- Білі методи просування сайтів
- 1. Оптимізація контенту
- 2. Поліпшення Usability
- 3. Контекстна реклама
- 4. Розміщення прес-релізів
- 5. Огляди в блогосфері
- 6. Соціальні мережі
- 7. Коментарі
- 8. Сервіси питань і відповідей
- 9. Обговорення на форумах
- 10. Цікавий контент
- 11. мікророзмітки
- висновок
На жаль, багато хто уявляє собі модель просування сайту як мінімум внутрішньої оптимізації (title, meta keywords, meta description, seo текст) і закупівлю посилань (в оренду або «вічних») в агрегаторах. Насправді, є маса інших способів поліпшити позиції комерційного або інформаційного сайту у видачі, не вдаючись до покупки посилань, про що і піде мова в даній статті. За твердженням Садовського, в даний час Яндекс враховує близько 800 різних чинників при ранжируванні сайтів.
Білі методи просування сайтів
Розповідати про складання семантичного ядра і внутрішню оптимізацію структури сайту, заголовків, мета тегів і текстів я не буду. Мета даного матеріалу - структурувати і донести до оптимізаторів менш традиційні способи пошукового просування, про які багато хто знає, але тим не менш не використовують по ряду причин.
Просування сайтів в різних тематиках відрізняється і необхідно вміти визначати, які з методів підійдуть саме для вашого ресурсу. Суть зводиться до присутності інформації про просувається сайті там, де знаходиться його цільова аудиторія.
Для надання популярним пошуковим системам максимально повної картини поведінки користувачів з різних джерел і природного впливу на поведінкові фактори, необхідно встановити лічильники Яндекс.Метрика і / або Google Analytics і налаштувати хоча б основні цілі для відстеження конверсій (наприклад, відвідування кошика, сторінки контактів, відправка заявки і т.д.).
Я впевнений, що посилання будуть працювати, але зовсім не так, як це прийнято зараз. Працюватиме трафік, який ви отримаєте за цим посиланням, а не сам факт їх наявності.
1. Оптимізація контенту
Почати варто з поліпшення контенту сайту в цілому і переконатися, що на сайті присутня:
- Докладна інформація про компанію або проект - новини, адреси офісів з контактними телефонами, картою і схемами проїзду, інформація про оплату, доставку, гарантії і повернення, відгуки клієнтів, ліцензії та сертифікати і т.д.
- Інформація про продукт (товар або послуга) - акції та спеціальні пропозиції, стислий і докладний опис, технічні характеристики, рейтинг і порівняння, фото, відео і т. Д.
2. Поліпшення Usability
Удосконалення сайту і окремих посадочних сторінок, щоб вхідний трафік добре конвертувався і накопичувалася позитивна статистика по поведінкових факторів.
3. Контекстна реклама
мова про Яндекс.Директ і Google Adwords . Нас цікавлять покази по фразова відповідність, а в крайніх випадках - по точному (якщо схилення словоформи змінює зміст фрази, наприклад «ВАЗ» і «вази») за заздалегідь підготовленим семантичному ядру. Необхідно дотримуватися наступних правил:
В даному випадку, наша мета - зібрати і передати пошуковику статистику про переходах по конкретним просуваються фразам з пошуку. Надалі звичайно можна підключити підключити покази і на тематичних майданчиках, але скоріше як інструмент для розширення охоплення і в меншій мірі для просування по конкретним фразам. Сюди ж можна віднести і Яндекс.Маркет .
4. Розміщення прес-релізів
Тут все просто:
- скласти перелік авторитетних і відвідуваних ресурсів з тематики просувається ресурсу (сайти тематичних виставок, новинні ресурси, спільноти і т.д.);
- зібрати контакти для розсилки прес-релізів;
- створити інформаційний привід і висвітлити його в прес-релізі (написати або замовити у професіоналів);
- розіслати прес-релізи;
У більшості випадків, розміщення прес-релізів відбувається безкоштовно, тому що редакторам потрібні інформаційні приводи, щоб щодня розміщувати цікавий для своєї цільової аудиторії контент. У прес-релізі потрібно залишити посилання на просувний сайт - як правило, безанкорние, наприклад на сторінку, присвячену інфоприводи або головну.
Ви отримаєте на свій сайт цільовий трафік, який добре конвертується і природно покращує поведінкові фактори сайту. Розміщення прес-релізів можна і потрібно регулярно повторювати, створюючи спільно з замовником нові інфоприводи.
5. Огляди в блогосфері
За аналогією з пунктом 4, необхідно знайти популярних блогерів (лідерів думок) по тематиці просувається ресурсу і замовити огляд товарів або послуг. Блогосфера по різному розвинена в різних тематиках, і в багатьох комерційних нішах відсутня зовсім (можна зайняти). Огляди розміщуються:
- за гроші;
- за безкоштовне надання товару або послуг;
- в деяких випадках - безкоштовно.
На виході отримуємо: огляд, поліпшення впізнаваності бренду, що працює посилання з цільовим трафіком і конверсію.
6. Соціальні мережі
Ні для кого ні секрет, що соціальні сигнали давно враховуються пошуковими системами. Отримати трафік з соціальних мереж можна декількома способами:
- SMM - Створення і розвиток активних спільнот просувається. Мова не про регулярне розміщенні забавних картинок з підписами, а про створення повноцінної і самостійної частини проекту на базі соціальної мережі, де користувач зможе підписатися і дізнатися про ваші новини та акції, задати питання про послугу або товар, повідомити про проблему і оперативно отримати відповідь. Важливо - правильно визначити, в яких соціальних мережах є ваша цільова аудиторія, і працювати з нею.
- SMO - Оптимізація сайту для взаємодії з соціальними мережами:
- Кнопки «Поділитися», наприклад ці , Щоб користувач міг розповісти друзям про вашому сайті, цікавому матеріалі, конкретної сторінці послуги або товару;
- Кнопки лайків. наприклад: Віджет «Мені подобається» від Вконтакте, Like Button від Facebook, Tweet Button він Twitter, кнопка +1 від Google+, Кнопка «Подобається» від Mail.ru;
- Віджети соціальних спільнот. наприклад, Віджет для спільнот від Вконтакте;
- Додатково можна відзначити віджети коментарів і інші, але це не скрізь доречно.
- Реклама в тематичних спільнотах - підбір живих і активних тематичних співтовариств (групи і сторінки) і розміщення рекламних постів, посилань.
Таргетингової реклама - для користувачів складаються в живих і активних тематичних спільнотах і додатках (як правило, короткострокова і швидко виробляє свій ресурс). Я обмежую по 100 показів на людину. Тут головне - підібрати оптимальну ціну 1000 показів.
7. Коментарі
Мова не про прогоні хрумер по «білої» базі, а про осмислені коментарі і рекомендаціях на тематичних блогах і сайтах по темі матеріалу. Більшість форм, як правило, містять поля «Ім'я» і «Сайт», які можна використовувати з анкором бренду. Хорошим тоном є підписка на коментарі і участь в подальших обговореннях, з метою заробити авторитет і отримати ще більше посилань, за якими теж йде цільовий трафік.
Знайти тематичні сайти, де можна залишити свій коментар можна в першій сотні (і глибше) пошукової видачі по запитах з вашого семантичного ядра. А в подальшому - відстежувати появу нових матеріалів по темі, налаштувавши Google Alerts і оперативно приєднуючись до обговорення.
8. Сервіси питань і відповідей
Прокачати акаунти в найбільш популярних сервісах, наприклад Ответы@Mail.Ru . І давати відповіді на тематичні запитання користувачів з посиланням. Трафік з «питань і відповідей» не завжди окупає витрачений на нього час, але, тим не менше, спробувати варто.
9. Обговорення на форумах
Знайти популярні активні тематичні форуми. Брати участь в обговореннях і заробляти авторитет, ставати одним з лідерів думок. Допомагати у вирішенні проблем і залишати тематичні рекомендації.
10. Цікавий контент
Спільно із замовником генерувати цікаві цільової аудиторії тематичні матеріали. Наприклад, можна вести на просувати сайті тематичний блог, зробити розділ корисних матеріалів або довідник. Якісний авторський матеріал буде підштовхувати до того, щоб його рекомендували і залишали відгуки. В результаті ми отримаємо безкоштовні посилання, цільовий трафік і конверсії.
11. мікророзмітки
Структуруйте інформацію для пошукових систем на своєму сайті за допомогою мікророзмітки. Основні словники мікроданних HTML - це Schema.org (Переклад на ruschema.org ), RDF і Open Graph . При використанні семантичної розмітки в ряді випадків ви отримаєте розширені сніппети, ознайомитися з підтримуваними даними для Google можна тут , А для Яндекс - тут . Розширені сніпети збільшують CTR в пошуковій видачі і, як наслідок, ваш сайт може підніматися вище.
висновок
При комплексному підході до просування ми отримаємо:
- Поліпшення поведінкових факторів сайту;
- Посилення впізнаваності бренду;
- Природний цільовий трафік з різноманітних джерел;
- Зростання брендового пошукового трафіку;
- Поява пошукових підказок (хоча, частіше вимагає окремої роботи).
Робота в режимі конвеєра при такому підході стане практично неможливою, а вартість просування - значно зросте. Доведеться брати якістю, а не кількістю.
А що думаєте ви?
А що думаєте ви?