Брендинг - це процес формування іміджу бренду протягом тривалого періоду через освіту додаткової цінності, емоційного або раціонального «обіцянки» торгової марки або немарочні продукту, що робить його більш привабливим для кінцевого споживача, а також просування торгової марки на ринку. Слід відрізняти «брендинг» від «бренд-менеджменту», який має на увазі використання маркетингових технік з метою нарощування цінності бренду для споживача через зміну і корекцію його раціональних або емоційних характеристик в застосуванні до продукту, продуктової лінійці або бренду в цілому для збільшення його конкурентоспроможності та зростання продажів.
«Хороший бренд єдине, що може забезпечити доходи вищі за середні протягом тривалого часу.»
Філіп Котлер "Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які повинен знати кожен менеджер»
Брендингові проекти, які нам довіряють клієнти, ми втілюємо в життя ресурсами Вranding & Consalting VVV. Це забезпечує повну конфіденційність для наших замовників.
Для процесу реалізації створена унікальна матриця взаємодії. Для кожного клієнта створюється бренд - парадигма. Наші брендмейкери, дизайнери, неймери, копірайтери, фотохудожники об'єднані духом креативу і творення, що дає можливість не тільки реалізувати найсміливіші ідеї та сильні амбіції, а й отримати повний спектр послуг зі створення бренду. Ключовою складовою в діяльності агентства є комплексність.
Ставши нашим клієнтом, Ви оціните якість і результат. Для нас не існує нездійсненних завдань. «І на Марсі будуть яблуні цвісти!» - кредо нашої команди.
Які цілі ставить перед собою брендинг:
- Створити бренд (стратегічні плани розвитку)
- Посилити вплив (зростання продажів в умовах жорсткої конкуренції)
- Раціональне позиціонування (визначення суті бренду, його завдань)
- Оновити бренд (створити потужні конкурентні переваги перед іншими учасниками ринку)
- Актуалізувати бренд (моніторинг стадії розвитку бренду)
- Розширити ореол (підвищити рівень довіри інвесторів і партнерів)
Створення бренду - складний, поетапний процес. Як же це відбувається на практиці? На сторінках нашого веб-ресурсу ми відкриємо завісу і пустимо Вас, як нашого майбутнього клієнта. А може Ви вже давно з нами. Так чи інакше, Ви маєте можливість дізнатися, який він - алгоритм створення справжнього бренду. Отже:
1. Постановка цілей:
- Аналіз і моніторинг наявних ресурсів компанії (зовнішній і внутрішній аудит бренду).
- Декларування бажаних станів бренду. Тут прописуються основні характеристики, життєвий цикл, конкурентні переваги бренду.
2. Моніторинг та аналіз ринкового середовища (research):
- Аналіз стану конкурентного середовища.
- Портрет цільової аудиторії.
- Визначення ринків збуту (виявлення попиту на даний продукт, частка на ринку, динаміка споживчого попиту).
3. Конструювання основної концепції бренду:
- Позиціонування.
- Місія. Мети. Завдання. Філософія.
- Бренд-легенда.
- Асоціативний ряд. Портрет бренду.
Саме на цьому етапі ми вступаємо в конструктивний діалог із замовником. Предметом нашого спілкування стаёт вибір імені та логотипу майбутнього бренду. Таким чином ми переходимо до створення вербальної і візуальної атрибутики.
Вербальна атрибутика:
- Неймінг (розробка назви).
- Створення слогану.
Візуальна ідентифікація:
- Створення логотипу.
- Формування фірмового стилю.
- Опрацьовуються презентаційні та іміджеві матеріали бренду: візитки, бланки, папки, конверти, презентації та звіти, корпоративні online ресурси, вимпели, шеврони, нагородні стрічки, прапори і т.д.
4. Створення матриці навігації брендом:
- Розробка бренд-бука.
- Оформлення авторського права.
- Реєстрація торгової марки.
- Створення дорожньої карти для бренду.
- Об'єднання номенклатури послуг в загальний звід.
5. PR-комунікації:
- Формування громадської думки про бренд.
- Управління репутацією марення.
- Створення інформаційних приводів.
6. Просування бренду (BTL; ATL):
- Створення програми лояльності для різних цільових аудиторій.
- Реалізація спеціальних пропозицій, акцій.
- Створення креативні ідей. Виведення нових рекламних концепцій. Освоєння медійного ринку.
- Інсталяція іміджевих і промоматеріалів.
- Евент-менеджент і евент-маркетинг.
7. Інтернет-маркетинг:
- Створення веб-ресурсу.
- СЕО просування сайту.
- Реклама в інтернеті.
- PR-комунікаційні кампанії в Інтернеті.
Індивідуальність та унікальність - домінуючий біном в роботі фахівців міжнародного бренд-консалтингового агентства BRANDING & CONSULTING VVV!
БРИФ НА ЗАМОВЛЕННЯ ПОСЛУГИ
Як же це відбувається на практиці?