Руководство по созданию релевантного корпоративного блога

1. Вот 35 советов, которые помогут вам сделать это:
2. 2. Всегда звучит успешно
3. 3. Будьте осторожны со спорными вопросами
4. 4. Показать значения
5. 5. Не пиши для себя
6. 6. Поставьте свой блог на свое место
7. 7. Запомни свою цель
8. 8. Не скучай
9. 9. Старайтесь не отдавать ферму
10. 10. Не бойся спрашивать
11. 11. Только блог с соответствующим контентом
12. 12. Не публикуйте свой лучший контент на вашем сайте
13. 13. Обучите своих читателей покупать
14. 14. Всегда будь последовательным
15. 15. Создайте связь со своими читателями
16. 16. Заработай рано
17. 17. Собирайте электронные письма
18. 18. Пишите от первого лица
19. 19. Передача авторитетных отраслевых знаний
20. 20. Пропускайте сообщения об обновлениях блога или сайта
21. 21. Будь пророческим
22. 22. Выражать эмоции
23. 23. Поделиться внутри истории
24. 24. Будь представительным, но профессиональным
25. 25. углубиться
26. 26. Интервью людей
27. 27. Станьте экспертом
28. 28. Написать списки
29. 29. Решать сложные темы
30. 30. Поделитесь мемами 🙂
31. 31. Поделиться результатами опросов и опросов
32. 32. Будьте чуткими
33. 33. Свяжите сообщения с текущими событиями, когда это применимо
34. 34. Предложите бесплатный вебинар
35. 35. Используйте талантливого писателя
36. Как нанять исключительного блоггера
37. Как выглядит блоггер мирового уровня
38. Так что же является самым большим фактором, который мешает вам вести корпоративный блог?
39. Заключение

Какая ваша любимая недвижимость в социальных сетях? Профиль в Twitter или Facebook?

Хотя это и здорово, самое первое, с чего я бы начал, это блог. Зачем? Потому что компании, которые ведут блог, обычно имеют на 97% больше входящих ссылок, чем те, которые этого не делают, что означает больше трафика из поисковых систем.

И статистика становится еще лучше оттуда ...

• 61% потребителей сделали покупку на основе прочитанного ими поста в блоге.
• 60% потребителей положительно относятся к компании после прочтения ее блога.
• 70% потребителей узнают о компании через ее блог по сравнению с рекламой.

Если эта статистика не убедит вас начать корпоративный блог, возможно, эта инфографика будет.

Независимо от того, какой у вас бизнес, или каким малым или большим может быть ваш бизнес, наличие блога для вашего бизнеса поможет вам оставаться на связи со своими клиентами.

Блог приблизит ваши перспективы, потому что они могут узнать о вашем бизнесе и о том, что вы продаете. Блоги помогают повысить лояльность клиентов, а также помочь вам создать личные отношения с вашими клиентами.

Но тут все становится немного сложнее.

Поскольку вы пишете напрямую своим клиентам и позволяете им общаться с вами, делая это таким образом, чтобы продвигать ваш бизнес, вы не можете следовать тем же правилам, которые применяются к людям, которые ведут личные блоги.

Вы должны быть осторожны с советом, которому вы следуете в отношении того, «как вести блог», потому что эта информация не всегда применима к ведению блога в бизнесе. Большинство из них написано людьми и для людей с личными блогами - они гораздо снисходительнее относятся к тому, что они публикуют и как они публикуют.

Если вы здесь для ведения бизнеса, вам придется вести блог немного по-другому.

Например, многие блоггеры рассказывают душевные, личные истории, наполненные эмоциями, но это не сработает для вас, если вы хотите улучшить свои итоги. Вы не можете высказать свое мнение по спорным темам или разразиться спором по вопросу, который вас разозлил. Вы можете нанести ущерб своим продажам, если вы сделали.

Вы также должны быть осторожны с тем, сколько личности вы вкладываете в сообщения. Некоторые блоггеры ругаются, как моряки или бросают нахальные замечания, и это работает для них, потому что они не управляют средним бизнесом или крупной корпорацией. Представьте, если генеральный директор Nike начал жадно ругаться на своем сайте! Это заставит вас хотеть купить кроссовки? Наверное, нет .

Дело в том, что если у вас есть деловой блог, вы не можете играть по тем же правилам, что и другие блоггеры. Вы должны быть более осторожными, чтобы представить свои слова таким образом, чтобы они оставляли хорошее впечатление у клиентов и потенциальных клиентов и помогали вам использовать свой блог для продвижения своего бизнеса.

Вот 35 советов, которые помогут вам сделать это:

1. Никогда не пишите о проблемных клиентах

Сообщение о клиентах, которые пропустили платеж или которые были грубыми по отношению к вашим сотрудникам с намерением быть «полезными» для ваших читателей, фактически посылает потенциальным клиентам сообщение о том, что вы не на их стороне или готовы сделать то, что нужно для создать довольных клиентов.

Кроме того, вы будете работать с компанией, которая может вас ругать? Или, что еще хуже, ваш бизнес? Предприятиям не нравится негативный пиар, поэтому не заставляйте себя выглядеть как королева драмы.

2. Всегда звучит успешно

Я видел блог некоторых владельцев бизнеса об их квартальных убытках и экономическом кризисе, который они чувствуют. Это просто позволяет потенциальным клиентам узнать, что у вашего бизнеса не все в порядке и что им, возможно, будет лучше работать с вашими конкурентами.

И даже если у вас дела идут хорошо, с какой стати вы публикуете, сколько денег вы зарабатываете? Это заставляет вас выглядеть глупо, потому что все, что вы будете просить, это больше конкурентов. В случае, если вы не знали - где можно заработать деньги, бизнес будет стремиться.

3. Будьте осторожны со спорными вопросами

Это не так просто, как кажется. Избегайте чувствительных тем, таких как секс и религия, но также избегайте обмена мнениями или личными взглядами на потенциально подстрекательские темы, такие как недавние законы или отраслевые практики. Старая поговорка стоит: если ты не можешь сказать ничего хорошего, вообще ничего не говори.

И если вам случится писать о чем-то спорным, убедитесь, что у вас есть факты, подтверждающие ваши претензии и попытаться не допустить, чтобы ваши эмоции получить в пути.

4. Показать значения

Говорить о ценностях, которые поддерживает или поддерживает ваш бизнес, - это хорошая идея. Если вы считаете, что бизнес должен быть этичным, прозрачным и заботящимся об окружающей среде, тогда обязательно пишите об этом - но делайте это попутно и будьте осторожны со своими мыслями. Приглушайте жесткие позиции или сильные мнения и никогда не говорите плохо о конкурентах.

Одним из лучших мест, где вы можете показать ценности, в которые верит ваша компания, является ваша страница About. И не делайте этого хвастливо, а делайте это, рассказывая о проблемах, которые вы можете решить для своих потенциальных клиентов.

Например, если бы я был Southwest Airlines и у меня был блог, я бы рассказал о том, как мы верим в то, чтобы сделать все возможное, чтобы члены семьи получили отличный опыт. Я бы написал в блоге обо всех мелочах, которые делают это возможным, таких как предпочтительные места для семей. Когда у вас есть семья, путешествовать нелегко. Поскольку Юго-западу не назначено место для сидения, многие семьи могут решить не бронировать билеты на них, но это может измениться, если люди узнают о предпочтительных местах для семей.

5. Не пиши для себя

В бизнес-блогах вы всегда пишете для своих клиентов в первую очередь, а для своего бизнеса - вторую. Ваши личные потребности должны быть в списке приоритетов. Помните, что ваша цель - добиться продаж, привлечь новых клиентов и стимулировать бизнес, информируя читателей, а не делиться теплыми размышлениями.

Когда вы начнете вести блог, вы заметите, что когда вы пишете о том, что помогает вашим клиентам, вы получаете больше из них. И когда вы пишете о том, насколько крута ваша компания, у вас не будет новых клиентов.

6. Поставьте свой блог на свое место

Моим первым блогом был блог онлайн-маркетинга, и я допустил ошибку, используя его в качестве целевой страницы. Это означало, что посетители будут заходить в блог и думать: «О, бесплатные советы по маркетингу. Отлично! »Я бы заставил их подумать:« Вот консультанта по интернет-маркетингу, которого я могу нанять ».

Блог - это дополнительная функция, и вы должны относиться к ней как таковой. Маркетинг вашего блога, и ваш бизнес только расширяется. Вам нужен один бренд, а не два отдельных бренда. Наличие более одного создаст путаницу.

7. Запомни свою цель

У делового блога есть одна главная цель: получить клиентов и продажи. Блог о ваших продуктах, ваших услугах, тематических исследованиях, историях удовлетворенных клиентов, специальных предложениях, рекламных акциях, новых выпусках и т. Д. Ваш блог - это маркетинговый инструмент для вашего бизнеса, поэтому продвигайте его в своих публикациях.

8. Не скучай

Наличие делового блога не означает, что вам нужно быть жестким. Можно общаться с потенциальными клиентами на личном уровне. Просто будьте внимательны при обмене информацией, сохраняйте хороший баланс деловой информации и индивидуальности и избегайте писать целые посты о своих детях или любимом виде спорта.

9. Старайтесь не отдавать ферму

Блоги облегчают людям разливать тонны бесплатной информации, но бесплатные не приносят вашему бизнесу больше денег. Дайте достаточно информации, чтобы продемонстрировать свои знания и авторитет своим читателям, но зарезервируйте действительные методы или инструкции для тех, кто нанимает вас, покупает ваш продукт или регистрируется.

И если вы решите, что хотите отдать часть своего «секретного соуса», сделайте это, выпустив эту информацию в бесплатной электронной книге или в официальном документе. Прежде чем люди смогут загрузить его, заставьте их назвать свои имена, адреса электронной почты, названия компаний и номера телефонов. Таким образом, один из ваших продавцов может связаться с ними и превратить их в клиентов.

10. Не бойся спрашивать

Не стесняйтесь рассказывать людям о том, что вы хотели бы, чтобы они делали, потому что во многих случаях они не будут думать о том, чтобы связаться с вами, нажать кнопку «Купить» или подписаться на дополнительные обновления блога, пока вы не решите эту идею. Используйте призыв к действию в каждом сообщении, если можете. Просто измените формулировку, чтобы она выглядела новой и другой.

11. Только блог с соответствующим контентом

В KISSmetrics наш идеальный клиент - маркетолог, который работает в сфере электронной коммерции или на основе подписки. По этой причине мы должны писать обо всем, что связано с маркетингом, верно?

Угадай еще раз! Мы испробовали подход блогов на контенте, связанном с маркетингом, но посетители, которых привлекает этот тип контента, не склонны превращать их в клиентов. Кроме того, узнаваемость бренда, которую мы получаем от аудитории такого типа, не очень выгодна для нас, поскольку она не является нашим идеальным клиентом.

Мы поняли, что наш контент должен быть настроен на нашу аудиторию. Под этим я подразумеваю, что если вы нацелены на маркетологов, работающих в компаниях электронной коммерции, вы не можете писать об общем маркетинге электронной коммерции. Вы должны получить гораздо более конкретную информацию.

Например, в KISSmetrics люди покупают наш продукт, чтобы помочь проанализировать данные о своем трафике. В идеальном мире мы должны вести блог только о контенте, который помогает маркетологам в этих компаниях электронной коммерции анализировать свои данные. Даже если контент относится к конкурирующим продуктам, это все равно хороший шаг, если он предлагает аналитические советы, относящиеся к маркетологам электронной коммерции.

Исходя из наших данных, это тип контента, который превращает читателей блога в клиентов - по крайней мере, для нас. Если вы собираетесь писать в своем корпоративном блоге, убедитесь, что ваш контент очень специфичен для вашей целевой аудитории. Не говорите слишком широко, даже если это означает, что вы получаете меньше трафика, так как широкий контент не будет вести регистрацию.

[Твитнуть «Ведение блога на нишевом контенте снизит ваш трафик на 218% и увеличит ваш доход на 692%».]

12. Не публикуйте свой лучший контент на вашем сайте

Скорее всего, вы не получаете несколько сотен тысяч посетителей в месяц на своем блоге. Поэтому, когда вы пишете потрясающий контент, мало кто будет читать его и делиться им в социальной сети.

По этой причине ваш лучший контент должен быть размещен в чужом блоге.

Просто подумай об этом так. Такие блоги, как Huffington Post, Entrepreneur Magazine или Forbes, вероятно, получают в 1000 раз, если не в 10000 раз больше трафика, чем ваш блог. Так что, если вы опубликуете свою нишевую статью на этих сайтах, она получит больше зрелищ, потому что у них гораздо большая аудитория.

Посредством гостевых постов вы будете привлекать релевантный трафик на свой сайт, генерировать больше потенциальных клиентов и получать больше читателей блога.

Эта стратегия настолько эффективна, что я сам гость выкладываю пять раз в неделю. Размещение гостей на таких сайтах, как Forbes, Entrepreneur Magazine и Mashable, стало сильной стратегией для всех моих стартапов.

13. Обучите своих читателей покупать

Ваши читатели не превратятся в клиентов, если вы не научите их покупать. Блоги - это меч с двойным лезвием. Выпуск отличного контента - это отличный способ создать свой трафик и бренд, но люди настолько привыкли к бесплатному чтению вашего контента , что ожидают, что вы отдадите свой продукт и услугу бесплатно .

Я знаю, это может звучать странно, но это правда. Настолько верно, что я сам получаю более 20 электронных писем в день от людей, которые просят меня предоставить им свои услуги и продукты бесплатно. Зачем? Потому что весь контент моего блога бесплатный.

Вы ни в коем случае не должны платить за содержание своего блога. Вместо этого вы должны научить своих читателей покупать. Самый простой способ сделать это - заставить их взять на себя микрообязательства, заставив их принять меры для получения выгоды.

Вот несколько примеров микро-обязательств:

• Вместо того, чтобы давать людям бесплатную электронную книгу, заставьте их дать вам свои электронные письма, чтобы прочитать электронную книгу. Это научит их, что они должны дать вам что-то, чтобы получить выгоду взамен.
• Не просто напишите своим пользователям бесплатную электронную книгу. Отправьте им ссылку на нее по электронной почте. Таким образом, их научат «щелкать», чтобы получать выгоду. Это облегчит вам задачу заставить их нажать на кнопку «Купить» позже.
• Попросите своих читателей время от времени делиться вашим контентом. Небольшое короткое сообщение в конце вашего блога с просьбой написать в твиттере ваш контент научит ваших читателей ответить взаимностью.

Обучая своих читателей действовать, вы с большей вероятностью будете получать прибыль от своего блога. Когда мой приятель Тимоти Сайкс начал учить своих читателей действовать, он смог увеличить свой доход на 84%. Он не внес никаких изменений в продукт или услугу, которую он предлагал. Он просто научил своих читателей покупать .

[Tweet «90% продаж - это убеждение, а 10% - убеждение».]

14. Всегда будь последовательным

Многие блоггеры снимают ногу с педали газа, особенно когда их движение перестает расти.

Еще в 2009 году мой трафик Quick Sprout был плоским. Это было настолько плоским, что я решил замедлить свой блог.

В мае 2009 года Quick Sprout посетили чуть более 45 000 человек.

В июне я не вел блог, что привело к снижению трафика на 21%.

Тот факт, что ваш трафик не увеличивается, не означает, что он не будет снижаться. Тебе понадобилось много времени и сил, чтобы привести свой блог туда, где он есть, так что не будь глупым - не отрывайся от педали газа.

Мне потребовалось 3 месяца, чтобы восстановить это падение трафика на 21%, так что не делайте ту же ошибку, что и я. Будучи последовательным, вы будете следить за тем, чтобы ваш трафик оставался примерно таким же, если не увеличивался.

Дождь или снег, вы должны поддерживать постоянный график ведения блога.

[Чирикать «Если вы хотите постоянно расширять свой блог, вам нужно учиться вести блог на постоянной основе».]

15. Создайте связь со своими читателями

Я делаю это очень хорошо в Quick Sprout, но не так хорошо в своих корпоративных блогах - KISSmetrics и Crazy Egg. Каждый раз, когда кто-то оставляет комментарий на Quick Sprout, я делаю все возможное, чтобы ответить.

Поощрение участия - отличный способ увеличить ваш доход. Лучший способ стимулировать участие - это отвечать на комментарии. Это настолько эффективно, что 68,1% моего дохода от Quick Sprout пришло от кого-то, кто прокомментировал ранее.

В блогах KISSmetrics и Crazy Egg очень немногие авторы отвечают на комментарии. По этой причине я сам начал отвечать на комментарии в этих блогах. Это тоже очень помогает - посещаемость повторных посещений медленно увеличивается. Quick Sprout по-прежнему получает самый высокий процент, который составляет 40,8%, но я должен быть в состоянии получить KISSmetrics там через год, а Crazy Egg - через 2 года.

Без прочной связи с вашими читателями у вас не будет многих из них, покупающих ваш продукт или услугу.

16. Заработай рано

Раньше я ждал, когда у меня будет более 100 000 посетителей, прежде чем я монетизировал свои корпоративные блоги. Я сделал это с KISSmetrics и Crazy Egg. Мальчик, это была огромная ошибка!

На самом деле мы не начинали собирать информацию о потенциальных клиентах KISSmetrics, пока наш блог не посещал более 300 000 посетителей в месяц. С Crazy Egg мы ждали, пока у нас не будет как минимум 200 000 посетителей в месяц.

Проблема с таким долгим ожиданием заключалась в том, что потребовалось больше времени, чем нужно, чтобы выяснить, что наша база читателей не очень хорошо конвертировалась в клиентов. Зачем? Потому что трафик, который мы вели, не был очень актуален для нашего продукта, который попадает под правило № 1 .

Мы немного сместили акцент с обоих блогов. В Crazy Egg мы начали писать больше контента по оптимизации конверсий, чем и занимается наша основная аудитория. А в KISSmetrics мы начали производить больше аналитического контента для сайтов электронной коммерции и подписки.

Конечно, нам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем наш трафик станет более квалифицированным, но если бы мы начали монетизировать раньше, мы могли бы сэкономить много времени и денег.

Благодаря монетизации вы быстро получите представление о том, где находится ваш блог и насколько высок ваш трафик. Поэтому вместо того, чтобы ждать получения 100 000 посетителей в месяц, прежде чем пытаться получать доход от своего блога, начните тестировать воду, когда вы посещаете 10 000 посетителей в месяц.

[Tweet «Если вы не цените свое время, то и другие не будут. Хватит тратить свое время и таланты ».]

17. Собирайте электронные письма

От моего согласия на боковой панели до моего предложения перед каждым разделом комментариев, у меня есть несколько способов сбора писем на Quick Sprout. Как только я получу электронное письмо, я добавлю вас в последовательность писем, в которой представлены мои продукты и услуги.

Этот метод настолько эффективен, что мы делаем то же самое в блоге KISSmetrics. Через автоматизацию маркетинга мы затем побуждаем вас покупать товары у нас.

Если вы хотите стимулировать продажи с помощью этого подхода, вам нужно знать несколько вещей:

• Как правило, трудно собирать электронные письма, если вы не предлагаете что-то бесплатно, например, электронную книгу или курс. Вот почему я предлагаю бесплатные электронные книги и курсы в обмен на вашу электронную почту.
• Всплывающие окна собирают больше писем, чем что-либо еще, кроме тактики. Ваши читатели могут ненавидеть это, поэтому вам придется проверить, как часто показывать им всплывающие окна, иначе они могут разочароваться.
• Вы захотите создать последовательность для электронной почты, чтобы конвертировать подписчиков в покупателей. Если вы не уверены, как это сделать, прочитайте эту статью ,
• Вам нужно будет использовать поставщика услуг электронной почты для отправки ваших электронных писем. я использую Получить ответ поскольку в его платформу встроена некоторая автоматизация маркетинга, и это доступно. Если вы работаете с небольшим бюджетом, Mailchimp есть бесплатный план.

18. Пишите от первого лица

Блоги предназначены для личного пользования. Читатели хотят общаться с человеком, а не с буквами на экране.

Начните с простого введения, которое объясняет, кто вы и почему вы достаточно квалифицированы, чтобы говорить на эту тему.

Можно посыпать юмором, если хотите, но не обязательно.

Что бы вы ни делали, избегайте безличного стиля письма от третьего лица, который выглядит следующим образом:

«[Название компании] сделало несколько улучшений за последние годы».

Вместо этого придерживайтесь первое лицо , который переключает пример выше к следующему:

«За последние годы мы добились многих успехов».

Не стесняйтесь использовать второго человека, обращаясь к читателям как к «вам» время от времени.

19. Передача авторитетных отраслевых знаний

Если вы решите вести корпоративный блог, он должен сильно вращаться вокруг вашей отрасли. Чем больше ниши вы сделаете, тем лучше вам будет.

Имея это в виду, будьте в курсе последних событий отрасли и затрагивайте важные темы по мере их возникновения.

Будьте в курсе последних новостей и тенденций, касающихся вашей отрасли, и обратите внимание на то, что делают и говорят лидеры вашей отрасли.

Это заставит вас выпрыгнуть со своего места с новыми, креативными идеями.

20. Пропускайте сообщения об обновлениях блога или сайта

Для вас обновления вашего блога или сайта, вероятно, довольно интересны.

Поверь мне: больше никого не волнует. Обмен такими новостями в вашем блоге только показывает, что у вас совершенно нет идей.

Если вы испытываете желание поделиться новостями о технических обновлениях, сядьте и начните все сначала. Лучшие идеи могут и придут к вам - обещаю.

21. Будь пророческим

Время от времени будьте как Нострадамус, делая прогнозы о направлении вашей отрасли.

Это может быть немного рискованно - читатели вернутся и назовут вас, если вы ошибаетесь? - но это отличный способ расширить свой кругозор, когда придумываете новые темы для освещения.

Вам не нужен хрустальный шар, чтобы сделать эту работу.

Просто будьте в курсе своей отрасли и делитесь образованными прогнозами со своей аудиторией.

22. Выражать эмоции

Большая причина для исчерпания написание вдохновения такое чувство, что ты должен сдерживать свои эмоции.

Вот в чем дело: читатели ценят это, когда вы это делаете, и это делает ваш контент более привлекательным.

Продолжайте и выражайте свое отношение к вещам время от времени. Например, вы взволнованы этой предстоящей выставкой или боитесь ее?

Выражать свои эмоции должен открыть много новых возможностей для оживления вашего блога.

23. Поделиться внутри истории

Позвольте читателям рассказать о том, как работает ваша компания, изредка рассказывая истории об интересных событиях.

Дайте им представление «за кулисами», они будут заняты и дадут вам гораздо больше интересно корм для вашего блога.

Например, за несколько недель до запуска важного продукта создайте посты о том, как компания готовится.

Когда на службу приходят важные новые сотрудники, делитесь новостями.

24. Будь представительным, но профессиональным

Написание сообщений в блоге намного проще, когда вы держать его представительным , Тем не менее, поскольку он представляет вашу компанию, ваш блог должен поддерживать адекватный уровень профессионализма.

Приправьте сообщения в блоге редкими подсказками о том, как вы думаете или чувствуете определенные темы. Пишите так, как будто вы разговариваете лицом к лицу.

Все остальное оттуда станет на свои места.

25. углубиться

Слишком часто корпоративные блоги просто скользят по поверхности тем, которые важны для их аудитории. Конечно, обычные, пушистые посты легко создавать, но они оставляют желать лучшего.

Ваш отраслевой блог станет намного привлекательнее, когда вы глубоко вникать в темы время от времени. Если вы беспокоитесь о том, чтобы заинтересовать аудиторию такими темами, создайте серию постов, чтобы разбить их на удобоваримые куски.

Это дает дополнительный бонус, заставляя ваших читателей возвращаться снова и снова.

26. Интервью людей

Я знаю, ты не журналист.

Тем не менее, общение и интервью с важными людьми в вашей отрасли - отличный способ придумать интересные темы для вашего блога.

Конечно, вам не нужно буквально брать интервью у людей лицом к лицу.

Посредством электронной почты и социальных сетей вы сможете проводить как минимум случайные интервью, которые дадут вам всевозможные корма для блогов.

27. Станьте экспертом

Вы, безусловно, очень хорошо осведомлены о темах, которые относятся к вашей отрасли.

Поднимите вещи на ступеньку выше, сосредоточив свое внимание на очень нишевой области, и узнайте все, что сможете об этом.

Став авторитетом в определенной теме, вы будете плавать с идеями, которые важны для вашей аудитории.

По мере того, как вы узнаете что-то новое, в голову приходят новые идеи.

28. Написать списки

Корпоративный блог не должен быть скучным или слишком чопорным и правильным (на самом деле, как раз наоборот).

Как это делает Buzzfeed, создавайте посты в формате списка, публикуя listicles время от времени.

Listicles легко написать и весело читать, даже если они написаны на сухие темы.

29. Решать сложные темы

Корпоративные блоги, как правило, уклоняются от особо сложных тем.

Чтобы разобраться в том, что мешает людям, которые полагаются на ваши продукты или услуги, требуется много работы, но это также дает вам невероятные боеприпасы для создания интересных постов в блоге.

Ноль в проблемах, которые никто, кажется, не пытается решить, и посвятите себя их решению.

Успешны вы или нет, поделитесь своими результатами со своей аудиторией.

30. Поделитесь мемами 🙂

Мне все равно, какова ниша вашего бизнеса - там наверняка найдется много подходящих мемов.

Выкопайте их и время от времени делитесь ими в своем блоге. Предоставьте комментарий относительно мема, чтобы ваш блог был включен.

Если вы ударили и не можете найти много мемов, создайте свой собственный.

Для этого есть множество приложений, поэтому нет никаких оправданий тому, что вы не попробовали!

31. Поделиться результатами опросов и опросов

использование приложения и виджеты быстро и легко опрашивать клиентов и перспективы. Делитесь результатами и комментируйте их в своих постах.

Не бойтесь искать опросы и опросы из других источников.

Даже если они не совсем недавние, они, вероятно, будут интересны вашей аудитории, и создавать посты вокруг них весело и легко.

32. Будьте чуткими

С одной стороны, вы хотите стать авторитетом в своей отрасли.

С другой стороны, вы хотите общаться со своей аудиторией, чтобы они были вовлечены.

Вы не можете сделать это без проявляя немного сочувствия здесь и там.

Когда ситуация оправдывает это, используйте фразы, такие как «… как многие владельцы бизнеса…», «… я знаю, как это…» и «… я вижу это все время…», чтобы показать своей аудитории, что вы понимаете их, и дать ваши посты больше индивидуальности.

33. Свяжите сообщения с текущими событиями, когда это применимо

Если новостное событие повлияло на вашу отрасль - пусть даже косвенно, - пишите статью об этом.

В социальных сетях добавлен дополнительный бонус, заключающийся в том, что ваше сообщение может появляться в популярных новостных лентах.

Не заходи слишком далеко. Вы можете попытаться связать каждое текущее событие с вашей отраслью, и это просто не сработает.

Однако, когда это имеет смысл, такая тактика может творить чудеса.

34. Предложите бесплатный вебинар

В последнее время вы видели, как мы проводим множество вебинаров по KISSmetrics, потому что они хорошо работают. Они не только помогают стимулировать продажи, но и направляют тонну трафика на наш корпоративный сайт.

Как правило, если вы хотите провести вебинар, он должен быть посвящен теме, полезной для ваших читателей. Вы не можете ожидать, что они посетят вебинар, который будет просто рекламным ходом без какой-либо выгоды для них. Вместо этого вы должны обучить их теме, связанной с вашим продуктом или услугой .

В рамках вебинара вы можете упомянуть свой продукт или дать им эксклюзивное предложение, если они купят в течение следующих 24 часов.

35. Используйте талантливого писателя

Я не могу подчеркнуть это достаточно: тот, кто пишет для вашего блога, должен быть изначально талантливый писатель ,

Более того, им действительно должно нравиться писать, и их энтузиазм должен просвечивать в их работе.

Это совершенно очевидно, когда отраслевой блог был написан кем-то, у кого нет необходимых навыков письма.

Даже если вы должны заплатить за это, убедитесь, что ваш контент написан - или напечатан, как это было бы - кем-то, кто действительно может сделать это справедливо.

Как нанять исключительного блоггера

В отличие от большинства рабочих мест, вы не найдете блоггеров мирового уровня в объявлениях о работе. Это не потому, что многие великие блоггеры уже заняты. На самом деле их много нет . Мало того, большинству из них даже не платят хорошо.

Самый простой способ найти хорошего блоггера - прочесать маркетинговые блоги. Хотя ваш бизнес, возможно, не связан с маркетингом, в данном конкретном случае это не имеет значения. Великий блоггер может писать на любую тему, потому что в Интернете можно исследовать все, что угодно.

Первое, что вы хотите сделать, это составить список всех популярных маркетинговых блогов, таких как Copyblogger , Problogger , а также Мос , Каждый из этих блогов принимает гостевые постеры, что вы и хотите найти.

Как правило, если блоггер смог опубликовать свой контент на одном из этих блогов, он достаточно хороший блоггер, поскольку у каждого из этих блогов есть строгие редакционные правила.

Как выглядит блоггер мирового уровня

Теперь, когда у вас есть список потенциальных блогеров, которых нужно нанимать, вам нужно искать следующие качества:

1. Способности генерировать трафик - если посты, которые они пишут, получают больше акций в социальных сетях, чем другие посты, опубликованные в том же блоге, это не обязательно означает, что их содержание лучше. Обычно это означает, что они знают, как генерировать трафик. В двух моих блогах публикуется контент, публикуемый гостевыми блоггерами, и я узнал, что некоторые из этих блоггеров хороши в продвижении контента, а другие хороши только в части написания. Вы хотите нанять тех, кто хорош как в написании, так и в продвижении по службе. Как правило, если их контент имеет больше социальных сетей, они понимают продвижение контента.
2. Разговорный стиль письма - никто не хочет читать эссе. Сообщения в блоге должны быть разговорными и интересными для чтения. Ищите авторов, которые часто используют слова «ты» и «я» в своих постах. Это важно, потому что я обнаружил, что блоггеры, которые не пишут в разговорной речи, получают на 31% меньше комментариев на пост. Вам нужно больше комментариев, потому что это означает больше вовлеченности, и заинтересованные читатели с большей вероятностью превратятся в клиентов.
3. Рассказывание историй - у вас есть только 8 секунд, чтобы привлечь внимание ваших читателей , Это коротко! Настолько коротко, что на самом деле на секунду короче, чем объем внимания золотой рыбки. Один из лучших способов привлечь читателя - это рассказать историю. Если блоггер может включать истории в каждом посте блога, эти посты с большей вероятностью будут прочитаны.
4. Аналитические способности - как доказать свою точку зрения? Используя факты и данные, верно? Вы не хотите нанимать блоггера, который не может доказать свою точку зрения. Зачем? Потому что я обнаружил, что посты в блоге, которые содержат данные и статистику, если предположить, что они точные, генерируют на 28% больше социальных акций. Это означает больше трафика на ваш блог.

Когда дело доходит до оценки способностей блоггеров, вам не нужно смотреть дальше, чем указано выше. Конечно, есть и другие важные качества, которые должен иметь блоггер. Преимущество поиска этих блоггеров в других популярных блогах состоит в том, что эти другие качества уже были предварительно проверены для вас. 🙂

Как только вы найдете несколько блоггеров, которые отвечают вышеуказанным требованиям, вы захотите отправить им электронное письмо с вопросом, заинтересованы ли они в контрактных концертах. Контракт означает, что вы просто платите им за каждую запись в блоге, которую они пишут.

Вы обнаружите, что большинству этих блоггеров понадобится от 100 до 200 долларов за публикацию в блоге от 1000 до 2000 слов. Платить более 200 долларов, как правило, не стоит, если ваш ROI не гарантирует это. И платить менее 100 долларов не очень реалистично, так как большинство хороших блоггеров тратят четыре-пять часов на написание отличного поста. Это означает, что вы будете платить им менее 20 долларов в час.

Это так просто. Существует не так много, чтобы найти блогера мирового класса.

Так что же является самым большим фактором, который мешает вам вести корпоративный блог?

Скорее всего, это ваше неверие в то, что блоги будут приносить доход.

Последнее, что вы хотите сделать, это потратить недели, если не месяцы, на ведение блога и не получать от этого никакого дохода, верно?

Чтобы доказать вам, что ведение блога стоит усилий, я создал инфографику, которая показывает вам, как блоггинг влияет на вашу прибыль.

Заключение

Когда вы ведете блог для бизнеса, ваша конечная цель состоит в том, чтобы превратить читателей в покупателей, поэтому убедитесь, что вы приложили усилия, чтобы помочь достичь этой конверсии. Связывайтесь с вашими страницами продаж в сообщениях блога, рассказывайте о том, что вы можете сделать для людей, и играйте в то, что у вас есть бизнес, который может что-то предложить.

Помните, что ваш корпоративный блог не должен быть главной достопримечательностью. Это просто ворота, чтобы помочь читателям узнать о вашем бизнесе и заинтересовать их большими и лучшими вещами, которые вы продаете.