Dla wielu firm optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jedną z tych rzeczy, które stale znajdują się na liście „do zrobienia” - ale zawsze zostają odrzucone na rzecz projektów o wyższym priorytecie. I naprawdę jest to całkowicie zrozumiałe! W końcu jako właściciel firmy lub profesjonalista masz mnóstwo konkurencyjnych wymagań dotyczących czasu - które odgrywają istotną rolę w sukcesie Twojej organizacji.
Jednak ten sposób myślenia zmienia się w kłopoty, jeśli nie uda Ci się znaleźć innych okazji do przeprowadzenia tej ważnej pracy SEO na swojej stronie. Niezastosowanie się do najnowszych najlepszych praktyk SEO może mieć poważny wpływ na ogólną wydajność witryny, powodując spadek ruchu, potencjalne kary i utracone dochody.
Więc jakie jest rozwiązanie? Większość firm, które znajdą się w takiej sytuacji, skorzysta z outsourcingu swoich potrzeb SEO na wykwalifikowanych konsultantów lub agencje. Outsourcing procesu całkowicie zwalnia zasoby wewnętrzne do pracy nad innymi priorytetami, zapewniając jednocześnie, że techniki SEO potrzebne do rozwoju strony internetowej są realizowane prawidłowo.
Bądź jednak świadomy tego zatrudnienie konsultanta SEO nie jest tak proste, jak wyrywanie jednego z wyników wyszukiwania Google i podpisywanie umowy. Istnieje wiele różnych opcji, od prostych usług, które wykonują tylko jeden element SEO po uznane agencje, które mogą zrewolucjonizować cyfrowe kampanie marketingowe Twojej firmy.
Jednym ze świetnych sposobów na zastanowienie się nad różnymi typami konsultantów SEO, którzy są na miejscu, jest analogia do zakupu samochodu, który oferuje kilka różnych opcji w kilku różnych punktach cenowych:
Low-End Clunkers = Usługi SEO Fly-by-Night
Będę pierwszy przyznać, że klaster „4 Sale 4 Cheap” zaparkowany przed lokalnym sklepem samochodowym ma swoje miejsce. Czasami potrzebujesz samochodu, który zabierze Cię z punktu A do punktu B, dopóki nie będziesz mógł sobie pozwolić na coś bardziej niezawodnego.
Oczywiście, jeśli kupujesz tego typu samochody, wiesz, że mają ograniczenia. Nie kupujesz taniego samochodu, ponieważ chcesz umieścić na nim kolejne 100 000 mil - a na pewno nie spodziewałbyś się, że ten typ samochodu będzie doskonale jeździł bez przyszłych problemów mechanicznych pojawiających się, gdy najmniej się ich spodziewasz.
To samo dotyczy tego, co lubię nazywać usługami SEO „fly-by-night”. Zobaczysz tego typu programy reklamowane w całej sieci, ale zazwyczaj zawierają one mnóstwo linków za niską cenę (na przykład „10 000 linków za 10 USD” lub ustalone ceny płacone za gwarantowaną liczbę odsłon lub obserwatorów profili społecznościowych) . Ogólnie rzecz biorąc, są to tanie alternatywy, które zapewniają takie same wyniki, jak droższe usługi SEO - choć powinieneś uznać to za ten sam rodzaj szumu, którego używają sprzedawcy używanych samochodów, aby dostać się do taniego, zawodnego samochodu.
Problem z niskokosztowymi usługami SEO polega na tym, że choć mogą one zapewnić krótkoterminowy wzrost wydajności Twojej witryny, ich wyniki nie będą trwałe lub sprawią, że później będziesz miał problemy z wyszukiwarkami. To znaczy, jeśli w ogóle zrobią cokolwiek na pierwszym miejscu! Większość niskokosztowych usług SEO, które widziałem, to zautomatyzowane programy, które nic nie robią dla Twojej witryny, ale wypluwają raporty BS i pobierają opłaty miesięcznie.
W przypadku prawie wszystkich renomowanych stron internetowych zalecam wyeliminowanie tych „rozwiązań” SEO, ponieważ znacznie ograniczono wykorzystanie budżetu firmy.
Modele średniej klasy = nowi lub niesprawdzeni konsultanci
W świecie zakupów samochodów większość samochodów na rynku zalicza się do tej kategorii pojazdów średniej klasy. Powiedzmy na przykład, że udajesz się do dealera w poszukiwaniu nowej jazdy. Chcesz czegoś, co jest trochę bardziej niezawodne niż opisane powyżej wiadro z rdzawym dnem, ale nie masz dość pieniędzy, aby kupić coś nowego.
W tym przedziale cenowym twoje opcje są niemal nieograniczone - od przestronnych sedanów z 75 000 mil do SUV-ów, które są zaledwie kilka lat od nowego modelu. Nadal nie spodziewasz się, że dostaniesz coś nowego na koszt tych samochodów, ale zakładasz, że skończysz z czymś, co jest dość niezawodne i będzie trwać przez wiele lat.
Ten sam „średni zakres” istnieje w świecie konsultantów i usług SEO. W tej dziedzinie masz wszystko, od dziecka z sąsiedniego sąsiada, które zdobyło kilka sztuczek SEO, przeglądając blogi branżowe online w uznanych agencjach, których ograniczone sukcesy nie odróżniają ich od lepiej znanych marek. Zapłacisz więcej niż za jednorazowe usługi SEO do współpracy z dostawcami, ale mniej niż będziesz chciał pracować z większą nazwą w tej dziedzinie.
Ale czy te usługi są tego warte? To zależy. Jeśli absolutnie nie możesz sobie pozwolić na współpracę z najlepszymi konsultantami lub agencjami SEO, wynajęcie tych alternatyw jest znacznie bardziej zrównoważoną opcją niż zakup pakietów zwrotnych i innych tanich produktów SEO. A jeśli masz szczęście, będziesz w stanie znaleźć przychodzącego konsultanta lub agencję, która nie została jeszcze odkryta, a jej umiejętności są nadal wystarczająco dobre, aby zakwalifikować się do wyższych szczebli branży SEO.
Będziesz jednak musiał uważnie śledzić ROI swojej firmy przy zatrudnianiu nowych lub niesprawdzonych konsultantów SEO. Wielu graczy na tym polu nie jest na najwyższym poziomie, ponieważ ich umiejętności nie są wystarczająco dobre - zdobycie kilku wygranych nie jest tym samym, co przeprowadzenie skutecznych kampanii na dłuższą metę dla klientów wysokiego poziomu. Doświadczenie jest istotnym czynnikiem sukcesu SEO, który sprawia, że podłączenie wagonu do niesprawdzonego konsultanta stanowi duże ryzyko dla budżetu marketingowego.
W związku z tym ważne jest, aby upewnić się, że konsultanci osiągają wymierne rezultaty - nie tylko gorące powietrze!
Najlepsze samochody sportowe = ugruntowane agencje SEO
Wreszcie, jeśli masz gotówkę na wypalenie, możesz mieć wszystko - niezależnie od tego, czy chcesz kupić nowy, błyszczący samochód sportowy, czy pracować z najzdolniejszymi umysłami pracującymi jako konsultanci SEO (lub obaj!).
Nie mogę zanegować różnicy, jaką ci najlepsi stratedzy SEO mogą mieć na ogólną wydajność Twojej firmy. Widziałem, jak dobrzy konsultanci SEO przenoszą witrynę z nudnych i słabych wyników do całkowicie zrewitalizowanych i zgarniających dolary.
Oczywiście płacisz za ten przywilej. Tak jak nie odlecisz w nowym BMW M3 bez gotówki na wsparcie, praca z najlepszymi konsultantami i agencjami SEO nie jest tanią propozycją. Należy jednak pamiętać o ROI tej inwestycji. Kiedy pracujesz z najlepszymi pozycjonerami, całkowicie możliwe jest przekształcenie inwestycji o wartości 10 tys. Dolarów w zwrot 25 tys. Dolarów na zysk firmy - stopa zwrotu, z którą większość firm nie może się zgodzić!
Teraz nie będę tu siedzieć i powiedzieć, która opcja jest odpowiednia dla Twojej firmy. Tylko Ty wiesz, do jakich zasobów Twoja firma ma dostęp i czy ma to sens w sensie wewnętrznym, czy też całkowicie zlecić proces.
Powiem wam jednak, że - podobnie jak w przypadku procesu zakupu samochodu - kiedy coś wydaje się zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe, zwykle tak jest. Realistycznie rzecz biorąc, nigdy nie osiągniesz doskonałych wyników SEO za pomocą tanich usług typu „fly-by-night”, tak jak nie możesz oczekiwać, że niedoświadczony konsultant wykona pracę tego samego kalibru, co działająca agencja.
Możesz jednak poświęcić trochę czasu, aby jasno określić, co chcesz osiągnąć dzięki kampaniom SEO, a także jak zarządzać tymi konkretnymi wynikami. Jeśli na przykład Twoim celem jest po prostu przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do swojej witryny, możesz użyć żądanego benchmarku, aby zmierzyć, czy konsultant, z którym pracujesz, spełnia Twoje oczekiwania - niezależnie od tego, jaką cenę zdecydowałeś się pracować .
Dzięki uważnemu śledzeniu zmian w kluczowych wskaźnikach będziesz w stanie lepiej ocenić, czy Twoje inwestycje w SEO zakończyły się sukcesem - czy też musisz wyciągnąć wtyczkę i ponownie ocenić proces outsourcingu SEO.
Więc jakie jest rozwiązanie?Ale czy te usługi są tego warte?
