Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

9 Пропозиції SEO електронної комерції | Академія електронної торгівлі Conversio

  1. Будьте вибірковими під час брендингу продуктів
  2. Послідовно створюйте хороший контент
  3. Об'єднати дубльований вміст
  4. Створіть мобільний перший досвід
  5. Заробляйте посилання через огляди продуктів і зв'язки з громадськістю
  6. Покращення сторінок продукту за допомогою спеціального вмісту
  7. Пов'язуйте свій вміст
  8. Зменште показник відмов
  9. Вилучені зі списку випущені сторінки продукту

Коли Джастін Бутліон, менеджер з контенту і соціального маркетингу в Росії Yotpo , Аналізував дані по 18000 малих і середніх сайтів електронної комерції, він знайдено , “30,5% всього трафіку надходили від органічних пошуків у Google, Bing, Yahoo та інших пошукових системах. Існує постійна дискусія, що стосується актуальності SEO для бізнесу в Інтернеті, але 30% є значним, тому вона все ще має бути фокусом для будь-якого власника малого бізнесу в Інтернеті. щоб визначити середні показники конверсій електронної комерції і значення порядку. Потім ми можемо зібрати більш відчутне розуміння вартості SEO для малих, середніх і великих сайтів електронної торгівлі.

середні показники конверсій електронної комерції

У повідомленні блогу, Katey Ferenzi Bigcommerce зазначив що середні показники переходів електронної комерції були між 2-3%. Нещодавнє дослідження Statista виявлено Американські покупці витратили в середньому $ 77,90 на замовлення в третьому кварталі 2015 року. Припускаючи, що показники конверсій були рівними для всіх каналів (це не так, але заради цього аргументу ми припустимо, що), це означає, що середні сайти, які входять у 1000 відвідувань на місяць загалом заробляють 305 органічних відвідувань з пошукових систем, перетворюють шість-дев'ять замовлень і генерують $ 475 до $ 713 з їх трафіку SEO. Сайти з 10000 відвідувань на місяць заробляють $ 4,750 до $ 13130 ​​від SEO кожен місяць. З 100000 відвідувань щомісяця, SEO дисків $ 47,500 до $ 71,300 вартості вартості. І, нарешті, для сайтів з 1M + відвідуванням щомісяця, SEO відповідає від половини до трьох чвертей мільйона доларів продажів.

Для брендів електронної комерції всіх розмірів, SEO є неймовірно вигідний маркетинговий канал . У статті для пошукової системи , SEO експерт Тронд Lyngbø нотатки що SEO:

  • Це інвестиції з високим рентабельністю інвестицій
  • Впливає на те, як покупці досліджують ваш продукт і зрілі через цикл продажів
  • Помножує вплив інших маркетингових зусиль
  • Створює довіру і довіру клієнтів
  • Дозволяє вашому бренду залишатися повсюдним
  • Забезпечує можливість складного трафіку, як ви покращуєте загальний профіль SEO

Таким чином, для маркетологів електронної комерції, які хочуть збільшити свій рейтинг на Google, Bing та інших пошукових системах, ось дев'ять пропозицій, які можуть допомогти вам досягти значних результатів.

Будьте вибірковими під час брендингу продуктів

Хоча вам може захотітися назвати батут вашої дитини розміром Jumpmaster4000, ви пошкодуєте про своє рішення після того, як знайдете своє місце на сторінках результатів пошуку (SERPs) лише однією людиною щомісяця (і ви перевіряєте свій власний результат) рейтинг!). Дозвольте вашим продуктам виділятися на основі їхніх заслуг - більше, ніж помітне (або незвичайне) ім'я - і використовуйте загальні терміни для посилання на ваші продукти.

Наразі інструмент планування ключових слів від Google оцінює пошуковий термін "Батут для дітей", який генерує 32,460 щомісячних пошуків. Забезпечення верхнього місця в SERPs буде чистий вам прохолодно 11,815 щомісячних кліків. Для порівняння, результати другого і третього рейтингу нададуть 4057 і 3.084 кліки, відповідно . Вибираючи етикетку продуктів з мовою, з якою клієнти знайомі, ви захоплюєте більшу аудиторію з високими цілями покупки.

Послідовно створюйте хороший контент

Для брендів способу життя інтерв'ю з експертами галузі та висвітлення поточних тенденцій новинами є лише двома прикладами шляхів виробляти привабливий зміст що люблять аудиторії та Google. З іншого боку, споживчі технології можуть створювати навчальний контент (наприклад, інструкції), щоб продемонструвати, як користувачі можуть отримати найбільшу цінність від свого продукту.

Багато компаній електронної комерції покладаються виключно на сторінки продуктів, щоб керувати SEO. Але за наявності лише місця для вкладання продуманого опису продукту, бренди втрачають можливість опублікувати глибокі історії, якими б користувалися їхні клієнти, мотивуючи читачів продовжувати на місці, посилатися на вашу роботу і ділитися нею друзями.

Серед брендів, з якими вона роздавлюється зміст є: MR PORTER ( Журнал ) і UrbanDaddy.

Об'єднати дубльований вміст

Спільне непорозуміння SEO серед маркетологів більше, тим краще. Найкраще працює баланс між кількістю та якістю. Таким чином, хоча деякі бренди можуть розміщувати три окремі сторінки для одного продукту, що продається в трьох різних кольорових гамах, інакше маркетологи консолідують три сторінки продукту в один. Таким чином, Google ніколи не повинен викидати трьох сторінок один проти одного, і ви уникаєте проблем із червоним прапором Google, коли він виявляє дубльований вміст.

Створіть мобільний перший досвід

У березні 2015 року компанія Google офіційно включені мобільна реагування як фактор ранжування для результатів пошуку. У травні Google оголосив, що пошукові запити для мобільних пристроїв перевищують обсяг пошуку на робочому столі. Компанія заявив «Споживачі все частіше отримують відповіді на свої смартфони. Фактично, більше пошуків Google відбувається на мобільних пристроях, ніж на комп'ютерах у 10 країнах, включаючи США та Японію. Це представляє величезну можливість для маркетологів досягти людей по всіх нових точках зв'язку з споживачем.

Але створити сайт, який досить мобільний, консультант з маркетингу Брайан Хонігман консультує компаній:

  • "Дизайн для продуктивності." Сторінки швидкого завантаження є обов'язковими.
  • «Зосередьтеся на досвіді користувача». Обмежте використання Flash, плагінів, спливаючих вікон та інтерстицій.
  • "Оптимізація для локального пошуку". Завдяки відстеженню GPS місцева актуальність стає все більш важливим фактором мобільного SEO.
  • "Відстежуйте ключові слова для мобільних пристроїв". Користувачі вводять різні запити на свої стільниці порівняно зі своїми смартфонами. І, часто, результати для одного і того ж запиту відрізняються на обох пристроях.

Заробляйте посилання через огляди продуктів і зв'язки з громадськістю

Блогери по всьому світу прагнуть отримати свої руки від вільного попиту. Для компаній з електронної комерції одним з найпростіших способів побудови відповідних зворотних посилань є підкуп журналістів і представників ЗМІ з примірниками смаку в обмін на офіційний огляд продукту. Звичайно, щоб дотримуватися Правила FTC , бренди повинні переконатися, що блогери розкривають той факт, що вони отримали безкоштовний продукт у рамках огляду. А для побудови бренду споживачі не тільки помічають, але й захоплюються, традиційні зв'язки з громадськістю (PR) може робити чудеса.

Дейв Гілбоа, засновник і генеральний директор Warby Parker, атрибути велика частина успіху компанії в партнерстві з досвідченим модним публіцистом, який допоміг компанії забезпечити медіа висвітлення в GQ і Vogue. В інтерв'ю він сказав: “Ми були просто підірвані наслідками отримання цих чудових можливостей. GQ назвав нас "Netflix окулярів". І ми тільки почали отримувати замовлення.

І ми тільки почали отримувати замовлення

Для SEO, огляди продуктів є простим і ефективним способом генерування посилань. Традиційний PR, в той час як важкий і непередбачуваний, може бути надзвичайно корисним, оскільки є посиланням у The New York Times або будь-якому іншому великому ЗМІ та є благом для бізнесу.

Покращення сторінок продукту за допомогою спеціального вмісту

Деякі бренди за замовчуванням відповідають рекомендованим виробником описанням продуктів. Часто, однак, це нудні і нудні. У кожному полі опису продукту, маркетологи Ecommerce мають можливість проілюструвати привабливість та цінність, яку їхні продукти можуть запропонувати. Марк Макдональд від Shopify рекомендує використовувати копірайтери наступним чином дев'ять тактик розробляти переконливі описи продуктів:

  1. Спілкуйтеся зі своїм ідеальним клієнтом
  2. Засмучуйте покупців найбільшими перевагами вашого продукту
  3. Включіть деталі продукту та особливості клієнтів, щоб уникнути висловлення власної (упередженої) думки
  4. Підтримуйте будь-яке використання суперлативів з фактами, які доводять, що ваш продукт найкращий у своїй категорії
  5. Допоможіть споживачам уявити, яким буде їхнє життя, якщо вони володіють вашим продуктом
  6. Поділіться короткою історією, щоб знизити охорону клієнта
  7. Використовуйте сенсорну мову
  8. Застосовуйте соціальні докази
  9. Форматуйте опис продукту з маркерами та достатньо білого простору, щоб спростити сканування

Пов'язуйте свій вміст

Деякі з найбільш яскравих змін SEO, які ви можете зробити, невидимі для аудиторії, але дуже важливі для Google. Наприклад, архітектура сайту може мати величезний вплив на те, як добре пошукові системи "сканують" ваш сайт. Але повністю реструктуризація веб-сайту може бути технічним кошмаром. Щоб частково виправити їх ситуацію, маркетологи можуть вручну вставити посилання, які переплітають їх зміст. Крім того, три переваги стратегічного внутрішнього зв'язку:

  • Залучення аудиторій шляхом направлення їх до відповідного вмісту
  • Покращення рейтингу пошуку, коли ви уважно вставляєте відповідне слово " якірний текст Разом з вашими посиланнями
  • Націлювання Google на інші сторінки вашого сайту

Зменште показник відмов

Місія Google - забезпечити ідеальний результат пошуку. Одним з менш відомих сигналів, які він використовує для свого власного алгоритму рейтингу пошуку, є взаємодія відвідувачів і показник відмов. Сторінки, які не тримають користувачів на місці довго і мають тривожно високий рівень показник відмов демонструють, що вони не мають значення для більшості користувачів. Оскільки Google визначає, як користувачі пошукових систем відповідають на ваш вміст, команди електронної торгівлі повинні ретельно контролювати, що відбувається, коли люди відвідують їхній сайт.

Щоб знизити показник відмов, експерт із цифрового маркетингу Нік Еубанкс наполягає :

  • Позбавтеся спливаючих вікон
  • Розробити привабливий дизайн сайту
  • Прискорити час завантаження сторінки
  • Створіть інтуїтивну навігаційну панель
  • Надіслати корисну сторінку помилок 404

Вилучені зі списку випущені сторінки продукту

Вилучені зі списку випущені сторінки продукту

Як розчаровує це відчайдушно шукати продукт, який ви прагнули тільки виявити, що це було припинено ? За відсутності інших варіантів, більшість клієнтів зазвичай відходять з низьким настроєм. А бренди просто видаляють сторінку і продовжують життя.

Але, Тронд Люнгбе, вірить це смертельна помилка SEO. «Всі веб-сайти електронної комерції мають продукти, які ніколи не повернуться, як магазини побутової електроніки або модного одягу, які постійно замінюють продукти новими моделями та стилями. Багато веб-сайтів електронної комерції видаляють сторінки та не вживають жодних подальших дій. З точки зору SEO це погано. Ви втрачаєте цінність SEO, і люди, які заклали URL-адресу, отримають повідомлення про помилку. ”Замість цього Lyngbø пропонує адміністраторам веб-сайту скористатися постійним перенаправленням 301, щоб передати цей трафік на іншу сторінку з подібними продуктами або на сторінку батьківської категорії продукту. Крім того, бренди можуть підтримувати одну й ту ж URL-адресу та повторно використовувати сторінку, щоб виділити порівнянні елементи.