Создание стратегии контента для SEO: контент для небоскребов

1. Построение вашей SEO контент-стратегии
2. Что такое «Небоскреб»?
3. SEO Контент Стратегия Шаг 1: Определите Свою Конкуренцию
4. SEO Content Strategy Шаг 2: найти общие ключевые слова
5. SEO Контент Стратегия Шаг 3: Определите конкуренцию
6. Стратегия SEO-контента. Шаг 4. Выявление пробелов в контенте конкурентов.
7. Стратегия содержания SEO Шаг 5: построй свой крепкий небоскреб
8. Что теперь? Продолжайте идти!

Построение контент-стратегии SEO и оптимизация под SEO - нелегкая задача.

И в качестве DigitalMarketer-х Менеджер по SEO, я должен знать. 🙂

Это быстро меняющийся мир, поэтому вы должны оставаться на ногах, когда дело доходит до SEO лучшие практики , От обновлений Google до органического трафика и рейтинга, маркетологам есть над чем подумать.

Но одной из наиболее проблемных тенденций в последнее время стало поверхностное внимание к SEO . Исследование ключевых слов полезно, но ваш контент также должен основываться на ключевых словах, которые резонируют с вашей аудиторией.

Например, наш блог о Оптимизация потребительских ценностей является основным продуктом для сообщества DigitalMarketer, но ключевое слово «оптимизация потребительской ценности» не имеет большого объема поиска…

Идея не обязательно заключалась в захвате трафика, идея заключалась в том, чтобы создать контент по теме, которая, как мы знали, будет полезна для наших клиентов .

Мы сфокусировались на намерениях аудитории, а не строим контент строго вокруг ключевого слова с большим объемом поиска, и мы получили сообщение, которое действительно удовлетворяет потребности нашей аудитории.

О чем этот пост? Мы собираемся погрузиться в « содержание небоскреба »Контент-стратегия SEO, которая поможет вам улучшить ваш поисковый рейтинг. Давайте получим право на это!

Построение вашей SEO контент-стратегии

Прежде чем вы начнете выстраивать свою SEO-стратегию, подумайте про себя:

• Соответствуют ли результаты поиска и конкуренции моей отрасли?
• Мои клиенты задавали вопросы по этой конкретной теме?

Подобные вопросы помогают определить намерения и помогут вам создать контент, который будет полезен для вашей клиентской базы, поэтому будет генерировать больше трафика и потенциальных клиентов .

Когда вы найдете ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг, и проведете исследование своей идеальной аудитории, следующим шагом будет создание SEO-дружественного контента.

Вот где появляется контент для небоскребов .

Эта стратегия позволит вам определить намерение (или необходимость), используя поиск конкуренции. Это также поможет вам определить, что вам нужно сделать, чтобы ранжировать лучше, чем ваши конкуренты в результатах поиска.

Что такое «Небоскреб»?

Содержание небоскреба - довольно простая концепция.

Вы выбираете, какое ключевое слово вы хотите ранжировать, а затем анализируете результаты поиска и находите контент, который вы считаете ценным: для вашего бизнеса, для вашего клиента и для себя!

Изучите этот контент и выясните, что в нем хорошего, иными словами, почему он занимает первое место на первой странице Google? Это образ? Это информативное содержание?

наш Руководство по цифровому маркетингу это идеальный пример. Многие из наших конкурентов в результатах поиска имеют «окончательные руководства», но во время написания этого документа мы заметили, что они не раскрывают контент для глубокого изучения различных маркетинговых стратегий, и именно здесь мы увидели возможность.

Имея целые главы контент-маркетинг , рекламная рассылка и многие другие - это всего лишь один из способов, которыми наше руководство выделяется из пакета (не говоря уже о том, что мы выпустили его бесплатно).

Какой бы контент вы ни находили, начните думать о том, как вы можете создать свою лучшую версию. И как только вы потратите время на его создание, вы перейдете на сайты, которые связаны с вашим конкурентом, и попросите их дать ссылку на ваш контент.

Вы строите свое соревнование… отсюда и термин «небоскреб».

Об этой модели важно помнить, что вы НЕ крадете контент конкурента. Вы изменяете это, улучшаете его и выдвигаете свои собственные уникальные идеи, которые, по вашему мнению, будут еще более ценными для вашего клиента.

Давайте пройдемся по пятиэтапному процессу того, как именно мы можем построить SEO-контент-стратегию.

SEO Контент Стратегия Шаг 1: Определите Свою Конкуренцию

Перво-наперво: определите ваших конкурентов.

Если вы не знаете, кто ваши прямые конкуренты, есть несколько действительно интересных инструментов, которые покажут вам, какие сайты появляются в вашем пространстве:

• SpyFu : Это полезный инструмент, где вы можете проверить обратные ссылки конкурентов, кампании PPC и органический рейтинг в одном месте
• Ahrefs : Это ведущий инструмент для анализа контента SEO
• SEMrush : Фантастический инструмент для отчетности по всем аспектам SEO, а также наш инструмент отслеживания рейтинга здесь, в DigitalMarketer

Эти 3 (и многие другие незарегистрированные опции) включены в платную подписку. Поэтому протестируйте их и посмотрите, какой из них вам нравится больше всего - большинство из них предоставят вам бесплатные или льготные пробные периоды, но для того, чтобы погрузиться в суть вашей конкуренции, большинству продуктов потребуется бюджет.

В рамках этой стратегии мы будем использовать SEMrush для определения того, кто является вашим конкурентом, какие ключевые слова следует выбирать и какой контент создавать.

Когда вы вводите SEMRush, нажмите на Domain Analytics .

Используя панель поиска Обзор домена , введите свой собственный веб-сайт. Я исключил «www.» Из моего доменного имени второго уровня, чтобы поиск включал в себя субдомены DigitalMarketer.

Как только ваша страница загрузится, прокрутите вниз и нажмите на карту конкурентного позиционирования .

Это создаст карту и список конкурентов, которые ранжируются по аналогичным терминам в результатах поиска Google.

Отсюда вы углубитесь в контент ваших конкурентов, чтобы найти то, что им не хватает.

( ПРИМЕЧАНИЕ. Прежде чем приступить к написанию контента, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что он купит. Загрузите нашу БЕСПЛАТНО и проверенно Рабочий лист аватара клиента и понять, кому вы продаете.)

SEO Content Strategy Шаг 2: найти общие ключевые слова

Начните щелкать по столбцу Общие ключевые слова .

Это предоставит вам анализ пробелов по ключевым словам . Именно здесь вы сможете увидеть ключевые слова и определить, соответствуют ли предложенные конкуренты вашему бизнесу или нет.

Как и в случае с большинством инструментов SEO, вы должны помнить, что эта функция показывает рейтинг ЛЮБОГО подобного ключевого слова в результатах поиска, а не обязательно ваших отслеживаемых или релевантных ключевых слов. Дело в том, что вы должны сделать всесторонний обзор данных этого конкурента .

Как только вы почувствуете, что у вас есть хорошее представление о том, кто является вашим конкурентом в SEMRush, перейдите в Google и определите конкурентов вручную. Это отличный способ перепроверить, что то, что вы видите в результатах поиска, совпадает с тем, что показывает инструмент. Кроме того, если вы не занимаетесь ранжированием по определенному ключевому слову, всегда полезно посмотреть, кто это.

Теперь самое интересное (хотя в SEO все весело)!

SEO Контент Стратегия Шаг 3: Определите конкуренцию

Третий шаг в вашей стратегии небоскреба заключается в поиске ключевых слов ваших конкурентов, чтобы вы могли найти темы, представляющие интерес для вашего сообщества.

Когда у вас есть полный список конкурентов (3–10 - это хорошее начало), вы можете начать помещать отдельные домены в SEMrush. Вернитесь в Domain Analytics и введите полный домен вашего первого конкурента.

Ваш отчет будет загружен, а затем вы захотите перейти к органическому распределению позиций . Именно здесь вы можете увидеть ключевые слова вашего конкурента, и я бы предложил фильтрацию по количеству запросов.

Фильтруя, вы можете построить свою стратегию небоскреба вокруг тем, которые люди ищут в настоящее время .

СОВЕТ: Как я уже говорил ранее, это не значит, что ключевые слова с меньшим объемом не важны, но вы также не хотите тратить большое количество времени на длинный кусок SEO-дружественного контента, который не имеет отношения и имеет только несколько просмотров каждый месяц. Для этой стратегии фокусирование на деталях с помощью нескольких дополнительных поисков означает, что вы находитесь в более конкурентном пространстве.

Я бы нацелился как минимум на 100 ежемесячных поисков. Но это будет зависеть от ключевых слов в вашей нише.

Как только ваши ключевые слова отфильтрованы, экспортируйте список и найдите ключевое слово, которое имеет отношение к поиску и имеет приличный объем поиска. Затем отсканируйте вправо и посмотрите, какой URL-адрес конкурента ранжируется по этому ключевому слову. Так вы начинаете определять основание своего небоскреба.

Повторите этот процесс с различными конкурентами, пока не почувствуете, что у вас есть полный список. Вы должны начать видеть тенденцию для контента, который создается вокруг определенных предметных областей.

Для Руководство по цифровому маркетингу Мы видели «руководства» в большом количестве, но мы также знали, что «цифровой маркетинг» был важным термином для нас. Расс Хенберри обсуждает этот процесс еще глубже при описании как создать «пост в блоге».

Стратегия SEO-контента. Шаг 4. Выявление пробелов в контенте конкурентов.

В идеале вы сможете сгруппировать ваш большой и дорогой контент конкурента и получить хорошее представление о том, чего не хватает, и о пробелах, которые может заполнить ваш контент.

Что именно вы могли бы сделать, чтобы сделать это лучше?

Это определит, что находится на рассмотрении для вашей новой стратегии SEO-контента.

Посмотрите, где ваши конкуренты оценивают этот контент. Они ниже сгиба на странице 1 Google? Они на странице 2? Если они есть, это облегчает вашу работу. Ищите причины, по которым они не в первых 5 позициях.

Вы можете сделать это, используя быстрый контрольный список ниже. Вот некоторые факторы ранжирования, чтобы искать:

• Является ли целевое ключевое слово в теге title, URL, заголовке и свободно ли (и логически) используется в содержании тела?
• Есть ли внутренние ссылки по всему контенту, которые относятся к теме?
• Как выглядит профиль обратной ссылки?
  • использование величавый и узнайте, ссылаются ли соответствующие сайты на этот контент.
• Как выглядят внутренние теги?
  • Есть ли у них мета-описание, языковые параметры и канонические теги?
• Скорость загрузки страницы низкая?
• Является ли страница визуально привлекательной или скучной, без перерывов в содержании?
• Есть ли какой-либо призыв к действию или tripwire в контенте?
• Если видео включено, включена ли стенограмма?
• Как долго это содержание? Это слишком долго? Слишком коротко? Не хватает информации?
• Привлекает ли контент? Есть ли у вас интерес на протяжении всего произведения?

Запишите эти слабые места и запишите их для каждого фрагмента контента, который вы надеетесь воссоздать.

Это позволит вам лучше понять, что нужно изменить и как вам нужно структурировать свою версию этого контента. Он также может подсказать вам, какой формат вы хотите использовать для своего контента: подкаст, видео, сообщение в блоге, тематическое исследование, технический документ и т. Д.

Стратегия содержания SEO Шаг 5: построй свой крепкий небоскреб

Отсюда вам просто нужно покопаться и начать создавать супер удивительный контент.

Вы можете передать создание или создать его самостоятельно, но как только оно будет завершено, вам захочется дать ему полный обзор и просмотреть список приведенных выше факторов ранжирования, прежде чем публиковать его на своем сайте.

( СВЯЗАННЫЕ: Разработка стратегии контент-маркетинга )

Что теперь? Продолжайте идти!

Но даже тогда ваша работа еще не закончена!

Пока вы ждете, пока он начнет ранжироваться, есть еще вещи, над которыми вы можете работать:

• Начните на аутрич для создания обратных ссылок. Частью этой стратегии является обращение к релевантным обратным ссылкам, которые ссылаются на ваших конкурентов и просят их дать вам ссылку. Идея в том, что если им понравился ваш конкурс, им понравится то, что вы скажете, тем более что вы только что улучшили концепцию.
• Поделитесь своим контентом! Посредством почтовых кампаний, социальных сетей и ссылок в вашем блоге вы можете начать привлекать трафик с разных каналов, ожидая, пока органический трафик увеличится.
• Отслеживайте свой рейтинг. Выберите инструмент, где вы можете отслеживать важные ключевые слова. Наличие отдельного отчета или платформы, где вы можете видеть прогресс, чрезвычайно важно при измерении успеха.
• И самое главное, продолжайте создавать свежий контент! Скорее всего, одна часть контента не может поддерживать целостность и репутацию всего вашего бренда. Создание авторитета (особенно в Google) требует времени, а также постоянного потока свежего контента. Чтение новостей за 6 месяцев назад обычно не актуально, и большую часть времени маркетинговый контент также не актуален через несколько месяцев. Будьте уверены, чтобы ваш контент был свежим и обновленным.

В целом, создание SEO-дружественного контента будет чрезвычайно полезным для вашего бизнеса, если у вас будет правильная стратегия.

Последний совет, не пропустите исследование.

Если вы не проведете исследование, вы можете быть нацелены на незаинтересованную аудиторию, и если это так, то не будет никаких органических выгод от трафика. Тщательно проведите свое исследование и найдите конкурентов в своей отрасли, которые (релевантно) ранжируются в результатах поиска.

Оттуда решите, как построить его лучше, и начните укладывать свой небоскреб!

( ПРИМЕЧАНИЕ. Прежде чем приступить к написанию контента, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что он купит. Загрузите нашу БЕСПЛАТНО и проверенно Рабочий лист аватара клиента и понять, кому вы продаете.)