Яндекс або Гугл - підбір ефективної стратегії просування

1. Як перевірити обсяг цільової аудиторії?
2. Аналіз топових сайтів
3. внутрішні чинники
4. Зовнішні чинники
5. Підсумки по Google
6. Аналіз видачі Yandex
7. Підсумки по Yandex
8. висновок

Багато власників сайтів при початку оптимізації нового проекту задаються питанням: під критерії якості якої пошукової системи буде вигідніше за все проводити поліпшення свого ресурсу Яндекс або Гугл? Тут варто враховувати 2 фактора: кількість пошукових запитів в кожній з ПС та рівень конкурентності у видачі Yandex і Google. Як не дивно, але ТОП 10 видачі в одній ПС дуже часто абсолютно відрізняється від видачі іншій, що повністю підтверджує різні переваги пошукових систем щодо якості сайтів. Тому ми підготували дану статтю, щоб нашим читачам стало зрозуміліше, як ефективно вибирати напрямки для розвитку свого сайту, щоб в результаті була можливість отримати максимальну кількість відвідувачів.

Як перевірити обсяг цільової аудиторії?

Дуже багато людей досить некоректно сприймають дані про пошукові запити в Яндекс вордстат, і, натхнені нерозумінням наданих даних, вони біжать вкладати свої гроші на просування в Яндекс. Давайте розглянемо ситуацію на прикладі пошукового запиту «просування сайтів». Картина в Яндексі буде наступна:

Взявши запити з цього ж списку і вбивши їх в Google, ми отримаємо набагато простішу картину:

Як ми бачимо, результати кількості пошукових запитів відрізняються практично в 10 разів. Це пов'язано з принципово різним підходом до відображення даних. Яндекс при відображенні числа пошукових запитів показує кількість ключових слів, яке включає дане слово або фразу, а також всі його словоморфние входження. Наприклад, в обсяг запитів для ключового слова «просування сайтів» включені: «просування сайту», «безкоштовне просування сайту», «просування сайту київ» і ін .. Для того, щоб дізнатися точну кількість запитів в вордстат, необхідно використовувати спеціальні оператори, які відсічуть зайві ключові слова, а саме нам потрібні лапки ( ""), які відсічуть ті фрази, що частково включають наш ключовий запит, і знак оклику (!), який прибере словоформи. Отже, тепер ми отримуємо зовсім іншу картину, яка вже набагато більше схожа на варіант від Google.

Також дуже важливо встановити регіон, в якому ви рухаєтеся. Для нашого запиту «просування сайтів» в регіоні Україна Google видає 1900 запитів, а Yandex - всього 183! В регіоні Росія Google по даному запиту показує 4400 запитів, а Yandex - практично в 2 рази більше: 8 701. Таку роботу виробляти надзвичайно важливо, тому що неправильно вибравши напрямок просування, ми можемо просто не отримати ніякого результату з нашої компанії і злити бюджет .

Аналіз топових сайтів

Для кращого розуміння того, як пошукові системи оцінюють сайти, буде дуже корисним ознайомитися з відомостями довідки для ассесоров від Yandex і Google . Хоч дана інформація і має закритий характер, по щасливому випадку вона була викладена в мережу і її досить легко знайти в інтернеті за відповідним пошуковим запитом. Які параметри нам потрібні:

внутрішні чинники

• Обсяг контенту, інформативність і унікальність
• якість оформлення
• структура сайту
• Стиль оформлення дизайну, основні блоки
• Рівень експертність написаного матеріалу (див. керівництво для ассесоров Google )
• Рівень релевантності контенту пошуковому запиту (див. керівництво для ассесоров Yandex )
• Відповідність статті загальній тематиці сайту
• Стиль прописування основних мета тегів
• Щільність і тип входження ключових запитів в контент
• Наявність синонімів для ключових запитів
• наявність коментарів
• Зовнішні посилання з тексту, їх рівень корисності і авторитетність сайтів
• юзабіліті проекту
• Унікальність зображень, стиль написання alt
• Коментарі: кількість, корисність, обсяг
• Внутрішній контрольний вагу сторінки, а також текстові посилання на неї
• вік сайту
• Кількість сторінок в основному індексі
• Кількість схожих статей за цим ключовим запитом
• Наявність і тип контактних даних
• Популярність брендового імені
• Якість послуг: ціна, доставка, тип оплати, наявність відгуків в мережі
• Зона доменного імені (.fr .uk .kz .ru і т.д.)

Зовнішні чинники

• Тип посилальної маси (sape, огляди, спам, каталоги, вічні посилання, наскрізні, редіректи і д.р.)
• Обсяг посилальної маси (кількість RD, загальна кількість посилань)
• Тип зростання посилального профілю
• анкорний схема
• Наявність отпадающих донорів
• Якість донорів (тИЦ, PR, MozRank, Page Authority, Domain authority, вік донора, вік сторінки, вік посилання, Alexa, трафік, наявність сторінки донора в топі, noindex, nofollow, загальна кількість зовнішніх посилань з донора / сторінки, СДЛ / сателіт )
• Якість розміщення посилань (вивчаючи контент донора, вас би зацікавила дана посилання?)
• соц чинники

Розробка стратегії

Такий великий обсяг аналізованих параметрів потрібен для розробки найефективнішою стратегії, яка дасть високу ймовірність для потрапляння в потрібний нам ТОП. Практика показує, що набагато дешевше сплатити 8-10 годин робочого часу junior або middle фахівця для аналізу великої ніші і підготовки величезною стратегії просування, в якій будуть враховані найменші нюанси по кожному просувається запиту, ніж потім переробляти або доробляти наявну. Отже, що потрібно зробити в розробці стратегії:

1. З'ясувати які конкретні фактори тримають перші 10 сторінок в ТОПі
2. Підібрати найефективніші чинники, які ми можемо реалізувати на нашій сторінці
3. Прописати покрокову стратегію по формуванню потрібних нам параметрів за природний проміжок часу
4. Через місяць провести повторний аналіз ніші на наявність змін у видачі та при необхідності внести коригування

Отже, розберемо для прикладу запит «нудота тексту».

Перше, що ми будемо робити, - це аналіз видачі, куди варто рухатися. Кількість запитів, які показує нам вордстат, - 90, а Google - 320. Маючи різницю більше ніж в 3 рази, нам немає сенсу розробляти компромісну стратегію для просування в обох ПС, тому ми будемо розглядати тільки ПС Google. Отже, що нам показує видача:

Авторитетні сайти хоч і займають топові місця, але ми не можемо застосовувати їх контент і стратегії посилального просування (для нових ресурсів), так як без загального трасту ресурсу вони швидше за все не спрацюють. Тому нам перш за все цікаві сторінки 5-й, 6-й і 8-й позиціях.

Отже, що ми маємо:

voproshayka.ru

• Обсяг тексту 2500 символів б.п.
• 6 зображень, alt і title яких ідентичні тайтла сторінки
• Зовнішнє посилання на сервіс по перевірці нудоти від Advego
• 29 інформативних коментарів, які публікувалися протягом 2-х років
• Ключ «академічна нудота» зустрічається в title і description 13 раз в тексті і має 1.15% входження від загального обсягу контенту. Наш шуканий ключ «нудота тексту» має 3 входження в тексті, зустрічається тільки в тайтли і має 0.26% від загального обсягу
• 3 оголошення реклами Google Adsense, ненав'язливо розміщених в структурі сторінки
• Повністю розкрита тема шуканого запиту, яка ще додатково обговорюється в коментарях
• На статтю веде 1 посилання, але! вона йде з коментаря сторінки, яка знаходиться на 6-му місці в нашій розглянутої видачі з сайту yura-blog:

yura-blog

- seo-mama напевно найцікавіший об'єкт нашого дослідження.

• Обсяг тексту тисяча сімсот тридцять сім символів б.п.
• 2 картинки без заповнених атрибутів alt
• Практично нульова відвідуваність
• Зовнішнє посилання на сервіс для перевірки тексту, і 2 рекламні посилання, проставлених, мабуть, вручну
• 20 коментарів
• Розумна посилання тільки одна, вона знаходиться на форумі поруч з тематичної посиланням на сторінку webeffector з цього ж ключу

Підсумки по Google

Отже, на всіх аналізованих нами доменах, присутні наступні ключові параметри:

• Безанкорние посилання з форумів і коментарів в невеликій кількості
• Велика кількість ємних інформаційних коментарів
• Картинки з прописаними атрибутами alt
• Посилання на тематичні сервіси
• Точні входження ключа в title і description

Аналіз видачі Yandex

Видача Yandex перетинається з Google за все за трьома доменами, тому швидше за все в підсумку ми отримаємо зовсім інші ключові критерії якості сторінки. Отже, для аналізу нам перш за все цікаві 3 домена c низькими показниками Тиц, PR і Alexa: 1й bestseoblog.ru, 5й diamondvita.com і 9й megaz.in.ua.

bestseoblog.ru

Цей матеріал знаходиться на 9-му місці видачі Google і, як ми бачимо, він не найкращий приклад візуального оформлення та якісної SEO оптимізації, але щось в очах Яндекса дало йому можливість зайняти першу позицію:

• h1 складається тільки з ключового слова
• 5 ccилок на авторитетні тематичні сервіси (2 в тексті і 3 в сайдбарі)
• Обсяг тексту 3 687 символів б.п.
• 10 коментарів, в один з яких був вставлений великий шматок не рідкість тексту, але в тему статті
• Якісний контрольний портфель! Ми маємо 8 посилаються доменів, посилання в яких розміщені в об'ємних тематичних статтях на сайтах тієї ж тематики, де title, description і h1 релевантні анкор посилання. прим 1 , прим 2 , прим 3 .

Як ми бачимо, незважаючи на всю гуком війну проти посилань в Яндексі, виходячи з цього прикладу, - це найвірогідніший фактор потрапляння сайту в ТОП 1.

diamondvita.com

Іноді, аналізуючи будь-яку сторінку, можна зайти в глухий кут, тому що отриманий результат набагато гірше, ніж у всіх інших донорів, але все-таки сторінка знаходиться з яких-небудь причин в ТОПі. Для розбору даних випадків найкраще дивитися на видачу очима асесора (див. Інструкцію). Яндекс намагається урізноманітнити видачу, видаючи сайти з різних категорій, і в нашій видачу ми можемо побачити 2 сторінки копірайтерів, у яких на сайті розміщено особисте портфоліо, описана вартість послуг, а також є контактні дані для зв'язку.

У такому підході є сенс, тому що не зрозуміло, що насправді хотів отримати користувач, вбивши запит «нудота тексту»: чи то перевірити свій матеріал, то чи можна дізнатися що це таке, то йому потрібен якийсь матеріал і він шукає як скласти на нього ТЗ і т.д. Тому в Яндексі дуже важливо розбивати видачу на кластери сайтів, і вивчати критерії якості саме тих, до групи яких належить ваш проект.

Ще однією складністю аналізу сайтів у видачі Яндекса є його великий акцент на рівень поведінкових факторів, який, на жаль, можна відстежити тільки через копіювання самого сайту конкурента і покупку на нього тематичного трафіку.

Отже, що ми маємо:

• 17 коментарів
• Наявність власної розсилки через subscribe.ru
• Обсяг тексту 2 375 символів б.п.
• Наявність кнопок в головному меню: контакти, портфоліо, розцінки
• Відсутність будь-яких посилань на дану сторінку
• Присутність досить великої кількості посилань на сайт за темою копірайтингу. Але сам сайт толком ніде не світиться

megaz.in.ua

Поява даного сайту в цій видачу швидше за все обумовлено тим, що доменна зона сайту добре відповідає регіону запиту «Київ», і, якщо зайти з московcкого IP, то даного сайту в ТОПі немає. За критеріями якості тут фігурує велика кількість коментарів і великий обсяг якісно оформленого матеріалу.

Підсумки по Yandex

Видача Яндекса дуже регіонально залежна і більше впирається на фактор задоволення користувача списком сторінок за відповідним пошуковим запитом. Нормативний портфель, контент і активність користувачів є значущими параметрами, але вони можуть тільки підвищити ймовірність того, що пошуковий робот Яндекса зверне увагу на ваш сайт і додасть його в тестову видачу, після успішної оцінки, в якій ви зможете потрапити в ТОП 10. Також для більш якісного вивчення ключових критеріїв відбору в Yandex, найкраще поспостерігати за що цікавить нас видачею близько тижня, а також перевірити її з IP різних регіонів.

В цілому по Яндексу можна виділити на даній вибірці наступні важливі параметри якості:

• Наявність великої кількості коментарів
• Посилання в розглянутої ніші добре працюють, якщо вони розміщені, як на прикладах в сайті bestseoblog
• Посилання на зовнішні авторитетні і тематичні ресурси додають ваги самої статті
• Точні входження ключа в title, description і h1

висновок

Проводячи подібні аудити видачі пошукових систем, ми збираємо гіпотези по-поводу переваги пошукових систем щодо того чи іншого фактора ранжування в кожній конкретній видачі, і чим більше сайтів ми будемо оцінювати по максимально можливого списку значущих чинників, тим точніше будуть наші гіпотези і тим краще буде результат SEO просування. Спираючись на аналіз обсягу цільової аудиторії в Яндекс або Гугл, ми вже будемо знати в сторону яких гіпотез нам буде вигідніше рухатися.

Конкурентна боротьба Yandex vs Google дуже сильно впливає на динаміку пошукових запитів в кожній з пошукових систем. Наприклад якщо ви зробили аналіз обсягу пошукових запитів і вирішили просуватися в Google, то через рік Яндекс вже може провести якісну маркетингову роботу в місцях проживання вашої цільової аудиторії і серйозно змістити акцент в свою сторону. Тому завжди варто враховувати можливу перебудову ринку і мати план для оперативного корегування проекту.

Чи можна рухатися одночасно якісно в 2-х ПС? Якщо критерії якості пошукових систем в певній ніші не суперечать один одному, то безсумнівно так. Але в цілому тема аналітики дуже об'ємна і, якщо у вас є будь-які питання, пропоную вам їх обговорити в наших коментарях.

Рейтинг статті: