анкорний.

Чи не анкорами єдиними ...

Довідкові анкор - це важливий фактор ранжування, але далеко не єдиний. Якщо ви хочете добитися високих результатів в SEO, працювати необхідно в різних напрямках:

Хочете проаналізувати ресурс на предмет оптимізації? Замовте аудит сайту в PromoPult. За його результатами ви отримаєте звіт із зазначенням недоліків та способів їх виправлення.

Також в PromoPult ви можете підключити до роботи персонального менеджера , Який всього за 3000 рублів на місяць буде допомагати з налаштуванням реклами та оптимізацією сайту. Спільна робота з фахівцем підвищує продуктивність просування - на підтвердження пропонуємо кейс .