W zeszłym tygodniu Google ogłosiło, że 100% ruchu związanego z wyszukiwaniem organicznym zostanie teraz zaszyfrowane, więc nie uzyskasz informacji o słowach kluczowych w Google Analytics, które są często używane do oglądania. Być może zauważyłeś już w 2011 r., Że Twoje słowo kluczowe numer jeden (nie zostało dostarczone) w Google Analytics, aw ciągu ostatnich kilku lat wzrósł% ruchu z (nie dostarczonego).
Wygląda podobnie? Początkowo frazy wyszukiwania były szyfrowane tylko wtedy, gdy użytkownik był zalogowany do usługi Google, takiej jak Gmail. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat przeglądarki, takie jak Firefox, Safari i Chrome, zaszyfrowały wszystkie wyszukiwania z ich przeglądarek.
Dlaczego Google miałoby to zrobić?
Istnieją spekulacje, że jest to związane z najnowszymi wiadomościami szpiegowskimi NSA lub że jest to próba popchnięcia większej liczby osób do korzystania z Google AdWords, ponieważ informacje o słowach kluczowych są tam nadal dostępne.
Chociaż może być w tym trochę prawdy, obserwując Google w ciągu ostatniej dekady i później ostatnio odwiedzam Google , wiemy z pierwszej ręki, że wszystko, co robią, skupia się najpierw na użytkowniku końcowym, a to na wyszukiwarce. Google zarabia pieniądze z AdWords, nawet w przypadku wyszukiwania płatnego wyszukiwarka, a nie reklamodawca, jest ich priorytetem nr 1. Ma to sens i wbijają go do domu z każdym pracownikiem i podejmowaną decyzją. Wierzą, że jeśli mają poszukiwaczy, wszystko inne pójdzie za nimi - i to prawda. To element nr 1 na ich temat filozofia firmy (które warto przeczytać).
„Będziemy kontynuować rozszerzanie naszego korzystania z SSL w naszych usługach, ponieważ uważamy, że jest to dobra rzecz dla użytkowników… Motywacja nie polega na kierowaniu stroną reklam - to dla naszych użytkowników wyszukiwania”.
Oficjalne oświadczenie Google za pośrednictwem wyszukiwarki
Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej SEO?
Podczas gdy wielu „ekspertów” SEO robi furorę i myśli, że niebo spada, a cała ich branża jest zagrożona, w MODassic wcale się tym nie przejmujemy. W rzeczywistości doskonale pasuje do naszej filozofii i tego, w jaki sposób podeszliśmy do marketingu w wyszukiwarkach przez cały czas.
W MODassic zawsze podchodzimy do SEO zorientowanym na użytkownika. Chociaż jesteśmy najlepiej działającą agencją z certyfikatem Google i wykonujemy wiele prac związanych z wyszukiwaniem, nigdy nie wpadamy w najnowsze taktyki SEO i zmiany w algorytmach codziennego wyszukiwania. Zamiast skupiać się na tym, co Google robi dzisiaj, patrzymy, dokąd zmierzają.
Wiemy, że Google jest zainteresowany udostępnianiem użytkownikom najbardziej trafnych i dokładnych wyników wyszukiwania. Dlatego skupiamy cały nasz marketing przychodzący, strategię cyfrową, wysiłki SEO (jakkolwiek chcesz to nazwać) na tworzeniu najbardziej odpowiednich treści, przekształcaniu potencjalnych klientów w potencjalnych klientów i pielęgnowaniu tych potencjalnych klientów.
Widząc, jakie słowa kluczowe kierowały ruchem, było zdecydowanie przyjemnie i było to coś, na co patrzyliśmy i o czym informowaliśmy - głównie dlatego, że klienci lubią to widzieć. Ale dla nas nigdy nie kierował strategią. Po prostu spojrzeliśmy na to i wróciliśmy do pracy.
W dawnych czasach wyszukiwarki opierały się na słowach kluczowych witryny w tagu meta, aby poinformować wyszukiwarkę, o czym była ta strona. Marketerzy, którzy skupili się na codziennej taktyce, a nie na dużym zdjęciu, w końcu wypchali metatagi słowami kluczowymi i wykluczyli z nich rankingi. To działało… przez chwilę. Oczywiście Google stał się mądrzejszy i teraz Google całkowicie ignoruje słowa kluczowe w metatagach z oczywistych powodów. Marketerzy wyszukiwania, którzy polegali na upychaniu słów kluczowych w metatagach, przestraszyli się i stracili rankingi, ruch i biznes. (Jeśli Twoja firma SEO lub marketerzy rozmawiają z tobą o słowach kluczowych w metatagach io tym, jak nie ma ich w witrynie, to jest duża czerwona flaga i jak ktoś, kto próbuje sprzedać pager, jeśli jesteś na rynku nowego smartfona . Oni tego nie rozumieją.)
Chociaż jest to prosty (ale nieaktualny) przykład, mówi on bezpośrednio do naszego punktu. Zamiast zawieszać się na każdym słowie kluczowym i marnować czas na modyfikację słów kluczowych, przyszłościowa strategia SEO powinna polegać na opracowywaniu strategii ciągłej treści, która przemawia bezpośrednio do dobrze określonych docelowych odbiorców na każdym etapie cyklu sprzedaży, a następnie monitoruje nie tylko ruch do tej treści, ale ile leadów pochodziło z tej treści i ile tych leadów stało się klientami.
Nawet śledzenie rankingów słów kluczowych jest czymś, co w końcu stanie się przeszłością. Po pierwsze, nie ma już jednego zestawu prawdziwych rankingów, ponieważ wyniki wyszukiwania stają się coraz bardziej spersonalizowane w zależności od lokalizacji, powiązań społecznych i innych czynników. Nadal dostarczamy raporty rankingowe niektórym klientom, ale znowu jest to słaby wskaźnik sukcesu, ponieważ rankingi nic nie znaczą. Zamiast tego koncentrujemy się na prowadzeniu naszych klientów do opracowania strategii marketingowej, która nie koncentruje się na rankingach słów kluczowych i wizytach w witrynie, ale raczej na strategii treści, która koncentruje się na mierzeniu konwersji na potencjalne szanse sprzedaży i prowadzi do sprzedaży - mierzeniu prawdziwego zwrotu z inwestycji. Przecież nie możesz brać rankingów i ruchu do banku.
Jeśli uważasz, że Twoja strategia marketingu w wyszukiwarkach opiera się na przestarzałych strategiach wyszukiwania i nie koncentruje się na dużym obrazie - chcielibyśmy porozmawiać!
Dlaczego Google miałoby to zrobić?
Co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej SEO?
Wygląda podobnie?
Dlaczego Google miałoby to zrobić?
