- Jakie było wyzwanie?
- Promocja regionalnej strony internetowej dla prawnika
- Konfigurowanie reklamy kontekstowej dla usług prawnych
- Promocja strony SEO dla prawnika
To nie jest mój pierwszy projekt prawny, więc bardzo dobrze wiedziałem, czego potrzebuje osoba i jak stworzyć stronę internetową prawnika, aby zapewnić dobrą i stabilną bazę klientów. W rzeczywistości klient dostarczył mi kompletną pustą kartę do opracowania swojej strony, mówiąc: Kostya, rób, co widzisz. Cóż, ja ...
Jakie było wyzwanie?
Tak proste, jak to możliwe. Stwórz stronę internetową dla prywatnego prawnika z listą konkretnych usług i rozpocznij na niej wszelkiego rodzaju reklamy, które przychodzą na myśl (oczywiście z rozsądnymi limitami budżetowymi).
Stworzenie pięknej i funkcjonalnej strony internetowej dla prawnika
Sama strona zdecydowała się zbudować na tradycyjnej platformie WordPress dla mnie. Wybór był oczywisty - wiem, jak z nim pracować, daje mi miejsce na prace techniczne dotyczące SEO, w przyszłości strona będzie wygodna dla każdego rodzaju promocji.
Sama strona jest dostosowana do wszystkich możliwych urządzeń: od małych smartfonów po ogromne monitory. Strukturę witryny postanowiono przenieść bezpośrednio na stronę główną w jednym dużym bloku. Faktem jest, że taka decyzja jest dość logiczna. Osoba, która chce znaleźć konkretną usługę dla siebie, będzie mogła uzyskać trochę bardziej szczegółowe informacje, niż gdyby po prostu powiedziała „usługi prawne”. Struktura tej strony ujawnia listę kompetencji mojego klienta, która usuwa zbędne i często głupie pytania od odwiedzających witrynę.
Promocja regionalnej strony internetowej dla prawnika
Promocja legalnej strony w przypadku, gdy jest to strona konkretnego specjalisty, nie jest łatwym zadaniem. W rzeczywistości lista narzędzi jest dość wąska: reklama kontekstowa i SEO. W większości przypadków usługi prawne w segmencie B2C - potrzeby sytuacyjne. Często zdarza się to nagle, ale jednocześnie istnieje pewna warstwa ludzi, którzy wybierają spośród kilku specjalistów prawa, którzy ostatecznie zdecydowali się na jednego.
Doświadczony przypadek: często najwłaściwsi ludzie w tej niszy od dawna nie szukają prawnika. Ludzie zwracają się do pierwszego adwokata, który wydawał się im odpowiedni i którego warunki pracy zostały mu ustalone. Przez długi czas albo szczerze ciężko wybiera się ludzi (z którymi praca jest trudna), albo tych, których poprzedni prawnicy po prostu zwolnili. Dlatego zdecydowaliśmy się nie robić retargetu w tym projekcie.
Konfigurowanie reklamy kontekstowej dla usług prawnych
W rzeczywistości wszystko jest bardzo proste. Wzięli każdą linię aktywności i zebrali pod nią mały rdzeń. W naszej pracy nad SEO przestrzegaliśmy tej samej zasady, ale o tym później. Dla każdej branży przyjęliśmy około 10 żądań docelowych, które w połączeniu dały nam wystarczające wskaźniki ruchu.
Zrzut ekranu pokazuje ruch naszej strony i jej źródeł w miesiącu czerwcu 2018 roku
W temacie prawnym jest wiele wniosków o informacje, więc pracowałem nad negatywnymi słowami kluczowymi w tej kampanii przez długi czas i ściśle.
Właściwe podejście do tworzenia kampanii reklamowej dla tego projektu pozwoliło nam uzyskać średnią cenę kliknięcia na Yandex.Direct około 25-28 rubli, a na Google Adwords - 15. Reklamy są odkręcane codziennie, z wyjątkiem niedzieli, w godzinach pracy.
Promocja strony SEO dla prawnika
Nie staramy się szybko zdobyć nisz i dzięki maksymalnemu budżetowi nie kupujemy linków, codziennie piszemy określoną liczbę artykułów dla kluczowych żądań i powoli, ale kompleksowo ściągamy do nich strony. Sama strona jest dobrze dostosowana do SEO, zebraliśmy punkt i odpowiedni rdzeń semantyczny i okresowo rozszerzamy ją o nowe i obiecujące klucze.
Link do strony: https://law-52.ru/
Jakie było wyzwanie?Jakie było wyzwanie?
