Чи PPC реклама впливає на органічні SEO рейтинги?

1. Реклама за оплату за клік (PPC) та органічна пошукова оптимізація (SEO) є додатковими пошуковими маркетинговими...
2. Трафік міняє більше трафіку
3. Видимість видачі
4. Показники взаємодії
5. Впізнаваність бренду
6. Висновки

Реклама за оплату за клік (PPC) та органічна пошукова оптимізація (SEO) є додатковими пошуковими маркетинговими стратегіями. Але чи означає це, що Google ставить вас вище органічно лише тому, що ви використовуєте Adwords?

Міф, що зберігається у світі пошукового маркетингу, полягає в тому, що Google відтворює вибране. Тобто, якщо ви користуєтеся платною платформою Google, Adwords, система винагороджуватиме вашу участь, покращуючи ваші органічні рейтинги.

Google чітко заявляє, що це не так:

„Реклама в Google не впливає на ваш органічний чи природний рейтинг у результатах пошуку. ці два цілком окремі. "

Це офіційна позиція Google і немає підстав сумніватися в цьому. Якщо вони сприяли б підприємствам, які робили КПП в органічних результатах, це призвело б до перекосу цих результатів і втручатися в здатність алгоритму надавати найбільш релевантний контент шукачам. Основою цінності Google є надання найбільш релевантних результатів в органічних рейтингах, тому навряд чи вони будуть грати в систему і ставлять під загрозу їхню здатність забезпечити максимально можливу роботу користувачів.

І все ж міф зберігається. Чому? Оскільки звичайно бачити такі дані:

Червона лінія показує точку, на яку ми включили КПП і соціальну мережу оплачуваної реклами. Після місяців по суті плоскі органічні рейтинги, раптом величезний стрибок - і прямо на прикладі з використанням платних оголошень.

Так що ж дає? Чи лежить Google? Чому платний пошук часто підвищує рейтинг ключових слів і трафік?

Трафік міняє більше трафіку

Знову ж таки, немає жодних даних, які свідчать про прямий зв'язок між активізацією платних пошукових оголошень і збільшенням органічного рейтингу для певного терміну.

Але це не означає, що показ платних оголошень не підвищує загальний рейтинг та трафік. Це явно.

Подумайте про свій загальний трафік, як сніжний ком, котячий по схилі гори. Оскільки вона набирає обертів, вона зростає.

Коли ви отримуєте більше трафіку, більше залучення та більше знань про бренд, він має сукупний вплив на трафік веб-сайту. Це відбувається кількома способами.

Видимість видачі

Погляньте на цей серп (сторінка результатів пошуку):

Є один пластичний хірург, який з'являється в трьох місцях . Вершиною є його PPC оголошення, другий його органічний перелік з Google My Business, а третій його позиція на сайті SEO.

Розгляньте потенційного пацієнта, який виконує цей пошук. Вона бачить одну практику тричі. Припущення? Цей хлопець повинен бути хорошим. Він повинен бути кращим. Я краще перевірити його.

Це питання простої людської психології. Коли ми бачимо, що бренд з'являється в 2 - 3 рази частіше, ніж конкурент, це стає кращим.

Оскільки об'ява КПП знаходиться на вершині, це збільшує шанси переходу на клік і залучення до органічного переліку.

Показники взаємодії

Нещодавно почав використовувати алгоритм Google Rankbrain , яка являє собою програму штучного інтелекту, призначену для розуміння того, як люди взаємодіють з цифровим контентом.

Rankbrain розглядає безліч показників, таких як рейтинг кліків, час на сайті, показники відмов, а соціальні медіа люблять визначати, чи вважають люди людей корисним чи цікавим. Чим краще показники залучення, тим краще буде ваш рейтинг.

Платна реклама - це чудовий спосіб отримати початкову експозицію для свого бренду та залучити людей до вашого вмісту.

Ви можете отримати перевагу, щоб прийти на ваш сайт через платні оголошення, де вони реєструються для електронної розсилки. Тепер у вас є залучення до вашого вмісту, витрачаючи час на вашому сайті. Це покращує показники користувачів, допомагаючи органічним рейтингам.

Також Google персоналізує результати. Якщо ця особа відвідує ваш веб-сайт кілька разів, а потім здійснює новий пошук, пов’язаний із вашим вмістом, ви виграєте вищий рейтинг для свого пошуку.

Це також працює з трафіком соціальних медіа. Ви можете запустити платну кампанію Twitter, щоб отримати більше послідовників. Послідовники, яких ви отримуєте, тепер починають бачити свої органічні твіти та відвідувати ваш веб-сайт через них. Rankbrain бачить цей трафік як позитивне залучення і починає ранжувати ваш сайт краще.

Впізнаваність бренду

Платний та органічний пошук працюють разом, щоб підвищити рівень поінформованості про бренд, що в кінцевому рахунку створює цінні пошукові запити, пов’язані з брендами.

Наприклад, звичайно хтось здійснює пошук, натискає на платну об'яву, потім відволікається і залишає свій сайт без конвертації.

Але щось важливе відбувається. Ви піддаєте їх своєму бренду. Тепер вони знають ваше ім'я. Ви отримали певну довіру. Це створює упередження, коли вони виконують подальші пошуки. Вони бачать вас в органічному списку, і вони набагато частіше натискають і конвертують.

Або вони можуть запам'ятати ваше ім'я та безпосередньо здійснювати пошук. Це органічний трафік, який ви домінуватимете.

Аналогічним чином, провідник може зробити інформаційний пошук і натиснути на органічне оголошення для вашої статті в блозі. Вони читають статтю, отримують певні знання, але потім рухаються далі, тому що вони насправді не готові купувати.

Але тепер ви можете використовувати тактику КПП перенацілювання оголошень подобається це:

Ця об’ява відображається на сторінках Google і Facebook під час перегляду веб-сторінок. Це нагадування про вашу пропозицію бренду та цінності. Коли ця перспектива вирішить, що час діяти, у вас є перевага. Знову ж таки, вони, ймовірно, шукатимуть вас безпосередньо за назвою бренду, збільшуючи результати органічного трафіку.

Висновки

КПП і SEO є додатковими тактиками. КПП є одним з найкращих способів уточнити цілі ключових слів виявити, що перетворює.

Найкраща стратегія для використання, тому що коли ви працюєте разом, ви отримаєте найбільший загальний трафік.

Заява Google вводить в оману. КПП і SEO жодним чином не є «повністю окремими», навіть якщо це технічно вірно, що тільки тому, що ви платите Google на КПП, ви не отримуєте привілейований статус, який органічно ставить вас вище.

Замість цього, це відбувається тому, що ви залучаєте більше людей, збільшуєте трафік і отримуєте більше експозиції для свого бренду.

Ніяка тактика цифрового маркетингу не працює у вакуумі. Від голосу вашого соціального медіа до вашого веб-сайту, все перекривається. Саме тому ми маємо маркетинговий «360 °» підхід. Пропонуючи a служба багатоканального маркетингу , ми можемо об'єднати всі ці тактики для підтримки вашої загальної стратегії.

Сьогодні, з такою складною тактикою в грі, це Єдиний спосіб підійти до цифрового маркетингу . Чим більше ви відокремлюєте виконання тактики, як PPC і SEO, тим слабше кожен.