Автор статті - Олександр Лозенко, оптимізатор з компанії « Авеб », Яка надає послуги з пошукової оптимізації, контекстної реклами, підвищення конверсії сайтів, веб-аудиту та управління репутацією.
***
SEO-аналіз сайтів конкурентів необхідний для визначення стратегій просування інтернет-ресурсів, що займають високі позиції в результатах пошукових машин, і для розуміння методів оптимізації, які дають максимальний ефект для розкрутки. Також при аналізі з'являється прекрасна можливість побачити основні помилки, які допустили конкуренти, щоб їх не повторювати, а всі, хто працює «фішки» взяти собі на озброєння.
Корисна стаття: « SEO-стратегії просування сайту »
На що варто звертати увагу при SEO-аналізі сайтів конкурентів
У процесі аналізу зупиняємося, перш за все, на наступних пунктах:
Тепер давайте розглянемо кожен з них більш детально.
Зовнішня оптимізація (контрольний аналіз)
Довідкові чинники ранжирування досі залишаються найвагомішими, тому від вашої посилальної стратегії залежить дуже багато чого. При аналізі беклінків потрібно звернути увагу на наступні критерії:
- спамность анкор-листа;
- використані разбавкі;
- кількість посилань або доменів;
- темпи приросту посилань;
- якість донорів.
Аналіз семантичного ядра
Семантичне ядро є фундаментом просування сайтів. Правильний підбір і розподіл ключових слів по сторінках сайту - це вже 30% успіху.
Грамотний SEO-аналіз конкурентів може допомогти в зборі семантичного ядра. Особливо актуальною буде статистика відвідувань, що дозволяє скласти перелік «живих» ключових слів, за якими є трафік, - адже саме вони будуть самими «смачними».
У цьому нам може допомогти:
- відкрита статистика відвідувань;
- сервіси по збору просуваються ключових слів.
Стаття в тему: « Підбір ключових слів: практика »
аналіз контенту
Все більш значущим в просуванні стає унікальний і корисний контент. Тому вам потрібно знати рівень статей з ТОП-10 з актуальних ключовими словами. Якщо ви бачите, що в пошуку знаходяться сайти з високоякісним контентом, значить, вам доведеться написати тексти, які не поступаються за якістю матеріалів конкурентів. Зараз важливо розміщувати не просто хороші тексти, а дуже якісний контент, на який будуть посилатися.
Що потрібно аналізувати в контенті:
- унікальність текстів;
- їх розмір;
- якість текстів;
- наявність / відсутність граматичних помилок;
- наявність відгуків.
аналіз структури
Структура важлива для грамотного розподілу ключових слів (семантичного ядра) по посадковим сторінкам. Навігація по сайту повинна бути зручною і, головне, логічною.
Вам потрібно проаналізувати всі переваги та недоліки структури ресурсів конкурентів і в кінцевому підсумку реалізувати все якісніше і краще, ніж у ТОП-сайтів (по крайней мере, не гірше).
«Фішки»
На багатьох сайтах можна знайти якісь корисні речі, які спрощують життя відвідувачам, роблять використання сайту більш зручним і простим.
Великою перевагою буде наявність (в залежності від тематики) наступних елементів:
- форма зворотного зв'язку;
- онлайн-допомога;
- форма питань / відповідей або FAQ;
- калькулятори прорахунку вартості (для комерційних проектів);
- курс валют.
Існує багато різних «фішок», але їх не потрібно все використовувати на одному сайті. Можливо, форма запитань-відповідей буде не дуже корисною для сайту таксі. Але ось форма зворотного зв'язку і мобільний додаток можуть бути дуже навіть виправданими.
При аналізі конкурентів вибирайте сайти, які знаходяться в ТОПі по самим висококонкурентних запитах у вашій тематиці, так як з великою часткою ймовірності це найякісніші сайти, і вони повинні бути еталоном.
Тільки після детального аналізу сайтів конкурентів ви зможете скласти максимально ефективну стратегію просування сайту і плавно приступити до проведення технічного аудиту сайту.
технічний аудит
Багато оптимізаторів досі не надають особливого значення внутрішньої оптимізації, за що часто розплачуються. Технічний стан сайту може говорити про ступінь оптимізації сайту в цілому.
Обов'язково проаналізуйте:
- мета-теги конкурентів;
- склейку дзеркал (з www і без www), редіректи з index.php, редирект сторінок зі слешем в кінці URL на сторінки без нього (або навпаки);
- наявність помилок 404.
Бажано для прочитання: « Як провести SEO-аудит сайту »
висновки
Головне завдання проведення SEO-аналізу сайтів конкурентів - сформулювати перелік сильних і слабких аспектів конкурентних ресурсів для використання у власній стратегії просування. Вам необхідно заповнювати прогалини в поточній SEO-стратегії, максимально підтягувати упущений потенціал і працювати над поліпшенням свого сайту. Якщо ви хочете бути в ТОПі, то потрібно бути не на одному рівні з сайтами конкурентів, а завжди йти попереду, а цього неможливо досягти без постійного аналізу конкурентних ресурсів.
