При проведенні оптимізації сайту дуже важливим аспектом є грамотний SEO аналіз тексту і його подальша оптимізація. Чому вона така важлива? На сьогоднішній день пошукові системи розробили якісно нові алгоритми за оцінкою контенту, які за кілька років своєї роботи усунули з видачі величезна кількість сайтів, які не відповідали їхнім вимогам, і дали можливість потрапляти в ТОП сайтам з виключно якісним контентом.
Для просування НЧ запитів на більш-менш авторитетному проекті вже вистачає просто зробити контент якісніше, ніж у інших учасників видачі, чи не закуповуючи додатково посилань. З одного боку, це дуже добре економить бюджет на посилання, але з іншого вам потрібно буде виробляти дійсно якісний контент, який сподобається користувачам і коштує значно дорожче.
Параметри оцінки текстів
Насамперед нам необхідно виділити основні параметри, за якими ми будемо аналізувати статті конкурентів, а так само які будемо вказувати в технічному завданні для копірайтерів:
Технічні характеристики:
- обсяг
- графічні матеріали
- Щільність ключових слів
- унікальність
- Кількість тегів h1-h3
Поведінкові параметри:
- Час, проведений на сторінці
- Наявність наступних переходів на внутрішні сторінки
- Кількість повернень в видачу
- Привабливість сниппета сайту в пошуковій видачі
Власні параметри:
- Рівень читабельності тексту
- Рівень експертність в подачі інформації
- Якість розмітки тексту і структурування тексту
- Унікальність смислового наповнення (наявність нових ідей і методів, яких ще немає у видачі)
Кілька років тому головними факторами оцінки якості текстів пошуковими системами були технічні параметри, але зараз, завдяки новим інструментам в аналізі поведінки користувачів на сторінках сайтів (браузерам і спеціальним тулбари), акцент суттєво змістився в бік поведінкових і призначених для користувача параметрів. І зараз пошукова система отримала можливість з точністю сказати, якому відсотку користувачів сподобалася ваша сторінка, а яким ні.
Якщо виділити в ширшому плані принципи ранжирування, то пошукова система попередньо, до попадання в трафіковий місця видачі, оцінює контент по технічних параметрах, а після вже по поведінковим. Цей принцип дуже легко відстежується по дорвея, коли сторінка створюється на трафіковий ресурсі за всіма технічними правилами і при належному прирості посилальної маси вона за 1-2 дні може пробитися в ТОП 20 за конкурентною видачі, на що у багатьох сайтів йдуть роки, але після збору незадовільною статистики поведінки користувачів така сторінка стрімко покидає ТОП.
Як підготувати текст, придатний для SEO просування
В силу всіх вищеописаних параметрів, стає очевидним, що контент повинен писати експерт в тій темі, якої присвячений сайт, і дешеві варіанти рерайта в більшості ніш зараз вже мало актуальні. Загальну схему для підготовки матеріалу можна виділити наступну:
- Зібрати семантичну групу ключових запитів, за якими буде йти просування
- Проаналізувати ТОП 10 видачі по найважливішого ключовому запиту, виділити основні переваги кожного з конкурентів. Для аналізу технічних параметрів можете використовувати плагін SEOquake, для поведінкових - сервіс alexa.com
- Переконатися, що на сторінці присутній система аналітики, що дозволяє відстежувати поведінку користувачів, як один з кращих варіантів - це Яндекс Метрика
- Скласти ТЗ для експерта-копірайтера, де повинні бути описані ключові слова для згадки в статті, ключові переваги сайтів конкурентів, ваші побажання, орієнтовний обсяг
- Після підготовки копірайтером матеріалу ви порівнюєте цю статтю зі статтями у видачі, і, якщо вона відчутно краще за інших, ви даєте її на публікацію, якщо немає, пишете коригування і віддаєте на переробку
- Тепер починається найскладніший етап відстеження динаміки вашого сайту у видачі по обраному списку. Якщо протягом 2-х місяців ваша сторінка не засвітилася в ТОП 20 за обраним списку ключових запитів, вам необхідно переглянути правильність внутрішньої оптимізації сторінки по метатегах, ключовим запитам, визначити можливі помилки в тексті, рівень вкладеності сторінки, внутрішній вага і т.д. Якщо все в порядку, тоді вам необхідно закупити тематичних посилань, які можуть потенційно принести вам трохи трафіку у вигляді переходів за вашими посиланнями. Якщо сторінка просувається по ВК або СК запитам, то посилання можна починати купувати відразу.
- Коли сторінка почала приносити трафік, вам необхідно проаналізувати дані по поведінці користувачів на сторінці і виявити слабкі місця, де користувачі втрачають інтерес до прочитання або залишають сайт. Найкраще для цього підійде Вебвізор в Яндекс Метриці. Такий аналіз дозволить вам зрозуміти, що необхідно змінити в статті для поліпшення поведінки користувачів, і поліпшити вашу позицію у видачі.
Такий підхід більше орієнтований на біле SEO, де основою просування є контент. Для сірого SEO з ухилом на Посилальне ви можете спростити його на свій розсуд, але пам'ятайте, що, використовуючи контент, не подобаються користувачам, вам доведеться витрачати відчутно більше грошей на кількість посилань, ніж при використанні гарного матеріалу.
Рейтинг статті:
Чому вона така важлива?