10 сценок болю: клієнт, агентство і SEO. Без антракту.

1. Тетяна Бондар

Зібралися за круглим столом клієнт і менеджер агенції Inweb. Стали говорити про SEO.

Сцена 1. Чому ви не приділяєте уваги високочастотним ключам?

При зборі семантичного ядра seo фахівець підбирає все релевантні запити, за якими вона користується попитом у певному регіоні і які він зможе знайти. Семантичне ядро ​​містить всі типи і види релевантних запитів, навіть високочастотні і висококонкурентні.

При просуванні орієнтуємося на низько і середньо частотні запити, так як їх частка більше 80% в кластері.

Працювати тільки з високочастотними і високо конкурентними запитами неефективне. Е то упор на 20% попиту, а досягти результатів можна тільки на довгій дистанції і то не у всіх тематиках.

Також варто врахувати, що значна частина запитів до пошукової системи унікальні і більш не повторюється.

Слід працювати з релевантність документа до кластеру запитів в цілому, а не до певних ключових слів.

Тетяна Бондар

головний редактор блогу Inweb

Сцена 2. Чому потрібно купувати посилання з першого етапу роботи?

Працювати з посиланнями профілем сайту можна з першого дня запуску. Будь-яких санкцій за це не може бути.

Google не враховує неякісні посилання, а від природних буде тільки користь. Контрольний вибух це міф.

Сцена 3. Чому ви не купуєте посилання безпосередньо у веб-майстрів?

Ми пропонуємо нашим клієнтам покупку посилань безпосередньо у веб-майстрів якісних ресурсів. Проблема полягає в тому, що ціна розміщення матеріалу на дійсно якісному і відвідуваному ресурсі буде коштує досить дорого.

Кілька прикладів:

1. Розміщення статті на ain.ua становить 7000 грн.
2. Рекламний матеріал на сайті міста Єкатеринбурга e1.ru коштує близько 50 000 рублів.

Тільки великий бізнес може дозволити собі такі суми на брендування. Прямі продажі зі статті навряд чи окуплять вкладення.

Дрібному і середньому бізнесу на ці гроші краще поліпшити дизайн або функціонал сайту. Це буде ефективніше і на дистанції принесе набагато більше результату для проекту у вигляді збільшення конверсії.

Сцена 4. Чому ви купуєте посилання в інших містах і доменних зонах, якщо в нашому місті досить хороших донорів?

В першу чергу, при роботі з вічними посиланнями, ми купуємо їх у тематичних донорів в регіоні, який просувається.

Але, таких донорів, в зв'язку з тематикою, або регіоном, може бути мало. В такому випадку, ми починаємо працювати з суміжними тематиками і прилеглими регіонами.

Тематичність донора і регіон сайту впливає на якість отриманої посилання, але не є визначальним фактором для пошукової системи для обліку її в ранжируванні.

Сцена 5. Чому сьогодні ми не можемо впровадити дрібну правку в роботі сайту?

В рамках послуги комплексного просування наші програмісти впроваджують всі необхідні зміни для оптимізації на сайті клієнта, в разі якщо у клієнта немає свого розробника.

У кожного програміста є певний обсяг роботи і він планує свою завантаження. У разі якщо надходить невелика завдання, то вона стає в чергу на виконання.

Ми стежимо за термінами виконання завдань, так як несемо зобов'язання перед нашими клієнтами. На жаль, немає можливості у програміста відразу приступити до виконання завдання. Його завдання розписані на кілька днів вперед.

Якщо ми «впіхнем» програмісту нову задачу, то це зрушить терміни виконання всіх завдань і ми порушимо свої зобов'язання перед іншими клієнтами. Для нас це неприпустимо.

Звичайно ж, якщо це правка дуже термінова і дуже важлива, то ми знайдемо спосіб її виконати.

Сцена 6. Чому може бути різниця в різних уявленнях Google Analytics?

В уявленнях відрізняється набір даних, які відстежуються для одного ресурсу. Уявлення, найчастіше, відрізняються фільтрами і набором цілей для відстеження певної директорії сайту або фільтрування трафіку.

Завжди варто залишати одне подання порожнім, без будь-яких налаштувань, з метою наявності бекапа всіх даних, які надходять в Google Analytics. У разі помилки з боку аналітика, ці дані можуть знадобитися.

В уявленнях можна виключити певні дані за допомогою фільтрів. Наприклад, в одному поданні можна виключити внутрішній трафік, а в інших - вивчати дані по конкретному поддомену.

Сцена 7. Як визначити показники успішності просування нашого сайту? Позиції, трафік, цілі, конверсії?

Успішність просування сайту слід оцінювати після 6-8 місяців роботи з одним підрядником.

Важливий нюанс - з одним підрядником.

Ми дуже часто чуємо від клієнтів заперечення:

Клієнт: Ми просуваємося вже рік, а результатів немає, чому?

Inweb: Ми почали співпрацю місяць тому. До цього ви працювали з фрілансером 11 місяців. «Seo специалист» навіть не заходив на сайт і нічого не робив.

До початку співпраці з Inweb сайт був закритий від індексації у файлі Robots.txt. Це індикатор того, що над сайтом не виробляли ніяких дій по оптимізації.

Оцінювати успішність просування, незалежно від регіону, слід по бізнес показниками. SEO - це канал реклами, значить потрібно відстежувати повернення інвестицій.

Також слід враховувати синтетичні KPI, які ілюструють результати виконаних робіт по оптимізації:

1. кількість сеансів;
2. коефіцієнт конверсії;
3. середній чек;
4. кількість транзакцій;
5. дохід;
6. динаміка зміни позицій.

У будь-якому випадку KPI слід вибирати індивідуально, виходячи із специфіки бізнесу.

Заповніть форму, якщо хочете отримати консультацію від нашого фахівця за рішенням ваших бізнес-завдань.

обговорити пропозицію

Сцена 8. Чому трафік не зростає щомісяця?

Зміна органічного трафіку на сайт залежить від безлічі факторів, наприклад:

1. зміна асортименту;
2. зміна попиту в тематиці;
3. швидкість впровадження правок по оптимізації;
4. швидкість сканування і індексації документів;
5. віку сайту і документів;
6. карма;
7. сезонність.

Звичайно, потрібно індивідуально дивитися по кожному сайту можливі причини стагнації. Але, в більшості, випадків вони відбуваються через несвоєчасну реалізації технічних завдань і рекомендацій з комерційних факторів ранжирування.

Приклад рівномірного зростання кількості сеансів:

Досить часто трапляються історії, коли розробник клієнта не може внести необхідні корективи і завдання по оптимізації відкладаються. В такому випадку точно трафік рости не буде, так як сайт не змінюється.

Планомірне зростання буде тільки в разі, якщо вчасно виконуються всі рекомендації і технічні завдання.

Сцена 9. Чому ви, в основному, спираєтесь на статистику Serpstat?

Serpstat містить повну базу на українському ринку. Інші сервіси програють по базі ключових слів і функціоналу.

Дані в Serpstat часто оновлюються і завдяки цьому можна побачити актуальну картину по:

1. видимості сайту в пошукових системах;
2. зміни кількості ключових слів в органіці;
3. змін видимості сайту щодо конкурентів;
4. найпопулярнішим сторінкам.

Питання 10. Якщо я не буду впроваджувати технічні завдання, то не буде результату? Як це? А що ж тоді робите ви?

Оптимізацію сайту, умовно, можна розділити на 4 області:

1. технічна оптимізація;
2. зовнішня оптимізація;
3. комерційні чинники;
4. створення контенту.

Seo специалист самостійно займається тільки зовнішньої оптимізацією.

Все решта зміни вимагають участі клієнта і його розробників. В іншому випадку це тільки документи на google docs, які жодним чином не сприяють зростанню бізнесу клієнта.

Оптимізація без впровадження змін на сайт неможлива. Завдання seo фахівця полягає в тому, щоб змінити сайт таким чином, щоб він був релевантним пошуковим запитам. А якщо змінювати сайт можна, то фахівець не може виконувати свою роботу і давати результат.

1. Seo специалист підбирає все релевантні запити. При просуванні робить упор на низько і середньо частотні запити. Їх частка понад 80% в кластері.
2. Працювати з посиланнями можна з дня запуску. Контрольний вибух це міф.
3. Ми купуємо посилання безпосередньо у веб-майстрів, якщо це дозволяє бюджет клієнта. В інших випадках працюємо з біржею посилань.
4. Ми купуємо посилання у тематичних донорів в регіоні, який просувається. Якщо таких немає, шукаємо в суміжних тематиках і регіонах.
5. Ми стежимо за термінами виконання завдань і несемо зобов'язання перед нашими клієнтами за поставлені завдання.
6. Уявлення Google Analytics можна налаштовувати під свої цілі за допомогою фільтрів.
7. Оцінювати успішність просування вашого сайту слід по бізнес показниками. SEO - це канал реклами, значить потрібно відстежувати повернення інвестицій.
8. Планомірне зростання трафіку буде тільки в разі, якщо вчасно виконувати всі рекомендації і технічні завдання.
9. Ми спираємося на статистику Serpstat, тому що сервіс виграє по базі ключових слів і функціоналу.
10. Seo специалист самостійно займається тільки зовнішньої оптимізацією. Все решта зміни вимагають участі клієнта і його розробників.