Бізнес SEO Контрольний список: Як ранжувати новий магазин електронної комерції

1. Чи існує контрольний список для SEO?
2. Відповідь:
3. I. Встановлення рекомендованих інструментів
4. II. Консоль пошуку Google
5. III. Дослідження ключових слів
6. IV. Оптимізація сторінки
7. V. Посилання
8. VI. Вміст
9. VII. Будівля репутації
10. VIII. Інші фактори ранжирування
11. IX. Створіть основну програму навчання SEO
12. Дайте шукачам, чого вони хочуть

З усіх цифрових маркетингових каналів у вашому розпорядженні, на моєму досвіді нічого не залишає власників нових магазинів, які б подряпали свої голови зовсім як пошукова оптимізація.

Хоча більшість з нас використовують та покладаються на такі інструменти, як Google у нашому повсякденному житті, розуміння того, як пошукові системи індексують та класифікують веб-сторінки, природно не приходять до більшості людей - принаймні, спочатку. Ось чому я був радий відповісти на наше питання, з чого почати:

Чи існує контрольний список для SEO?

Привіт, там. Мені цікаво, що це найкращий і найшвидший спосіб розпочати роботу над SEO для веб-сайту Shopify? Чи існує контрольний список, який слід слідувати? Я знаю, що потрібен час, щоб успішно з'явитися в пошукових системах, але що я можу сьогодні працювати?

Відповідь:

Як менеджер з успішної торгівлі в Shopify, я витрачаю більшу частину свого часу, допомагаючи торговцям знаходити нові способи визначення пріоритетів і масштабу їх маркетингових зусиль.

Велика частина мого досвіду роботи з SEO приходить з вирощування власного магазину, Weave отримав це Канада , де органічний пошуковий трафік став ключовим елементом нашого загального зростання. Насправді, пошук був настільки ефективним для нас, що мені взагалі не доводилося покладатися на платну рекламу, оскільки ми масштабували наш бізнес.

Те, що я дізнався, є той час SEO в кінцевому рахунку є довгостроковими інвестиціями , власники нових магазинів можуть отримати велику цінність, будуючи просту стратегію і переконавшись, що їхня вітрина дотримується рекомендованої найкращої практики. Щоб допомогти вам зробити це, я окреслив запропоновані мною кроки для початку роботи з легким для перегляду контрольним списком.

: Примітка: ми охоплюємо вершину метафоричного айсберга, тому, якщо ви вже знайомі з основами SEO, я закликаю вас перевірити наші Проміжний посібник з електронної комерції SEO .

I. Встановлення рекомендованих інструментів

. Налаштування Google Analytics .

. Налаштування Консоль пошуку Google .

II. Консоль пошуку Google

▢ Надішліть карту сайту до Google за допомогою облікового запису консолі пошуку, яку ви щойно створили. Всі магазини Shopify автоматично генерувати файл мапи сайту, в якому перелічуються окремі сторінки вашого веб-сайту. Карта сайту повідомляє Google та інші пошукові системи про організацію вашого сайту. Якщо вам цікаво, власники магазинів Shopify можуть отримати доступ до своїх Sitemap через [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Google Використовуйте Google Search Console, щоб перевірити наявність помилок сканування. Пошукові системи індексують веб-сайти через ботів, які "сканують" веб-сайт і його сторінки. Помилка сканування відбувається, коли бот намагається досягти певної сторінки (або сайту), але не вдається. Якщо ви отримали сповіщення про будь-які помилки, негайно виправити їх.

III. Дослідження ключових слів

. Використовуйте Планувальник ключових слів Google визначати обсяг пошуку ключових слів і отримувати ідеї щодо ключових слів. Ознайомлення з власним планувальником ключових слів Google є гарною ідеєю. Коли ми скажемо, що ви шукаєте "том", ми говоримо про грубу кількість щомісячних пошуків певного ключового слова.

Я також використовую і рекомендую SEO Metriks , але незалежно від який інструмент ключових слів Ви вирішили використовувати (є десятки), це більш важливо, щоб ви вивчити його повністю і продовжувати вивчати основи.

Keywords Вкажіть ключові слова до типів вмісту. Кожна сторінка вашого сайту - сторінки продукту, категорії, публікації в блогах, ваша домашня сторінка - можуть класифікувати за різними ключовими словами. Дослідження ключових слів можуть фактично інформувати, які сторінки ви повинні створити. Наприклад, деякі ваші сторінки можуть орієнтуватися на пошук інформації (наприклад, "що таке ароматерапія"), а інші можуть націлювати ключові слова з меншим обсягом пошуку, але вони вказують на намір придбати (наприклад, "купувати пляшки з ароматерапією").

Вчи більше: Як провести дослідження ключових слів для електронної комерції

IV. Оптимізація сторінки

Переконайтеся, що ви використовуєте один, і тільки один, тег H1 на ваших сторінках. Теги H1 (заголовок 1) часто використовуються як головний заголовок сторінки, і зазвичай містять основні ключові слова сторінки. Зверніть увагу на це Отримати назви сторінок є типовим тегом H1 для сторінок, створених за допомогою Shopify - уникайте додавання тегу H1 в іншому місці на сторінці.

Your Тримайте назви сторінок до 60 символів, щоб вони не були скорочені в результатах пошуку. Наразі Google постійно відображає перші 50–60 символів більшості назв сторінок, тому завжди включайте основні ключові слова біля початку заголовка сторінки. Крім того, пам'ятайте, що ви можете структурувати назву сторінки, щоб вона виглядала скоріше як список, а не заголовок редакції або повне речення - розглянути включення відповідних символів (наприклад, дужок або тире) або викликів для виділення ключової інформації.

Your Тримайте мета-описи та показуйте 155 символів. Google має підтверджено що немає точного підрахунку символів для метаописів. Дослідження з Moz вказує на те, що багато метаописів обрізаються навколо знака знака 155-160. Щоб адаптуватись, включіть цільові ключові слова та найсильнішу копію на самому початку мета-опису та спробуйте уникнути перевищення 155 символів.

Як перепідготовка, a Мета опис є текстом під заголовком сторінки в результатах пошуку - копія, яку ви пишете тут, повинна чітко описувати вміст сторінки і бути достатньо привабливою, щоб натиснути.

Comp Напишіть переконливі назви сторінок, які читаються людиною. Копія, яку ви пишете для назв сторінок і метаописів, повинна чітко описувати вміст сторінки, включати важливі ключові слова і бути досить цікавими, щоб натиснути. Не забувайте про людей, які читають вашу копію: Вигляд у результатах пошуку є лише частиною завдання, оскільки вам також потрібно переконати користувачів відвідувати вашу сторінку над усіма іншими доступними опціями.

A Включіть ключове слово в URL-адресу сторінки. Власники магазину Shopify повинні зауважити, що заголовок сторінки стає URL за умовчанням. Радимо включати ціль, але зберігати URL-адреси короткими та солодкими, уникаючи зайвих слів (зверніть увагу на URL-адресу, яку ми використовуємо для цього блогу).

Переконайтеся, що ваші зображення мають описові теги та імена файлів alt. Зображення Google тепер обліковуються майже 23% всіх веб-пошуків. Щоб переконатися, що ваші фотографії з'являються в результатах зображення, вам слід називати кожному файлу зображення щось описове (тобто не називати зображення 298343798.jpg) і писати описові теги alt, які пояснюють, що таке кожне зображення.

V. Посилання

A Створіть стратегію побудови посилання. Пошукові системи, такі як Google, використовують кількість, якість та релевантність посилань на певну сторінку чи веб-сайт як фактор ранжування. Посилання можна вважати "цитатами", які встановлюють довіру в очах пошукових систем. На мою думку, найкращий спосіб підійти до “побудови зв'язків” - зосередитись на партнерстві або визначити, хто (видавці, інші сайти у вашій галузі) ви можете надати та обмінятися цінностями. Якщо ви знаєте блогера краси, який регулярно переглядає вид продуктів для догляду за шкірою, які ви продаєте, просте введення може стати початком взаємовигідних відносин.

Проаналізуйте зароблені вами конкуренти та згадуйте їх. Завдяки інструментам подобається Провідник посилання Moz і Ahrefs Site Explorer , Ви можете вивчити, які сайти та сторінки посилаються на ваших конкурентів. Особливо корисно розуміння контексту: чому ці сайти вирішили посилатися на ваших конкурентів? Що про сторінку, яка зробила її гідною посилання? Виявлення цих тенденцій, як, наприклад, у конкуруючих магазинах, заохочує багато згадувань у посібниках з подарунків. Це може допомогти вам придумати ідеї, з якими партнерами працювати і як ви можете забезпечити достатню цінність, щоб заслужити згадки.

For Шукайте можливості для згадування преси. Почніть з читання наш посібник для отримання інформації про пресу провести мозковий штурм для переліку способів висловлення згадки на інших веб-сайтах. Якщо ви вже підібрали певну силу, перегляньте можливість використання інструменту моніторингу бренду, щоб знайти "незв'язані" згадки про ваш магазин або продукти на інших сайтах - коли ви отримаєте сповіщення, ви можете ввічливо попросити автора або публікацію додати посилання .

VI. Вміст

Planning Почніть планування базової маркетингової стратегії. Розробка та виконання на повноцінна маркетингова стратегія контенту може тривати кілька місяців, але це не означає, що прості вправи не допоможуть вам розпочати роботу:

1. Brainstorm питання клієнта: Розгляньте, які запитання можуть задати клієнти, коли вони знають про вашу категорію продукту, але не є повністю поінформованими. Наприклад, ми допомагаємо клієнтам зрозуміти доступні різні сорти нарощування волосся і що слід враховувати при виборі між кожним класом.
2. Допоможіть клієнтам отримати більше користі від продукту: Ви коли-небудь помітили, скільки магазинів, які продають продукти харчування, також мають прості рецепти, щоб розпочати роботу? Це розумний підхід для багатьох продуктів - часто клієнти не є досвідченими користувачами і можуть не розуміти поради та хитрощі, які ви знаєте, щоб отримати максимальну віддачу від їх придбання.
3. Використовуйте дослідження ключових слів, щоб відповідати на запитання з пошуковими термінами. Звичайно, ідеї щодо вмісту повинні поєднуватися з фактичними термінами, які люди шукають.

Допомагаючи клієнтам максимально використовувати ваш продукт, можна також залучити нових користувачів до вашого сайту. Тут ми бачимо Чайник і вогонь ранжування за «рецептами супу з кісткового бульйону».

▢ Інформаційні сторінки та публікації в блогах повинні прагнути ~ 500 слів. Чіткий, лаконічний вміст є цінним, але зазвичай є мінімальна довжина, необхідна для того, щоб повністю відповісти на запитання і мати шанс з'явитися в результатах пошуку. Більшість запитань вимагають принаймні декількох сотень слів, хоча на увазі якість набагато важливіше, ніж кількість.

Original Напишіть оригінальні описи продуктів. Весь вміст вашого сайту повинен бути оригінальним і написаним тільки для вашого магазину. Наприклад, не використовуйте описи продуктів від виробників. Написання власних описів також дає вам можливість краще продавати функції та переваги ваших продуктів.

Adding Подумайте про додавання відгуків про продукт до сторінок продукту. 95% покупців прочитайте відгуки перед покупкою, що робить їх важливими для побудови довіри. Але огляди продуктів також надають додатковий, відповідний вміст на сторінках вашого продукту, який може допомогти їм оцінити ключові слова з довгим хвостом. Ви можете встановити Огляди продуктів , безкоштовне додаток, розроблене Shopify, щоб додати SEO-дружні бали на сторінки вашого продукту. Я використовую його на всіх сторінках мого продукту.

Red Використовуйте перенаправлення, де це необхідно. Коли сторінка вашого сайту стає неактивною - наприклад, коли ви видаляєте продукт, який раніше був на продаж - ви можете перенаправити цю сторінку на іншу відповідну, існуючу сторінку вашого сайту, надавши відвідувачам нове місце, а не "мертву" посилання . Щоб додати переадресацію в Shopify, прочитайте нашу документацію про те, як легко встановити один.

VII. Будівля репутації

Your Налаштуйте свій бізнес на інші платформи, такі як Facebook, Twitter, Instagram та Pinterest. Коли ви просто створюєте свій бренд, реєстрація вашого імені в соціальних акаунтах допоможе вам захистити вашу ідентифікацію по лінії, але вона також дає людям місце, щоб знайти вас сьогодні. Посилайтеся на свої соціальні облікові записи також у своєму магазині, але дотримуйтеся каналів, на які плануєте досягти та продати потенційним клієнтам .

VIII. Інші фактори ранжирування

Your Перегляньте свій сайт на мобільному телефоні. Кожна тема на Магазин тематики Shopify мобільний, але якщо ви не користуєтеся службою Shopify, використовувати цей інструмент щоб побачити, як він виглядає на мобільному пристрої. Усі сторінки мають бути настільки ж читабельними, як і на стільниці.

Переконайтеся, що ваш магазин швидко. Швидкість є фактором ранжування, для як для настільних, так і для мобільних пошуків . Ви можете запустити свій сайт через PageSpeed ​​Insights щоб отримати список рекомендованих Google налаштувань, які ви можете внести до продуктивності магазину.

▢ У сумніві зверніться до розділу Офіційно рекомендовані практики Google . Я завжди нагадую нашим торговцям, що досвід роботи з клієнтами на першому місці, а не кожна порада від Google відповідає найкращим практикам SEO, які працюють сьогодні. Однак, як загальне правило, рекомендації Google можуть допомогти вам уникнути сумнівів, які можуть призвести до покарання вашого сайту. Якщо ви коли-небудь сумніваєтеся, перегляньте рекомендації Google.

IX. Створіть основну програму навчання SEO

Changes Пошук часто змінюється, тому будьте в курсі списку читання. Є набагато більше, щоб дізнатися про SEO, і це дисципліна, яка бачить багато маленьких, частих змін, оскільки технологія пошуку рухається вперед. Ви можете почати з одержання оновлень прямо з Google, прочитавши їх Центр веб-майстрів і Подумайте про Google публікації.

Курс академії Shopify: SEO для початківців

Експерт підприємця і Shopify Касандра Кемпбелл ділиться своєю 3-ступінчастою системою SEO, щоб допомогти вашому бізнесу знайти пошук за допомогою Google.

Зареєструватися безкоштовно

Дайте шукачам, чого вони хочуть

У той час, як люди використовують пошукові системи будуть продовжувати розвиватися, одна річ, яка залишатиметься послідовною, полягає в тому, що ми намагаємося взагалі використовувати пошук: щоб виявити речі, які ми хочемо, або згадати те, що ми бачили.

Єдина позачасова стратегія SEO може бути просто надання шукачам того, що вони шукають. Пошукові системи, зокрема Google, у свою чергу, нагороджують веб-сайти, які мають це на увазі. Переважна більшість того, що ми обговорювали вище - швидке завантаження веб-сайтів, цікавий контент і копіювання, чисті описи сторінок і зображень - це речі, які полегшують життя шукачів.

Під час створення сайту збережіть зв'язок між користувачем та пошуковою оптимізацією. Як поліпшується технологія пошуку, ці дві речі, здається, йдуть вперед, що означає, що найпростіший спосіб задовольнити пошукову систему - це вирішити для людей, які його використовують.