Як просувати сайти-агрегатори в пошукових системах

Пошуковики люблять такі сайти з багатьох причин - тут вам і хороший відповідь на запит користувача, і повнота охоплення семантики, і велика кількість сторінок в індексі, що теж додає «ваги».

Приклади агрегаторів зараз можна знайти практично в будь-якій ніші, а в регіональній видачі вони часто просто не залишають шансів звичайним корпоративним сайтам. Так за що ж їх так люблять пошуковики і в чому особливості створення агрегаторів?

Якщо вас цікавить ця тема, докладніше про те з чого починати створення і як просувати такі проекти, я поговорив з власником одного з них - Віталієм Кравцовим .

Дивіться інтерв'ю у відеоформаті, або читайте його текстову версію далі в статті.

Ілля Русаков: Друзі, всім привіт! Черговий випуск передачі «На пульсі інтернет-маркетингу». Сьогодні спілкуємося з Віталієм Кравцовим, незалежним SEO-спеціалістом і незалежним продвіженцев. У Віталія власний проект. Це агрегатор комерційної нерухомості.

Власне, перше питання безпосередньо по агрегатору: з чого починати саме побудова агрегатора? У чому взагалі фішка просування таких проектів?

Віталій Кравцов: У будь-якому випадку, як і будь-який проект, починати потрібно з семантики. Тобто семантика повинна бути максимально повна, охоплювати всю нішу. Не можна обмежуватися якимось маленьким сегментом запитів або, якщо це стосується комерційної нерухомості, то певного типу приміщень. Тобто це має бути максимальна кількість.

Потрібно для чого? Оцінити, по-перше, конкурентів, тобто з ким доведеться конкурувати, розуміти, якою має бути структура, виключаючи якісь сайти, які вибиваються, наприклад, Avito, які агрегує собі не тільки комерційну і житлову нерухомість. Ну, або в рамках тієї, яку планується просувати.

На основі семантики спочатку будуємо структуру сайту, аналізуємо комерційні елементи, тому що все-таки це комерційне ранжування, тобто тут в основному працюють правила, як і в e-commerce.

ІР: Назви основні комерційні чинники, які обов'язково повинні бути на зібранні. Той же телефон, напевно?

ВК: Телефон, контакти ... Ну прямого доказу як би немає, але в будь-якому випадку вони повинні бути. Асортимент, якщо говорити про нерухомість. Це площі, категорії, групи площ. Оновлюваність тих же самих площ, тобто актуальність, вона теж вплине.

І далі по комерційним елементам щодо лістингів і карток площ, тобто в лістингах це, відповідно, фільтри, сортування, додаткова цінність.

Картки площ - це інформація про ціну, більш докладний опис характеристик об'єкта. Все це повинно аналізуватися в рамках старту проекту, і впроваджувати все це бажано з самого початку для того, щоб проект зайшов в видачу, в індекс хоча б з мінімальним набором комерційних елементів і тією структурою, яка буде в подальшому.

ІР: А дивись, на даний момент, якого обсягу у вас семантика?

ВК: Семантика близько 90 тисяч запитів. Це комерційна нерухомість, оренда, продаж.

ІР: А основні кластери - це якісь конкретні об'єкти, якісь зрізи? Якщо зрізи - то які саме. Найпопулярніші саме в нерухомості?

ВК: У нас кілька зрізів. Це, відповідно, об'єкти, бізнес-центри. Зрізи по локації, тобто регіон, район і т.д. Зрізи по метражу, зрізи по призначенню приміщення. Є ще один зріз стосовно безкоштовних оголошень, ну як дошка оголошень, тобто. Це окремий зріз, який не може просуватися на головну сторінку.

Окремий зріз по каталогу компаній теж дає трафік непоганий.

ІР: Компанії - це?

ВК: Агентства нерухомості, які займаються саме комерційною нерухомістю.

ІР: Ну, ще, наскільки я знаю, у вашого агрегатора немає жодної купленої посилання і при цьому.

ВК: куплені, можна сказати, немає жодної. Так, є підхід до формування довідкового профілю, але він відрізняється від стандартного: куки-посилань в статтях і т.д.
Цей підхід працює як в нерухомості, так і в інших нішах можна використовувати. Це агрегатори дощок оголошень.

ІР: Тобто ви як агрегатор ще в інші агрегатори додає?

ВК: Так, ми вивантажуємося в інші агрегатори, де є можливість - додаємо безанкорние посилання, але тут, як би, два виходить профіту, три навіть. Ми отримуємо згадка бренду нашого, згадка домену, Ліди, тобто дзвінки є реальні з агрегаторів, реферальний трафік.

ІР: Ти ще говорив про регіони. Давай з тобою обговоримо момент, як агрегатору просуватися в регіонах?

ВК: Перш за все, потрібно в будь-якому випадку дивитися видачу. У нерухомості це може бути одне, а в інших нішах - це інше. Знову ж таки, потрібно дивитися на загальну масу агрегаторів, тобто не на один проект, припустимо, то, що можна того ж Авито або ціан, з сайтом молодим або взагалі нульовим може не спрацювати у видачі.

Що стосується регіонів, то це піддомен, тобто окремий хост під кожен регіон. У Москві непогано спрацьовує на одному хості, тобто Москва і окремої Директорією Московська область з градацією за категоріями приміщення.

ІР: А при цьому, якщо ми беремо основні регіони Росії, по ним контактні дані є необхідність змінювати?

ВК: Досить буде тільки 8-800, інші контактні дані, в принципі, можна, скажімо так, за рахунок оголошень. Оголошення будуть, в будь-якому випадку, з контактними даними того регіону.

ІР: Тобто це вже сам пошуковик розуміє? Не потрібно додатково в Яндекс.Довідник додавати і регіон привласнювати, або в Веб-Майстра?

ВК: Буде корисним, але не обов'язково. Можна його привласнити автоматично.

ІР: Присвоїти автоматом і ставити, відповідно, агрегатор почне добре ранжуватися в регіоні.

ВК: Так, ну тут все правила працюють, тобто той же самий вік, хостової, поведінкові і т.д. Зрозуміло, що відразу не стартонет в регіоні. Але потрібно з чогось починати.

ІР: У мене основне питання - чи можна ось цю методику всю - просування агрегаторів - якось транслювати на інші тематики? Чи підходить вона? Або в кожній тематиці є свої особливості?

ВК: Базові підходи, в принципі, одні і ті ж. Як і в будь-яких сайтах. Інформаційна ніша ранжируется практично за одними принципами, e-commerce - по іншим. В принципі, транслювати можна, але, в будь-якому випадку, потрібно аналізувати.

Тобто багато-багато аналітики, потрібно дивитися, з ким будете конкурувати, треба дивитися, що вони просувають.

Використовуємо загальнодоступні інструменти, дивимося структуру, дивимося документи, які максимально дають трафік з максимальною видимістю, дивимося, чи є у нас подібні посадочні, тобто кластер запитів, якщо немає - то створюємо.

ІР: Ну і давай резюмуємо трошки, то, що ми з тобою обговорили. Який ось сухий короткий план дій для агрегатора? Що ми робимо в першу чергу, з нуля, щоб отримати на виході хороший агрегатор з трафіком і без посилань вийти в топ? Як це вдається тобі?

ВК: Семантика, аналіз конкурентів, побудова структури, аналіз і впровадження комерційних чинників, наповнення дуже важливо. З сайтом з маленьким асортиментом площ не вийде зайти в конкурентну нішу, конкретно - комерційну нерухомість.

По можливості - спочатку лити трафік, але трафік живий. Хоча б на сторінки хабів, ті, які визначають структуру сайту.

Трафік - це може бути контекстна реклама, таргетована реклама. Пошуковик повинен зрозуміти по поведінкових факторах, що сайт хороший. Ну і потім все-таки вік.

Робили вибірку велику по майже 50 тис. Запитів. Тобто, є чітка залежність між віком сайтів видачі, залежність між кількістю документів в індексі, обновляемости документів в індексі за останні два тижні, місяць.

Потрібно, перш за все, аналізувати і розуміти, з ким доведеться конкурувати, чи можете ви конкурувати з цими людьми. Якщо є ресурси і можливість, то є всі шанси.

ІР: Супер! Дякуємо! Дуже багато цінної інформації. Підписуйтесь на канал, підписуйтесь на блог. Всім до зустрічі!

А для вас цей випуск був корисним? Бути може у вас теж є досвід створення і просування агрегаторів? Поділіться своєю думкою в коментарях.