Ter uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é importante para apoiar a geração de leads para novos negócios da agência de publicidade.
A maioria dos diretores de desenvolvimento de negócios de agências tem uma estratégia de marketing e está se tornando competente com uma estratégia de geração de leads de entrada que tem como ponto central o marketing de conteúdo. Compreender os mecanismos de pesquisa é uma parte importante do marketing de conteúdo e dos blogs. Portanto, é importante que os diretores de desenvolvimento de negócios se familiarizem com o funcionamento dos mecanismos de pesquisa e acompanhem o que está acontecendo.
Mudanças recentes nos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa do Google já estão causando impacto. O site do Google, www.blogger.com, registrou uma queda de 20% no tráfego de pesquisa.
Como você se torna mais experiente, reduz o impacto dessas mudanças inevitáveis e cria uma estratégia de SEO para novos negócios?
1. Entendendo a linha de fundo do Google. É importante que você seja natural e autêntico, portanto, você será menos afetado pelas melhorias contínuas do Google em seus algoritmos.
Mais de 90% de todos os usuários da Internet estão usando mecanismos de busca e são as principais fontes de tráfego online. O mecanismo de pesquisa principal é o Google. O objetivo do Google é que eles queiram que seus usuários encontrem especificamente o que estão procurando, porque, se não o fizerem, estarão procurando alternativas.
"O mecanismo de busca perfeito entenderia exatamente o que você quer dizer e retribuiria exatamente o que você quer" , cofundador e CEO do Google, Larry Page
2. Você também pode diminuir o impacto dessas mudanças inevitáveis, à medida que o Google se esforça para melhorar, concentrando seus esforços de marketing de conteúdo nos elementos básicos do SEO . Esses são os elementos-chave do SEO que também serão menos afetados pelas mudanças do Google.
Aqui estão algumas dicas básicas de SEO para ajudar você a começar:
- Comece com um benchmark . Saiba qual é o seu page rank atual e continue a monitorá-lo com ferramentas como Alexa e a Barra de ferramentas do Google .
- O tema / modelo do seu blog pode ajudar ou prejudicar o seu SEO, por isso revise e escolha com cuidado. A maioria dos designers está mais preocupada com um bom design e menos preocupada com SEO. A estrutura de navegação do modelo do seu blog desempenha um papel fundamental na maneira como ele é indexado e rastreado pelos mecanismos de pesquisa. Use uma estrutura de navegação que permita que cada página seja alcançada em três cliques.
- Verifique regularmente o registro de referências do seu blog para acompanhar de onde vêm seus visitantes e os termos de pesquisa que eles estão usando para encontrar seu site.
- Encontre as palavras-chave do seu nicho . Escolher os termos de pesquisa mais populares tornará quase impossível chegar ao primeiro lugar na pesquisa. Em vez disso, use palavras-chave de nicho que sejam relevantes para o seu público-alvo. Coloque essas palavras-chave em todo o seu blog: seus títulos, conteúdo, URLs e nomes de imagens. Observação: a tag de título e o cabeçalho da página são os dois pontos mais importantes para colocar palavras-chave. Você pode usar a ferramenta de palavras-chave do Google para encontrar palavras-chave relevantes para o seu blog. Só não se esqueça de exagerar, enchendo palavras-chave, uma técnica Black Hat SEO que os motores de busca não aprovam e vão ter o seu site penalizado.
- Você deve torná-lo padrão para criar links internos de volta aos seus arquivos ao criar novos conteúdos. Convido os leitores a conferirem outros artigos que possam ser de interesse, na parte inferior de quase todos os artigos que escrevo. Lembre-se também de sempre ligar de volta às fontes citadas em seus artigos de postagem, pois é uma má etiqueta não fazê-lo. Você criará 'back-links' de qualidade criando conteúdo digno de links.
- Escolha um título significativo e adicione uma declaração de descritor incluída nos metadados e sob o título da descrição. O meu é "Abastecer os novos negócios da agência de publicidade através das mídias sociais".
- Escolha o nome de domínio correto. Tente escolher um nome de domínio que diga algo sobre o conteúdo do seu blog.
- A única coisa mais importante que você pode fazer é fornecer consistentemente conteúdo de alta qualidade em seu blog. O Google tornou-se bom em eliminar páginas da web de baixa qualidade.
- Adicione URL para o Google . Melhore a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google. É grátis. Para começar, basta adicionar e verificar seu site e você começará a ver as informações imediatamente.
- Certifique-se e envie um Mapa do Site usando Ferramentas do Google para webmasters . Um mapa do site é uma listagem de página e vincula a todas as outras páginas principais do seu site e torna mais fácil para os spiders pesquisarem em seu site.
- Torne os seus URLs mais amigáveis para os mecanismos de pesquisa, nomeando-os com palavras-chave claras.
- Não se esqueça de incluir as descrições de texto alternativas para todas as fotos, imagens e vídeos. As aranhas só podem pesquisar texto, não texto nas suas imagens. Comece com os nomes das imagens: adicionar uma tag "ALT" permite incluir uma descrição rica em palavras-chave para cada imagem em seu site.
- Aproveite o tempo para incluir tags de postagem no blog. Tags são uma ou duas palavras que descrevem brevemente o conteúdo do seu artigo. Eu também incluo qualquer pessoa, entidade ou publicação mencionada em um post. Os mecanismos de pesquisa usam tags para indexar e encontrar suas postagens mais rapidamente.
- SEO e marketing de mídia social tornaram-se intrinsecamente interligados para ter certeza de que você está utilizando mídias sociais . Você deve aumentar sua comunidade de mídia social e usar plataformas e ferramentas de mídia social para "empurrar" o novo conteúdo e atrair o tráfego do website.
- Seu conteúdo deve ser novo. Atualizar seu conteúdo regularmente e com frequência é crucial para aumentar o tráfego. A atualização mais recente do Google, apelidada de atualização "Frescura" , foi projetada para classificar o conteúdo mais recente em um nível mais alto nos resultados de pesquisa.
- O Google começou a adicionar páginas de marca do Google+ nos resultados de pesquisa e alguns prevêem que o Google dificultará a realização de SEO sem o Google +. Recomendamos que você comece configurando sua conta do Google+ e participe dela.
Seria útil saber como o Google encontra páginas da Web que correspondem a uma consulta de pesquisa e determina a ordem dos resultados.
Como o Google encontra páginas da Web que correspondem à sua consulta e decide a ordem dos resultados de pesquisa? Confira este resumo útil de Noções básicas do Google . Outro recurso útil é o do Google Diretrizes para webmasters para ajudar o Google a encontrar, indexar e classificar seu site. Aqui está também um prático, para download Guia de inicialização do Search Engine Optimization . Procure termos de SEO desconhecidos usando o Glossário de Marketing do Search Engine
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