Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

Контент-маркетинг SEO

  1. Меняющаяся парадигма
  2. Заполнение SEO Toolbox
  3. Ключевые слова
  4. Последние новости
  5. Пользовательский опыт
  6. Богатый, разнообразный контент
  7. Написать для мобильных
  8. Знай свою аудиторию - действительно хорошо
  9. Заключение

Забудьте все, что вы знали о SEO. Технические приемы, используемые поисковыми оптимизаторами в те дни, были в лучшем случае оппортунистическими, а в худшем - просто теневыми. Но благодаря улучшениям в алгоритме Google за последние несколько лет, между SEO и контентом официально исчезла. SEO может быть будущим контент-маркетинга, но в то же время контент-маркетинг - это будущее SEO.

«Реальность такова, что они нуждаются друг в друге», - говорит Стефани Чанг, менеджер по SEO для Etsy. «Оптимизаторам нужен контент, потому что это единственная вещь, которая является ценной для поисковых систем на вашем сайте, которая является абсолютно уникальной. В то же время почти на каждом сайте теперь есть контент-команда. Чтобы ваш контент действительно выделялся, вам нужны данные и поддержка со стороны оптимизаторов, чтобы контент получал как можно больше информации ».

Уникальный, высококачественный контент является ценным для поисковых систем в том смысле, что теперь он превращается в лучший поисковый рейтинг, что является большой новостью для контент-маркетологов. В течение многих лет для евангелистов контента было отказано в их работе, когда речь шла о том, чтобы обосновать, как хорошо финансируемый долгосрочный план для высококачественного контента влияет на итоги бизнеса. Но в последние годы это стало проще. Начиная с первого обновления Panda в 2011 году и заканчивая обновлением «Phantom 2 ″ /« Качество »этого года, Google дал маркетологам ясную миссию: создавать умный, ориентированный на пользователя контент или быть приговоренным к чистилищу в поисковых системах.

Изменения оказали не менее существенное влияние на мир SEO. По словам консультанта по цифровому маркетингу Майкл Кинг Выпуск Panda стал рассветом Судного Дня для SEO, особенно для тех, кто сосредоточился на практике SEO в «черной шляпе» - использовании лазеек в алгоритме Google для получения рейтинга.

«Люди начинали понимать:« О, это проблема », - сказал Кинг. «А потом стало еще хуже, когда вышло больше итераций. Затем, когда Google выпустил обновление Penguin, предназначенное для ссылок, тогда все говорили: «Ого, хорошо, это уже не игра. Нам действительно нужно создавать бренды ». И вот, в одночасье, оптимизаторы стали маркетологами контента ».

Но несмотря на то, что миры SEO и контент-маркетинга сошлись, не все преодолели крутой разрыв в обучении. Что именно должны знать контент-стратеги о SEO и почему? В этой электронной книге мы объединились с ведущими специалистами по SEO, чтобы исследовать именно это. Давайте начнем с почему.

Меняющаяся парадигма

У маркетологов, которые слабо следили за драмой изменений алгоритма поисковой системы, может возникнуть соблазн принять все это с недоверием. В конце концов, Google постоянно вносит изменения, верно? Зачем наклоняться назад, чтобы не отставать от этого?

Фактически, к тому времени, когда вы едите свой следующий прием пищи, есть вероятность, что алгоритм снова изменится. Рэнд Фишкин, основатель и бывший генеральный директор компании по разработке программного обеспечения для маркетинговой аналитики и интернет-маркетинга Мос - который также использует «Wizard of Moz» - сказал, что Google делает более 600 алгоритмических обновлений каждый год, даже если мир слышит только около 10 или около того.

«Вместо того, чтобы смотреть на каждое отдельное обновление и говорить:« О, Google сделал это, быстрее, мы бы лучше отреагировали, вы действительно можете посмотреть вдаль и сказать: «Вот куда идет Google. Давайте просто пойдем в этом направлении », - пояснил он.

Это новость для маркетологов, которые, согласно июню 2015 года, « Сводный отчет по опросу поисковой оптимизации ”, Созданный Ascend2, считает, что изменение поисковых алгоритмов является самой большой проблемой для успеха SEO. Теперь, когда стало ясно, что ищет Google - то, что многие SEO-специалисты знают уже более десяти лет, добавил Фишкин, - пришло время сосредоточиться на этом.

Теперь, когда стало ясно, что ищет Google - то, что многие SEO-специалисты знают уже более десяти лет, добавил Фишкин, - пришло время сосредоточиться на этом

«Маркетологи и оптимизаторы контента должны быть в первую очередь заинтересованы в том, чтобы не отставать от того, что их клиенты хотят и ожидают от них, и того, что от них хотят посетители и влиятельные лица», - сказал Фишкин. «Гораздо больше, чем« О, что сделал обновление Phantom? Давайте потратим десятки часов на анализ этого ».

Несмотря на историю быстрого развития отрасли, эксперты по SEO ожидают, что этот новый маркетинговый ландшафт будет постоянным положением дел. С этого момента высококачественный контент, вероятно, будет самым важным фактором SEO.

С этого момента высококачественный контент, вероятно, будет самым важным фактором SEO.

«Я бы положил на это деньги», - сказал Марк Трафаген, старший директор по интернет-маркетингу в Каменный Храм Консалтинг. «Есть тонкие детали, которые будут постоянно меняться. Но я не вижу возврата от этой концепции, что качественный, богатый, разнообразный контент выиграет день. Потому что конечной целью является то, что поисковая система хочет счастливых пользователей ».

И счастливые пользователи - это те, кто находит наилучшие возможные ответы на свои поисковые запросы. Лучшие ответы включают контент, который является исчерпывающим, хорошо изученным, организованным и простым в использовании. Это то, что хотят читатели, так это то, что хочет Google. Это на самом деле то, чего всегда хотели поисковые системы, но только недавно мозг Google стал достаточно умным, чтобы оценивать качество контента таким образом, чтобы наказывать за манипулятивные трюки SEO, такие как вставка ключевых слов, скрытый текст и ссылки, страницы проемов и дублированный контент.

«Мы вступаем в эпоху, которую многие называют временем семантического поиска», - сказал Трафаген. «Поисковые системы, такие как Google, теперь могут использовать гораздо более сложные алгоритмы, которые начинают приближаться почти к тому, что мы могли бы назвать искусственным интеллектом, в их способности познавать мир. Это потрясло мир SEO, осознав, что контент больше не может быть проигнорирован оптимизаторами ».

Однако проблема немного сложнее, чем просто ввести тактику SEO в обузу в обмен на то, что отдельный маркетолог может посчитать качественным контентом.

«Написание отличного контента недостаточно», - сказал Чанг. «Вы должны убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем, поэтому наличие набора инструментов [SEO] для контент-команды - это только один элемент, который они могут использовать, чтобы получить дополнительную видимость создаваемого ими контента».

Заполнение SEO Toolbox

Несмотря на то, что Google намерен объединить пользователей с полезной информацией, Фишкин считает, что «создавать отличный контент» - это ужасный совет, который нужно давать самому.

«Я думаю, что это бессмысленный, бесполезный, недействительный и неправильный совет», - сказал он. «Многие люди могут выйти и создать то, что они считают - или то, что многие люди считают - отличным контентом, и никто не увидит его, и никто не усилит его, и он не будет занимать место в поисковых системах. И [тогда] их начальник скажет им: «Знаете что? Эта вещь контент-маркетинга - куча дерьма. Сдаваться.'"

Чтобы действительно получить результаты, которые будут признаны C-Suite, маркетологи контента позиционируют этот контент так, как это угодно Google (и другим поисковым системам).

Независимо от того, являются ли незначительные технические изменения, которые могут сделать создатели контента, или более продвинутые тактики SEO, маркетологи должны иметь четкое представление об определенных стратегиях SEO и о том, какое влияние они могут оказать на свою работу.

«Им просто нужно знать плюсы и минусы решений», - сказал Чанг. «Вместо того чтобы сказать:« Я не знаю, я просто пытаюсь втиснуть весь этот SEO », [они должны быть в состоянии спросить]« Что я получаю от этих решений? »

Вот как решить этот вопрос:

Ключевые слова

Благодаря обновлению Google Hummingbird в прошлом году маркетологам контента больше не приходится выбирать между силой ключевых слов и неуклюжей роботизированной копией.

«Это фундаментальное изменение алгоритма Google в том смысле, что они понимают синонимию намного лучше», - сказал Кинг. «Если я использую ключевое слово« Барак Обама », Google знает, что это то же самое, что и« президент Соединенных Штатов »или« муж Мишель Обамы ». Вам больше не нужно впихивать ключевое слово «Барак Обама» 49 раз. Вы можете написать намного более естественно в этом пункте. ”

Не просто крылья с ключевыми словами. Потратьте время на изучение терминов, связанных с вашей темой, чтобы убедиться, что они соответствуют тому, что ищут потребители. Хорошее ключевое слово соединит общий поиск с вашим контентом. Например, если вы пишете о стегании, очень важно знать, что такие популярные запросы, как «ткань для квилтинга» и «рамки для квилтинга» имеют решающее значение. Эти часто встречающиеся фразы, состоящие из двух слов, являются гораздо более мощными ключевыми словами, чем «стегание» в одиночку.

Для дальнейших исследований King рекомендует такие инструменты, как Инструмент подсказки ключевых слов или же Планировщик ключевых слов Google Adwords или сбросив свою копию в nTopic или же Алхимия API и редактирование, чтобы ткать в лучших ключевых словах.

Для дальнейших исследований King рекомендует такие инструменты, как   Инструмент подсказки ключевых слов   или же   Планировщик ключевых слов Google Adwords   или сбросив свою копию в   nTopic   или же   Алхимия API   и редактирование, чтобы ткать в лучших ключевых словах

Последние новости

Гиганты вирусного контента, такие как BuzzFeed и Upworthy, доказали свою силу оптимизация заголовков для социального обмена , Но это не значит, что вам нужно выбирать между креативным заголовком, который нравится людям в социальных сетях, и тем, который нравится Google.

«Я думаю, что вы можете жениться на этих двоих, если сможете найти пересечение диаграммы Венна с тем, что люди на самом деле ищут, и названием, которое привлечет внимание и желание щелкать и делиться», - сказал Фишкин. «Тогда вы можете делать замечательные вещи».

Но так же, как вы должны использовать ключевые слова в тексте, используйте хорошо изученные поисковые термины в заголовках, чтобы получить полный эффект SEO. Чтобы люди могли найти в поисковых системах ту историю, которую вы написали о стегальных фреймах, заголовок типа «Вы никогда не догадаетесь, какой инструмент стегания сделал этот невероятный проект возможным» не будет столь же мощным, как у слова с часто встречающейся фразой вроде « стегальная рамка »прямо в заголовке.

Более того, поскольку Google ограничивает количество символов заголовка, которые пользователи могут видеть в результатах поиска, будьте как можно более краткими. Исследование указывает на пользователей читать только первые и последние три слова заголовка в любом случае.

«Мы знали, что Google демонстрирует первые 50–60 символов», - сказал Чанг. «Так что просто знайте об этом. Это статья о событии? Напишите название мероприятия в заголовке, затем, возможно, поставьте двоеточие, а затем добавьте творческий заголовок ».

Помните, что люди должны нажимать на ваш заголовок, прежде чем они прочитают ваш контент, поэтому нельзя недооценивать его важность. Однако не позволяйте этому факту соблазнять вас создавать сенсационные заголовки - или, что еще хуже, вводить в заблуждение - чтобы заработать этот клик.

«Одна из вещей, которую [Google] ищет, - это то, что они называют« приманкой », - объяснил Кинг. «Вы смотрите на несколько секунд и приходите в норму? Это показатель качества ».

Если ваш контент не совсем точно отражает ваш кричащий заголовок, вам лучше поверить в то, что пользователи сразу же будут придерживаться его, и ваш поисковый рейтинг будет платить цену. Точно так же решающее значение имеют ваши истории; Вы должны обязательно привлечь внимание читателей и не дать им возможности уйти.

Пользовательский опыт

Если вы спросите контент-маркетологов об опыте пользователя, вы, вероятно, получите кучу пустых взглядов или людей, которые неопределенно кивают, просматривая свои телефоны. Но если эти маркетологи хотят, чтобы потребители читали их контент, эта апатия должна измениться.

«Опыт пользователя становится фактором ранжирования поиска», - сказал Трафаген. «Это одна из вещей, в которую SEO-разработчики верили годами, но есть больше доказательств, чем когда-либо, что измеряется реальное поведение кликов в поисковиках».

«Опыт пользователя становится фактором ранжирования поиска», - сказал Трафаген. «Это одна из вещей, в которую SEO-разработчики верили годами, но есть больше доказательств, чем когда-либо, что измеряется реальное поведение кликов в поисковиках».

Когда люди ищут вопрос, ваш контент должен содержать ответ вверху страницы, чтобы пользователи не могли вернуться к результатам поиска в считанные секунды. Чистая, организованная копия с точками, названиями разделов и привлекательными изображениями также имеет большое значение. принимать эта история от Зеленых Жизненных Идей. Это первая запись Google для поиска «Можете ли вы промыть водонагреватель уксусом?». Ответ на этот вопрос прямо в заголовке, а содержание аккуратно организовано с заголовками разделов и разбито как на изображениях, так и на видео.

Для храбрых маркетологов вы можете даже научиться самостоятельно выполнять эти задачи.

Многие из этих вещей не так сложны », - сказал Кинг. «Многие из них являются вещами, которые Page Speed ​​Insights скажет вам сделать это и даст вам пошаговые инструкции о том, как это сделать, или свяжет вас с ресурсом ».

Богатый, разнообразный контент

Однажды был день, когда, если у вас был сайт о скейтбордах, было выгодно создавать десятки страниц с почти дублированным контентом о каждом цветном скейтборде. Это не летает сегодня. Теперь, чтобы добиться успеха, вам понадобятся истории о том, где кататься на скейтборде, знаменитые скейтбордисты, техники скейтбординга ... Этот список можно продолжить. Другими словами, вам нужно иметь разнообразный контент или «всестороннее и полное освещение вашей темы», как выразился Трафаген.

«Чем тщательнее вы затронули те же темы и темы, что и ваш сайт, тем выше вероятность того, что поисковые системы будут иметь точное представление о том, о чем ваш сайт», - сказал он. «Это как триангуляция в навигации».

А богатый контент является противоположностью тонкого контента - то, что Google называет «контентом с небольшой добавленной стоимостью или вообще без него», который включает в себя автоматически генерируемый контент, тонкие партнерские страницы, страницы проема или контент из других источников, таких как некачественные гостевые посты. (Для подробного объяснения того, что это за методы и почему они негативно влияют на SEO, проверьте это полезный учебник от Google.) Богатый контент добавляет читателям максимальную ценность, поэтому каждое слово, видео, изображение и ссылка действительно что-то значат.

Длина также имеет значение. Забудьте о том, чтобы сделать все на закуску. Буфер обнаружил, что сообщения в блоге 1600 слов генерируется большинство социальных акций. Перспектива SEO на длину становится одинаково смещенной против краткости. Чтобы угодить богам Google, напишите столько, сколько нужно, чтобы действительно осветить тему.

Чтобы угодить богам Google, напишите столько, сколько нужно, чтобы действительно осветить тему

Но, как указывает Кинг, это не значит, что нужно увеличивать количество слов без причины. «Думать об этом с точки зрения« идеальной длины »- неправильный путь. Напишите столько, сколько нужно, чтобы быть исчерпывающим. Это может быть 250 слов. Это может быть 50 слов. Это может быть 1000 слов. Все зависит от того, о чем ты пишешь.

Написать для мобильных

Оптимизация для мобильных устройств больше не является обязательной. Благодаря так называемой «Google» Mobilegeddon «Обновление, контент должен пройти тест на мобильность, чтобы получить хороший рейтинг. К счастью, есть инструмент это скажет вам, что Google думает о мобильной оптимизации вашего сайта. И у вас нет причин не использовать его, потому что есть реальные последствия для несоблюдения. По данным Adobe за второй квартал 2015 года Отчет о цифровой рекламе На сайтах, которые не были оптимизированы для мобильных устройств, после обновления органический трафик сократился до 10 процентов.

Мобильность - это больше, чем просто сказать команде дизайнеров перевести ваш сайт на адаптивный дизайн или создать мобильную версию типичного сайта. При создании контента маркетологам важно убедиться, что их работа переведена на мобильные устройства, прежде чем они будут опубликованы.

«Если ваш контент не основан на тексте, может ли он работать на мобильных устройствах? Если это игра или викторина, смогут ли пользователи получить к ней доступ на устройствах? », - говорит Эмили Гроссман, специалист по мобильному маркетингу. MobileMoxie , «А поскольку в социальных сетях много общего, то он должен работать не только в браузерах Safari и Chrome, но и в суббраузерах внутри сети».

Какой лучший способ узнать? Попробуй это. Просматривайте контент на смартфонах, планшетах и ​​в различных мобильных браузерах в таких приложениях, как Facebook и Twitter.

Подумайте, как мобильный контент будет отображаться в мобильном поиске. Создавайте заголовки, достаточно короткие, чтобы их можно было прочитать, и если ваш рабочий стол и контент для мобильных устройств отличаются, убедитесь, что описание на странице поиска все еще является точным.

«Мы видим, что это происходит в результатах поиска, когда пользователь видит мета-описание, отображаемое в результатах поиска, которое было отобрано из настольной версии», - сказал Гроссман. «Если они на самом деле не получают этот контент или если они не могут выполнить ту же функцию, что им обещали, они могут расстроиться и довольно быстро подпрыгнуть».

Наконец, важно понимать влияние перехода Google на мобильные устройства на всю экосистему SEO. Раньше считалось, что мобильное приложение будет отображаться в результатах поиска только в том случае, если целевая страница - например, страница загрузки iTunes - будет релевантной. Но Google развивается, чтобы включить в результаты поиска контент глубинных приложений - контент внутри приложений.

Хотя эта функция пока ограничена, Синди Крум, генеральный директор и основатель MobileMoxie, ожидает, что вскоре мы увидим, что контент с глубокими приложениями будет регулярно появляться в поиске, что даст пользователям возможность загрузить приложение для доступа к нему. Это огромная возможность для разработчиков приложений, и это может стать большим изменением для издателей, следящих за SEO.

«Это определенно рост конкуренции», - сказал Крам. «Сайты теперь не просто конкурируют с другими сайтами, они конкурируют с приложениями. Содержание приложения должно быть достаточно хорошим, чтобы конкурировать. Но многие веб-мастера привыкли просто конкурировать с другими сайтами, а не с потенциально более богатым, лучшим контентом, который был заблокирован в приложениях ».

Знай свою аудиторию - действительно хорошо

«Знай свою аудиторию» - это Писание 101, но контент, который нацелен на великое SEO, поднимает мантру на другой уровень. Ваша аудитория не какая-то абстрактная демография; он состоит из реальных людей с реальным поведением в сети, которые можно исследовать.

«Изучите, что поделились другие люди», сказал Фишкин. «Почему они поделились этим? Кто поделился этим? Кто с этим связан? Вы можете начать развивать своего рода шестое чувство, настоящее чувство сочувствия к людям, которые сделали это усиление ».

Вы можете начать развивать своего рода шестое чувство, настоящее чувство сочувствия к людям, которые сделали это усиление »

Вы также можете напрямую связаться с членами вашей целевой аудитории и спросить их, что они ищут в Интернете. Со временем ответами могут стать ключевые слова и темы, на которые вы ориентируетесь.

В некоторых случаях знать, откуда исходит ваша аудитория, так же важно, как знать, кто они.

«Понимание контекста, в котором этот контент должен потребляться, - это действительно хорошее место для начала», - сказал Гроссман. «Это закуска? Могут ли они потреблять это на ходу? Является ли этот контент длинной формы, который кто-то должен быть в хорошем месте, чтобы читать? Понимание этого действительно полезно ».

Чанг использует итеративный подход к определению того, какой контент следует кормить аудиторией. Она рекомендует создавать разнообразные материалы - короткие, длинные, мультимедийные и т. Д. - и тестировать их на аудитории Etsy. Например, для контента, предназначенного для более старой аудитории, она могла бы начать с гипотезы о том, что посетители будут использовать Internet Explorer и более старые ПК, поэтому избегать использования большого количества изображений или других факторов, влияющих на время загрузки страницы. После такого форматирования нескольких историй этот трафик будет сравниваться с аналогичным контентом, который был отформатирован по-разному, что помогает отыскать наилучшую модель контента для этой аудитории.

«Наличие общего правила не работает», - добавила она. «Для некоторых сайтов longform работает очень хорошо. Для других сайтов работает шортформ. Это то, что резонирует с вашей аудиторией и что они ищут в то время ».

Заключение

Принимая во внимание все, что нужно учитывать при создании контента, неудивительно, что маркетологи исторически рассматривали SEO как препятствие, а не как инструмент. Алгоритм Google настолько умный, что просто становится слишком сложным для игры. Единственный вариант - создать правильный вид маркетинга, который будет ценить ваша аудитория.

«Если вы создаете контент, потому что вы заботитесь о пользователях, если вы хотите, чтобы они извлекли выгоду из вашего сайта и сказали:« Вау, это было полезно, я хочу вернуться туда снова », тогда вы будете вознаграждены», Трафаген сказал. «Я думаю, что это хорошо. Приятно быть признанным за вещи, которые тебя волнуют, и ты знаешь, что люди волнуются ».

А поскольку интерес людей должен быть именно тем, о чем заботятся поисковые системы, самое время оптимизировать SEO. Эти три буквы пугали контент-маркетологов, но доверяли нам: больше нечего бояться.

Что именно должны знать контент-стратеги о SEO и почему?
В конце концов, Google постоянно вносит изменения, верно?
Зачем наклоняться назад, чтобы не отставать от этого?
«Гораздо больше, чем« О, что сделал обновление Phantom?
И [тогда] их начальник скажет им: «Знаете что?
«Вместо того чтобы сказать:« Я не знаю, я просто пытаюсь втиснуть весь этот SEO », [они должны быть в состоянии спросить]« Что я получаю от этих решений?
Это статья о событии?
«Вы смотрите на несколько секунд и приходите в норму?
Это первая запись Google для поиска «Можете ли вы промыть водонагреватель уксусом?
«Если ваш контент не основан на тексте, может ли он работать на мобильных устройствах?
Бесплатный вход в музеи Москвы
Среди других бесплатных музеев представлены Галерея Герцена, Музей истории железнодорожной техники, «Дом на набережной», Музей шахмат, Дома-музеи К. Станиславского, М. Булгакова, Музей «Огни Москвы.РЕКЛАМА

Музеи в Москве самые интересные
Музей может быть не только сокровищницей искусства, но и также прекрасным архитектурным объектом. Посещать такие необычные креативные музеи всегда интереснее. Собранные в этих музеях коллекции

Музеи парки и усадьбы Москвы
В ходе Олимпиады участники (школьники и команды школьников) с сопровождающими взрослыми посещают музеи, парки и усадьбы Москвы. Каждый культурный объект, присоединившийся к Олимпиаде, готовит для участников

Музеи Москвы в которых нужно
Музеи изобразительных искусств, современные музеи, краеведческие, музеи-заповедники, художественные — каких только музеев нет в нашей столице. Но в какой музей сходить в Москве? Какие музеи посетить в

Музеи Винницы
Литинский краеведческий музей им. У. Кармалюка Музей расположен в здании известной прежде Литинской крепости – тюрьмы. Тут был заключен герой народа Устим Кармалюк. Крепость имеет статус памятника истории

Научные музеи Одессы
При одесских вузах (а они существуют с конца 19 в.) работает 5 музеев. Туристы туда никогда не заглядывают: такие музеи себя не рекламируют, материалов о них вы не найдете в информационных туристических