SEO для электронной коммерции: руководство по увеличению продаж в 2018 году

1. Электронная коммерция на странице SEO
2. Исследование ключевого слова продукта
3. БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит сайта
4. Длинное содержание формы
5. Вопросы и ответы
6. Несколько изображений продуктов с Alt-тегами
7. Использовать структурированные данные
8. Внутренняя структура ссылок
9. HTTPS / SSL
10. Оптимизация заголовка
11. Контент-маркетинг для электронной коммерции
12. Ведение блога
13. Руководства
14. Раздел FAQ
15. Инфографика
16. Офф-страница SEO для электронной коммерции
17. Blogger Outreach
18. Гостевой блог
19. Quora
20. Местное SEO для интернет-магазинов
21. Google My Business
22. Локальный SEO на странице
23. Ссылки на цитирование
24. Завершение

За последние несколько лет электронная торговля стала очень легкой для почти любого. С некоторыми знаниями, небольшим количеством денег и хорошей рабочей этикой, почти каждый может открыть свой собственный магазин электронной коммерции…

Но со всем этим шумом, как ты выделяешься из толпы?

Ecommerce SEO (поисковая оптимизация) - это методология оптимизации вашего интернет-магазина, чтобы он занимал более высокие позиции в Google и приносил более органичный («бесплатный») трафик на ваш сайт.

Мне не нужно сообщать вам окупаемость инвестиций, которую вы можете получить от множества людей, ежедневно посещающих ваш сайт электронной коммерции. Когда вы занимаетесь высоким рейтингом в Google, вы можете получить сотни или тысячи бесплатных посетителей вашего сайта, которые вы можете превратить в новых клиентов.

В этом окончательном руководстве я собираюсь показать вам, как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции, чтобы он был SEO-дружественным и ежедневно привлекал потенциальных клиентов в ваш онлайн-бизнес.

Электронная коммерция на странице SEO

Одним из наиболее просматриваемых элементов электронной коммерции является SEO на странице. Это означает оптимизацию вашего сайта (и его страниц) для повышения рейтинга в поисковых системах.

Многие владельцы электронной коммерции просто запустят магазин, добавят несколько изображений и краткие описания продуктов и назовут это хорошим. Это неправильный способ сделать это, если вы хотите получать много трафика от Google.

Хорошая вещь состоит в том, что это упрощает ранжирование ваших конкурентов, следуя этим методам SEO на странице:

Исследование ключевого слова продукта

Когда дело доходит до электронной коммерции SEO, правильное исследование ключевых слов для ваших продуктов может быть лучшим вложением времени для вашего бизнеса электронной коммерции.

БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит сайта

Посмотрите, есть ли что-нибудь, что удерживает ваш сайт от рейтинга # 1!

Существует ряд бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов.

Одним из лучших инструментов, которые мы используем в Tyton Media для исследования ключевых слов, является Ahrefs ,

Он позволяет вам просматривать массу отличных данных о том, какие ключевые слова ищут люди, сколько людей ищут их и кучу других полезных инструментов для проведения хороших исследований.

В качестве примера этого руководства предположим, что вы продаете футболки.

Перейдите в проводник ключевых слов в Ahrefs и введите ключевое слово:

Теперь вы увидите ряд ключевых слов и вариантов, которые ищут люди, а также KD (сложность ключевых слов) и CPC.

Сложность ключевого слова - это важное число, на которое нужно смотреть, так как это сложность ранжирования для этого термина, 0 - самое легкое, а 100 - самое сложное.

Ключ заключается в том, чтобы найти менее конкурентоспособные ключевые слова, по которым у вас больше шансов на ранжирование, и сохранить их в файле Excel для дальнейшего использования. В нашем примере я бы оставил ключевые слова, такие как христианские футболки, винтажные футболки и т. Д., Поскольку у них все трудности с ключевыми словами ниже 10.

Еще один способ найти хорошие ключевые слова для рейтинга - это посмотреть, за что ранжируются ваши конкуренты.

Просто зайдите в Site Explorer и войдите в домен вашего конкурента, а затем нажмите «Органические ключевые слова».

Это покажет вам список всех ключевых слов, по которым ваш конкурент ранжирует, какой объем они получают каждый месяц от этого ключевого слова, и какая страница оценивается по этому ключевому слову.

Теперь мы можем найти все релевантные ключевые слова, которые мы могли бы использовать для нашего сайта, чтобы превзойти или занять место рядом со страницами конкурента. Опять же, поиск ключевых слов с более низкой сложностью гарантирует, что вы сможете получить высокий рейтинг и за приемлемое количество времени. Затем вы можете начать искать более сложные ключевые слова, когда вы создали свое присутствие в Интернете.

Мне нравится сортировать по убыванию объема, а затем фильтровать ключевые слова с KD 0-10. Это покажет нам ключевые слова с наибольшим поиском / низким уровнем конкуренции:

Имея большой список ключевых слов, которые мы можем использовать, мы можем начать создавать высококачественный контент для ранжирования страниц наших продуктов.

Длинное содержание формы

Дни описания продукта из 250 слов прошли. Страница идеального продукта должна быть похожа на хорошо написанный список продуктов Amazon.

Содержимое страницы вашего продукта должно включать в себя все, что связано с продуктом, как оно работает, как его использовать, для кого оно предназначено, изображения, видеоролики на YouTube, инфографика и аудиоклипы. Также должно быть более 1000 слов, но чем дольше, тем лучше. Чем больше контента у вас есть на страницах ваших товаров, тем больше у вас шансов на ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом, не говоря уже о том, чтобы рассказать вашим клиентам о ваших продуктах.

Этот график из Canirank показывает соотношение между более длинным контентом и более высоким рейтингом:

Вопросы и ответы

Наличие большого количества часто задаваемых вопросов на страницах вашего продукта также может помочь повысить рейтинг, предоставляя полезную информацию заинтересованным клиентам. Если люди ищут вопросы о вашем продукте, они увидят ваш продукт в поисковых системах из-за часто задаваемых вопросов. Google также имеет тенденцию использовать часто задаваемые вопросы для избранных фрагментов и вопросов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Несколько изображений продуктов с Alt-тегами

Знаете ли вы, что поиск картинок Google является второй по популярности поисковой системой в Интернете? Это также один из лучших способов привлечь больше трафика SEO электронной коммерции в ваш магазин.

Для хорошего рейтинга в Google Images требуются высококачественные и оригинальные изображения (так что не крадите другие изображения и не рассчитывайте на рейтинг) и действительно хорошие alt-теги.

Alt-теги сообщают Google и другим поисковым системам, что это за изображение, поскольку сканеры не могут просматривать изображения, только текст и код.

Поэтому убедитесь, что вы добавили несколько видов ваших продуктов и сделали изображения размером не менее 1000 × 1000 или около того. Добавьте богатые ключевые слова alt теги, которые объясняют фотографию и ваш продукт. Вы также можете добавить карту сайта с изображением для своего интернет-магазина, которая поможет Google найти и оценить изображения вашего продукта.

Когда люди ищут в Google Изображения для определенных продуктов, ваши изображения теперь будут отображаться, позволяя людям перейти на страницу вашего продукта и прочитать дополнительную информацию о вашем продукте.

Использовать структурированные данные

Добавление структурированные данные на ваш веб-сайт, страницы продуктов и интернет-магазин могут помочь вам повысить рейтинг в Google.

Добавляя фрагменты схемы на страницы своего продукта, вы можете предоставить Google дополнительную информацию о вашем продукте для включения в SERPS. Эти фрагменты помогут вашим страницам выделиться в поисковой выдаче, как показано ниже:

Не нажимая на ваш список, пользователи могут видеть рейтинг вашего продукта, состояние на складе и даже цену. Это позволяет вашему списку выделяться больше, повышая рейтинг кликов (CTR), увеличивая вашу позицию в Google.

Чтобы добавить эти структурированные данные в свой интернет-магазин, вы можете использовать ряд бесплатный структурированный генератор данных инструменты для создания ваших богатых фрагментов. Просто выберите «Продукт», а затем введите всю информацию о ваших продуктах, такую ​​как рейтинг и цена.

Скопируйте полученный код и вставьте его на страницу вашего продукта. Если вы используете CMS как WordPress Кроме того, существуют бесплатные плагины, которые можно использовать для автоматического создания этих расширенных фрагментов для страниц ваших продуктов.

Внутренняя структура ссылок

Когда дело доходит до электронной коммерции SEO, наличие действительно хорошей внутренней структуры ссылок имеет решающее значение для максимального рейтинга в Google.

Есть много разных способов настроить внутреннюю структуру ссылок вашего интернет-магазина, но многие владельцы сайтов просто используют ссылки основного навигационного меню. Это не даст вам идеальной внутренней структуры ссылок, которая обеспечит как хороший пользовательский интерфейс, так и простой способ передачи ссылочного сока на все ваши страницы.

Вот как в идеале вы хотите настроить внутренние ссылки на вашем сайте электронной коммерции:

с помощью GreenFlag Digital

У вас есть не только обычные навигационные ссылки меню, но и контекстные ссылки по всему сайту, которые связывают все воедино и предоставляют пользователям хороший способ найти нужные продукты и информацию на каждой странице.

Ссылки на вашу категорию и страницы продукта из вашего блога могут помочь повысить рейтинг этих страниц, передавая ссылочный сок из обратных ссылок, которые ваши посты попадают на ваши внутренние страницы. Вы даже можете создавать страницы категорий content-rch, которые ссылаются на другие категории, продукты и сообщения в блоге.

Идея состоит в том, чтобы создать естественную сеть ссылок на вашем сайте электронной коммерции.

HTTPS / SSL

Как вы, возможно, уже (надеюсь) знаете, наличие защищенного веб-сайта является необходимостью для обработки онлайн-транзакций в 2018 году.

Важно не только, чтобы ваша корзина и оформление заказа были безопасными, но и сейчас фактор рейтинга в Google, чтобы иметь HTTPS , Это означает, что весь ваш сайт всегда должен быть HTTPS, несмотря ни на что.

Будь то домашняя страница, блог, корзина, оформление заказа или просто страница часто задаваемых вопросов, она должна быть включена по SSL и иметь защищенный символ в URL браузера.

Получение сертификата SSL никогда не было проще ... или дешевле. Вы даже можете использовать Давайте зашифруем, чтобы получить совершенно бесплатный сертификат SSL для вашего сайта. Конечно, если вы крупный сайт электронной коммерции, вы, вероятно, захотите что-то еще более безопасное.

Сертификаты SSL могут варьироваться от 99 до 2000 долларов в год в зависимости от уровня безопасности, который вам нужен.

Оптимизация заголовка

Хорошая структура тегов заголовков на ваших страницах электронной торговли может помочь вам получить более высокий рейтинг в Google по определенным ключевым словам. Это связано с тем, что Google использует теги заголовков, чтобы определить, о чем идет речь на странице и в каждом разделе.

У вас должен быть один h1 на каждой странице, h2 для подзаголовков и h3 для подразделов вашего h2 ′. Вот действительно хорошая карта структуры тега заголовка, предоставленная Velsof :

Основной h1 описывает, о чем вся страница ... В случае с типом магазина. Теги h2 - это все товары магазина, а теги h3 - это различные доступные продукты. Вы можете увидеть идеальную разбивку ваших продуктов и то, как должны быть расположены метки заголовков. Не каждая страница будет похожа на этот пример, но она дает вам представление о том, как ее следует выложить.

Контент-маркетинг для электронной коммерции

Покупать вещи онлайн никогда не было проще, чем сейчас, в 2018 году. Это означает, что в сфере электронной коммерции существует большая конкуренция за то, как легко создать магазин на таких платформах, как Shopify , Дни открытия магазина и наблюдения за приходом трафика уже прошли. Особенно из-за того, что Amazon обеспечивает большую часть онлайн-торговли, трудно выделиться из толпы.

Теперь вам нужно создать привлекательный контент, чтобы привлечь целевых посетителей и в конечном итоге превратить их в клиентов. Один из лучших способов привлечь больше трафика в ваш магазин - это создать контент.

Будь то сообщения в блогах, мемы, картинки, фотографии или даже бесплатные курсы, контент - это способ привлечь новых подписчиков и превратить их в клиентов.

Ведение блога

Запись в блоге каждую неделю может увеличить трафик в магазинах электронной коммерции практически без вложений, кроме времени и тяжелой работы. Создание привлекательных и информационных статей в вашем блоге может как помочь вашим потенциальным клиентам рассказать о вашем продукте, так и увеличить трафик в ваш интернет-магазин.

Просто убедитесь, что ваши сообщения в блоге 1000+ слов и имеют хороший SEO на странице как мы обсуждали раньше. Попробуйте написать статьи, которые ваш целевой клиент захочет прочитать.

Прежде чем посмотреть, что может найти целевой клиент, чтобы найти вас, будет разумно провести некоторое исследование ключевых слов. Мы используем Ahrefs Content Explorer чтобы найти популярные и вирусные идеи статей, которые мы можем построить вокруг и найти похожие результаты.

Вы также можете использовать проводник ключевых слов Ahrefs, чтобы найти ключевые слова с более высоким поиском и написать свои статьи так же, как мы делали это ранее для наших страниц продукта:

Если у вас есть магазин футболок, вы могли бы написать о том, как вы делаете свои футболки, самые забавные футболки в Интернете или даже 10 футболок не удается ... Все, что связано с вашим бизнесом или продуктом, привлечет больше посетителей, что будет обратиться к клиентам.

Руководства

Как и блоги, практические руководства могут обеспечить отличное присутствие в Интернете и массу обратных ссылок. Поскольку практические руководства настолько информативны и просты, их часто очень хорошо оценивают в Google.

Ваше руководство должно быть хорошо структурировано и иметь оглавление для доступа к определенным частям руководства для обеспечения хороших внутренних ссылок и взаимодействия с пользователем.

Руководства с практическими рекомендациями часто имеют очень длинную форму и содержат более 5000 слов и более. Несмотря на то, что они требуют больших затрат времени, исследований и написания, руководства могут обеспечить тысячи посетителей, приходящих в ваш магазин в месяц… даже сотни тысяч.

Раздел FAQ

Когда люди Google о продукте, они часто, как вопрос. Это то, что делает разделы часто задаваемых вопросов на страницах вашего продукта отличным способом получить больше трафика и конверсий. Если вы можете заранее ответить на вопросы посетителя, гораздо более вероятно, что он купит ваш продукт.

Если у вас есть центр поддержки или чат, просто запишите общие вопросы для ваших продуктов электронной коммерции и добавьте их на свои страницы продуктов в виде часто задаваемых вопросов. Вы обнаружите, что многие люди Google задают вопросы, и ваши FAQ будут отображаться.

Инфографика

Создание информативной инфографики и распространение ее в Интернете может принести огромное количество обратных ссылок, реферальный трафик и повышение рейтинга вашего интернет-магазина.

С рядом большие ресурсы для создания инфографики создать удивительную инфографику, которая станет вирусной онлайн, так же легко, как и всегда.

Люди любят инфографику, потому что они предоставляют визуальное представление данных, которые более привлекательны, чем текст. Это то, что делает их отличными для создания высококачественных обратных ссылок на ваш интернет-магазин.

Как только вы создадите свою удивительную инфографику, вы можете отправить ее в каталоги инфографики, социальные сети и форумы для продвижения вашего магазина.

Офф-страница SEO для электронной коммерции

То, что вы делаете в своем интернет-магазине, так же важно, как и оптимизация на странице. Без каких-либо обратных ссылок ваш магазин не получит посетителей. В этом разделе я покажу вам, как создавать обратные ссылки и получать больше органического трафика в ваш интернет-магазин.

Blogger Outreach

Обращение к популярным блоггерам или влиятельным лицам и запрос рецензии или статьи в их блоге может дать вам очень сильные обратные ссылки на страницы вашего продукта. Когда кто-то просматривает ваш продукт, он часто ссылается на него, и это может помочь вам повысить рейтинг в Google.

Вы также можете заплатить некоторым блоггерам, чтобы они писали о ваших продуктах и ​​включали высококачественную обратную ссылку. Обязательно найдите блоггеров, которые находятся в вашей целевой демографии, чтобы это соответствовало вашей целевой аудитории и нише продукта.

Просто Google « ваш продукт » + блог, и вы получите большой список блогов о вашем продукте:

Теперь вы можете просто посетить блоги, связаться с владельцем и спросить их, хотят ли они проверить ваш продукт на бесплатный образец. Большинство людей любят бесплатные вещи и любят возможность добавлять больше контента на свой веб-сайт. Это игра с числами, так что обращайтесь к как можно большему числу людей, и вы увидите, что 10% готовы дать вам отзыв или обратную ссылку, но лишь немногие могут значительно повысить ваш рейтинг.

Гостевой блог

Как и в случае с Blogger, вы можете обратиться к блогам в своей нише и попросить их написать собственную статью в своем блоге или на веб-сайте. Таким образом, вы контролируете контент, который появляется вокруг вашей обратной ссылки, и вы можете рассказать своим потенциальным клиентам о вашем продукте… Не говоря уже о добавлении сочной обратной ссылки на ваш сайт в гостевой записи.

Аналогично поиску блогов, на которые можно обратиться, вы можете просто выполнить поиск в Google по запросу «ваш продукт» + отправить гостевую запись, и вы увидите несколько мест, где принимаются гостевые сообщения:

Прочитайте инструкции каждого веб-сайта, так как они все разные.

Некоторым требуется не менее 600 слов, а другим - 1500 слов. Вы можете обнаружить, что некоторые из них не принимают обратные ссылки или им платят, так что следите за этим. Если вы готовы платить, то это может стоить где-то от 20 до 2000 долларов в зависимости от веб-сайта, на котором вы пытаетесь отправить гостевой пост.

Я бы посмотрел сайт в Ahrefs и увидел, какой органический трафик он получает, насколько мощной будет обратная ссылка и стоит ли за нее платить. Например, первый список, который мы нашли для HumorousHomeMaking.com, представляет собой довольно мощную обратную ссылку и имеет большой органический трафик, поэтому, если бы он был оплачен, мы, скорее всего, заплатили бы, поскольку это стоило бы его в натуральной стоимости трафика.

Quora

Использование Quora - еще один отличный способ получить больше реферального трафика и высококачественных обратных ссылок с сайта с высоким DA. Quora - это платформа для вопросов и ответов с полностью пользовательским контентом. Вы можете просто задать вопрос о чем угодно, и сообщество ответит.

Чтобы получить больше трафика и обратных ссылок от Quora, просто найдите вопросы в своей нише продукта и ответьте на них. Не просто используйте ответы из 5 слов, но предоставьте ценный ответ на вопрос, а затем вы можете добавить обратную ссылку на свой интернет-магазин или страницу продукта в зависимости от ответа.

Не просто спамите каждый ответ, а ищите вопросы, которые могут принести вам пользу, отвечайте на них, насколько вам известно, и предоставляйте обратную ссылку на ваш продукт или веб-сайт. Более 6 миллионов человек посещают Quora каждый день, поэтому вы можете получить много информации, если ответите на правильные вопросы.

Местное SEO для интернет-магазинов

Существует также другой вид SEO, который может помочь некоторым владельцам интернет-магазинов получить больше трафика на свой сайт. Местное SEO может включить ваш сайт, чтобы привлечь тонны местных клиентов по всему городу и штату вашего бизнеса.

Если в вашем интернет-магазине есть служебный адрес (это может быть даже ваш дом или квартира), вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы получить рейтинг в Google Maps, Places и локальных поисках Google.

Алгоритм Google теперь учитывает местоположение, в котором вы ведете поиск, так что вы можете привлечь больше местных клиентов, чтобы увидеть, как вы покупаете рейтинг вокруг вашего бизнеса. Так что, если вы продаете футболки ... и люди ищут "магазины футболок вокруг меня", вы обнаружитесь!

Так как ты здесь? Вам нужно будет добавить свою компанию в Google My Business.

Google My Business

Просто зайдите в Google Мой бизнес и добавьте свой бизнес, используя простую форму, предоставленную Google. Как только вы добавите свою компанию, Google отправит на указанный адрес открытку с секретным кодом. После получения этой открытки (обычно это занимает около недели), вы можете ввести код в Google My Business, чтобы подтвердить свою компанию.

Важно, чтобы вся ваша деловая информация была записана где-то, так как вы хотите, чтобы все было согласованно везде. Ваш адрес, телефон, название компании и почтовый индекс должны быть одинаковыми везде, где вы добавляете свою бизнес-информацию.

После того, как вы проверили свой бизнес, убедитесь, что вы включили в свой список следующее для лучших результатов:

• Загрузите как можно больше фотографий. Сфотографируйте свой бизнес (внутри и снаружи). Чем больше фотографий, тем лучше
• Выберите правильную категорию для вашего бизнеса
• Добавьте местный номер телефона в свой список
• Введите служебный адрес, соответствующий вашему сайту
• Добавьте и подтвердите адрес электронной почты с вашим доменом
• Пригласите в свой круг другие местные компании
• Создавайте местные события с местами рядом с вашим бизнесом

Теперь вам нужно оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он показывался выше в вашем регионе для поиска, связанного с вашим бизнесом.

Локальный SEO на странице

Есть ряд различных вещей, которые вам нужно будет сделать на вашем сайте, чтобы повысить рейтинг в результатах локального поиска. У нас большой Руководство по местному SEO это объясняет, как оптимизировать ваш сайт для локального SEO в деталях, но в основном вам нужно сделать следующие вещи на вашем сайте:

• Добавьте свой город, штат в заголовки тегов, метатеги и в вашем контенте
• Добавить структурированные данные местного бизнеса на всех своих страницах и убедитесь, что они точно соответствуют вашим данным Google My Business.

Теперь, когда ваш интернет-магазин оптимизирован, пришло время создавать обратные ссылки и ссылки на ваш сайт, чтобы повысить его рейтинг в Google.

Ссылки на цитирование

Цитата - это, по сути, каталог для вашего бизнеса, в котором указаны название, адрес, номер телефона и веб-сайт вашей компании. Часто бывает даже больше точек данных, таких как время открытия / закрытия и диапазон цен.

Некоторые популярные сайты цитирования - это Facebook, Yelp, YellowPages и Mapquest, но есть множество большие списки мест для подачи вашего бизнеса ,

Чем больше ссылок вы можете получить, тем больше обратных ссылок вы будете иметь на свой сайт электронной коммерции, что, в свою очередь, повысит ваш рейтинг в вашем регионе.

Завершение

Это руководство поможет вам получить больше трафика, больше клиентов и больше продаж, если вы правильно его используете. Оптимизация электронной коммерции может помочь поднять ваш бренд на новый уровень и обеспечить бесконечное количество новых клиентов, посещающих ваш магазин каждый день. Если все это слишком много для вас или вы просто хотите профессиональную команду, Tyton Media предоставляет SEO для магазинов электронной коммерции, и мы любим помогать брендам электронной коммерции расти вместе с мощью SEO! Я надеюсь, что это руководство помогло вам, и не стесняйтесь задавать любые вопросы ниже или свяжитесь с нами, если вы хотите работать с Tyton Media.