Як SEO змінювалося за останні кілька років - технології, інструменти, підходи в просуванні і що зараз пошуковики чекають від сайтів, які знаходяться в ТОПі. На всі ці питання відповість Сергій Кокшаров , Автор відомого в рунеті персонального seo-блогу Devaka .
Для того, щоб просуватися, потрібно стратегічне розуміння процесу - куди рухаємося, як і за допомогою яких інструментів.
Основне завдання пошуку - дати відповідь користувачеві. При чому в перших результатах. Якість видачі - основне бажання пошукача.
Давайте простежимо за тим, що ж змінилося в SEO за останній час і як ці зраді / blog / wp-admin / tools.phpнія можуть вплинути на роботу оптимізатора.
зміна платформи
Перше і найважливіше. Платформа - це та сама майданчик, під яку ми і просуваємо сайт. Ну хтось любить чисто Google (наприклад в Україні частіше просувають сайти саме під цю платформу). Якщо сайти російські - то Яндекс, як правило, основна платформа. Але найчастіше оптимізатори намагаються працювати відразу під дві платформи.
1.Інтерфейс
Він періодично змінюється. Наприклад, Google вводить замість трьох оголошень спецрозміщення чотири. З якихось комерційно запитам буде 4 рекламних блоку. Відповідно, органічний пошук буде зсуватися вниз і кликабельность перших результатів буде знижуватися. У всій десятці видачі CTR буде знижуватися. Сайти втратять трафік - якщо першу позицію кликали відсотків 40-50 користувачів, то тепер буде приблизно на 10% менше кліків.
Другий приклад - чаклунчик.
Наприклад, за запитом "як плести з гумок" перші 4 результату у видачі - відео.
Який висновок?
Порада від Сергія Кокшарова: По багатьом запитам просувайте свій канал на YouTube.
Якщо вводимо слово "квитки в театр Москва", то бачимо у видачі карту
Часто по локальних запитам, якщо пошуковик визначає, що ми десь перебуваємо, то відразу показує на карті, які місця і заклади є поблизу. Тут свої принципи ранжирування в карті - тобто трошки відрізняються від тих, які в органічній видачі. Ну, і як ви бачите, перші чотири місця за запитом про театр - реклама.
А потім карта. Тобто якщо ви не потрапили ні в рекламу, ні в карту, то користувач вже 10% доскролліт до 6-8 позиції. Тому можна говорити, що CTR таких оголошень сильно знизився.
Чаклунчик бувають різні. Наприклад, ми купуємо квиток на літак. За запитом "Київ-Варшава авіаквитки" - стандартна видача, але якщо поміняти запит - знову реклама. Тобто з якихось запитам чаклунчик показуються більш активно. Наприклад, замість посилання на сайт - розклад вильотів. В якихось чаклунчик воно клікабельно і активно.
порада від Сергія Кокшарова - інтерфейс змінюється, і це треба враховувати в залежності від запитів.
Зміни в SEO привели до того, що текстів і картинок більше недостатньо. Зараз стоїть в тому числі просувати інші площадкі.Прімер з блогу:
2.Ізмененіе правил платформи
Пошуковики посилюють правила. Якщо раніше посилання нам рекомендували їх не купувати, то зараз чітко говорять, що за покупку посилань є покарання. Google ввів вже кілька років тому алгоритм "Пінгвін" за посилання. Яндекс ввів Минусинськ в минулому році, і правила постійно посилюються. В основному це стосується якихось фільтрів, появи. Щоб не було на сайті реклами на першій сторінці в першому екрані видачі, щоб не було різних спливаючих віконець і так далі.
Про всі ці фільтрах можна почитати:
Вводите в пошуковик запит "Яндекс якість сайту" і потрапляєте в довідку, всі дані в табличній формі:
Вся таблиця - відповідь на питання: що саме Яндекс вважає неякісним сайтом?
Схожа схема діє у Google. З нового - недавно додали клікджекінг. Це коли ви, наприклад, водите мишкою по екрану, і при цьому натискаєте на невидимий вбудований елемент з кнопочкою (авторизуватися в соцмережі). Таким чорним методом збиралися персональні дані, щоб потім з якоюсь метою їх використовувати.
Зверніть увагу на невдоволення Яндекса надмірним використанням реклами!
Як змінюються факти ранжирування пошукових систем
Якщо раніше використовували біржі, обмін посиланнями, то зараз в тренді швидше чистка посилального профілю, ніж його розростання. Ну і алгоритми у пошукових систем змінюються, у платформ змінюються:
ілюстрація з статті
Спочатку впливали текстові чинники - щільність ключових слів. Для користувача могли поставити один текст і другий - прихований, для пошукача. Але це було давно, пошукові системи це швидко зрозуміли.
Потім вперед вийшли посилальні чинники, і на їх основі з'явилися різні сервіси типу бірж, обмінників - багато їх і зараз використовують. Стратегії, де багато посилань, використовуються і зараз при сірих тематиках. Для білих тематик ці методи не зовсім підходять.
Зміни в алгоритмах пошукових систем
З приводу алгоритмів - з'явився фактор довіри, поведінкові фактори (як себе користувач веде на сайті і на сторінці видачі, яка йому показується). Юзабіліті і якість трансакцій - це в основному з комерційних тематиках і пов'язане з поведінкою - чи присутній на сайті ціна, чи є сторінка контактів. Яндекс робив офіційні публікації з цього приводу. Соціальні чинники теж враховуються.
Якщо згадаємо, за рік-півтора які алгоритми з'явилися, то Google говорить, що https - один з чинників ранжирування. Знову ж у Google з'явився алгорітім, якщо пам'ятаєте Mobile-geddon, де враховується якість сайту на мобільних пристроях. Для перевірки ви можете пройти мобайл- тест. Ви можете ввести сюди
адреса сайту і перевірити, наскільки він зручний до перегляду на мобільних пристроях. І це, звичайно, сильно впливає на мобільний пошук.
В Яндексі з'явився алгоритм багаторукого бандита , Де деякі результати рандомізують і підмішуються випадково новенькі сайти, які раніше не були в топі. Погодьтеся, що це зовсім міняє правила гри. Якщо раніше seo-шники були впевнені, що якщо вони різнобічно покращують сайт, то значить це їм дає перевагу в ТОПі. А зараз виходить невеликий Рендом і вже незрозуміло - як працювати. Начебто робив все, що потрібно, бац і тебе викинуло через нового алгоритму.
Google недавно оголосив про алгоритмі RankBrain . Цей алгоритм спрямований на запити, коли користувач хоче отримати короткі відповіді. І таких запитів багато. Близько 60-70% всіх запитів, які вводять користувачі, може якраз обробляти RankBrain.
Наприклад, запит "вчитель черепашок ніньзя"
ви бачите, що на першій позиції сайт, який НЕ МІСТИТЬ жодного слова із запиту. Зате він відповідає користувачеві.
Змінився підхід в seo-просуванні. Технологія в тренді - відповідати саме так на запити користувачів. Платформи піднімають якість видачі. Це означає, що тепер потрібно враховувати, що саме хотів користувач, і додавати до різні фрази, медіа доповнення контентом, додавати ціни.
Знову приклад - вводимо в Google запит "стільчик для годування" подумаємо і додамо слово "ціна". Ось якщо ми додаємо це слово, то пошуковику цікаво, щоб на сайті були якісь конкретні цифри.
У видачі є прайс агрегатори, тому що вони містять слово "ціна - price" в назві. Є сайти, де товар не в наявності, ціна залежить від валюти - коливається. І тому власники бояться ставити ціну, а пошуковик просто не видає такі сайти.
Нові сервіси та інструменти
Крім інструментів сірої тематики з'являються інструменти кластеризації запитів. Інший приклад - десятки інструментів для відстеження позицій.
З'являються крім інструментів додаткові сервіси. Яскравий приклад Яндекс довідник. Якщо ми просуваємося під Яндекс і у нас комерційна тематика, то обов'язково потрібно брати участь в довіднику. Там можна і регіон налаштувати, і адреси додати, і ці адреси будуть показуватися в контактах, і на сниппет це впливає, на довіднику відгуки люди будуть залишати - це все сигнали для ранжирування.
Інший приклад нового сервісу 2Gis. З'явився сервіс, який збирає базу всіх організацій в великих містах, і ці організації потім можна шукати в мобільному додатку.
Можна вбити в пошук те, що вам потрібно, - наприклад піца - і вам знайдуть все з піцою в вашому районі. База пошуку велика - крім описів є різні рейтинги, люди залишають відгуки і ставлять *.
Поведінка користувача на сайті теж змінюється. Адже зараз люди заходять в інтернет і з десктопів, і з планшетів, і з мобільних телефонів. Людина, що зайшов на сайт з мобільного, поводиться зовсім по-іншому. І пошуковик відстежує, щоб ранжувати мобільну видачу, щоб показувати нормальні ресурси, щоб користувач залишився задоволений. Потрібно тестувати свої сайти - як працюють мобільні додатки.
Новий підхід до просування платформ
З'явилися так звані асесори . Це ключовий момент, який змінює підхід до просування. Коли асессоров не було, можна було накрутити різні чинники - посилання, текстову складову, поведінку, щось ще і можна було будь-який сайт вивести в топ.
Але зараз є люди, які перевіряють - а чи дійсно цей сайт гідний бути в топі. Кілька місяців тому з'явилися і оффлайн асесори - це як таємний покупець - ходять за тими адресами, які вказані на сайті, і перевіряють, чи дійсно там знаходиться зазначена на сайті організація. Перше завдання асессоров не вплинути на ранжування сайтів, а на саму формулу ранжирування. Тобто навчити її чогось нового. Якщо сайт використовує спамние техніки, то асесор впливає на його позицію в топі.
Чи безпечно використовувати старі стратегії?
Дивлячись які. Якісь стратегії є за своєю суттю вічними, і зараз теж працюють нормально. Стратегія поліпшення сайту , Поліпшення його зручності, якісь класичні методи оптимізації, які прописані в рекомендаціях пошукових систем, завжди буде актуальна.
Але! Якісь стратегії стали марними. Наприклад, якщо раніше мета тег kaywords активно наповнювали, і він сильно впливав на ранжування, то зараз наповнюйте не заповнюйте - ви плюса не побачите. Але хтось цим займається, якщо оптимізує сайт під пошукові системи Bing та інші.
А якісь стратегії стали небезпечними, той же обмін посиланнями, якщо це чисто посилання для SEO, або покупка посилань. Потрібно робити це зараз обережно, тому що це досить ризикована стратегія.
при виборі стратегії враховуйте правила платформи, на якій збираєтеся просуватися
У своїй стратегії враховуйте, які будуть у вас запити. Тому що по комерційним, наприклад, і по новинним запитам формули ранжирування зовсім різні. У новинному запиті вступають в силу інші фактори: свіжість цієї новини, соціальні сигнали, цитування різне на інших ЗМІ. Якщо ми говоримо про інформаційні запити, наведу приклад "Дедпулу дивитися відео" - то можна побачити відразу відео на ютубі. За запитом "Робокоп" - пошуковик вже виводить і акторський склад.
Ми відразу дізнаємося рейтинг фільму, коли вийшов, хто режисер, хто написав музику. Тобто запити різні, і пошуковик намагається зрозуміти, що хотів користувач побачити. І надає користувачеві, по-перше, різний інтерфейс, по-друге, включає різну формулу ранжирування.
невелике резюме
Підіб'ємо невеликий підсумок. Зміни платформи - це зміни інтерфейсу і алгоритмів видачі. Тобто алгоритми - це не зовсім правила, а це якісь нові фішки, від яких нікуди просто не дінешся і потрібно їх дотримуватися. Другий пункт - це змінюються інструменти.Третій пункт стосується змін сервісів. Четвертий - появи асессоров. П'ятий - форми запитів користувача. Все це ви повинні враховувати, коли роздумуєте над просуванням в інтернеті. Матеріали для статті взяті з цього вебінару .
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
Який висновок?Чи безпечно використовувати старі стратегії?
