BMI2014 odbyło się w środę 22 października w londyńskim centrum konferencyjnym 1 Wimpole Street. Wydarzenie zostało wyprodukowane przez Information Industry Network, europejski oddział SIIA, a główni prelegenci, tacy jak Simon Middelboe i Tim Weller, dzielili się swoimi poglądami na temat przyszłości mediów i tego, jak przemysł wydawniczy może dostosować się do cyfrowego krajobrazu.
Sylvain Reiter przeprowadził uczestników przez historię wyszukiwania online i dał praktyczne wskazówki, jak firmy medialne mogą poprawić swoje rankingi wyszukiwania, aby wyróżnić się wśród konkurencji.
Dyrektor ds. Rozwoju Sylvain Reiter mówi o SEO w Business Media Insights 2014.
Krótka historia SEO
Pierwsza wyszukiwarka internetowa, Archie, została wprowadzona w 1990 roku. W ciągu pięciu lat ponad 20 wyszukiwarek konkurowało o uwagę użytkowników (i danych!). Usługi te wykorzystywały algorytmy „pająka” do „indeksowania sieci” i analizowania treści, słów kluczowych i tagów nagłówków.
Google przybył w 1997 r. Z planem poprawy wyszukiwania. Monitorowali popularność różnych stron internetowych i relacje między nimi, analizując linki. Tak szybko, jak Google zyskiwało użytkowników, ludzie próbowali grać w system za pomocą taktyk SEO „Black Hat”, takich jak tworzenie ukrytych stron pełnych linków, ukrywanie białych linków na białym tle i komentarzy na blogach spamujących.
Google zaczęło karać strony internetowe za takie techniki w 2006 r., A wiele światowych marek odnotowało gwałtowny spadek wyników wyszukiwania ze względu na złą praktykę. To pomogło im zdobyć 89% udziału w całym ruchu w wyszukiwarkach w Wielkiej Brytanii. Najważniejsze aktualizacje algorytmów Google są regularnie publikowane w celu karania taktyk, takich jak powielanie treści i linki o niskiej jakości / płatne, nagradzanie dobrych praktyk, takich jak poprawne znaczniki, oraz poprawa doświadczenia użytkownika dzięki lepszym wynikom lokalnym i zrozumieniu semantycznemu.
Poprawianie rankingów wyszukiwania
„Zaprojektuj swoją witrynę tak, jakby nie istniały wyszukiwarki, ale bądź inteligentny w wyszukiwarkach” - Eric Enge
SEO i wrażenia użytkownika (UX) idą w parze; to, co jest dobre dla jednego, jest dobre dla drugiego. Oba mają wpływ zarówno na treść, jak i strukturę.
Aby przyciągnąć odwiedzających i stać się zaufanym autorytetem w branży, twórz treści, których naprawdę chcą Twoi klienci. Może to oznaczać blogi, białe księgi, infografiki lub filmy. Dobrze napisana treść jest oczywiście bogata w słowa kluczowe, co oznacza, że spójne i konkretne treści będą miały cenny wpływ na rankingi wyszukiwania w witrynie.
Po stronie technicznej, przy użyciu odpowiedniej strony internetowej i struktury strony, akceptowaniu czytelnych dla człowieka adresów URL, kodowanie semantycznym kodem HTML i korzystanie z geograficznie pobliskiego serwera to tylko kilka rzeczy, które mogą poprawić SEO przed rozważeniem tekstu na stronie.
Wreszcie na rankingi wpływa również urządzenie przeglądające użytkownika. Google uruchamia kilka pająków, aby określić, jak witryny reagują na urządzenia mobilne. Wskaźnik odrzuceń - czyli to, jak szybko użytkownicy opuszczają witrynę - wskazuje na złe doświadczenia użytkowników, a Google bierze to pod uwagę przy ustalaniu rankingu witryny. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia i utrzymania widoczności wyników wyszukiwania.
Dowiedz się, jak Twoja strona może się wspinać przez strony wyników wyszukiwania! Skontaktuj się z nami porozmawiać z Sylvainem i naszym zespołem marketingowym już dziś.
