Як потрапити в розширений сниппет (нульову позицію) видачі Google і зібрати весь пошуковий трафік

1. Чи дійсно перша позиція у видачі найкраща?
2. Бути краще за інших у відповідях на питання
3. Вам потрібно знайти правильні відповіді на питання
4. Як вкрасти дані за нульовими позиціях у конкурентів?
5. параграф
6. список
7. Таблиця
8. Відео
9. Чи потрібно турбуватися про ранжирування?
10. Як отримати пошуковий трафік з нульових позицій?
11. Чому люди стверджують, що сніпети крадуть трафік?
12. висновки

Привіт, шановні читачі блогу KtoNaNovenkogo.ru. Хочете дізнатися дещо цікаве, що обов'язково призведе до істотного збільшення трафіку на Ваш сайт? Це матеріал про контент-маркетингу з обмеженим бюджетом. Якраз для тих, хто шукає можливість просування в Google.

Ви напевно використовуєте безліч методів, просуваючи свій сайт. Витрачаєте купа часу на пошук релевантних ключів. Створюєте тонни класного контенту, діліться їм в соціалках і створюєте високоякісні посилання. Прямуєте всім існуючим радам з просування сайту .

При цьому Ваше високе ранжування - це нічого в порівнянні з нульовою позицією в Гугл. Там Ваші конкуренти з'їдають основний трафік і продажу. Щоб посунути звідти конкурентів, Вам необхідно вкрасти їх методи просування.

Ви, напевно, вже бачили цю невелику область у видачі Google. Вона називається «блок з відповідями», «розширений сниппет» (featured snippet) або нульова позиція, як Вам завгодно. Іноді вона з'являється в результатах пошуку, іноді її немає. Чому? Дізнаєтеся з нашого матеріалу.

Більшість оптимізаторів хочуть вивести сайт на першу позицію у видачі, тому що вважають її найкращою.

Чи дійсно перша позиція у видачі найкраща?

Якщо Вам вдасться потрапити в блок з відповідями, сайт стрибне на більш цікаву, нульову позицію . Переваги в цьому випадку очевидні: більше кліків, більше видимість, більш високий коефіцієнт конверсії. Справжня мрія.

Ось, що в Google говорять про блок з відповідями: «Коли ми дізнаємося, що запит є питанням, алгоритми виявляють сторінки, що відповідають на це питання. Вони можуть потрапити в блок з відповідями в результатах пошуку ».

Як же потрапити в цей заповітний блок? Справа в тому, що немає ніякого гарантованого методу, щоб саме Ваша сторінка потрапила в цей сниппет. У Google стверджують, що Ви ніяк не можете встановити або налаштувати сторінку, щоб напевно потрапити в даний блок. Залишається тільки схрестити пальці і сподіватися? Ні, не в нашому випадку.

Незважаючи на те, що у Google немає офіційної процедури подачі заявки на потрапляння в цей блок, або якийсь інший подібної функції, Ви можете зробити багато для того, щоб підвищити свої шанси.

Перш ніж ми приступимо, потрібно сказати, що це не точні і не стовідсоткові способи попадання в сниппет. Найкраще, що Ви можете зробити - оптимізувати Ваші сторінки. Фактично, Ви робите невелику додаткову роботу і шанси істотно збільшуються.

В Google спеціально створили цей блок для того, щоб допомагати людям. Відповідно, якщо Ви допомагаєте людям в своєму матеріалі, у Вас буде можливість отримати місце в сніпеті. Якщо Ваша сторінка потрапить в блок, вона буде відображатися найпершою в пошуковій видачі Google. Тільки платні оголошення можуть бути розташовані вище.

Видання Search Engine Land проаналізувало один сайт, показує в блоці. Результати вивчення вражаючі. На ресурсі відзначається збільшення кількості сесій на 516%, а коефіцієнт конверсії різко збільшився з 2 до 8 відсотків. Звучить привабливо, правда?

Аналіз же HubSpot показав , Що результати в блоках Гугл мають вищий рівень CTR (КЕП), ніж звичайні результати.

згідно дослідженню Ahrefs, нульові позиції Гугл забирають 8,6% кліків від частотності в результатах пошуку. Решта ж кліки отримують тільки 19,6%.

Якщо Вам теж цікава ця функція, давайте поговоримо про оптимізацію Вашого контенту для збільшення шансів показу в блоці з відповідями.

Бути краще за інших у відповідях на питання

Перед тим як перейти безпосередньо до оптимізації, давайте поговоримо про відповіді на питання. Якщо Ваш контент не відповідає на поставлене запитання, він не потрапить в цей сниппет. От і все.

Так і буде, оскільки сниппет запрограмований на відображення відповідей на питання. Простіше кажучи, Google шукає сторінки, яка найкраще дає відповідь на поставлене питання і закріплює її в блоці, щоб полегшити життя користувачам.

Припустимо, що Ви хочете написати інформаційну статтю про заробіток в інтернеті. Ймовірно, такий матеріал ніколи не потрапить в блок для відповідей. І ось чому. Якщо ввести в Google запит «заробіток в інтернеті», ось приблизно те, що Ви побачите:

Спочатку йдуть рекламні блоки, а після них органічна видача і блок з відповіддю відсутній. В даному випадку сниппета немає, оскільки в цьому запиті відсутнє питання. Проте, якщо зробити одне невелика зміна, сниппет з'явиться. Спробуємо ввести «як заробити в інтернеті» і ось що буде в цей раз:

Після чергової стрічки рекламних блоків ми бачимо, що сниппет з'явився, оскільки пошуковий запит вже передбачає наявність питання, на який Google може знайти і вивести відповідь. Всього одне додаткове слово має величезне значення. Ось чому Ви повинні працювати не просто з ключовими словами, а й з питаннями, які цікаві Вашої аудиторії.

Вам потрібно знайти правильні відповіді на питання

Є дві речі, необхідні для пошуку запитань, які задають Ваші читачі.

По-перше, Вам знадобляться знання про пошукові запити . Видання Stone Temple виявило, що 19% пошукових запитів, заснованих саме на питаннях, мають свої сніппети. Іншими словами, люди буквально вводять питання в пошуковий рядок Google. Завданням сниппета і є виведення відповіді на поставлене запитання.

Зазвичай, це означає, що запити включають слова: «як?», «Що?», «Навіщо?», «Коли?», «Чому?» І інші. Обов'язково подумайте про ці умови при вивченні своїх ключових слів. Такі питання - одні з найбільш популярних, але, звичайно ж, не єдині. Для тих, хто просувається в англомовному сегменті - це слова: how, who, what, why, where, when. Це перше, на що варто звернути увагу при підборі ключів.

Є безліч швидких методів пошуку питальних ключів. Давайте розглянемо 2 варіанти, коли є готова семантичне ядро ​​або складання нової.

Перший варіант, якщо у Вас вже готова семантика. Для цього додайте файл excel або csv формат в кластерізатор ключових слів . Вибирайте поле зі списком обов'язкових слів. Вводите туди російськомовні або англомовні варіанти питальних слів.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Для прикладу я використав 29 тисяч варіантів ключів, які містять слово "квартира". В результаті отримав 403 варіанти ключів, які містять питальні слова.

Другий варіант використовується, коли семантики у Вас немає. Для прискореного процесу в російськомовному сегменті використовуйте Serpstat (Аналіз ключових фраз - пошукові запити).

В англомовному сегменті безкоштовно можна згенерувати список пошукових питань за допомогою Answerthepublic , Або платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Як вкрасти дані за нульовими позиціях у конкурентів?

Для повноти даних використовуйте ahrefs, semrush. Який з них краще, вибирайте самі. Я покажу Вам, як це робити в ahrefs на прикладі semrush.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Дані можна зберегти в excel форматі і вже обробляти. Або безпосередньо переходити і перевіряти видачу.
Також для дослідження ключових слів можна використовувати безкоштовні інструменти: Google Keyword Planner і Яндекс.Вордстат. Це теж відмінні варіанти. Замість пошуку ключа «збільшення доходу блогу», Вам потрібно вивчати питання «як збільшити дохід блогу?». Користуйтеся ближчими для Вас сервісами, шукайте суміжні і схожі питання, які цікавлять Вашу аудиторію.

Наприклад, якщо ви завжди користувалися Яндекс.Вордстат, звертайте увагу на питальні приставки, які найчастіше будуть висвітлюватися в списку при пошуку за ключовими словами. Також, не ігноруйте додаткові інструменти. У тому ж вордстат є колонка зі схожими ключовими словами. Це відмінний інструмент, який дозволяє знайти суміжні інтереси користувачів і враховувати їх при створенні контенту.

Останній варіант найпростіший - пошукові підказки. В основному даний метод використовується для пошуку цікавих низькочастотних запитів. За статистикою Гугл кожен день з'являється 15% нових пошукових запитів, які раніше не використовували.

Технологія проста. Вводите в пошуку питальні слова і Ваші основні ключові фрази.

Далі розглянемо види сніпетів нульовій позиції Гугл. Як Ви могли помітити, вони також мають різні формати. При чому деякі варіанти Вас порадують, тому що мають комерційну основу, а цим мало хто користується.

параграф

Параграф - один з найбільш зустрічаються варіантів в нульових позиціях. Як правило довжина становить від 300 до 500 символів. В основному це уривок з тексту з найбільш підходящою відповіддю.

Як правило до тексту прикріплюється картинка взята з контенту.

список

Списки з'являються тоді, коли запит вимагає перелік товарів, продуктів або що-небудь.

Але є й інші види списків, наприклад рецепти.

У даній ситуації пошуковик пропонує покроковий процес. Також нова фішка, коли LSI з'являються не внизу сторінки, а відразу під нульовий позицією.

Таблиця

Таблиці з'являються тоді, коли необхідно порівнювати ціни, характеристики або інші дані. Виглядає це наступним чином.

Цей сниппет не часто з'являється, тому що мало сайтів налаштовують такого плану таблиці. Ну і даремно. Тут безліч якраз комерційних запитів.

Відео

Дані ключі вимагають перегляду відео формату, коли шукають пісню або відео. Давайте розглянемо запит, яким напевно з цікавості цікавився кожен з нас.

Як правило такі запити містять ще опис, яке вставляють в тезі Description на Ютубі. В даному прикладі цього немає, тому що опису до відео не відповідають заданому ключу.

Чи потрібно турбуватися про ранжирування?

На офіційній сторінці Google зазначено, що сниппет включає сторінки з топових результатів, тому, Ваша сторінка повинна знаходитися досить високо, щоб мати шанси потрапити в блок відповідей.

Більшість фрагментів, схоже, підтверджують це. Давайте перевіримо. Візьмемо будь-який запит, наприклад: «як приготувати піцу?». Забиваємо в Google і отримуємо підтвердження:

Ми бачимо, що Google вибрав сторінку для розміщення в сніпеті, яка знаходиться на 3 позиції в результаті пошуку. Ви можете поекспериментувати самостійно. Виберіть замість піци омлет, борщ, варення. У всіх цих випадках вийде один і той же результат - для сниппета обрані статті з топа. Здається, що теорія підтверджена, але не варто поспішати. Насправді, це не обов'язковий критерій.

видання Moz проаналізувало 981 сниппет на відповідність позиції в пошуку. З них 70% результатів дійсно вибиралися з топ 1-3 позицій. Однак решта 30% були взяті з рядків від 4 до 71. Тобто, дослідження показує, що навіть сайти не з першої сторінки видачі можуть потрапити в цей блок з відповідями.

За вже раніше розглянутому дослідженню Ahrefs дані вийшли схожі.

Відповідаємо на поставлене запитання. Чи потрібно хвилюватися з приводу ранжирування? Напевно, не більше, ніж зазвичай. Очевидно, що метою має бути потрапляння в топ і Вам завжди потрібно працювати над ключовими словами, але не тільки топові матеріали можуть потрапити в сниппет.

Якщо Ваша сторінка знаходиться не надто високо за запитом, краще задумайтеся про те, щоб чітко відповісти на питання читачів. Так, Ви можете отримати можливість потрапити одразу на позицію # 0.

Як отримати пошуковий трафік з нульових позицій?

Ви вже знаєте, що для потрапляння в SERP сниппет потрібно добре відповідати на питання. Кінець чи це нашого матеріалу? Не зовсім. А все через те, що це не прості відповіді з розстановкою ключових слів. Є кілька речей, які потрібно мати на увазі.

По-перше, переконайтеся, що Ви відповідаєте на питання максимально детально. Звернемося знову до рандомних ключовому запиту і подивимося на сниппет. Візьмемо для прикладу питання «як створити групу в Вконтакте?». Зверніть увагу, сниппет буквально по кроках відповідає користувачам, що необхідно зробити, щоб вирішити їх проблему.

Матеріали можуть бути як довгими, так і короткими. Ключовий параметр - це не довжина статті, а її інформативність . Вона повинна мати високий рівень деталізації. Ось кілька методів, які дозволять Вам переконатися, що все зроблено правильно:

1. Кожен крок розбивайте на складові, підкатегорії, опису, при необхідності. Ці списки не тільки систематизують Ваш матеріал, але і допомагають алгоритмам Google виділити матеріал серед інших конкурентних ресурсів.
2. Використовуйте якомога більше медіа (інфографіка, скріншоти, відеоролики та інше). Чим більше корисної інформації для користувача - тим вищі шанси потрапити в сниппет. Відзначимо окремо, потрібна «корисна інформація», але не вода.
3. Задайте питання самі собі: «Чи зможе новачок в тематиці матеріалу зрозуміти все від початку до кінця?».

По-друге, подумайте про те, щоб додати розділ «Q & A» (питання і відповіді) на сайт. Спеціаліст з SEMrush Кі Жао проаналізував більше 10 мільйонів ключових слів і 1 мільйона доменів, щоб дізнатися будь-які особливості потрапляння в блок відповідей видачі Google. Відповідно до звітів, розділ питань-відповідей є одним з рад для збільшення шансів потрапляння в сниппет. Можете створити типове FAQ або щось більш детальне.

Ось, що радить Кі Жао:

«Коли у Вас налічується більше одного цільового питання, можливо, створення FAQ стане прекрасною ідеєю для Вашого сайту. Всі пов'язані питання можна помістити на одну сторінку з хорошим форматуванням, оптимізацією і, звичайно ж, відповідями на ці питання ».

Коли на одній сторінці буде розташовуватися багато питань і багато відповідей, шанси на потрапляння в сниппет можуть бути ще вище. Не бійтеся експериментувати.

Простіше кажучи, якщо Ви можете створити сторінку, яка відповідає на будь-яке питання, у неї є шанс потрапити в сниппет.

По-третє, перевершивши конкурентів. Навіть якщо Ваш конкурент вже потрапив в сниппет, не втрачайте надію. Покращуйте їх відповіді на своїх сторінках.

Покращуйте дизайн матеріалу. Додавайте інформативність. Використовуйте всі доступні Вам методики і інструменти. Створивши нову відповідь на питання, у Вас буде шанс змістити конкурента з сниппета і зайняти його позицію.

Чому люди стверджують, що сніпети крадуть трафік?

Напевно, стаття була б неповною без згадки про цей факт. Не кожен любить функцію блоку з відповідями. Деякі вважають, що при попаданні в сниппет сайт може втратити трафік. Все залежить від намірів користувачів. Якщо вони шукають відповідь на своє питання, їм може бути досить тієї інформації, яка буде відображатися в сніпеті, і вони просто не будуть переходити на сайт для вивчення всієї статті.

Давайте спробуємо запитати у Google, коли вимерли мамонти. Якщо ввести цей запит в пошуковій системі, ми отримаємо наступний результат:

Сніппет Вікіпедії хоча і є коротким, але дає читачеві достатньо інформації. Користувач може побачити сниппет і не відвідувати сайт, оскільки вже отримав відповідь на своє питання і кілька супутніх фактів. І це цілком очевидне занепокоєння. Якщо Ви хочете потрапити в блок з відповідями, потрібно знати, як впоратися з цією проблемою.

Є два основні методи «боротьби» з втратою трафіку через сниппета.

Метод # 1 - Зробіть визначення корисним, але узагальненим.

Погляньте на фрагмент запиту «чому вимерли динозаври?». Він виглядає немов тизер до статті. По-перше, він є досить інформативним, що не водянистим і формально дає деякі натяки на відповідь. По-друге, він не розкриває всі деталі відповіді, тому користувач, який ввів запит, найімовірніше, перейде на сайт для вивчення подробиць.

Метод # 2 - Орієнтуйтеся на питальні ключові запити, відповісти на які не можна або складно в декількох реченнях.

Якщо Ви введете в Google «що таке LSI копірайтинг?», Ви побачите наступне:

Відповідь в сніпеті досить хороший, але це об'ємна тема. Сніппет показує лише вершину айсберга, який хотілося б вивчити користувачам.

Чим складніше тема, тим більше шансів отримати збільшення трафіку за допомогою сниппета. Але, будьте уважні і обережні. Ці рекомендації не дають стовідсоткових гарантій.

висновки

Потрапити в сниппет видачі цілком можливо. Google розробили його для того, щоб дати користувачам кращий відповідь на їхні запитання. Якщо у Вас є ця відповідь - Ваш ресурс потрапить в сниппет.

Прямо зараз у Вас є всі необхідні інструменти для створення таких відповідей в будь-якій ніші. Але слід пам'ятати, що в SEO та маркетингу є багато неочевидних речей. Ви можете займатися оптимізацією контенту , Але ніхто не зможе дати гарантію, що Ви потрапите в сниппет.

Просто займіться оптимізацією свого контенту, готуйте для своїх читачів якісні матеріали та відповіді на їхні запитання. Пробуйте і експериментуйте. Не соромтеся застосовувати поради, зазначені в публікації, аналізувати власні ресурси.

Зробіть оптимізацію контенту регулярної частиною вашого плану по контент-маркетингу і, цілком ймовірно, що одна або більше сторінок вашого сайту потраплять в сниппет раніше, ніж Ви могли б сподіватися.
Тепер мені цікава Ваша думка. Які з наданих рекомендацій Ви плануєте використовувати? Задавайте питання в коментарях, ми дамо повні відповіді на Ваші питання.

Автор статті: Анатолій Улітовського. Директор компанії Seoquick . Палко бажає поміняти російськомовне SEO, яке сильно відстає від західного.

Удачі вам! До швидких зустрічей на сторінках блогу KtoNaNovenkogo.ru

Збірки по темі

Використовую для заробітку