Ваша стратегия электронной коммерции SEO: как оптимизировать ваш магазин

1. Как работает SEO?
2. Шаг 1: Мозговой штурм Идеи ключевых слов
3. Шаг 2. Используйте инструменты для улучшения вашего списка ключевых слов
4. Шаг 3. Включите ключевые слова в ваш интернет-магазин
5. Шаг 4. Измерьте успех ваших ключевых слов
6. Пересмотрите свою стратегию SEO, чтобы занять более высокое место

Продажа через Интернет без плана SEO - это как неосвещенный магазин на отдаленной дороге. Покупатели не могут легко найти магазин, поэтому продавец никогда не сможет совершить продажу.

SEO - это ключ к привлечению большего количества клиентов в ваш интернет-магазин. Некоторые говорят, что SEO мертв, поскольку поисковые системы изменили свои алгоритмы, чтобы иметь более сложные стандарты для релевантных результатов. Но SEO не мертва - он просто меняется. Продавцы, сталкивающиеся с растущей конкуренцией в сфере SEO, должны проводить тщательное исследование ключевых слов, добавлять ключевые слова по всему магазину и приспосабливаться к изменяющимся правилам поисковых систем, чтобы их магазин был хорошо виден.

Чтобы помочь продавцам построить и усовершенствовать свою стратегию SEO, мы создали это руководство, которое объясняет, как:

• Мозговой штурм идеи ключевых слов
• Используйте инструменты для улучшения списка ключевых слов
• Включите ключевые слова в свой интернет-магазин
• Измерьте успех ваших ключевых слов

Эти шаги являются основой вашей стратегии SEO. Пересмотрите каждую тактику с течением времени, чтобы вы могли адаптировать свой план SEO, чтобы соответствовать неизбежным изменениям в поисковых системах и постоянно направлять покупателей в ваш интернет-магазин.

Как работает SEO?

Прежде чем погрузиться в тактику, следует понять основы SEO, чтобы понять и оценить стратегии, которые мы рассмотрим позже.

SEO генерирует трафик сайта, позволяя поисковым системам знать, что представляет собой ваш интернет-магазин - ваш товары или услуга, миссия вашего бизнеса, ваши ключевые клиенты. Поисковые системы интерпретируют ключевые слова, которые вы включили в свой магазин, чтобы определить содержание вашего сайта и то, является ли ваш магазин релевантным результатом поиска. Например, поисковая система может разместить интернет-магазин кофейных кружек на странице результатов поиска по запросу «керамическая кофейная кружка», поскольку сайт содержит эти ключевые слова на многих страницах своих продуктов.

В первые дни SEO владельцы сайтов могли легко привлекать трафик сайта, просто добавляя ключевые слова и ссылки с большими объемами поиска. Не так много людей стратегически включали ключевые слова в свой сайт, поэтому те, кто занимался SEO, могли легко получить свой сайт на странице результатов поиска часто используемых ключевых слов.

Сегодня SEO не так прост, так как поисковые системы теперь наказывают старую практику наполнения ключевыми словами. За последние несколько лет технология поисковых систем улучшилась, чтобы обнаруживать, когда ключевые слова размещаются на сайте бесполезно, вне контекста, чтобы заработать больше трафика. Механизмы знают, что эта вставка ключевых слов бесполезна для пользователей, поэтому теперь они сосредоточены на более актуальных и полезных приложениях ключевых слов в качестве основы для ранжирования страниц результатов.

Даже со сложными алгоритмами поисковой системы, SEO все еще может быть использован для привлечения трафика в ваш магазин с правильная основа , Мы заложим эту основу в следующие четыре шага, чтобы помочь вам создать надежную стратегию SEO для вашего интернет-магазина.

Шаг 1: Мозговой штурм Идеи ключевых слов

Для начала составьте список всех ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут найти ваши покупатели, чтобы найти ваш сайт. На этом этапе не слишком сосредотачивайтесь на совершенствовании своего списка - вы уточните его позже, когда мы перейдем к инструментам исследования ключевых слов.

Мозговой штурм ваших ключевых слов, думая о том, что привлекает людей в ваш бизнес. Ваш список слов и фраз должен описывать ваш продукт или услугу и выделять то, что делает ваш бизнес уникальным и полезным. Возвращаясь к примеру интернет-магазина кофейных кружек, список мозгового штурма этого магазина может включать:

• кружка кофе
• керамическая кружка кофе
• кружка кофе в посудомоечной машине
• кружка кофе путешествия
• кружка из нержавеющей стали

Если вы чувствуете себя застрявшим, задайте себе эти вопросы и сократите ваши ответы до ключевых слов:

• Что делает мой продукт или услугу уникальным?
• Какие проблемы решает мой продукт или услуга?
• Каковы физические свойства моего продукта (цвет, материал и т. Д.)?
• Кто будет использовать мой продукт или услугу? Как они будут использовать это? Когда?

Как только вы получите полный список, вот несколько стратегий по укреплению ваших ключевых слов, чтобы сделать ваш магазин еще проще найти.

• Выберите ключевые слова с длинным хвостом. Попробуйте использовать более длинные фразы из трех-четырех слов, которые очень специфичны для вашего продукта или услуги. Эти более длинные ключевые слова получают меньше трафика, поскольку их область более узкая. Тем не менее, они, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, потому что они ориентированы на клиентов, которые точно знают, что они хотят купить.

Источник

Чтобы сделать ключевые слова длиннее, попробуйте добавить прилагательные. Например, продавец, продающий бутылки с водой, может использовать ключевое слово «стеклянные бутылки для воды, пригодные для мытья в посудомоечной машине».

После мозгового штурма и уточнения списка ключевых слов у вас будет четкое представление об общих запросах ваших ключевых покупателей, связанных с вашим продуктом или услугой.

Шаг 2. Используйте инструменты для улучшения вашего списка ключевых слов

Журналист не публикует статью только после мозгового штурма. Они должны проверить свои идеи перед тем, как включить их в свою работу.

Аналогично, ваш список мозгового штурма по ключевым словам бесполезен, пока вы не проверите, действительно ли ваши идеи часто используются в поиске фраз. К счастью, существует множество инструментов, показывающих объем и сложность поиска или конкурентоспособность ключевых слов. В идеале вы хотите найти ключевые слова, которые имеют большие объемы поиска и малую сложность, чтобы легко привлечь трафик в ваш интернет-магазин. Эти инструменты также предлагают дополнительные данные о ключевых словах, такие как количество результатов поиска, которые также могут помочь в выборе ключевых слов.

Для начала рассмотрим несколько основных инструментов для ключевых слов:

• общий : Этот инструмент подсказки ключевых слов предлагает несколько планов с ежемесячные платежи от 99,95 до 399,95 долларов. Помимо отметки среднемесячного объема поиска, инструмент также показывает общее количество результатов с этим ключевым словом.

SEMRush особенно эффективен для оценки конкурентов, позволяя видеть, какие ключевые слова привлекают трафик на их сайты с помощью функции «Разрыв по ключевым словам».

• Ahrefs : Планы этого инструмента подсказки ключевых слов колеблются от $ 99,00 до $ 999,00 в месяц. Хотя Ahrefs в основном используется для исследования обратных ссылок, его инструмент Keyword Explorer особенно полезен для проверки ключевых слов и создания новых. Вы можете проверить среднемесячный объем поиска, сложность ключевого слова, количество результатов и многое другое для своего ключевого слова и получать предложения фраз на основе того, что вы искали. Его панель инструментов Keyword Explorer предлагает множество ключевых слов.

• Мос : Планы этого инструмента подсказки ключевых слов колеблются от $ 99,00 до $ 599,00 в месяц. Moz предлагает немного меньше информации, чем некоторые другие инструменты, но его панель инструментов намного проще для чтения и навигации. Наряду с ежемесячным объемом поиска, сложностью ключевых слов и предложениями по ключевым словам, на панели также отображаются ссылки на SERP (ключевые слова) поисковых систем - функция, которой нет на инструментальных панелях большинства инструментов подсказки ключевых слов.

Все эти инструменты имеют свои достоинства и широко используются, поэтому нужно просто выбрать тот, который соответствует вашему бюджету и потребностям в исследовании ключевых слов. Изучите различные планы, предлагаемые для каждого инструмента, и подумайте, какие функции наиболее важны для вас в исследовании ключевых слов. С помощью выбранного инструмента вы можете улучшить список ключевых слов, проверив объем поиска, сложность и другую статистику по вашим фразам, а также добавив новые ключевые слова из предложенных фраз вашего инструмента.

Шаг 3. Включите ключевые слова в ваш интернет-магазин

Ваш список ключевых слов завершен - что теперь? Пришло время добавить эти фразы в разные части вашего интернет-магазина. С этими ключевыми словами поисковые системы связывают ваш магазин с фразами, которые вы добавили, и перечисляют ваш магазин в результатах поиска, когда покупатели выполняют поиск по этим ключевым словам. При частом и релевантном использовании выбранных вами ключевых слов ваш сайт будет иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поиска.

Вот основные разделы вашего интернет-магазина, где вы должны добавить ключевые слова:

• Тег заголовка: этот элемент HTML указывает заголовок страницы сайта. Они отображаются в виде кликабельного заголовка на страницах результатов поисковой системы (SERP), поэтому очень важно добавить ключевые слова в тег заголовка.

С этими фразами поисковые системы будут ассоциировать ваш магазин с ключевым словом, а пользователи будут видеть ваш магазин как релевантный в своих результатах поиска, так как поисковые машины обычно выделяют ключевое слово в заголовке.

• URL сайта: адрес веб-страниц вашего интернет-магазина: незначительные факторы рейтинга в результатах поиска. И ваше доменное имя, и остальная часть URL рассматриваются как ключевые слова.

Ваше доменное имя, вероятно, является просто названием вашей компании (и, вероятно, не оптимизировано для ключевых слов), поэтому высокий рейтинг по URL домашней страницы вашего сайта может быть непростым. Другие URL-адреса страниц магазина, тем не менее, являются отличной возможностью для добавления ключевых слов, поскольку их не нужно включать кратко или привлекательно.

• Тег H1: этот элемент HTML указывает основной заголовок страницы. При описании содержимого страницы основной заголовок страницы вашего магазина должен включать ключевые слова, так как поисковые системы считают H1 для ранжирования.

Хотя на странице можно включить более одного H1, рекомендуется использовать только один, чтобы избежать использования слишком большого количества ключевых слов и ослабления их рейтинга.

• Текст ссылки: в вашем интернет-магазине текст ссылки может быть либо текстом на панели навигации, либо текстом в контенте, который связан.

Как правило, ранжирование с помощью текстовых ссылок на панели навигации сложнее, чем с текстовыми ссылками в содержании, поскольку панели навигации обычно содержат минимальный текст и не являются оптимальными для добавления ключевых слов. Однако содержательный текст обычно длиннее и более подходит для добавления ключевых слов, чтобы получить более высокий рейтинг в результатах поиска.

• Содержание основного текста. Основной письменный текст на странице, включая названия продуктов, описания, сообщения в блогах и т. Д., Представляет собой прекрасную возможность добавить ключевые слова, поскольку этот текст более многословный, чем другие элементы.

Только на этой странице продукта ключевое слово «пароварка» включено 3 раза.

Если вы используете высокий уровень поиска, конкурентоспособные ключевые слова, у вас будет больше шансов на высокий рейтинг, если вы найдете несколько естественных возможностей для включения фраз в содержание вашего тела. Однако будьте осторожны с наполнением ключевыми словами в качестве поисковых систем. оштрафовать для интенсивного использования вне контекста ключевых слов.

• Тег изображения: этот HTML-элемент используется для добавления изображения на страницу. Заголовок тега и альтернативный текст не отображаются на странице, если изображение не загружается. Тем не менее, поисковые системы все еще рассматривают текст для ранжирования вашего магазина, поэтому тег изображения - это отличная возможность добавить ключевые слова.

• Мета-теги описания: этот HTML-элемент является контентом, который отображается в результатах поиска для описания содержимого страницы. Хотя метатеги не привязаны к ранжированию в поисковых системах, они очень важно чтобы пользователи нажимали на ваш магазин. Поисковые системы часто выделяют искомые ключевые слова в мета-описании, поэтому добавление ключевых слов в тег является отличным способом показать пользователям, почему ваш магазин является релевантным результатом поиска.

Добавление ключевых слов в каждую из этих областей может быть легко выполнено вашим веб-дизайнером, который может редактировать HTML-код вашего магазина. Если вы создали свой магазин с платформой электронной коммерции, проверьте правила своей платформы для редактирования своего магазина, чтобы добавить ключевые слова. Вот несколько ресурсов для добавления ключевых слов SEO с различными платформами электронной коммерции:

• Shopify-х руководство при добавлении ключевых слов в ваш магазин
• BigCommerce SEO Основы успеха руководство
• WooCommerce-х руководство по улучшению SEO с тегами продукта

Включение ключевых слов в ваш интернет-магазин облегчает доступ к вашим клиентам. Когда вы добавляете ключевые слова полезным и естественным образом на свой сайт, поисковые системы помечают ваш магазин как релевантный результат для ваших покупателей по результатам поиска по ключевым словам. Благодаря этой видимости, ваш магазин будет легко найти вашим покупателям, чтобы они могли начать делать покупки.

Шаг 4. Измерьте успех ваших ключевых слов

После всей этой работы вы захотите узнать, окупаются ли ваши усилия по SEO. Чтобы проверить, приводит ли включение ваших ключевых слов к увеличению трафика, выполните следующие действия.

1. Настройте консоль поиска Google в своем интернет-магазине, если у вас ее еще нет. Вы можете настроить консоль поиска Вот ,
2. Консоль поиска ссылок на ваш Аккаунт Google Analytics , Вот инструкции от Google за связывание обоих.
3. Проверьте эффективность своих ключевых слов в Google Analytics в разделе « Отчеты» ›« Приобретение »› «Консоль поиска» ›Запросы.

В этом разделе показаны запросы, по которым пользователи просматривали URL-адреса вашего магазина в результатах поиска Google, а также следующие метрики для каждого URL:

• Показы . Количество раз, когда ваш URL появлялся в результатах поиска Google, просмотренных пользователем, не включая платные показы AdWords.
• Клики . Количество кликов пользователей по вашему URL из результатов поиска, не включая клики по платным результатам AdWords.
• Средняя позиция: средний рейтинг вашего URL по поисковому запросу.
• CTR: рейтинг кликов вашего URL, который рассчитывается как:

Метрики отображаются в таблице для каждого запроса, как показано в примере ниже.

Источник

Эти метрики дают представление о том, какие части вашей стратегии SEO могут нуждаться в улучшении. Если число показов и средняя позиция для запроса низкие, это ключевое слово может быть слишком конкурентоспособным или вам необходимо чаще и эффективнее включать это ключевое слово на страницу своего сайта. Если количество кликов по запросу низкое, вам может потребоваться изменить тег заголовка и мета-описание, чтобы сделать его более интересным, чтобы пользователи чувствовали желание посетить ваш интернет-магазин. Размышление о том, почему один показатель может быть низким, покажет, как вы улучшаете свою стратегию SEO, чтобы повысить рейтинг вашего магазина в результатах поиска.

Пересмотрите свою стратегию SEO, чтобы занять более высокое место

SEO - это не одноразовая игра - это должна быть постоянная практика вашего бизнеса, чтобы повысить видимость вашего магазина. За последние несколько лет правила игры в SEO изменились: теперь с ранжированием ключевых слов сложнее, поскольку все больше владельцев сайтов используют SEO, а поисковые системы сегодня одобряют включение релевантных ключевых слов и наказывают за их использование вне контекста.

Правила будут постоянно меняться, так как поисковые системы постоянно обновляют свои технологии. Оставаясь в курсе этих изменений и постоянно пересматривая основные части вашей стратегии SEO, как описано в этом руководстве, вы сможете поддерживать высокий рейтинг своего магазина по результатам поиска, даже несмотря на усиление конкуренции в SEO.