B2B SEO: A / B тестування для пошуку

1. Підвищення A / B тестування для SEO
2. Zapier: SEO-поділ тестування в компанії B2B SaaS
3. Різниця між тестуванням A / B для SEO та CRO
4. Підсумувати процес:
5. Скільки тестів я можу зробити одночасно?
6. Як довго слід проводити тест A / B?
7. Інструменти, які допоможуть вам
8. Зроби сам
9. Створіть свій власний інструмент
10. Використовуйте інструмент третьої сторони
11. Отже, що я повинен перевірити?
12. Мої перші три речі для перевірки
13. 1. Теги заголовків
14. 2. Мета опису
15. 3. Заголовки H1
16. Що ще можна перевірити?
17. Чи потрібно перевіряти * все * перед тим, як вивести його на сайт?
18. Випробування несподіваного
19. Балансування брендингу та SEO
20. До гонок!

SEO - це потужний канал придбання, і це те, що кожна компанія може оптимізувати незалежно від розміру свого маркетингового бюджету. Але також може бути важко приписати результати трафіку певним змінам, які ви внесли на свій веб-сайт, особливо коли ви порівнюєте SEO з каналом, наприклад платними пошуковими оголошеннями, де вимір є простим, його легко перевірити, і є чітка основа для прийняття рішень про подальші інвестиції.

Один із способів донести цю кількісну суворість до органічних пошукових зусиль - це тестування SEO A / B.

Більшість маркетологів знайомі з A / B тестуванням різних версій веб-сторінки для оптимізації рейтингу конверсій (CRO), щоб збільшити кількість реєстрацій, коли користувач вже перебуває на сайті. Але мета SEO розділити тестування, щоб отримати більше людей, щоб натиснути на посилання в результатах пошуку Google і відвідати ваш сайт в першу чергу.

За допомогою цього методу у вас є дані на вашому боці, коли ви намагаєтеся збільшити трафік на ваш сайт. Ви можете виправдати великі інвестиції, коли веб-сайт налаштовує роботу, і виявляєте катастрофи, перш ніж вони розбивають ваш рейтинг.

Багато компаній B2B SaaS не спробували цю техніку. Це все ще дещо просунута практика в кількох аналітично строгих компаніях. Ця глава спрямована на те, щоб змінити це з порадами та тактикою, які ви можете почати використовувати сьогодні.

Підвищення A / B тестування для SEO

Компанії, орієнтовані на споживача, як правило, випереджають криву, коли мова йде про оптимізацію пошукових систем, включаючи тестування на розділення SEO. Практика була витягнута далі в центр уваги Pinterest коли інженер з росту Джулі Ан розділяв відомий пост на їх успішному тестуванні SEO A / B. За словами Джулі, SEO є одним з найбільших драйверів зростання, але в минулому було важко маніпулювати ним для передбачуваного зростання.

"Ви можете мати хороший трафік день або поганий трафік день і не знаєте, що насправді викликало його," вона пише, "що часто змушує людей думати про SEO як магії, а не інженерних".

Таким чином, Pinterest створив структуру A / B-тестування, щоб перетворити цю магію в «детерміністичну науку». Це тестування виявило важливі підказки про те, що користувачі хотіли. Наприклад, один тест SEO включав додаткові текстові описи поряд з зображеннями, а позитивний результат призвів до серії наступних експериментів, які призвели до майже 30% збільшення трафіку в 2014 році.

Подивитися? SEO - це не що інше, як знущатися. Невеликі зміни можуть створити великі і тривалі наслідки.

Zapier: SEO-поділ тестування в компанії B2B SaaS

Легко побачити, як Pinterest, з більш ніж 175 мільйонами активних користувачів, може швидко розвиватися за допомогою декількох добре виконаних SEO оптимізацій. Але як це перетворюється на контекст B2B?

Давайте подивимося, як Zapier спирається на SEO.

Zapier створює автоматизовані робочі процеси - це «клей» для підключення 750 + веб-додатків і зняття повторюваних завдань з ваших рук. Якщо ви використовуєте Mailchimp і Trello, ви можете з'єднати їх для автоматичного переміщення даних з одного місця в інше. Або з'єднайте Trello з Calendly, Calendly з Slack і т.д.

Сайт Zapier, таким чином, зроблений з багатьох, багатьох веб-сторінок, кожен з яких присвячений окремим додаткам і унікальним комбінаціям з двох додатків - понад 500 000 сторінок.

Уявіть, що хтось використовує Trello і Calendly шукає спосіб підключення двох. Zapier хоче, щоб їхня цільова сторінка для Trello і Calendly була найвищим результатом.

Натискання цього результату призведе до цієї сторінки з інструкціями та інструментами.

Помножте це на нескінченні комбінації програм. Органічний пошук був довготривалим, економічно ефективним, критичним каналом зростання для компанії Zapier з самого початку, оскільки високий рейтинг може бути вільним з правильними зусиллями SEO.

По-перше, Zapier виступав дуже добре в пошуках, але, як більше конкурентів вийшли на ринок, зростання почалося на плато. Вони хотіли почати експериментувати з більшою SEO-тактикою, і як компанія, керована даними, вони хотіли, щоб A / B тестували їх, перш ніж розгортати постійні зміни. Замість того, щоб створити внутрішній інструмент для підтримки експериментів, таких як Pinterest, вони прийшли працювати з моєю компанією RankScience, де ми провели близько 20 тестів за рік співпраці.

Асад Зульфарі, маркетолог зростання у компанії Zapier, який займається SEO, пояснює, чому пошук залишається таким ядром донині. “При правильному SEO, вам не потрібно стільки грошей, щоб швидко розширюватися; Вам не потрібно платити за PPC рости. Це один з ключових елементів, які роблять компанію Zapier прибутковою як компанію », - говорить він. "Для SEO наша мета - більш ніж удвічі збільшити".

Перед тим, як ми покажемо вам деякі поради та тактику Асад, ось короткий приклад того, як працює тестування SEO A / B і як ви можете спробувати самостійно.

Різниця між тестуванням A / B для SEO та CRO

Як ми вже згадували раніше, A / B тестування для CRO сподівається отримати більше людей для перетворення, поки вони знаходяться на сторінці, в той час як A / B тестування для SEO сподівається залучити більше трафіку на вашу сторінку в першу чергу.

Типи змін, які ви внесли для SEO, повинні сподобатися користувачам у результатах пошуку Google, а також Googlebot, який визначає рейтинги пошуку ваших сторінок.

Ці два способи тестування включають одну головну структурну різницю. Щоб розділити тест на CRO, ви розділите відвідувачів вашого сайту (людей!) На дві групи. Використовуючи інструмент, як Optimizely, VWO, Оптимізацію Google або ваш внутрішній інструмент, ви приймаєте весь вхідний трафік відвідувачів і показуєте половину їх вихідної сторінки, тоді як іншу половину відображає варіант, який накладає інструмент.

Але щоб розділити тест на SEO, ми розділимо ваші веб-сторінки, а не аудиторію, на дві групи. Ми беремо стек того самого типу сторінки (наприклад, всі ваші сторінки / блогу або сторінки продукту) і здійснюємо зміну SEO в одній групі, але не в іншій.

Ми робимо це, тому що не можна просто дублювати одну оригінальну веб-сторінку та надсилати половину трафіку Google на одну версію сторінки, а половину - на іншу. Google не любить бачити велику кількість дублікатів вмісту. І ви не можете показувати іншу інформацію користувачам, ніж ви показуєте Google - це можна вважати маскуванням ( читайте більше тут ). Не тільки це, але ваша оригінальна сторінка може бути набагато старшою і більш встановленою, ніж ваш новий варіант, і тому мають кращий рейтинг SEO, так що порівняння не буде ніде поблизу яблук для яблук.

Через те, що тестування A / B для SEO структуровано шляхом поділу груп тестових сторінок, воно краще підходить для великих сайтів з великою кількістю однакових сторінок, для контролю за вже існуючими, окремими варіантами сторінок у кожній групі.

Немає жорсткого правила для того, скільки сторінок вам потрібно. У RankScience, зараз ми рекомендуємо вам спробувати це для груп щонайменше 100 схожих сторінок (50 у кожній групі). Це можуть бути 100 повідомлень у блозі, 100 сторінок продукту, 100 сторінок огляду, 100 сторінок розташування тощо. (У програмі Pinterest вони тестували «сторінки дошки», а у випадку компанії Zapier - тестування сторінок продукту.) кількість сторінок, що вимагається, завжди залежить від конкретного випадку. Це залежить від сайту та існуючого пошукового трафіку, хоча 100 є гарним емпіричним правилом.

Що робити, якщо мій сайт не містить сотні сторінок одного типу? ... Якщо у вас є невеликий веб-сайт з меншою кількістю сотень сторінок і / або низьким пошуковим трафіком, можливо, ви не готові до тестування A / B. Початок поступово розпочинайте з певними SEO, роблячи безпечні зміни на своєму сайті без їх тестування.

• Зробіть зміни на одній або декількох сторінках, які отримують розумний трафік.
• Моніторинг негайних змін для виявлення провалів у трафіку, а потім зачекайте певний проміжок часу - я рекомендую щонайменше 28 днів.
• Використовуйте консоль пошуку, щоб оцінити зміни показів, кліків і CTR до та після внесення змін.
• Переглядайте за необхідності і розгортайте успішні зміни на більше сторінок.

Після того, як ваш сайт зросте, почніть спробувати тестування A / B.

Підсумувати процес:

1. Виберіть елемент для тестування.
2. Розділіть сторінки сайту на рівні контрольні та варіативні сторінки та внесіть зміни на сторінках групи варіантів.
3. Перегляньте, яка група перевершує іншу за показником CTR і залучаючи трафік на ваш сайт.

Що я повинен вимірювати?

Слідкуйте за трьома показниками:

1. Загальна кількість кліків (загальна кількість відвідувачів сайту з SERP) - скільки людей натиснуло на результат пошуку?
2. Всього показів - Скільки людей бачать вашу сторінку на SERP? (Вам також потрібно переглянути ставки кліків - якщо ви отримуєте більше показів, але не більше кліків, можливо, потрібно налаштувати назви та мета-теги, щоб зробити їх більш привабливими.)
3. Середній рейтинг SERP - це середній рейтинг сторінок в одній групі Google.

Скільки тестів я можу зробити одночасно?

Тільки один тест A / B одночасно повинен бути виконаний на даному наборі сторінок, щоб ізолювати коригування. Отже, якщо ви маєте лише один стос сторінок для розділення тестів, переконайтеся, що послідовність тестів одна за одною.

Але ви можете запускати два або більше тестів одночасно на різних ділянках (групах сторінок) вашого сайту, якщо ви сегментуєте сторінки ретельно. У Zapier структура URL-адреси сайту добре піддається сегментації, оскільки ми можемо перевірити всі сторінки, які мають один і той же шлях URL-адреси. Наприклад, можна легко сегментувати та перевіряти A / B і всі сторінки, які:

• Сторінки Zapbook з однією послугою: zapier.com/zapbook/(service1)
• Zapbook сторінки з двома службами. zapier.com/apps/(service1)/integrations/(service2)
• Zap Template pages (шаблон шаблону - це план повторюваного завдання): zapier.com/zapbook/zaps/(number)/(zap)

Як довго слід проводити тест A / B?

У RankScience ми проводимо експерименти протягом 21 - 28 днів, щоб отримати повний набір даних, але немає жорсткого правила, оскільки сайти мають такі різні обсяги пошукового трафіку. Трафік є паливом для тестів A / B. Чим більше палива ви маєте у своєму розпорядженні, тим швидше ви зможете завершити експерименти, оскільки вони досягнуть статистичної значущості.

Ось чому швидше тестування A / B змінюється на сторінки веб-сайтів, які вже були запущені й працюють ще деякий час. Вони вже розміщені на Google, і ви оцінюєте постійний трафік, що наближається. Порівняйте це з A / B тестуванням нових сторінок, які ще розробляються та запускаються: їм потрібен час для залучення значного, стабільного трафіку.

У випадку Pinterest — розглянемо їх як сайт з високим рівнем трафіку - вони побачили початкові результати від зміни лише через кілька днів. Потім варіантна група ще більше відстає від контрольної групи, поки вона не стабілізується через одну або два тижні. В одному тестовому рендерінгу з Javascript їм знадобилося всього два дні, щоб побачити катастрофічне падіння. Після чотирьох днів вони вимкнули експеримент, і він почав відновлюватися на шостий день.

Поради щодо кращого SEO-тестування:

• Перш ніж внести зміни в SEO, налаштуйте команду, що ви запускаєте експерименти, і трафік сайту може бути скелястим у найближчі дні або тижні. Це може бути гарною ідеєю, щоб підготувати інші маркетингові канали (наприклад, платні SEM, соціальні і т.д.), щоб увійти і компенсувати тимчасові втрати в трафіку, якщо це необхідно, так що ваш загальний бізнес не приймає хіт.
• Переконайтеся, що регулярно оновлюєте мапу сайту та обриваєте непотрібні сторінки з індексу. Це дозволяє зберегти бюджет сканування Google для необхідних сторінок.

Інструменти, які допоможуть вам

Є три шляхи, які ви можете взяти при спробі SEO-тестування. Ми покажемо вам версію DIY, тоді ми поговоримо про створення або покупку інструментів експериментів, які роблять процес більш точним і вільним.

Зроби сам

Якщо ви хочете розділити тест без допомоги програмного забезпечення для тестування, ви можете вручну групувати сторінки самостійно та переглядати їх кількість у трафіку Google Console.

1. Розділіть сторінки сайту на дві групи: контроль і варіант.

2. Внесіть зміни до групи варіантів.

3. Зачекайте 21–28 днів під час моніторингу кліків, показів і CTR у консолі пошуку.

4. Збір результатів: перейдіть до консолі пошуку та фільтруйте для сторінок контрольної групи. Визначте їх середній рейтинг кліків протягом періоду часу після того, як ви змінили SEO шляхом фільтрування протягом останніх 21–28 днів до і після внесення змін (консоль пошуку дозволяє порівняти діапазони дат). Тепер у вас є середній рейтинг кліків для вашої контрольної групи.

5. Зробіть те саме для сторінок вашої групи.

6. Порівняйте варіант CTR і контроль і визначте найбільше поліпшення. Сторінки з найвищими покращеннями CTR є переможцями, і ви повинні бути в змозі визначити, чи була SEO зміна вигідною чи ні!

Ось сторінка статистики в консолі пошуку Google, відфільтрована для однієї групи сторінок. Установіть прапорці для кліків, показів і рейтингу кліків, а також фільтруйте, щоб порівняти діапазони дат перед і після тесту.

Створіть свій власний інструмент

Деякі компанії вирішили вкласти кошти у створення власних інструментів тестування A / B, щоб легше та точно читати результати. Один з сконструйованих Pinterest був зосереджений навколо ключової метрики трафіку, що вимірюється кількістю унікальних сеансів, які посилаються пошуковими системами на сторінки Pinterest. Він порівнював середні значення різниці в трафіку між двома групами до і після запуску експерименту.

Щоб об'єднати інструмент, вони побудували і з'єднали три компоненти:

1. Конфігурація для визначення експериментів і діапазонів груп

2. Щоденне завдання даних для обчислення трафіку на сторінках кожної групи експериментів

3. Інформаційна панель для перегляду результатів

Дізнайтеся більше про рамки експериментів Пост Джулі.

Використовуйте інструмент третьої сторони

Можна також використовувати інструменти сторонніх виробників, якщо ви не хочете створювати внутрішній. RankScience - один з таких прикладів інструмента. Це CDN, який розташований нижче за потоком від вашого CDN і вище по потоку від вашого веб-сервера. Вона автоматизує зміни SEO, налаштовує HTML та виконує експерименти протягом 21–28 днів перед тим, як розрахувати результати для вас.

Асад пояснює, чому Zapier пішов по сторонньому маршруту: «Внутрішні SEO-процеси, як правило, не мають ресурсів для належного A / B-тестування, оскільки вони, як правило, повинні покладатися на команди розробників, які мають інші пріоритети. За допомогою інструменту третьої сторони, хто з нас у маркетинговій команді може спробувати експерименти, не переходячи всі кроки з іншими командами. "

Нагадування:

Незалежно від того, який варіант ви оберете, потрібно мати основні інструменти SEO на місці. Увімкнути Google Analytics і Консоль пошуку Google (раніше називався Інструментами Google для веб-майстрів), як тільки ви можете почати збирати дані.

Отже, що я повинен перевірити?

Є одна важлива правда про SEO: немає жодного переліку змін, які я можу рекомендувати, які ви робите на своєму сайті. Це дійсно не один розмір. Тестові ідеї нескінченні. Деякі унікальні, невимушені тактики можуть закінчитися тим, що працюють як чарівність для вас, а інші дійсно зашкодять ваш трафік. (Тому тестування A / B настільки корисно.)

Починаючи пошук тестових ідей, ви побачите сотні посібників з аудиту сайтів SEO на Google - див технічний контрольний список SEO , наприклад. Хоча ці списки є чудовою відправною точкою, ми рекомендуємо копати глибше. Все може бути варто спробувати!

Почніть з роздумів над питаннями високого рівня, такими як:

Які ваші цілі SEO? Ви хочете збільшити обсяг трафіку для всього сайту? Або ви хочете зосередитися на зростаючому трафіку на кілька сторінок, які представляють важливі вертикаль або продукти?

Чи будете ви оптимізувати існуючі сторінки, які вже мають трафік, або почнете з нуля нові сторінки? Перевірте, який обсяг пошукового трафіку ви вже отримуєте. Чим менше трафік у вас, тим довше вам доведеться запускати тести.

Що розповідають ваші дані про пошук про наміри пошукача? Перегляньте Google Analytics і пошукову консоль, щоб дізнатися, де знаходиться ваш поточний пошуковий трафік.

Які технічні ресурси доступні? Це може обмежувати тестування змін сайту, які ви можете реалізувати самостійно.

Поради щодо сталого зростання:

• Під час відображення стратегії SEO, орієнтованої на дані, найважливіше, що потрібно мати на увазі, це створення стійкого зростання. Це легко побудувати трафік з тактикою SEO, які не зовсім "Google-легальні". Вони називаються SEO-тактикою чорних капелюхів (див. Приклади), а штрафи за їх використання - круті, як виключення з результатів пошуку.
• Існують також методи «сірого капелюху», які є «технічно» юридичними, але етично сумнівними, наприклад, з використанням підроблених відгуків або неправильних схем. Вони можуть отримати вам ручний штраф. Це не варто!

Мої перші три речі для перевірки

Добре, хоча я наполягаю, що SEO не є універсальним, у мене є "перші три" контрольні списки, які виправляють типові помилки, які багато компаній B2B SaaS роблять.

1. Теги заголовків

Найкраща практика: Покладіть важливі ключові слова спочатку в теги заголовків.

Теги заголовка стати заголовком, який можна натискати на сторінку в результатах пошуку, і є критично важливим для зручності, SEO та соціального обміну.

Я часто бачу, що користувачі B2B SaaS ставлять ім'я своєї компанії на початку тега заголовка, що зазвичай не є найкращим вибором для SEO. Якщо ви зробили це, переключіть їх.

• Поширена помилка: [назва компанії] - [опис заповненого ключовим словом]
• Краще: [заповнене описом ключового слова] - [назва компанії]

У наведеному вище прикладі Zapier має кращий спосіб:

• Поширена помилка: [Zapbook - Zapier] - [Calendly Integrations]
• Краще: [Calendly Integrations] - [Zapbook - Zapier]

2. Мета опису

Найкраща практика: Зробіть свої мета-описи привабливими, щоб натиснути на!

Мета-описи є описовими текстами в результатах пошуку, а разом з тегами заголовків вони сприяють першому враженню, яке ви робите на потенційного клієнта.

Я бачу багато компаній B2B SaaS, які пишуть метаси з пухнастою мовою брендингу. Замість цього зосереджуйте мета-описи навколо унікальних пропозицій цінності (UVP): що користувач може отримати від вас.

У наведеному вище прикладі Zapier висвітлює значення Calendly у вилученні електронної пошти вперед і вперед і допомагає підприємствам економити час. Ви можете перевірити декілька різних UVPs, щоб побачити, що палички.

Зробіть кількість ваших метасів!

3. Заголовки H1

Заголовок H1 з'являється на веб-сторінці після натискання результату пошуку. Як правило, це найбільш підкреслена, вища або найменша назва сторінки, як заголовок для газетної статті. На домашній сторінці RankScience наша сторінка називає "Розширення трафіку веб-сайту за допомогою тестування A / B".

Переконайтеся, що у вас є важливі ключові слова. Я часто бачу, що компанії жертвують заголовками H1 заради дизайну сайту, або видаляючи їх, або маючи неоптимізований текст. Але ми рекомендуємо вбудовувати теги H1 в CSS сторінки, використовуючи найкращі практики.

Що ще можна перевірити?

Після того як ви пробували ці фундаментальні зміни SEO, отримати творчий, як ви придумали свій власний.

Ось лише кілька областей сторінки, на яких проводиться випробування Zapier.

Улюблена порада Асад для пошуку чудових ідей? Поговоріть з клієнтами. "SEO працює так важко, щоб порадувати бота Google, але насправді є реальні люди, які використовують ваш сайт", - говорить він. Так що моя порада полягає в тому, щоб розмовляти з клієнтами, отримувати їхні історії, а потім використовувати їхні фактичні мови. Це найефективніший вміст для їх залучення. І якщо він переглядає сайт іншої компанії і бачить функцію, яку йому подобається, він теж може перевірити це.

Чи потрібно перевіряти * все * перед тим, як вивести його на сайт?

Ні, не потрібно. Ось підхід Asad: “Ми завжди A / B тестуємо великомасштабні речі, як мета-описи на всіх наших 500 000 сторінках, і ми отримаємо швидкі результати через те, скільки сторінок ми маємо. І якщо ми змінимо щось, що стоїть на сторінці результатів пошукової системи (SERP), як теги та описи назви, це вплине на показник кліків, тому ми перевіримо його незалежно від того, що буде.

"Але якщо є щось дуже маленьке і низьке, ми просто слідуватимемо кращим практикам і впроваджуватимемо його глобально - наприклад, налаштовуючи текст на зображеннях або додаючи посилання на нижній колонтитул сайту."

Випробування несподіваного

Ви можете перевірити майже все - навіть невеликі зміни UX!

Співзасновник компанії RankScience Dillon Forest відображав деякі потенційні зміни та експерименти для компанії Zapier, коли він помітив, що деякі з їхніх сайтів на сайті були маленькими і важкими для читання. Якщо йому важко було його побачити, він зрозумів, що потенційні відвідувачі сайту можуть мати таку ж проблему. Ось текст з 12-точковим шрифтом.

Він зробив шрифт трохи більше, 16 пунктів, і A / B перевірив його.

Це фактично перетворилося на перемогу SEO! Через 28 днів ми побачили збільшення показів і кліків цих сторінок. Наша теорія? Збільшення розміру шрифту призвело до збільшення кількості кліків, що призвело до вищої позиції SERP, що призвело до збільшення трафіку на сайт. Перемога продовжувала стояти і донині.

До цих пір ми говорили про те, що тестування SEO A / B, інструменти, які потрібно зробити, і кілька тестів, які ви можете спробувати. Ще одна річ, яку слід врахувати, коли ви починаєте робити більше тестування SEO у вашій компанії: необхідність збалансувати її з брендингом.

Балансування брендингу та SEO

Час від часу я бачу перетягування між виборами брендингу компанії та їх змінами в SEO, коли один компрометує інший.

Ось приклад. Одного разу Асад додав слово "синхронізувати" до міток опису URL-адрес, як у "синхронізуючому Slack з Trello". ”Насправді проти рекомендацій бренду Zapier.

Технічно Zapier - це служба, яка переміщує дані до інших служб, але не точно синхронізує їх. Таким чином, вони не могли використати цю ідею, навіть якщо вона передбачала тимчасове підняття ставки кліків. (І в будь-якому випадку, користувачі, ймовірно, будуть відчувати себе в оману, коли вони в кінцевому підсумку зрозуміють, що немає реальної синхронізації.

Ось інший приклад з раннього тесту заголовка заголовків для сторінок каталогу Zapier.

Каталог програми Zapier називається "Zapbook", фірмове слово, і їх брендинг тегами "Better Together". Zapier використовував ці дві фрази в тегах заголовків.

Наприклад, на цільовій сторінці для інтеграції Trello (service1) з Magento (service2), тег заголовка читається:

Але ми задавалися питанням, чи ці фрази не мають достатнього значення для користувачів. Хоча «Zapbook» була на бренд, ми бачили це як слабке ключове слово, яке залучає цінну нерухомість. "Краще разом" має сенс з точки зору брендингу, але дає мало уявлення про те, що фактично робить Zapier. Ми спробували новий тег заголовка, який більше орієнтувався на утиліту.

• Нова назва: Підключення Magento до інтеграції Trello (Підручник)
• Загальнонаціональна конвенція: Підключення (service1) до (service2) Інтеграція (Tutorial) - Zapier

Ми вибрали цей заголовок, тому що «інтеграція» є ключовим словом, що описує високу ефективність. "Підручник" - експеримент - ми часто перевіряємо описові ключові слова, такі як "підручник", "приклади" і "уроки", коли це доречно.

Це показало 5% підняття в CTR від оригіналу.

Таким чином ми продовжували перебирати. Пошукова консоль показала нам, що багато відвідувачів сайту шукали зі словами «як підключитися», тому ми спробували підібрати їхній природний мову для наступного тесту.

• Новіша назва: Як підключити Magento до Trello (Інтеграція) - Zapier
• Загальнонаціональна конвенція: Як підключити (service1) до (service2) (Інтеграція) - Zapier

Цей тест показав 17% підняття CTR!

Це все, щоб сказати, що SEO зміни іноді вимагають деприріорітізаціі або зрушення в брендінгу, і навпаки. Ми не маємо чіткої відповіді на те, чи слід розставляти пріоритети брендингу чи SEO - це рішення, яке повинна внести кожна компанія / маркетолог, але принаймні, коли ви керуєтеся даними щодо цього, ви можете побачити, що буде. У випадку з «Запайєром», для їхніх назви тегів, 17% підняття коштувало того, але у випадку «синхронізації», це не було.

До гонок!

Ми сподіваємося, що ви йдете з розумінням A / B-тестування для SEO та декількох ідей щодо початку роботи. Мало зусиль у SEO може іноді давати великі результати, і експерименти роблять відносини між двома набагато більш вимірними.

«Вплив тестування SEO A / B на Zapier був дуже позитивним. Просто час, який врятується, є великим, де ми не повинні чекати техніки нашого кінця », - каже Асад. "Я думаю, що кожна компанія повинна мати такий ресурс".

Дайте йому постріл - ми бажаємо вам удачі!