SEO для сайтов юридических фирм | Юридическая фирма SEO Услуги в Хьюстоне и Остине

1. Аутсорсинг SEO для сайтов юридических фирм
2. SEO компании MARION для юридических фирм
3. Органический трафик не должен исходить от Google
4. Недостатки покупки потенциальных клиентов из списков сайтов
5. Преимущества покупки потенциальных клиентов из списков сайтов
6. Рейтинг по ключевым словам на всех уровнях входящей воронки
7. Топ-контент воронки для SEO
8. Середина воронкообразного контента для SEO
9. Нижняя часть воронки для SEO
10. Мобильная-Дружелюбность
11. Что такое адаптивный дизайн?
12. Структура сайта
13. Одна служба - используйте домен с точным соответствием
14. Несколько сервисов - используйте фирменный домен с подуслугами
15. Несколько местоположений - используйте фирменный домен с подразделами, а затем с дополнительными услугами
16. Технический SEO
17. Проверить и отправить Sitemap
18. Проверьте Robots.txt
19. Проверьте скорость сайта
20. Настройте SSL и HTTPS
21. Местное SEO
22. GMB
23. проверить
24. оптимизировать
25. Отзывы
26. Управление локальным каталогом SEO
27. Социальные медиа
28. Создание контента
29. Избегайте пресс-релизов
30. Не платите за гостевые блоги без трафика
31. Создание ссылок
32. Отслеживание кампаний
33. О Тони Мастри

Мы работаем со многими юридическими фирмами, и одной из самых больших проблем для любой новой или созданной юридической фирмы является создание постоянного потока трафика на веб-сайте.

Хотя существует бесчисленное множество способов удовлетворить эту потребность, само собой разумеется, что сосредоточение внимания на поисковой оптимизации - это хорошо потраченное время и деньги.

Если вам интересно, насколько важно, чтобы ваш сайт отображался в релевантных результатах поиска, давайте просто посмотрим на факты.

• 96% людей используют поисковую систему, ища юридическую консультацию.
• 74% потребителей посетят веб-сайт юридической фирмы, чтобы принять меры и обратиться за юридической консультацией.

Эта статистика потребителей из Обзор национального законодательства сделайте одно очевидное - ваша юридическая фирма должна быть видна в Интернете.

Простое создание веб-сайта не повлияет на современный цифровой ландшафт. Поскольку 96% людей используют поисковые системы для поиска юридических консультаций, задача вашей фирмы состоит в том, чтобы пробиться сквозь шум и занять достаточно высокий рейтинг, чтобы его можно было найти, когда потенциальные клиенты поднимают руку для получения юридической помощи.

Сосредоточение внимания на SEO для сайтов вашей юридической фирмы - ваш билет в топ результатов поиска. В отличие от многих других постов о SEO для юридических фирм, я не собираюсь утверждать, что доминирование в результатах поиска так же просто, как выполнение нескольких шагов. В конце концов, вы эксперт по правовым вопросам, а не адвокат поискового маркетинга.

Аутсорсинг SEO для сайтов юридических фирм

Вы юридический эксперт, а не эксперт по SEO. Когда вы разбираетесь в финансовом плане, час, потраченный на выполнение оплачиваемой работы для клиента, будет для вас более ценным, чем час SEO. К счастью, вам не нужно выбирать один или другой.

SEO компании MARION для юридических фирм

Когда вы используете MARION Marketing's SEO услуги Мы создаем ваше органичное присутствие на веб-сайте, чтобы вы могли сосредоточиться на клиенте. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о том, как наши услуги по поисковой оптимизации могут увеличить вашу прибыль.

Этот пост будет посвящен методам улучшения того, где ваш сайт отображается в поисковых системах, но если вам интересно почему ваш сайт не отображается в поисковых системах вообще, вы можете решить некоторые более серьезные проблемы, прежде чем погрузиться в этот пост.

В этой статье мы познакомим вас с наиболее важными компонентами SEO-маркетинга вашей юридической фирмы, включая подбор ключевых слов, мобильность, структуру сайта, техническое SEO, местные стратегии SEO , создание контента и многое другое.

Вы можете решить, что пользуясь авторитетным SEO-сервисом, вы получите больше прибыли, чем сами. Если это так, убедитесь, что вы знаете что искать в уважаемой компании SEO , Мы имеем многолетний опыт работы с юридическими фирмами для расширения своего цифрового присутствия и итоговых результатов, поэтому обращайтесь к нам с любыми вопросами, которые могут у вас возникнуть.

Органический трафик не должен исходить от Google

Один из первых советов по SEO, о которых многие юристы могут знать или не знать, заключается в том, что органический трафик не обязательно должен поступать от Google.

Я продемонстрирую свою точку зрения на примере. Если вы владеете юридической фирмой общей практики в Хьюстоне, ваши усилия по SEO-маркетингу могут быть сосредоточены на рейтинге «Хьюстонский юрист».

Посмотрите на страницу результатов поисковой системы (SERP) для этого ключевого слова. Пока не рассматривайте рекламу и локальные результаты в верхней части страницы, а вместо этого сосредоточьтесь на «10 синих ссылках».

Как выясняется, шесть из десяти обычных результатов - это страницы списков с таких сайтов, как findlaw.com, justia.com и avvo.com. Только четыре из «10 синих ссылок» являются действующими веб-сайтами юридических фирм в районе Хьюстона. Низкий коэффициент обусловлен значительными наценками на услуги юридических фирм и прибыльностью продаж в этой отрасли.

Недостатки покупки потенциальных клиентов из списков сайтов

Для фирмы, которая надеется инвестировать в SEO-сервисы, нишевые сайты бизнес-объявлений добавляют дополнительный уровень конкуренции.

Помимо необходимости опережать других юристов, предлагающих конкурентные услуги, вы должны опередить списки сайтов, которые хотят превзойти вас в области органического поиска. Их цель - собирать постоянные доходы от таких компаний, как ваша.

У игроков бизнес-списков часто есть больше маркетинговых долларов и более сильное присутствие SEO, поддерживающее их. Они используют эту технику, пытаясь заставить вас покупать лиды на постоянной основе, вместо того чтобы полагаться на мощный инструмент генерации лидов, которым вы уже владеете - на свой веб-сайт.

Преимущества покупки потенциальных клиентов из списков сайтов

С другой стороны, профессиональные веб-сайты со списками предоставляют возможность привлечь больше компаний по цене, которую вы заплатили бы за показ в поиске Google с помощью Google AdWords.

Например, на момент написания этой статьи предлагаемая ставка CPC (цена за клик) AdWords для ключевого слова «адвокат из Хьюстона» составляла 22,05 доллара США. Это означает, что каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Google, вы платите примерно 22 доллара.

Если у вас нет оптимизированной целевой страницы, которая хорошо конвертируется, вы могли бы быстро пролистать тысячи рекламных долларов, не имея новых клиентов, которые могли бы ее показывать. ценность услуг SEO может легко перевесить стоимость потенциальных покупателей в этом случае.

Такой сайт, как avvo.com, может предложить клиентов по гораздо более низкой цене. Кроме того, из-за соответствующей информации на веб-сайте Avvo приобретенное преимущество может оказаться более качественным.

Рейтинг по ключевым словам на всех уровнях входящей воронки

Одним из основных компонентов вашего SEO будет определение групп ключевых слов на каждом уровне последовательности входящего маркетинга.

Я видел это снова и снова - сайты юридических фирм состоят из нескольких страниц, подробно описывающих услуги, которые они предлагают, и немного другого. К сожалению, это не показывает пользователям или поисковым системам, что вы являетесь экспертом в данной области.

Имейте в виду, что план поисковой оптимизации вашей юридической фирмы должен быть взаимоисключающим и исчерпывающим.

Например, для адвоката службы защиты детей в Форт-Уэрте, штат Техас, создание трех постов в блоге, посвященных ключевым словам, связанным с «правами CPS в Техасе», было бы необоснованным. Ваши три сообщения в блоге будут конкурировать друг с другом. Вместо этого создайте одну более длинную страницу, которая будет более тщательной и исчерпывает все возможные аспекты для данной темы.

Хорошая поисковая оптимизация для юристов начинается с создания плана определения групп ключевых слов, связанных с вашей нишей, а затем разработки высококачественного контента для верхней, средней и нижней частей вашей маркетинговой воронки.

Если вы не знакомы с «воронкой маркетинга», о которой я говорю, позвольте мне объяснить.

Топ-контент воронки для SEO

Содержимое верхней части последовательности является общим и в основном информационным. Цель топового контента редко состоит в прямой продаже, а скорее в том, чтобы обеспечить ценность для посетителей сайта, чтобы они возвращались на ваш сайт.

Содержимое топ-воронки также предоставляет контекст для алгоритмов поисковых систем, чтобы определить, в каких областях ваша фирма специализируется.

Середина воронкообразного контента для SEO

Содержимое середины воронки будет соответствовать следующему этапу пути покупателя. Этот контент должен говорить с кем-то, кто, вероятно, находится на рынке услуг, связанных с теми, которые вы предлагаете, но все же нуждается в дополнительной информации о деталях.

Их могут интересовать цены, способы покупки товаров или услуг, а также отзывы о товарах или услугах, удобных для их местонахождения.

Нижняя часть воронки для SEO

Контент «снизу-воронка» предназначен для пользователей, готовых совершить покупку. Этот контент, вероятно, должен включать информацию о вашем продукте или услуге, чтобы кто-то на вашем сайте точно знал, что он собирается купить.

Ваш контент в нижней части последовательности, скорее всего, примет форму страницы продукта или услуги, на которой выделены функции, цены, часто задаваемые вопросы и следующие шаги, необходимые для покупки.

Рассмотрим наш предыдущий пример адвоката защиты детей в Форт-Уэрте. Вы можете создать пост в блоге на тему «Каковы мои права CPS в Техасе?»

Вы можете добавить форму на странице своего блога, которая предлагает бесплатную электронную книгу о том, «как выбрать адвоката». В конце книги вы можете включить призыв к действию, который ссылается на созданную вами страницу, которая выходит за рамки вашего опыта. как «адвокат защиты CPS» и как с вами связаться.

Мобильная-Дружелюбность

Если бы вы открывали свой сайт на мобильном телефоне прямо сейчас, вам было бы трудно его использовать?

• Из всего мирового онлайн-трафика мобильный онлайн-трафик в 2017 году составил 52,64%.

Эта статистика от Statista дает понять, почему ваш сайт должен быть мобильным. Поисковая оптимизация вашей юридической фирмы - это все о поставках, когда есть спрос, или, другими словами, встреча с людьми там, где они есть. Если люди ищут со своих мобильных телефонов или планшетов - встречайте их там.

Это сообщение в блоге, вероятно, не первый раз, когда вы слышали о мобильности. Даже Google говорит, что большинство посетителей вашего сайта вероятно, используете мобильное устройство.

Если вам неясно, что означает удобство для мобильных устройств, это означает наличие сайта, который умещается на экране пользователя, когда он находится на мобильных устройствах.

В прошлом веб-разработчики создавали отдельные версии веб-сайтов, которые соответствуют определенным размерам экрана, но этот метод устарел. Сегодня веб-разработчики используют адаптивный дизайн для достижения мобильности.

Что такое адаптивный дизайн?

Адаптивный дизайн - это метод веб-дизайна, который использует один набор HTML (контент и структуру вашего сайта), но другой CSS (внешний вид вашего сайта) для визуального оформления веб-страниц в соответствии с устройством, которое использует посетитель. Адаптивный дизайн создает хороший пользовательский опыт для любого, кто просматривает ваш сайт на любом устройстве.

Мобильность и отзывчивый дизайн стали очень важны для поисковой оптимизации, когда Google объявил эта мобильность будет использоваться в качестве сигнала ранжирования, начиная с апреля 2015 года.

Чтобы еще больше подчеркнуть важность мобильных пользователей, Google объявил 9 июля 2018 года эта скорость мобильного сайта теперь является сигналом ранжирования. Учить как улучшить время загрузки сайта чтобы убедиться, что ваши страницы продолжают занимать место.

Вы можете использовать это инструмент от Google проверить мобильность вашего сайта.

Если вы обнаружите, что ваш сайт не подходит для мобильных устройств, обратитесь к нам, чтобы узнать больше о нашей службе веб-дизайна и о том, как мы можем сделать ваш сайт отзывчивым.

Структура сайта

Как юрист, вы знаете, что то , как вы говорите, может быть даже важнее, чем то, что вы говорите. То же самое относится и к усилиям SEO любого адвоката, когда речь заходит о структуре вашего сайта.

Макет ваших страниц может многое рассказать вашим пользователям (и поисковым системам). Структура вашего сайта может помочь сделать ваш сайт более удобным и полезным, чем сайты ваших конкурентов.

Более полезный сайт соответствует Оригинальная миссия Google «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Чтобы объяснить, насколько важной может быть структура сайта, я расскажу о трех сценариях, с которыми могут столкнуться фирмы разных размеров, и об их соответствующих структурах сайтов, дружественных к SEO.

Одна служба - используйте домен с точным соответствием

Для юридической фирмы, которая специализируется только на одной нише, домен точного соответствия (EMD) будет способствовать лучшим результатам SEO.

Несмотря на то, что Google предпринял несколько попыток исключить преимущества, которые предоставляют домены с точным соответствием, я обнаружил, что они по-прежнему имеют тенденцию ранжироваться легче, чем доменное имя под брендом.

Например, юрист, специализирующийся только на нефтегазовой отрасли в Хьюстоне, может выбрать доменное имя: houstonoilandgaslawfirms.com.

Перед тем как выбрать EMD, проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что по вашему ключевому слову ведется поиск достаточно, чтобы оправдать его использование в вашем доменном имени.

Когда поисковые системы и пользователи видят название вашего сайта, совершенно очевидно, что вы являетесь экспертом по юридическим вопросам, связанным с нефтью и газом в Хьюстоне. Любые подстраницы на вашем сайте должны быть посвящены вашей фактической фирме или конкретным компонентам судебных процессов в нефтегазовой сфере Хьюстона.

Поскольку вы работаете только в одном месте и предлагаете одну услугу, не возникает путаницы в отношении того, какая сфера деятельности вашей юридической фирмы. Ваша домашняя страница - это ваша страница специализированных услуг.

Например, ваши URL могут выглядеть примерно так:

• Ваш домен: com /
• URL страницы услуг: com /
• URL сообщения в блоге: com / private-equity-best-practice-energy-industry /

Несколько сервисов - используйте фирменный домен с подуслугами

Фирма с несколькими услугами должна использовать фирменный домен с подстраницами для каждой специализации, которую вы предоставляете.

Фирменный домен - это просто название юридической фирмы, а не конкретное ключевое слово. Фирменный домен будет препятствовать тому, чтобы ваш сайт был неотъемлемо связан с одним сервисом по другому.

Добавление подстраниц для каждой специальности поможет сохранить связанный контент в бункерах. Например, когда вы добавляете контент блога (и, да, ваши усилия по SEO должны включать деловой блог ), добавьте его под соответствующей страницей специальности.

Давайте представим, что у меня есть юридическая фирма, а мой фирменный домен просто tonylawfirm.com . У меня есть две специальности в зеленой энергии и нефти и газа.

• Ваш домен: com /
• URL страницы услуг: com / green-energy-attorney /
• URL страницы услуг: com / oil-gas-поверенный /
• URL сообщения в блоге: com / green-energy-поверенный / возобновляемые источники энергии-стимулы /
• URL сообщения в блоге: com / юрист нефтегазовой отрасли / глубоководная нефтеразливная тяжба /

Несколько местоположений - используйте фирменный домен с подразделами, а затем с дополнительными услугами

Для практики с несколькими местоположениями, либо в одном штате, либо по всей стране, структура вашего сайта должна отображать ваши местоположения под фирменным доменным именем. Первый каталог после вашего доменного имени должен указывать каждое местоположение.

Возможно, что вы предлагаете услуги по нескольким специальностям в каждом месте. В этом случае ваша структура URL под каждым местоположением будет выглядеть как макет с одним местоположением и несколькими службами (из предыдущего раздела).

Представьте, что моя юридическая фирма выросла, и теперь у tonylawfirm.com есть два местоположения, предлагающих юридические услуги по нефти и газу и зеленой энергии в каждом местоположении.

• Ваш домен: com /
• URL страницы услуг: com / Хьюстон / Green-Energy-Attorney /
• URL страницы услуг: com / Хьюстон / Нефть-газ-адвокат /
• URL страницы услуг: com / cleveland / green-energy-поверенный /
• URL страницы услуг: com / Кливленд / Нефть-газ-адвокат /
• URL-адрес блога: URL-адрес страницы услуг: com / houston / адвокат по вопросам зеленой энергии / разлив нефти-литигатон /
• URL-адрес страницы услуг: com / cleveland / поверенный по вопросам нефти и газа / how-fracking-works /

Структура вашего сайта будет иметь огромное влияние на успех вашего поискового маркетинга, поэтому не торопитесь с этим. Если вы сделаете это правильно с первого раза, то усилия вашей юридической фирмы по поисковой оптимизации станут более успешными, а ваша компания станет более прибыльной в долгосрочной перспективе.

Технический SEO

Техническое SEO относится к аспектам SEO, связанным с веб-разработкой. Техническое SEO, как правило, не является областью, в которой кто-то в правовом поле превосходит или область, в которой он должен преуспеть.

Освоение технической стороны SEO часто отнимает много времени, и, если все сделано правильно с первого раза, потребует минимального ежемесячного обслуживания.

Из-за длительных первоначальных инвестиций имеет смысл передать этот вопрос юридическому эксперту по SEO. При этом может быть полезно, по крайней мере, знать то, чего вы не знаете, чтобы вы могли эффективно искать лучшего SEO для юристов.

Проверить и отправить Sitemap

Если у вас есть только 30 секунд, чтобы понять, о чем книга, держу пари, что вы прочтете краткий обзор, а затем просмотрите оглавление.

Поисковые системы также часто сканируют оглавление вашего сайта, называемое картой сайта, чтобы убедиться, что они знают, что охватывает ваш сайт.

Вместо того, чтобы сканировать ваш сайт постранично, чтобы увидеть, есть ли какие-то дополнения, роботы поисковых систем используют карту сайта, чтобы быстро учесть макет вашего контента.

Не беспокойтесь о деталях создания карты сайта - существует множество сервисов, которые вы можете использовать для их создания бесплатно. Если ваш сайт построен на WordPress, вы можете использовать бесплатную версию Yoast плагин создать и поддерживать вашу карту сайта автоматически.

Создав карту сайта, вы захотите отправить ее в Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров. Консоль поиска Google более важна из-за доли рынка Google, поэтому мы быстро рассмотрим, как это сделать.

Перейти к вашей Google Search Console и выберите веб-ресурс для веб-сайта вашей юридической фирмы.

1. Нажмите «Sitemaps» в левой навигационной панели.
2. Нажмите «Добавить / проверить карту сайта» в правом верхнем углу.

Затем вам будет предложено ввести URL вашего сайта. Если вы используете плагин Yoast, войдите в свою учетную запись WordPress и выберите «XML Sitemaps» в левой навигационной панели под Yoast SEO.

Вы попадете на страницу, содержащую ссылку на файл XML Sitemap. Скопируйте эту ссылку, вернитесь обратно в консоль поиска, вставьте ее в поле с запросом ссылки на карту сайта XML и нажмите «Отправить».

Отправка вашей карты сайта в Google - это большой шаг к улучшению SEO вашей юридической фирмы.

Проверьте Robots.txt

Robots.txt похож на контрольно-пропускной пункт в здании суда. Ваш файл robots.txt содержит инструкции о том, какие интернет-боты могут или не могут получить доступ к вашему сайту.

Использование файла robots.txt позволяет предотвратить доступ злоумышленников или спамеров к вашим веб-страницам, хотя некоторые роботы могут игнорировать эти инструкции и в любом случае получать доступ к вашему сайту.

Чтобы найти свой файл, введите свой домен и добавьте /robots.txt к URL-адресу. Например, если мой сайт https://www.tonylawfirm.com, то мой файл robots.txt будет найден по адресу https://www.tonylawfirm.com/robots.txt.

Если ваш сайт создан с использованием WordPress, ваша директива о роботах должна по крайней мере включать следующее:

Пользователь-агент: *

Disallow: / wp-admin /

Разрешить: /wp-admin/admin-ajax.php

Более подробные инструкции о том, как работает код на robots.txt, можно найти в статье MOZ о управление вашими роботами директива ,

Проверьте скорость сайта

Скорость вашего сайта важна по нескольким причинам.

• Ваш сайт должен быть достаточно быстрым, чтобы он не создавал негативных впечатлений для ваших пользователей.
• Ваш сайт должен быть достаточно быстрым, чтобы гарантировать, что ваши усилия по поисковому маркетингу не будут оштрафованы.
• Ваш сайт не должен быть слишком обременительным для загрузки мобильного устройства в сети 3G.

Поскольку все больше и больше посетителей используют мобильные устройства для поиска в Google, ваш сайт должен быть доступен на мобильных телефонах. Смартфоны часто используют соединения с меньшей пропускной способностью, чем устройства, подключенные к WiFi. Если более медленное соединение в сетях 3G требует 10 секунд для загрузки одной из ваших страниц, пользователи вашего веб-сайта, вероятно, просто посетят сайт конкурента, который загружается быстрее.

Чтобы проверить и устранить неполадки, связанные с загрузкой страницы, используйте Google PageSpeed ​​Insights инструмент. Введя URL вашего сайта, вы можете увидеть, какие технические аспекты ваших страниц могут быть улучшены для более быстрой загрузки и более счастливых посетителей.

Когда посетители довольны, Google счастлив, и веб-сайт вашей фирмы не будет оштрафован за проблемы со скоростью страницы.

Настройте SSL и HTTPS

Обеспечение безопасности вашего сайта может повысить ценность как для пользователей, так и для вашей эффективности SEO. Установленный на вашем сайте протокол SSL должен предоставить пользователям зеленую блокировку и слово «Безопасный» (в зависимости от того, какой браузер вы используете) указывает на то, что ваш сайт безопасен в использовании.

Помимо создания аспекта доверия для ваших посетителей, если ваш сайт имеет сертификат SSL и использует безопасный протокол HTTPS, вы можете проводить финансовые транзакции (например, кредитные карты или обмены PayPal) непосредственно на своих страницах.

В дополнение к удобству для пользователя, Google объявил в 2014 году что использование шифрования HTTPS обеспечивает небольшое повышение рейтинга вашего сайта.

Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером для получения дополнительной информации о как изменить HTTP на HTTPS шифрование и сделать немедленное улучшение производительности вашего адвоката SEO.

Местное SEO

Локальная поисковая оптимизация для юристов - это все, что нужно найти для потенциальных клиентов в вашем регионе.

Когда дело доходит до юридических услуг, близость вашей юридической фирмы к клиентам оказывает большое влияние на вашу прибыль. Поисковые системы понимают этот аспект ведения бизнеса и внедрили локальные меры SEO, чтобы вознаградить фирмы, которые имеют сильное локальное присутствие в сети.

Чтобы увидеть пример местного SEO для адвокатов в действии, рассмотрите наш поисковый запрос «Houston attorney» из ранее в этой статье.

Локальная карта, как правило, первое, что видит пользователь поисковой системы, когда проводит локальный поиск. По этой причине поисковая оптимизация для юристов должна включать в себя стратегию, позволяющую улучшить видимость результатов местного бизнеса или пакета карт для вашей местности. Вот как ты это делаешь.

GMB

Создание или проверка данных о вашей компании в Google My Business (GMB) - это первый шаг к получению трафика из вашей локальной карты. Вы можете следовать этим подробные инструкции от Google , но мы пройдем через критические шаги здесь. Если у вас нет листинга GMB, ваш первый шаг будет посетить https://business.google.com/create и создать это.

проверить

Если вы не новый бизнес, есть вероятность, что у вашего бизнеса уже есть листинг GMB, и вам просто нужно подтвердить его.

Вы можете проверить это, отправив открытку по почте на адрес вашей компании. Есть даже определенные периоды времени, когда Google предлагает ускоренный процесс проверки, чтобы компании могли получить контроль над своими данными, не отправляя открытку.

Эти специальные периоды проверки позволяют местным компаниям корректировать часы отпуска, что делает их данные поиска более точными и полезными для пользователей.

Вы не можете отображаться в локальных пакетах карт, пока ваша компания не будет подтверждена. Обязательно сообщите тому, кто внутренне управляет почтой вашей юридической фирмы, что вы ожидаете получить открытку от Google, а затем завершите процесс проверки как можно скорее.

оптимизировать

Как только ваше свойство GMB проверено, вы можете начать процесс редактирования.

Начните с редактирования названия вашей компании, которое будет отображаться непосредственно в пакете карт, когда вы в списке. Как видно из приведенного выше пакета местных карт «Houston Attorney», название компании с «Attorney» превосходит списки без этого ключевого слова.

Включение ключевых слов в название вашей компании GMB поможет вам определить положение вашей местной карты, но также может подвергнуть вас риску, если ваше зарегистрированное название компании или администратор базы данных не совсем то, что вы перечислили.

Конкуренты могут легко сообщить о вашем листинге на предмет спама и привести к снижению рейтинга GMB. Увидеть Руководство по описанию бизнеса Google для больше на теме чрезмерно списков юридической фирмы спама.

Не забудьте ввести описание бизнеса как часть оптимизации вашего счета GMB. По состоянию на март 2018 года Google начал отображать эти описания в вашем списке GMB после того, как вы нажали на него в результатах поиска.

Вы можете найти более подробную информацию о редактирование вашего списка GMB в этой статье справки ,

Отзывы

Качество и количество отзывов, которые вы получаете для своего списка GMB, может очень сильно повлиять на ваш местный рейтинг. Любой эксперт по юридической фирме в Остине или эксперт по юридическим вопросам в Хьюстоне скажут вам, что получение последних 5-звездочных обзоров может помочь вам захватить верхнюю часть местного пакета за считанные дни.

Существуют специальные рекомендации по проверке спама. Например, платить кому-то, чтобы он оставил вам положительный отзыв, противоречит правилам Google.

Попробуйте создать отзывы, попросив счастливых клиентов оставить отзыв в вашем списке GMB. Стимулирующие обзоры могут оштрафовать вас, поэтому наилучшим способом повлиять на этот фактор SEO является предложение качественного продукта или услуги с неизменно высокой поддержкой клиентов.

Управление локальным каталогом SEO

AVVO, Justia, Lawyers.com и NOLO являются примерами отраслевых юридических каталогов SEO. Ранее в этой статье мы обсуждали, как можно использовать платный трафик через эти каталоги, но во многих случаях бесплатный список также будет полезен.

Ищите местные или нишевые веб-сайты каталогов, которые имеют отношение к вашей фирме.

Например, сайт списка юридических услуг штата может быть полезен как для привлечения потенциальных клиентов, так и для маркетинга в поисковых системах.

При добавлении списков в локальные каталоги убедитесь, что вы используете непротиворечивое имя, адрес и номер телефона (NAP) для своей компании. Этот NAP также должен быть указан где-то на вашем веб-сайте и отмечен соответствующей схемой.

Добавление разметки схемы на ваш сайт - это техническая задача SEO, которую сложно выполнить, если у вас нет опыта веб-разработки.

Социальные медиа

Социальные сети полезны практически для каждого аспекта ваших усилий в области цифрового маркетинга. Даже независимо от вашего сайта, социальные медиа-платформы могут быть полезны для привлечения широкой аудитории.

Однако у вас нет собственных платформ социальных сетей, и они могут быть отозваны в любой момент из-за факторов, которые находятся вне вашего контроля. Вот почему вы всегда должны стараться использовать преимущества, которые SEO-каналы предоставляют вашему сайту.

Большинство сайтов социальных сетей позволяют вводить URL-адрес веб-сайта на странице профиля вашей компании. Использование этой опции - отличный способ подключить вашу социальную аудиторию к вашему сайту, когда вы продемонстрировали, что являетесь экспертом в своей области.

Как и SEO, вы хотите встретиться со своими потенциальными клиентами, где они находятся, и популярность социальных сетей неоспорима.

Помимо использования социальных каналов для привлечения органического трафика, вы также можете показывать рекламу в социальных сетях локально. Реклама в социальных сетях не обязательно поможет вашим поисковым маркетинговым усилиям, но поможет привлечь более релевантный трафик на ваш сайт с более предсказуемой скоростью.

Создание контента

Для юристов, которые любят писать, заманчиво превратить ваш сайт в коллекцию профессиональных размышлений, которые, как вы уверены, привлекут толпу.

Такой тип «если вы его построите, они придут» - это обычное дело, но вы не найдете стратегических юридических поставщиков услуг SEO, использующих этот подход.

Существует множество инструментов, которые помогут вам определить, что ваша целевая аудитория ищет в Интернете. После того как вы соберете эти данные, вы сможете систематически обращаться к темам с самым высоким спросом, которые с наибольшей вероятностью вызывают потенциальных клиентов.

Хорошей отправной точкой для создания веб-контента, который улучшит поисковую оптимизацию вашей юридической фирмы, является анализ сайтов ваших конкурентов.

Существует важное различие между вашими конкурентами и вашими органическими конкурентами. Фирма с 20-летним одностраничным веб-сайтом вполне может стать вашим конкурентом, но если они работают в основном по реферальной системе и высокоразвитой профессиональной сети - исследование их веб-сайта никуда вас не приведет.

Проведите поиск в Google по некоторым поисковым терминам, по которым вы хотите получить рейтинг, а затем подключите полученные веб-страницы к онлайн-инструменту исследования ключевых слов, чтобы увидеть, какие темы охватывает их контент.

Проведение этого исследования поможет вам определить, чего требует ваша целевая аудитория, прежде чем вы начнете публиковать свои экспертные оценки на своем веб-сайте.

Избегайте пресс-релизов

Если вы должны опубликовать пресс-релиз, заплатив компании по связям с общественностью за синдицирование ваших собственных новостей, вы, вероятно, тратите свои деньги впустую.

Онлайн-пресс-релизы "Сделай сам" уже несколько лет не влияют на поисковую оптимизацию для юристов. Кроме того, самостоятельно выпускаемые онлайн-пресс-релизы очень редко читаются и могут быть очень дорогими, практически без возврата.

Если ваша фирма сделала что-то действительно достойное прессы, попросите кого-нибудь из Помогите репортеру выйти (HARO) Проверьте свою историю и напишите свой собственный, настоящий пресс-релиз. Новости от настоящего журналиста будут гораздо более достоверными и эффективными для ваших маркетинговых усилий, чем синдикация прессы.

Не платите за гостевые блоги без трафика

Гостевой блоггинг - это общий способ поделиться своим мнением и опытом с уже развитой аудиторией другой компании.

Если у вас хорошие отношения с соответствующим веб-сайтом, который заинтересован в публикации вашего контента на их сайте, это может повысить ваш авторитет в отрасли и даже помочь вам создать обратные ссылки на ваш веб-сайт.

К сожалению, если вам нужно заплатить, чтобы один из ваших гостевых блогов был опубликован на другом сайте, убедитесь, что любые ссылки «не разрешены».

Добавление свойства HTML nofollow к ссылкам - это способ определить поисковыми системами, что произошел обмен денег, который в конечном итоге позволил существовать ссылке.

Когда ссылка использует свойство nofollow, она больше не вносит свой вклад в значение SEO для своей целевой веб-страницы. Таким образом, если вы платите за публикацию гостевого блога на другом сайте, убедитесь, что сайт релевантен и потенциально может направить на ваш сайт квалифицированный трафик. Другими словами, если платный гостевой блог не улучшает SEO вашей юридической фирмы, то лучше будет генерировать качественный трафик или вести для вашей фирмы.

Создание ссылок

Как я упоминал в предыдущем разделе, гостевой блоггинг является важным стратегия построения ссылок в вашем наборе инструментов маркетинга. Когда вы делитесь своими уникальными знаниями и опытом на другом отраслевом веб-сайте, вы можете создавать ссылки на конкретные страницы, которые уже существуют на вашем сайте.

Из-за гостевого ведения блога для построения ссылок важно, чтобы у вас уже было хотя бы небольшое ядро ​​контент-ресурсов на вашем сайте.

Это могут быть стандартные HTML-страницы, PDF-файлы или целевые страницы для таких ресурсов, как электронные книги или технические документы. Размещение этого уникального контента на вашем сайте дает вам множество вариантов обратных ссылок, пока вы гостевой пост.

Вне гостевой публикации, многие из каталогов юридических услуг от ваших местных SEO усилий будут включать ссылки на ваш сайт. Эти ссылки могут или не могут передавать прямую ценность SEO, но наличие нескольких списков, которые отсылают пользователей обратно на ваш сайт, в целом принесет пользу вашей SEO-маркетинговой фирме в дополнение к генерации реальных потенциальных клиентов.

Отслеживание кампаний

Планируете ли вы сделать это самостоятельно или нанять уважаемую SEO-компанию, вы должны быть в состоянии измерить эффективность ваших кампаний.

• Ваши усилия по SEO приводят к увеличению трафика?
• Какие страницы являются самыми популярными?
• Когда люди посещают ваш сайт, они читают несколько страниц?
• Ваши маркетинговые усилия приносят больше потенциальных клиентов в конце дня?

Вы можете найти ответ на большинство из этих вопросов с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console или Bing для веб-мастеров.

Если вы используете WordPress, вы можете настроить Google Analytics, даже если у вас нет технических знаний. Вы можете искать WP плагин каталог для любого плагина Google Analytics создайте бесплатную учетную запись Google Analytics, а затем скопируйте и вставьте свой фрагмент JavaScript в свой плагин. Пройдя этот процесс, вы сможете отслеживать активность пользователей на всех ваших веб-страницах.

О Тони Мастри

Тони Мастри, специалист по SEO в MARION, является опытным агентством и собственным цифровым маркетологом. Имея проверенные знания в области контент-стратегии, построения ссылок и технического SEO, он принимает решения, основанные на данных, которые стимулируют рост клиентов.