SEO для международного рынка: ccTLD или gTLD для геотаргетинга?

1. Понять ваш целевой рынок
2. Различные типы многоязычных сайтов
3. нДВУ против рДВУ: структура URL для международных веб-сайтов
4. ccTLD: доменное имя верхнего уровня с кодом страны
5. рДВУ: общий домен верхнего уровня
6. рДВУ с поддоменами
7. рДВУ с подпапками
8. Параметры URL
9. Наши SEO советы для оптимального геотаргетинга

Для любой компании, которая имеет или стремится выйти на международный рынок, стратегия SEO для многоязычной видимости является краеугольным камнем. Мы даем лучшие советы о том, как структурировать ваш сайт и достичь нужной аудитории с помощью правильной страницы на нужном языке.

Логистика вокруг создания контента, оптимизированного для SEO для международного рынка гораздо дольше, чем перевод. Сложность геотаргетинга заключается скорее в доменной структуре и понимании рынка, к которому нужно обратиться.

Понять ваш целевой рынок

Наши рекомендации основаны на заявлениях и алгоритмах Google, но в некоторых регионах Google занимает менее 50% доли рынка в поисковых системах. Геотаргетинг отличается, например, от китайского Baidu (на который приходится 73% поисковых запросов в Китае) или российского Яндекса.

Но даже в Европе, где Google составляет 80-90% и выше по всем поискам в большинстве стран, поведение поиска отличается. Например, около 10-15% всех поисковиков из Италии, Германии или Франции выбирают один из вариантов Инструменты> Страна: «Франция» или Инструменты> Все языки: «Страницы написаны на французском»

Если указана выбранная страна, домен верхнего уровня и страну, в которой находится сервер, будут получать в большей степени, чем обычно.

Выбор доменной структуры должен быть поддержан исследованием рынка, где ключевые слова и копия в наилучшем возможном процессе рассматриваются носителем языка.

Различные типы многоязычных сайтов

Как организовать и представить контент сайта? Первым шагом является определение типа структуры, необходимой для ваших целевых рынков.

• Мультирегиональные: целевые группы, говорящие на одном языке в разных странах.
• Многоязычность: целевые группы, говорящие на разных языках, в разных странах
• Мультирегиональные и многоязычные. Целевая аудитория в разных странах, говорящая на одном языке с целевой группой в некоторых других странах, но не во всех странах целевых регионов.

нДВУ против рДВУ: структура URL для международных веб-сайтов

Независимо от того, является ли веб-сайт многоязычным, многоязычным или тем и другим, необходимо выбрать метод разделения различных версий веб-сайта. Сам гугл предлагает любое из следующего;

1. ccTLD, покупайте и используйте домены верхнего уровня, адаптированные к стране, такие как .de, .fr, .co.uk и так далее.
2. рДВУ, используйте общий домен верхнего уровня, например .com, .org, .info и т. д. в сочетании с субдоменами, специфичными для страны, такими как uk.website.com
3. рДВУ вместе со страновыми подпапками, такими как website.com/en

Пока структура выбрана и соблюдается последовательно, все эти варианты работают хорошо. Однако есть некоторые сигналы, которые говорят за и против различных вариантов, которые мы рассмотрим далее.

ccTLD: доменное имя верхнего уровня с кодом страны

Наличие домена верхнего уровня для конкретной страны, .de для Германии, .fr для Франции и т. Д. - эффективный способ лучше видеть в результатах локального поиска. многие SEO эксперты рекомендуют такой подход для оптимизации международных сайтов. Особенно в европе увеличивает CTR с локальным ccTLD По словам исследователей, эта тенденция также способствует повышению рейтинга в поисковых системах. более высокий коэффициент конверсии на сайте ,

Примером международного веб-сайта, который преуспел в этой стратегии, является Amazon, который имеет отдельные домены в зависимости от целевого региона, например, amazon.de, amazon.fr, amazon.co.uk и т. Д. Стоит отметить, что эти домены, помимо присутствия на языках в каждой стране, также группируют и представляют продукты по-разному. Они узнали свою целевую аудиторию и адаптировались соответственно. Кроме того, среди SEO-экспертов широко распространена теория, что ccTLD более стабилен в результатах локального поиска и не изменяется в той же степени.

Преимущества нДВУ

• Специфичный для страны домен верхнего уровня - самый сильный сигнал геотаргетинга для Google.
• Простое разделение доменов по регионам.
• При использовании домена верхнего уровня для конкретной страны серверная земля становится менее важной.
• Благодаря маркетингу для каждой целевой группы исследования показывают, что местные жители считают нДВУ более авторитарным и актуальным, и они с большей вероятностью нажмут.
• Ссылки между различными доменами имеют большую ценность для SEO.
• Отдельные домены могут иметь отдельную консоль поиска и устанавливать разные целевые страны.

Недостатки ccTLD

• Включает в себя большие расходы на хостинг и техническое обслуживание доменов.
• Домены имеют отдельное управление доменами и требуют отдельных стратегий связывания и более длительной работы SEO.
• В некоторых странах нДВУ требует определенной административной работы, например, для регистрации домена .fr необходим французский почтовый адрес. Местные законы о маркетинге и цензуре также должны быть рассмотрены.

рДВУ: общий домен верхнего уровня

Общий домен верхнего уровня не имеет ссылки на регион или язык, например .com, .info, .org и т. Д. Подходы к разделению страниц по языку, который рекомендует Google, - это субдомены или подпапки.

рДВУ с поддоменами

Подразделение на субдомены по языку или стране создает совершенно отдельные веб-сайты, такие как ccTLD. Однако ожидается, что сигнал связи между поддоменами не такой сильный, как между доменами ccTLD. Практическим примером этого метода является Википедия.

Стоит отметить, что субдомен в ccTLD не так эффективен, например, www.fr.hemsida.se

Преимущества поддоменов

• Простой способ разделить домен по языку, создав собственную идентичность на соответствующем поддомене.
• Проще поддерживать, чем ccTLD.
• Включает хостинг серверов в каждой стране.
• Поддомены могут быть разделены в консоли поиска для разных целевых стран.

Недостатки поддоменов

• Локальный пользователь не так сильно относится к поддомену, как к ccTLD.
• Управление доменами распределяется между различными доменами, которые являются связями между ними.
• Как и ccTLD, для поддоменов требуется отдельная ссылка и общие SEO-стратегии.

рДВУ с подпапками

Подпапки, которые делят домен на разные версии по языку и / или стране, являются самой простой и эффективной стратегией геотаргетинга. Экономия времени и ресурсов достигается за счет того, что все версии веб-сайта размещаются на одном и том же сервере, и стратегия SEO не требует такой большой работы со ссылками на страницы на разных языках.

Преимущества вложенных папок

• Легко создавать и поддерживать.
• Проверка подлинности домена одинакова для всех языков, ссылки на немецкую часть также усиливают полномочия домена для английской части.
• Хороший способ охватить целевые группы в странах, где говорят на большем количестве языков.
• Версии веб-сайта на разных языках можно разделить в консоли поиска и выбрать соответствующую страну назначения.

Недостатки подпапок

• Локальный пользователь не так сильно относится к подпапке, как к ccTLD.
• Ссылки между страницами на разных языках практически не имеют смысла.
• Разделение по языку и целевой стране через подпапки не является таким же сильным сигналом геотаргетинга, как ccTLD или субдомены.
• Разделение различных версий веб-сайта должно быть очень осторожным и ясным, например, для определения языка в html требуется согласованный метод.

Параметры URL

Этот метод различает страницы на разных языках через динамическую структуру URL, он может выглядеть так для английского: www.hemsida.se/kategori__1033 , Сам Google заявил, что они не рекомендуют это.

Преимущества параметров URL

• Легко реализовать там, где есть поддержка.

Недостатки параметров URL

• У Google сложнее сегментировать и версии сайта на разных языках. Помимо всего прочего, путь остается тем же, за исключением кода языка.
• Google не позволяет разделить домашнюю страницу на консоль поиска, и поэтому невозможно выбрать разные целевые страны для разных версий.
• Посетители не видят в пути, на каком языке ожидается страница.
• Поскольку путь к одной и той же странице на разных языках остается прежним, упускается возможность оптимизации по ключевым словам в URL.
• Некоторые эксперты по SEO считают, что этот метод обычно ниже, чем любой другой метод.

Наши SEO советы для оптимального геотаргетинга

• Создайте отдельную консоль поиска для каждой целевой страны и установить международный фокус под пунктом меню «Поиск трафика».
• Считайте, что разместить сайт с локального сервера если возможно, особенно если ваша целевая аудитория находится в Европе, где используется опция поиска «Показать страницы из: страны».
• Попробуйте сгенерировать локальные ссылки, то есть немецкие ссылки на немецкую часть и т. Д. Обычно нДВУ генерирует больше локальных ссылок, чем рДВУ.
• Не забудьте указать язык и страна в html.
• Если возможно, укажите местный адрес и номер телефона для каждой целевой страны.
• Если возможно, создайте Google Адреса для местных офисов и свяжите их со страницами каждой страны.
• Используйте UTF-8 для отображения локальных букв, уникальных для разных стран.
• Познакомьтесь с вашей целевой аудиторией и оптимизируйте не только SEO, но и CTR и оптимизацию конверсии.
• Убедитесь, что все языки написаны с правильной грамматикой, используя копирайтер с соответствующим родным языком, если это возможно.