Существует городская легенда, в которой говорится, что SEO и Adwords не помогают и не поддерживают друг друга. Когда вы закрываете свой бюджетный клапан на Adwords, трафик мгновенно падает и остается на тех же позициях, что и в обычном рейтинге. Таким образом, нет никакого влияния на органическое ранжирование из-за трафика AdWords.
Мечта любого клиента будет состоять в том, чтобы эффекты adwords, хорошие рейтинги и рост трафика продолжались и когда бюджет был остановлен. Но это никогда не повторится. Тем не менее, умный маркетолог знает, как совместить две стратегии продвижения с выгодой для клиента.
SEO + КПП - На мой взгляд, это выигрышная комбинация. Оба основаны на ключевых словах и имеют целью привлечь соответствующий трафик на сайт. Исходя из этой предпосылки, я представлю несколько способов, с помощью которых две комбинированные стратегии повысят эффективность ваших кампаний.
Прежде всего, благодаря кампаниям SEO и PPC вы удвоите свою видимость и уверенность в Интернете.
2x Видимость и доверие
Если вы присутствуете на обоих каналах, вы увеличите свою видимость в Интернете. Если вы используете только SEO, вы будете только органически ранжироваться по определенным ключевым словам. Но если вы добавите PPC, вы будете иметь дополнительную экспозицию в разделе рекламы, и ваш сайт будет появляться дважды в поиске: вверху по платной рекламе и ниже по органическим результатам, что приведет к большей видимости и авторитету
Многие покупатели предпочитают не рекламировать свои платные органические продукты, чтобы сэкономить бюджет, но эта стратегия может быть очень эффективной, в основном есть два шанса, вместо того, чтобы пользователь попадал в магазин.
Создавайте рекламные кампании для брендов, сосредотачивайтесь на продвижении категорий, которые вам не очень эффективны, но не стесняйтесь помогать с более низким бюджетом и широкими категориями. Двойная экспозиция оказывает большее влияние на посетителей.
Затем с помощью кампаний SEO и PPC вы можете удвоить свои данные
2x Ценные данные
Как SEO, так и PPC генерируют много данных, которые могут улучшить вашу маркетинговую стратегию. Конечно, необходимо проанализировать данные и, таким образом, выявить некоторые закономерности, которые увеличены до большего бюджета, чтобы обеспечить хорошую рентабельность инвестиций.
Вот несколько примеров того, как использовать данные PPC в SEO или наоборот:
- Возьмите лучшие слова adwords, то есть те, которые приносят наибольшее количество конверсий или цитат, и используйте их в SEO - в контенте на сайте.
- Или вы можете провести тестовую кампанию в Adwords, чтобы найти лучшие ключевые слова для последующего использования в SEO для долгосрочной стратегии. Поэтому убедитесь, что вы не вкладываете усилия и деньги в неуместных условиях.
- Более того, специалист PPC может получить из данных органического трафика много информации о целевой аудитории, которая прибыла на органический сайт. Эта аудитория более качественная и лучше конвертируется, поэтому целевая аудитория в PPC должна быть построена по образу и подобию органического посетителя.
Третья стратегия предполагает использование PPC-рекламы в SEO. Поэтому, когда вы больше не можете инвестировать в ГЧП, лучшие практики остаются моделью для стратегии SEO. Ничего не потеряно, все крутится 🙂
КПП объявления в SEO
Посмотрите, какие объявления с наибольшей эффективностью получают наибольшее количество конверсий и имеют очень хороший рейтинг кликов. Если к объявлениям обращаются часто, сообщение очень актуально для пользователя. Используйте лучшие объявления PPC в качестве метаданных и мета-заголовков в процессе оптимизации сайта.
Или проведите кампанию с двумя рекламными объявлениями в тесте А / Б, посмотрите, какое сообщение лучше всего работает в платных объявлениях (более высокий рейтинг кликов, конверсии, лучшая позиция и т. Д.), И используйте этот текст на целевых страницах или в метаописаниях.
Четвертая стратегия касается ремаркетинга - продвижение ваших продуктов или услуг снова посетителям вашего сайта. В большинстве случаев посетитель не становится клиентом всего лишь одним кликом, но вам нужно показать больше своего сайта и дать ему повод вернуться и купить.
ремаркетинга
Если у вас достаточно высокий органический рейтинг, но у вас нет большого количества конверсий, вы можете ремаркетировать и склонять конкретных пользователей, которые посетили ваш сайт. С помощью PPC вы можете напомнить всем посетителям о предложениях на сайте, или, что еще лучше, вы можете специально обратиться к тем, кто добавил продукт в корзину, оставался на сайте в течение длительного времени или видел определенный продукт.
Ремаркетинг гарантирует, что посетители вашего сайта будут помнить вас (брендинг) и будут покупать.
Прочитайте мою статью здесь 5 специальных типов ремаркетинга
Затем, чтобы оптимизировать свой бюджет, вы можете использовать более дорогие слова в Adwords в SEO.
Используйте дорогие слова PPC в SEO
Иногда слова, используемые в AdWords, слишком дороги, цена за клик слишком высока для вашего бюджета. Тогда пришло время использовать их в SEO - разместите их в контенте на сайте, и так, да, через какое-то время вы будете оценивать этот термин. В очень конкурентных нишах, если у вас низкий бюджет, у вас нет другого решения.
В заключение, если вы думаете о том, какую услугу инвестировать в продвижение вашего бизнеса, я предлагаю тактично сочетать обе стратегии и учитывать эти советы для оптимизации трафика и результатов продаж. SEO и PPC не являются стратегиями продвижения, которые конкурируют друг с другом, но дополняют друг друга, и я не верю в долгосрочный маркетинговый план, который не включает оба варианта.
Смотреть видео презентацию на эту тему в Академии электронной коммерции!
Другие статьи, которые могут вас заинтересовать:
Клаудиа
В течение 4 лет в SilkWeb я слежу за эффективностью кампаний PPC, внедряю последние новости отрасли и уверяю их в успехе.
