Zamów promocję strony internetowej SEO w Dnipro - Web Studio Zina Design

1. Skrócona lista kontrolna dla optymalizacji witryny SEO Być może na pierwszy rzut oka okaże się, że...
2. 2. Wyczyść nawigację
3. 3. Prędkość
4. 4. Adaptacyjność (mobilność)
5. 5. Bezpiecznie
6. 6. Linki zewnętrzne
7. Dlaczego tylko Google? A co z Yandex, Bing, Yahoo! i inne wyszukiwarki?
8. Jak działa SEO?
9. Ćwicz: Jak działa teraz SEO
10. W jaki sposób wyszukiwarka określa, która witryna jest najlepiej obsługiwana przez użytkowników?
11. Statystyki konwersji z wyszukiwania
12. Współczynnik odrzuceń
13. Gdzie Google wie o preferencjach użytkownika?
14. Gdzie rozpocząć promocję witryny SEO?
15. Słowa kluczowe
16. Jakość strony

Skrócona lista kontrolna dla optymalizacji witryny SEO

Być może na pierwszy rzut oka okaże się, że ta lista to kolejne błogosławieństwo, blab-bla, oczywiste rzeczy, takie jak hasło „Nie bądź złem” w kodzie korporacyjnym Google.

Ale dla Seoshniks jest to jak karta służby, napisana krwią. Ponieważ każdy przedmiot to doświadczenie ciągłej pracy na stronach, ciągłe śledzenie pozycji w wyszukiwarkach, ból spadających pozycji i radość z dotarcia na pierwsze miejsce.

Aby przejść do pierwszej strony wyników wyszukiwania dotyczących Twoich tematów, podaj swoją witrynę (w kolejności ważności):

1. Treść jakościowa

Zrozumiałe, pełne i interesujące informacje na temat twoich towarów i usług. Nie to, co zostało skopiowane od konkurentów lub napisane przez pierwszych najlepszych tanich copywriterów.

2. Wyczyść nawigację

Użytkownik może szybko i łatwo zrozumieć, jak znaleźć odpowiednie informacje na swojej stronie. W przeciwnym razie znajdzie go na stronach swoich konkurentów.

3. Prędkość

Jeśli wyszukiwarka ma dwie witryny do wyboru - a) proste i szybkie, lub b) załadowane ogromną grafiką, dużymi filmami, imponującymi efektami, a przez to kilka razy wolniej - przewaga będzie pierwsza. Potrzebne są również efekty i piękno, ale nie kosztem szybkości i łatwości.

4. Adaptacyjność (mobilność)

Sama strona musi automatycznie dostosować się do urządzeń mobilnych. Jest to globalny trend, który ma miejsce teraz i będzie kontynuowany w nadchodzących latach. Mobilna publiczność witryn stale się powiększa, a Google stale podkreśla znaczenie zdolności adaptacyjnych.

5. Bezpiecznie

Jeśli strona jest tworzona przez amatorów, strona nie ma wsparcia technicznego, a czasami jest łamana przez hakerów i używana jako strażnik wirusów i spamu, wtedy Google i Yandex wyrzucą tę stronę podczas wyszukiwania, bez względu na to, ile pracy i pieniędzy nie przyczyniły się do jej optymalizacji. Takie strony nie mogą być nawet wyświetlane na końcu listy wyników wyszukiwania.

6. Linki zewnętrzne

Byłoby idealnie, gdyby Twoje linki i konkurenci pojawili się na Twojej stronie. Jasne jest, że konkurenci nie dostarczą, ale wszystko inne jest w twoich rękach. Ogólna zasada jest taka, że ​​im więcej odniesień masz w Internecie, tym więcej wiesz i zasługujesz na pierwsze miejsca wyszukiwania.

Oto podstawowe wymagania optymalizacji strony SEO. Istnieje wiele innych drobnych niuansów, takich jak wewnętrzne perelinginkovki, przekierowania, parametry językowe itp., Ale odgrywają one rolę pomocniczą. Aby uzyskać więcej informacji na temat powodów, dla których te czynniki są najważniejsze, zobacz sekcję Jak działa SEO?

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑

Dlaczego tylko Google? A co z Yandex, Bing, Yahoo! i inne wyszukiwarki?

Rzeczywiście, SEO oznacza „optymalizację dla wyszukiwarek”, a nie „optymalizację dla Google”.

Ale jeśli spojrzysz na statystyki dotyczące korzystania z wyszukiwarek na świecie i na Ukrainie, będziemy musieli przyznać, że słowo „google” nie istnieje i nie ma słów „jahendize”, „bing”, „jahuite”.

Popularność wyszukiwarek na całym świecie od 2010 do 2018 roku
Źródło: statista.com

Jak widać, korzystanie z wyszukiwarek na świecie jest praktycznie niezmienione, a ponad 85% użytkowników konsekwentnie preferuje Google.

Na Ukrainie, podobnie jak w całych krajach, które znajdowały się w „strefie interesów Federacji Rosyjskiej”, rosyjski Yandex przez wiele lat zajmował znaczną część rynku wyszukiwania. Ale na Ukrainie Yandex był gorszy od Google nawet w czasach przedwojennych.

Po zablokowaniu Yandexu na Ukrainie jego udział spadł do około 10%.

Statystyki popularności wyszukiwarek na Ukrainie w 2018 roku.
Źródło: statcounter.com

Tak więc w SEO możesz przestrzegać zasad: jeśli zoptymalizujesz witrynę pod Google, zoptymalizujesz ją dla największej grupy odbiorców.

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑

Jak działa SEO?

Historia: jak działało SEO

U zarania Internetu, kiedy nie było Google'a, Yahoo i Altavista już istniały, a ludzie przeszukali te dwie wyszukiwarki. W następstwie popularności Altavista zaczął zamieniać się w megaportal z pozornie absolutnie logiczną koncepcją „wszystko, co jest konieczne dla użytkownika w jednej witrynie”.

A potem Google przyszedł z technologią PageRank i jedyną formą wyszukiwania w środku pustej strony i ... dalej wiesz. Yahoo kiedyś przeżył, Altavista - nie.

Około 15 lat, od początku zera, dwa czynniki pozostały głównymi, które najbardziej wpłynęły na miejsce witryny w wynikach wyszukiwania Google:

• treść tekstowa witryny;
• Algorytm PageRank - liczba linków zewnętrznych (ranking skierowań).

W przypadku treści tekstowych jest mniej lub bardziej jasne - w tekście stron witryny powinna znajdować się rozsądna liczba odniesień do słów kluczowych, o które użytkownik prosi użytkownika. Plus obecność tych słów w najważniejszych znacznikach - tytuł, h1-h3, silny, słowa kluczowe, opis.

Drugi czynnik - PageRank - jest podobny do indeksu cytowania w nauce: im więcej odniesień do prac naukowych z innych prac, tym bardziej jest on ważniejszy.

Bierze również pod uwagę autorytet (wagę) źródeł, do których się odwołuje: jeśli ktoś jest autorytatywny i ciężki, odnosząc się do nowej pracy, doda jej więcej wagi niż linki z kilku słabych źródeł.

Podobnie w SEO: jeśli Twoja witryna ma 10 linków z katalogów organizacji, w których się zarejestrowałeś, to jest dobra. Dokładniej, jest lepiej niż gdyby nie było żadnych linków. Ale jeśli twoja strona prowadzi 3 linki z autorytatywnych stron w Twojej branży - to stanie się to w czasach o wiele potężniejszych.

Dlatego też główna strategia optymalizacji wyszukiwania w ciągu ostatnich 10-15 lat była dwuetapowa:

1. Pisanie zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych.
2. Uzyskiwanie wszystkich prawd i kłamstw łączy z innych stron.

Co może być linkiem:

• link z komentarzy - w komentarzach, które zabiły wiele forów, była ogromna ilość spamu referencyjnego;
• wymiana linków - webmaster nazwał specjalne strony, na których zamieścił linki do giełdy, „linchoids”;
• linki z witryn katalogowych - które doprowadziły do ​​konwersji prawie wszystkich klas witryn - „stron katalogowych” na „lincomess”, które są prawie ignorowane przez wyszukiwarki.

Zwieńczeniem tego procesu był kwitnący biznes płacenia za linki do głównych, autorytatywnych stron.

Przez pewien czas działało to jako prosta zasada: co większa ilość miesięcznych kupuje linki, tym bardziej wiarygodna jest Twoja strona na górze.

Ale utrzymanie tej sytuacji doprowadziłoby w końcu do tego, że w pierwszej kolejności we wszystkich popularnych zapytaniach pojawiałyby się witryny czysto komercyjne z dużymi budżetami. I to nie zawsze jest to, czego chce użytkownik.

Ćwicz: Jak działa teraz SEO

Najważniejsze, co zmieniło się w ostatnich latach - wyszukiwarki stały się mądrzejsze i zaczęły uwzględniać więcej czynników.

Google nadal rozwiązuje swoje główne zadanie: określić, który wynik wyszukiwania najbardziej zadowoli użytkownika.

W tym celu wyszukiwarka uwzględnia znacznie więcej parametrów niż wcześniej. Oprócz wcześniejszego rzeczywistego czynnika - treść tekstu witryny i użycie słów kluczowych w poprawnych tagach - dodała nowe:

• oryginalność tekstu;
• struktura tekstu - wykorzystanie w tekście nagłówków i napisów, list, tabel, ilustracji (ponownie oryginalnych), wideo;
• obecność tematycznie istotnych linków prowadzących do innych przydatnych stron użytkowników;
• prędkość pobierania strony internetowe;
• możliwość dostosowania witryny do urządzeń mobilnych;
• Czynniki behawioralne - po pierwsze, czas, który goście spędzają na stronie przed jej opuszczeniem;
• sygnały społecznościowe - przejścia z sieci społecznościowych.

Google nie określa, które z dwóch słów kluczowych identycznych z witryną jest lepiej zoptymalizowane i zawiera więcej linków zewnętrznych, a które z tych witryn najprawdopodobniej spodobają się odwiedzającym.

Ponieważ odwiedzający spodoba się stronie, która działa szybciej, co jest bardziej przejrzyste, wygodniejsze, na której znajdują się informacje najlepszej jakości.

Na takich stronach ludzie spędzają więcej czasu, częściej dzwonią i częściej umieszczają na nich linki naturalne, ale nie kupują. Oznacza to, że po prostu podaj adres strony podczas komunikowania się z innymi osobami.

Właściwie to są strony, które wolisz, prawda?

Google po prostu przechwytuje to i umieszcza te witryny wyżej w rankingu wyszukiwarek.

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑

W jaki sposób wyszukiwarka określa, która witryna jest najlepiej obsługiwana przez użytkowników?

Oto przykład dwóch źródeł danych, dzięki którym wyszukiwarki mogą śledzić, jak dobrze Twoja witryna spełnia potrzeby użytkowników.

Statystyki konwersji z wyszukiwania

Najprostszym sposobem, w jaki wyszukiwarki określają, która z witryn na górze wyszukiwarki jest lepsza niż inne, jest liczba kliknięć.

Jeśli spojrzysz na kod źródłowy strony wyników wyszukiwania Google (w przeglądarce, skrót klawiaturowy Ctrl-U), zobaczysz, że linki do witryn zawierają atrybut ping, dzięki któremu informacje o każdym kliknięciu są przesyłane do Google.

W ten sposób Google stale otrzymuje informacje o tym, które witryny są buforowane częściej, ale rzadziej. A witryny, których nazwy i opisy są klikane częściej, uzyskują wyższe pozycje.

Praca z tym czynnikiem w SEO nazywa się „optymalizacją fragmentów” - ponieważ fragmenty to opisy witryn, które widzisz w wynikach wyszukiwania. Gdzie Google pobiera fragment tekstu, to osobny temat. Jak dotąd, zauważ, że w większości przypadków właściciel lub SEO-master witryny może osiągnąć to, co zostało napisane, czego potrzebuje.

Współczynnik odrzuceń

Tak więc Google zebrał statystyki kliknięć i umieścił pierwsze miejsce w witrynie, z fragmentami, które najczęściej klikają. Ponieważ jest to dobrze napisany fragment, który ma właściwe słowa i jest dobrze zaprojektowany. A tytuł strony, jej opis i wygląd linku - wszystko to powoduje, że użytkownicy zaufania i są gotowi kliknąć.

Ale co się stanie, jeśli użytkownik kliknie słabo spreparowaną, wolną stronę, która niczego nie rozumie?

Użytkownik będzie niezadowolony i szybko opuści witrynę. W morzu jest wiele ryb, wiele miejsc w Internecie, nie ma sensu spędzać czasu na studiowaniu źle wykonanej lub hamującej kopii.

A wyszukiwarka może go śledzić! Google Analytics ma niestandardowy parametr Współczynnik odrzuceń. Jak podano w Przewodnik Google Analytics :

„Odmowa to sesja jednostronicowego widoku [] ...], na przykład gdy użytkownik otwiera jedną stronę i pozostawia ją bez inicjowania żadnego innego żądania tej sesji.”

Co więcej, nawet jeśli witryna nie ma zainstalowanego kodu Google Analytics, nadal można odrzucić zachowanie użytkownika:

• tutaj użytkownik kliknął link fragmentem i przestał wchodzić w interakcje z wyszukiwaniem;
• ale teraz wrócił za 20 sekund i próbuje innej strony.

Tak więc pierwsza strona użytkownika nie była zadowolona.

W ten sposób Google identyfikuje witryny, które mogą mieć nawet dobre fragmenty kliknięć, ale których treść nie zadowala odwiedzających.

W rezultacie TOP Google pobiera tylko te witryny, które przyciągają ich opis w postaci fragmentu, i satysfakcjonuje użytkownika pod względem treści, wygody i wydajności.

Z tego prostego przykładu widać, że w dzisiejszym świecie nie wygrywają strony, które są sprytnie zoptymalizowane pod kątem SEO, ale te, które są wykonane we wszystkich punktach widzenia poprawnie:

• z technicznym - szybkość, niezawodność,
• od projektanta - przejrzysty i przyjazny interfejs i projekt, który znajduje się przed badaniem treści,
• z treści - wysokiej jakości, unikalne treści tematyczne.

Ponieważ tego chcą odwiedzający witrynę.

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑

Gdzie Google wie o preferencjach użytkownika?

Istnieje artystyczna teoria spiskowa, że ​​Google nigdy nie usuwa informacji. Nawet po usunięciu listu ze skrzynki pocztowej gmail.com, a następnie wyczyszczeniu kosza, Google umieszcza etykietę „nigdy nie pokazuj użytkownikowi” w swojej bazie danych dla tego listu.

I w tym sensie ma to sens nawet z czysto technicznego punktu widzenia - znak informacyjny „nieużywane informacje” jest wdrażany w większych bazach danych szybciej i bezpieczniej niż usuwanie. Zobacz na przykład fragment z przewodnika dla baz danych Oracle.

->

Oczywiście nie możemy powiedzieć, jak Google rzeczywiście robi z informacjami o użytkowniku. Ale możesz powiedzieć, że jest wiele informacji o zachowaniu Google w Google. Ponieważ Google ma następujące zasoby:

• statystyki wyszukiwania użytkowników w wyszukiwarce Google;
• Statystyki Google Analytics ustalone przez samych właścicieli witryny (ponieważ są to najlepsze statystyki jakości z bezpłatnych);
• Statystyki reklam kontekstowych Google Adwords, które są również instalowane w wielu witrynach przez ich właścicieli (ponieważ jest to największa sieć reklamowa na świecie);
• Statystyki przeglądarki Google Chrome - najbardziej popularne w świecie przeglądarki zainstalowany u ponad 75% użytkowników.

Dodaj konta osobiste z obsługą Androida z telefonów i tabletów do limuzyn, sieci społecznościowej Google+, Map Google, Dokumentów Google i wielu innych usług Google.

Więc to jest to i na pewno nie brakuje zachowań użytkowników i preferencji Google.

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑

Gdzie rozpocząć promocję witryny SEO?

Przy całej złożoności SEO istnieją tylko dwa główne tematy, które muszą być koniecznie opracowane dla każdej witryny, która twierdzi, że ma wysokie pozycje w wyszukiwarkach:

• słowa kluczowe
• jakość strony.

Słowa kluczowe

Wszystko jest tu dość oczywiste - zanim rozwiniesz witrynę, musisz zrozumieć, jak ludzie formułują zapytania w wyszukiwarkach na dany temat.

A następnie upewnij się, że witryna spełnia zapytania ludzi, używając tych samych słów kluczowych.

Wygląda to na słowną refleksję na temat NLP: aby łatwiej było przekonać osobę, trzeba mówić za pomocą słów, których sam używa.

Dlatego na pierwszym etapie po prostu zgadzasz się ze słownictwem swojej strony z prawdziwym słownictwem większości potencjalnych klientów.

Aby zebrać popularne statystyki słów kluczowych, istnieją specjalne narzędzia, takie jak Google Keyword Planner i Yandex.Wordstat, istnieją specjalne programy i reguły.

Ta praca nazywa się „tworzeniem rdzenia semantycznego” i właśnie tam zaczyna się optymalizacja SEO z dowolnej strony.

Jakość strony

Ale tutaj wszystko jest trudniejsze i bardziej interesujące.

W nowoczesnym SEO, pierwszą rzeczą do przemyślenia jest to, że może uniemożliwić odwiedzającym spędzanie większej ilości czasu na Twojej stronie i korzystanie z Twojej oferty.

Działa jak w normalnej sprzedaży marketingowej: musisz usunąć przeszkody, które uniemożliwiają klientom dokonanie zakupu.

Jeśli tego nie zrobisz, to przynajmniej sprytnie zoptymalizuj swoją witrynę, ale odwiedzający szybko przejdą z Twojej witryny. W rezultacie wyszukiwarki poprawią i obniżą twoją pozycję. Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak Google może określić, która witryna jest najlepiej obsługiwana przez użytkowników?

Co nie pasuje do osób na Twojej stronie:

• długa strona pobierania
• niezrozumiała lub niewygodna nawigacja
• niewystarczający opis usług
• złe zdjęcia produktów
• zbyt wysokie ceny towarów,
• brak wymaganej metody dostawy lub gwarancji.

Jak widać, niektóre z przyczyn - takich jak wartość lub gwarancje - w ogóle nie odnoszą się do SEO, ale bezpośrednio wpływają na zachowanie użytkowników i odpowiednio na pozycję Twojej witryny w Google.

Dlatego najlepszą strategią w zakresie umieszczania witryny w czołówce Google jest oferowanie ludziom lepszych produktów i usług po najlepszych cenach, a seoshniki powinny zapewnić, że witryna spełnia wszystkie nowoczesne wymagania wygody i szybkości.

Zawartość najczęściej zadawanych pytań dotyczących SEO ↑