Як найняти хорошого SEO-фахівця в штат

1. Крок 1: Замовте розробку SEO-стратегії
2. Крок 2: Намітьте кілька кандидатів
3. Крок 3: Опитування та тестування
4. Крок 4: Найміть агентство ще на пару годин
5. висновок

Переклад статті Джона Лінча (How To Hire an In-House SEO) - керівника відділу пошукового просування Serengeti Communications.

Для багатьох компаній наймання SEO-фахівця пов'язаний із зануренням в таємничий світ "незрозумілої інформації". У світі пошукової оптимізації доведеться витратити дуже багато сил і часу, перш ніж вдасться найняти розумного фахівця на повний робочий день.

Спектр талантів в SEO дуже широкий. Як і всюди, тут є дуже обдаровані люди, але є й ті, хто не мають необхідних навичок і знань для успішної роботи, але, тим не менш, намагаються просувати сайти. І існують дві основні причини, чому в галузі склалася така ситуація:

1. SEO-галузь важко регулювати
2. Процес прийому на роботу SEO-фахівця мало вивчений

Пропоную чотириступінчасту керівництво по найму хорошого SEO-фахівця в штат компанії. Керівники відділів маркетингу: підготуйтеся заздалегідь, щоб найняти правильного людини!

Крок 1: Замовте розробку SEO-стратегії

Всупереч поширеній думці, існує безліч компаній, що працюють з власними командами, які із задоволенням проведуть SEO-аудит вашого сайту і запропонують стратегію для залучення пошукового трафіку.

Наявність стратегії перед початком процесу найму є відмінним способом зрозуміти, чого ви хочете від пошукового просування, а так само поставити завдання, відповідні намічених цілей. Це забезпечить більшу об'єктивність і допоможе в пошуку фахівця.

Якщо у вас не вистачає бюджету на розгорнуту стратегію, спробуйте замовити послугу більш поверхневого огляду сайту. Це буде не настільки ефективно, але дасть вам загальне уявлення про ваші потреби в пошуковій оптимізації.

Крок 2: Намітьте кілька кандидатів

Зверніться за рекомендаціями, розмістіть оголошення про відкрилася вакансії в інтернеті і створіть відповідні пропозиції на біржах фріланса . Постарайтеся підібрати, по крайней мере, 5 кандидатів, що володіють відповідним досвідом роботи.

Крок 3: Опитування та тестування

Можна виділяти п'ять основних навичок, необхідних для ефективного SEO-консультанта. Нездатність кандидата впевнено відповісти на будь-який з цих питань слід розглядати як некомпетентність.

1. Чітко чи кандидат уявляє собі, що таке внутрішня оптимізація? Чи є код на сайті чистим і правильно побудованим? Належним чином використовуються ключові слова? Здатність аналізувати, розуміти і швидко вносити зміни у внутрішню оптимізацію є основою успішного SEO-фахівця.

• Запитайте: Які п'ять найбільш важливих чинників внутрішньої оптимізації?
• Запитайте: Які дії по внутрішній оптимізації можуть розцінюватися як чорне SEO ?
• Запитайте: Що таке канонікалізація?
• Тест: Дайте кандидату ноутбук з відкритим текстовим редактором (без підключення до інтернету!). Попросіть сеошника написати простий код сторінки і оптимізувати його під 2-3 ключових слова. Це завдання допоможе вам побачити рівень навичок кандидата по роботі з кодом, виявити вміння швидко і ефективно виконувати завдання і оцінити загальне розуміння значущих чинників внутрішньої оптимізації. І наостанок, попросіть фахівця скласти кілька мета-тегів.

2. Чітко чи кандидат уявляє собі, що таке зовнішня оптимізація?

• Запитайте: Які найбільш важливі фактори пошукового ранжирування?
• Запитайте: Чи можете ви оцінити вже наявні результати пошукового просування в плані трафіку / позицій / доходів?
• Тест: Це прекрасна можливість дати кандидату реальний випадок. Наприклад, домен Х необхідно просунути за запитом - плюшеві ведмеді. Грунтуючись на заданих цілях, рівні конкуренції і цільової аудиторії, будь ласка, запропонуйте 2-3 стратегії по нарощуванню посилальної маси і супутні заходи. Кандидат зможе продемонструвати свою цінність, шляхом складання приблизної моделі окупності інвестицій.

3. Чітко чи кандидат уявляє собі важливість інших інструментів, таких, як рівень конверсії або соціальні медіа?

• Запитайте: Що ви думаєте з приводу взаємодії SEO та SMO в наступні п'ять років?
• Тест: Покажіть кандидату PPC-Лендінгем і попросіть його запропонувати п'ять різних способів, за допомогою яких можна збільшити рівень конверсії.

4. Чи володіє кандидат достатнім рівнем аналітичних здібностей?

• Запитайте: Чи здатні ви співвіднести доходи і пошуковий трафік?
• Запитайте: Як ви будете оцінювати позиції сайту?
• Тест: Надайте кандидату доступ до статистики сайту. Попросіть його виділити частку трафіку, одержуваного по небрендові ключовими словами і визначити найбільш цінні ключові слова.

5. Чи здатний кандидат аналізувати ринок і ключові слова?

• Запитайте: Опишіть свій процес аналізу конкурентів. Які інструменти (якщо такі є) ви будете використовувати?
• Запитайте: Який найбільш важливий крок ми повинні зробити, щоб наздогнати конкурента Х?
• Тест: Надайте кандидату п'ять ключових слів, і попросіть впорядкувати їх за рівнем конкуренції і за рівнем передбачуваної конверсії .

Крок 4: Найміть агентство ще на пару годин

Якщо ви подолали третій крок, то у вас повинно було накопичитися багато інформації для прийняття рішення. Надішліть дані в агентство і попросіть провести огляд відповідей (імена кандидатів краще не надавати).

Агентство повинно бути в змозі швидко проаналізувати відповіді і скласти рекомендації або вказати на помилки. Крім того, агентство може виявити певні слабкості кандидата, які можна буде усунути в процесі підвищення кваліфікації після найму.

висновок

Хороші оптимізатори завжди раді продемонструвати свої вміння, так що не бійтеся задавати такі питання. Ви можете завжди звернутися в спеціальну компанію або до компетентної третьої сторони, для складання списку питань для вирішення конкретних завдань і мети.

Але пам'ятайте, що такі тести дають лише загальне уявлення про навички кандидата на посаду SEO-спеціаліста. Щоб убезпечити себе і свою компанію, завжди просите надати портфоліо і посилання на відгуки від попередніх роботодавців.

СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ? Щиро вітаємо з ДРУЗЬЯМИ!

СТАТТІ З РУБРИКИ: