Як працює SEO в Китаї? Інтерв'ю з пошуковою лабораторією

Різні цифрові сценарії означають також різні способи пошуку інформації в Інтернеті - і, отже, різні способи розташування бренду в пошукових системах.

Незважаючи на те, що вона є найбільш широко використовуваною в усьому світі, Google не є головною пошуковою системою в кількох областях, особливо в Рунеті (Русская і російськомовна країни, де Інтернет-гігант Яндекс володіє найбільшим фрагментом пошукового ринку) і Далекого Сходу, з такими місцевими лідерами ринку, як Baidu в Китаї і Росії NAVER в Південній Кореї.

Власне, Китай представляє досить складний сценарій, про який ми вже говорили під час аналізу китайська екосистема пошукової системи . Цей графік дає уявлення про частку ринку (оновлено за третій квартал 2013 року):

Як це впливає на онлайн-брендинг та маркетингові стратегії компаній, що наближаються до Китаю? Ми вирішили попросити експерта: Angell Zhang - китайський керівник пошукового маркетингу в глобальному агентстві пошуку Лабораторія пошуку . Ось що вона нам сказала.

- Привіт Енджелл. Перш за все, що робить лабораторія пошуку?

Привіт, народ! Пошукова лабораторія є світовим лідером у пошуковому маркетингу, що налічує понад 250 клієнтів у 18 країнах, що працюють на 35 мовах. Заснована в трьох офісах у Лідсі, і четверта в Лондоні, компанія зросла з двох чоловік операції в 2005 році до сьогоднішнього дня зайнято більш ніж 150 співробітників.

Лабораторія пошуку спеціалізується на англійській мові та багатомовній пошуковій оптимізації (SEO), платіж за клік (PPC) та управління ставками та аналітикою.

- Які райони світу охоплює пошукову лабораторію? Які країни ви бачите швидше зростання Інтернету?

Ми покриваємо всюди. У країні не існує жодної країни чи мови, в якій б ми не допомогли клієнту . З точки зору країн, що зростають, ми бачимо все більше і більше компаній, які шукають можливість виходити на онлайн-ринок на таких ринках, як Росія та Китай.

- Цифрові екосистеми Росії та Китаю зовсім інші, ніж західні, з багатьма місцевими гравцями. Які найбільш специфічні аспекти підходять до таких країн з стратегією веб-позиціонування? Наскільки важливим є початковий етап дослідження?

Початкове дослідження є важливим. Дуже важливо вивчити своїх конкурентів, зрозуміти, що вони роблять, і проаналізувати результати своєї нинішньої цифрової маркетингової стратегії.

Китайський ринок дуже відрізняється від європейського. Загальний консенсус промисловості полягає в тому, що китайська індустрія маркетингового маркетингу, принаймні, п'ять років відстає від Великобританії та США. Покупка посилань досі поширена, хоча китайська пошукова система Baidu опублікувала кілька алгоритмів для їх вирішення. Активний вміст найкраще працює для створення природних посилань . Важливо, щоб компанії створили блог компанії і використовували його для оновлень та просування продуктів.

Крім того, важливо також розуміти платформи соціальних медіа в Китаї. Вони мають дуже сильний вплив на рішення про купівлю; 38% громадян Китаю приймають рішення щодо покупок на основі рекомендацій своїх соціальних мереж.

Візьміть Sina Weibo як приклад, вона має більше 400 мільйонів зареєстрованих користувачів і більше 160 000 корпоративних рахунків . В даний час 143 з Fortune 500 компаній мають рахунки Weibo (29%). Платформа пропонує брендам якісну, різноманітну цільову аудиторію як складний інструмент залучення. Вона також дає можливість аналізувати аудиторію, наприклад демографічну послідовність компанії, включаючи вік та стать.

Також цікаво помітити, де локалізовані користувачі Weibo:

У Китаї мобільний пристрій - це найпопулярніший для людей доступ до Інтернету . Більше третини китайських користувачів смартфонів використовують свої мобільні телефони більше п'яти годин на день, перевіряючи їх кожні шість хвилин.

Тому для побудови відповідної маркетингової стратегії мобільного зв'язку та отримання необхідної кількості користувачів дуже важливо . WeChat надає вам хороший спосіб побудувати лояльність, а також просувати свої продукти / послуги для більш багатих споживачів.

- Наскільки різні алгоритми пошуку і системи КПП основної пошукової системи Китаю Baidu, порівняно з Google?

Baidu дотримується алгоритму Google. Baidu випускає два оновлення щомісяця, як правило, 11, 26 (або 28). Є три основні моменти, які слід враховувати при оптимізації сайту для Baidu SEO:

• Переконайтеся, що кожну підсторінку можна отримати з домашньої сторінки не більше чотирьох кліків .

• Спробуйте використовувати текст замість Flash або Javascript, щоб відображати важливий вміст або посилання, оскільки Baidu не може сканувати вміст з цих форматів. Baidu не може індексувати сторінку, якщо вона містить лише посилання у Flash або Javascript.

• Якщо це можливо, створіть карту сайту і помістіть її на домашню сторінку. Це допоможе пошуковій системі знайти та сканувати всі сторінки.

Baidu PPC дуже схожий на Google. Він пропонує як онлайн, так і офлайн платформи для управління кампаніями. Інтернет-платформу можна знайти на сайті Baidu і автономну версію можна завантажити безкоштовно з Baidu. Більшість іноземних компаній вважають, що важче відкрити рахунок на Baidu, а не на Google, тому що Baidu має дуже суворі правила і політику щодо ваших продуктів і процес перевірки документації.

- Який найкращий спосіб інтегрувати ці платформи в глобальну стратегію?

Глобальна стратегія, мабуть, є помилковою фразою. Ваша стратегія не повинна бути універсальною, вона повинна бути спеціально підібрана для кожного окремого ринку і локалізована для аудиторії цієї країни. Російський споживач, наприклад, користується Інтернетом по-іншому з китайським споживачем, так само як і хтось із Франції і хтось з Німеччини.

- Спасибі Енджелл!

Гвідо Гедін