Как выбрать ключевые слова для SEO?

1. Какой объем поиска?
2. Насколько конкурентоспособным является ключевое слово?
3. Какова ценность ключевого слова для вашего бизнеса?
4. Нахождение баланса

Хотите ли вы услышать что-то о SEO, которое полностью поразило меня, когда я это услышал?

Ты всегда будешь ранить за что-то.

Хорошо, так что это, возможно, не слишком взволновало вас, но позвольте мне остановиться подробнее. Вы могли бы собрать сайт за двадцать минут, нажать «Опубликовать», и он получит органический трафик. Конечно, это скорее будет струйка, чем потоп, но давайте перефразируем это так:

При наличии достаточного количества времени и усилий, вы можете получить ранг практически за что угодно.

Нельзя сказать, что если бы вы владели магазином кроссовок в Чикаго, вы бы опередили такой бизнес, как Amazon или Zappos, по термину «кроссовки», но вы наверняка могли бы опередить их как «кроссовки Chicago». Но как выбрать ключевые слова, которые стоят времени и усилий? В конечном счете, в этом уравнении для вас будет три фактора:

1. Объем поиска: вам нужно ориентироваться на ключевые слова большего объема , при прочих равных условиях.
2. Конкурентоспособность ключевых слов: вам нужно ориентироваться на ключевые слова с более низкой конкуренцией .
3. Значение ключевого слова: вы хотите получить рейтинг для ключевых слов, которые имеют более высокую ценность для вашего бизнеса.

Какой объем поиска?

Хотя некоторые из показателей, которые мы обрисовали в общих чертах выше, будут относительно субъективными, самый простой показатель для вас, чтобы найти объективные данные, будет по объему поиска , который измеряет среднемесячные поиски по данному ключевому слову. Например, давайте возьмем одно из ключевых слов в нашей собственной вселенной ключевых слов, «цифровой маркетинг Чикаго», и подключим его к Google Keyword Planner. Вот посмотрите на объем поиска этого термина (плюс некоторые связанные термины): Таким образом, «цифровой маркетинг Чикаго» - это термин, который ищется в среднем 140 раз в месяц, а «цифровое маркетинговое агентство Чикаго» - 110 раз в месяц, и так далее. Подробнее о том, как использовать Планировщик ключевых слов для исследования ключевых слов в SEO, читайте Великий гид Брайана Дина в Бэклинко ,

Насколько конкурентоспособным является ключевое слово?

Пока есть множество разных инструментов Вы можете использовать для измерения конкурентоспособности ключевых слов (мой личный фаворит очень прост Инструмент сложности ключевых слов от Moz ), вы можете получить довольно хорошее представление о конкурентоспособности ключевого слова из столбца «рекомендуемая ставка» в результатах планирования ключевых слов. Этот столбец показывает среднюю цену за клик, которую рекламодатели платят за клики AdWords на объявлениях, ориентированных на этот поисковый запрос. Это дает вам довольно неплохое приближение к «коммерческому намерению» данного ключевого слова. Итак, если мы сравним две верхние строки: Похоже, что рекламодатели готовы платить около $ 3,10 за клик за «цифровое маркетинговое агентство Чикаго», поэтому мы можем предположить, что это изменение ключевого слова имеет более высокую коммерческую цель, что, как правило, означает, что оно также более конкурентоспособно.

Какова ценность ключевого слова для вашего бизнеса?

Этот последний вопрос переходит из радостной страны конечных, объективных чисел в ужасающую двусмысленность субъективного суждения. Чтобы найти сладкое пятно между запросами большого объема и запросами, которые одновременно легче ранжировать, вам, возможно, придется задуматься о том, как эти ключевые слова попадают в любую из следующих категорий.

1. Информационный. Такие запросы могут иметь отношение к вашей аудитории, но с меньшими коммерческими намерениями и выше воронки продаж. В нашем предыдущем примере это может включать запросы типа «как работает Google». Там может быть некоторый релевантный трафик на уровне осведомленности для нас, но также будет много шума, поэтому они будут иметь низкую ценность .
2. Исследования: это те ключевые слова, которые находятся чуть ниже по ходу, ища такие вещи, как «как увеличить органический трафик». Эти типы ключевых слов имеют тенденцию попадать где-то между уровнями осведомленности и рассмотрения, поэтому они имеют умеренную ценность.
3. Транзакционные: это реальные ключевые слова с нижней воронкой, о которых мы говорили, и которые с большей вероятностью будут конвертироваться, как, например, «агентство цифрового маркетинга Чикаго». Эти ключевые слова имеют высокую ценность .

Таким образом, в то время как вы можете объективно ранжировать различные ключевые слова по объему и конкурентоспособности, назначение их значения может быть несколько сложнее. Если вы в данный момент работаете кампания PPC ваши данные AdWords должны дать вам отличную информацию о средней цене за конверсию и конверсии посетителей, пришедших по определенному ключевому слову. Кроме того, вы можете взглянуть на данные ключевых слов в своем аккаунте Инструментов для веб-мастеров.

Нахождение баланса

Так как же найти золотую середину между объемом, конкурентоспособностью и стоимостью? Именно здесь происходит сопоставление ключевых слов, нацеливающее определенные страницы вашего сайта на определенные группы ключевых слов. Как правило, вы сопоставляете свои страницы с самым высоким авторитетом с ключевыми словами с самым высоким коммерческим намерением. Чтобы найти эти главные страницы, вы можете использовать Открыть Site Explorer , вставьте URL своего веб-сайта и используйте «Отчет о главных страницах». Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы начать определять возможности, где более низкая конкуренция соответствует большему объему и более высокой стоимости.