Search Engine Optimization w Indiach - Bruce Clay i Siddharth Lal Podziel się swoją wiedzą na temat SEO! - TechStory

1. Search Engine Optimization w Indiach
2. Trendy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
3. Język i lokalizacja SEO
4. Wewnętrzny i zewnętrzny zespół SEO
5. O Bruce Clay, Inc.

Masz świetny produkt / usługę, ale jak dowiesz się o tym społeczności? Tam właśnie wchodzi w grę zespół marketingowy, wraz z pojawieniem się Internetu każda firma miała zarówno potrzebę, jak i możliwość rozszerzenia swojej społeczności. W tym konkurencyjnym procesie wszyscy starali się być na topie, a dokładniej w rankingu wyszukiwarek, a te cele utorowały drogę do wzrostu SEO.

SEO nie jest łatwym zadaniem i nie powinien ograniczać się tylko do zespołu marketingowego, ponieważ pomaga poprawić ogólną jakość witryny, zwiększyć zadowolenie użytkowników, poprawić obsługę klienta i pomaga być stale aktualizowanym. Z biegiem lat nie tylko firmy, które były obecne na stronie, ale nawet SEO ewoluowały bardzo, a właściwie wiele razy w ciągu roku .

W połowie lat dziewięćdziesiątych (kiedy zaczęły się wyszukiwarki), ręczne zgłaszanie stron internetowych, wystarczające słowa kluczowe i słowa kluczowe, ale z biegiem lat obserwowaliśmy zmiany, takie jak włączanie linków zwrotnych, marketing w mediach społecznościowych, optymalizacja witryny mobilnej itp. biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki poprawiły swoje algorytmy wraz z tą ewolucją, tak wiele taktyk, które działały w zeszłym roku, może dziś zaszkodzić Twoim rankingom.

Powiązane odczyty: Blogowanie i marketing treści zyskają priorytet!

Google wprowadził już główną aktualizację na początku tego roku, podczas gdy wiele startupów wciąż próbuje ustalić strategię SEO, aby dotrzeć do zamierzonej bazy użytkowników, eksperci są przewidywanie strategii marketingu cyfrowego, na które należy zwrócić uwagę w 2016 roku .

Aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć scenariusz SEO, Techstory rozmawiał z jednym z czołowych ekspertów SEO, Bruce Clay , Prezes Bruce Clay, Inc. i Siddharth Lal , MD, Bruce Clay India .

Search Engine Optimization w Indiach

Większość przedsiębiorców rozpoczynających działalność techniczną zmagała się z jednym poważnym dyskomfortem, a mianowicie ile powinni wydać na SEO i marketing cyfrowy. Chociaż w ostatecznym rozrachunku to Twoja cyfrowa obecność, a raczej cyfrowa ekspansja doprowadzi Cię do maksymalnej sprzedaży, wciąż nie jesteśmy pewni, ile wydać na te strategie.

Scenariusz startupów w USA i Indiach jest bardzo zróżnicowany, wiele amerykańskich startupów jest dobrze finansowanych i mają jednorazową kwotę zarówno na opracowanie produktu, jak i na jego marketing, i stale poszukują więcej osób do korzystania z ich produktu.

„ Każda nowa firma napotyka podobne problemy. Prawdopodobnie najlepszą radą jest skupienie się na zostaniu autorytetem w wybranej dziedzinie. Muszą się wyróżnić i udowodnić klientom, dlaczego są najlepszym wyborem. Jeśli możesz skłonić klientów do wyboru, wyszukiwarki będą śledzić. ”

SEO to strategia długoterminowa, ale niestety większość startupów zawodzi szybko, zanim zrozumie podstawy SEO. Do czasu, myślisz, że rozumiesz SEO, zawsze jest nowa aktualizacja. Startupy będą musiały być na bieżąco, aby utrzymać się na szczycie rankingu, co można osiągnąć pod względem obecności w mediach społecznościowych, spinaczy, tworzenia treści, obecności na urządzeniach mobilnych i śledzenia.

Czysty SEO nie jest tym, co ludzie zwykle uważają, jest związany z poprawą jakości strony internetowej jako całości, i to właśnie tam lubią ekskluzywne firmy Bruce Clay, Inc wnieść większość swojej wiedzy. Obecnie zajmują się startupami wspieranymi przez przedsięwzięcia oraz ich fuzjami i przejęciami.

Trendy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ranking wyszukiwarek Google opiera się głównie na zasadach EAT, czyli E xpertness, A uthority i T rust. Można to osiągnąć dzięki połączeniu ekspertów branżowych, którzy połączą się z Tobą i zignorują wszystkich innych, którzy nie są w branży, oraz wewnętrznych linków, które są niezbędne do określenia Twojej wiedzy w branży. Wewnętrzne linki dają jasną hierarchię i są zwykle związane ze sposobem, w jaki łączymy powiązane treści w naszej witrynie.

Po prostu nie możesz pozwolić sobie na złe linki, ponieważ Google wkrótce zignoruje linki, które nie kierują żadnego ruchu. Chociaż większość społeczności internetowej korzysta z Google, ze względu na łatwą dostępność mobilną znalezioną przez wiele grup wiekowych, nie można wykluczyć innych wyszukiwarek.

Po Google (co stanowi 80% populacji), Bing zajmuje drugie miejsce, a Yahoo ostatnio spadło, a ranking wyszukiwarki różni się dla każdej z tych indywidualnych wyszukiwarek.

Techniki SEO zazwyczaj działają we wszystkich głównych wyszukiwarkach; dla firm SEO Google będzie i nadal będzie mieć pierwszorzędne znaczenie.

Dzisiaj żyjemy w czasach, gdy praca, którą wykonujesz - raz - wypłaca dywidendy w silnikach, upraszczając pracę dla wszystkich firm. Zdajemy sobie również sprawę z tego, że dzięki postępom w algorytmach należy skupić się na użytkowniku, czyli na wyszukiwarce.

Skupienie się na tym, co ma znaczenie dla wyszukiwarki, jest czasami mylące, ale skupienie się na tym, czego szuka użytkownik, i budowanie doświadczenia, które wspiera je w osiąganiu ich celów (poprzez SEO, media społecznościowe, treści i wrażenia użytkownika strona) to mądra inwestycja.

Wszelkie zmiany algorytmu powstają, ponieważ silnik stara się poprawić.

Istnieją pewne zmiany mające na celu rozwiązanie problemów, ale podstawowe aktualizacje często dotyczą zmiany stanu algorytmu, aktualizując jego ogólny cel. W wielu przypadkach nigdy nie wiemy, czy zmiana nastąpiła, dopóki nie zobaczymy zmiany w rankingach, a następnie spróbujemy dokonać inżynierii wstecznej zmian.

Główna aktualizacja Google'a 2016 była rzadkim przypadkiem, kiedy zostaliśmy powiadomieni o zmianie algorytmicznej. Oczekuje się, że nowa zmiana usunie zalety treści średniej, niskiej jakości i linków poza celem, a zamiast tego skupi się bardziej na informacjach przychodzących (np. Z mediów społecznościowych), które poprawią czynnik zaufania witryny.

Język i lokalizacja SEO

Jedna sieć może obsługiwać wiele rankingów, ale problem dotyczy języka.

Każdy język to osobny projekt SEO.

SEO różni się w każdym języku, ta sama strategia SEO nie może być używana w wielu językach i powinny istnieć artykulacje dla poszczególnych języków. Samo tłumaczenie całej strony nie zadziała, zrobisz stronę w języku angielskim, najpierw zidentyfikujesz słowa kluczowe, przetłumaczysz słowa kluczowe, a na koniec stronę.

Osoby pracujące w tych obszarach muszą być świadome projektu językowego, bez którego proces zdobywania ruchu nie jest optymalny. W przypadku skalowania startupów na całym świecie należy zauważyć, że publiczność dla każdego z tych regionów jest inna i każdy mówi innym dialektem.

Regionalnie dystrybuowane SEO jest ważne, ponieważ trudno je utrzymać centralnie.

SEO powinno być zlokalizowane dla użytkowników i lepiej mieć zasoby w każdym kraju. Posiadanie centralnego zespołu SEO w USA i catering dla reszty świata jest bardzo trudne. SEO wpływa na rozwój strony głównej, marketingu i serwisu. Treść różni się w zależności od regionu, a treść w treści powinna dotrzeć do użytkowników bez żadnych niejasności.

Wydajność powinna być monitorowana centralnie, a SEO dla kraju docelowego powinno być specyficzne dla regionu i języka. Na przykład, chociaż ludzie w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, a nawet w Indiach mówią po angielsku, zachowanie użytkowników jest bardzo zróżnicowane. Ważne jest, aby opracować oddzielne strategie dla tych różnic, takie jak konstrukcje wyszukiwarki Google według regionu i języka.

Wewnętrzny i zewnętrzny zespół SEO

Jeśli chodzi o dział SEO, wiele startupów, które były na tym polu od jakiegoś czasu, stoi obecnie w obliczu dezorientacji, czy mieć naszych własnych wewnętrznych zespołów SEO lub zewnętrznych firm SEO jako konsultantów.

Zazwyczaj posiadanie własnego zespołu SEO jest mniej kosztowne, wypłacana im pensja jest bardziej ekonomiczna niż opłaty za konsultacje płacone ekspertowi. Ale chwytem jest to, że większość czasu wewnętrzny zespół jest zajęty wewnętrzną pracą, że tracą kontrolę nad tym, co należy zrobić.

„SEO jest ogromne i trudno znaleźć jedną osobę, która to wszystko wie; ale w agencji znajdziesz ludzi, którzy są ekspertami w różnych sekcjach SEO. ”

Konsultacje z ekspertami zewnętrznymi mogą bardzo pomóc w zakresie mentoringu i wskazówek udzielanych przez nich zespołowi wewnętrznemu. Ich zwrócenie uwagi na zmiany w wyszukiwarce i sugestie mogą być następnie odpowiednio wdrożone.

Jedna godzina pracy zewnętrznego SEO jest prawie równa 2-4 godzinom pracy zespołu wewnętrznego, ale zatrudnienie ich jako kogoś z personelu jest trudne z ekonomicznego punktu widzenia. Gdy ktoś ma ponad 10-letnie doświadczenie w SEO, przejdzie na stanowisko konsultanta.

W Indiach wewnętrzne SEO nie będzie miało odpowiedniego doświadczenia, aby poradzić sobie ze wszystkimi problemami i mają wiele do nadrobienia. Jeśli chodzi o agencje zewnętrzne, biznesplan może się różnić w zależności od agencji. Kiedy agencje zatrudniają setki pracowników, aby zaspokoić potrzeby dużej liczby klientów, mają tendencję do poświęcania jakości.

Aby lepiej to wyjaśnić, biorąc za przykład Bruce'a Claya Inc, firmy konsultingowe SEO powinny skupić się na rozwijaniu kadr, aby były doskonałe, i wybierać ich projekty, ponieważ wysiłki podejmowane dla każdego projektu muszą być również satysfakcjonujące.

Ważne jest, aby skupić się na rozwijaniu umiejętności ukierunkowanych na jakość, a następnie pozyskać właściwych klientów.

Umiejętności te w połączeniu z odpowiednimi projektami pomogą Ci osiągnąć rezultaty w ciągu kilku tygodni, a nie za wiele miesięcy. Bruce Clay Inc, generalnie dostaje 3 razy więcej ruchu za odpowiednią opłatą.

Jak wspomniano, SEO jest ogromne, a na wszystkie pytania nie można odpowiedzieć na raz. Oto lista często zadawanych pytań dotyczących SEO, na które odpowiada Bruce Clay.

Jeśli chodzi o wiadomości, które mają lepszy ranking? Krótkie wiadomości, które są publikowane jako pierwsze, lub szczegółowe wiadomości, które mają dogłębną analizę?

Zależy to od wielu czynników - Twojej firmy, grupy docelowej i potrzeb poszukiwaczy. Czy grupa docelowa chce po prostu przeczytać krótkie wiadomości, czy też chce szczegółowej analizy? Który przedmiot według ciebie najlepiej zadowoli czytelnika?

Najświeższe wiadomości są traktowane inaczej w silniku niż rzeczywiste raporty informacyjne. Same artykuły informacyjne muszą być dobrze napisane i rzeczowe. Czas zależy od czasu, ponieważ nowe wiadomości będą się z czasem rozwijać.

Ale nawet najświeższe alerty muszą szybko się rozwinąć lub pozostaną w tyle, gdy zostaną opublikowane bardziej szczegółowe artykuły na ten temat.

Czy ważne jest posiadanie unikalnej treści lub treści lepszej niż najlepsza dostępna treść? Jak przekonujesz, że twój jest lepszy od najlepszego dostępnego? Czy jest jakaś różnica między treścią Skyscrapera a treścią 10x pod względem SEO? Wpływ interaktywnych postów (takich jak quiz, ankiety i treści medialne) na SEO.

Unikalne i najlepsze to sposób na wygraną. Nie ma tutaj żadnych skrótów, ale zbyt wielu ludzi szuka skrótów. Aby wyróżniać się treścią, musi być najlepsza, wyjątkowa i użyteczna. Gdy już to określisz, algorytmy wyszukiwarek decydują, czy jesteś osobą, która ma wysoką rangę.

W algorytmie bierze jednak udział wiele innych czynników, że nawet strona z najlepszą zawartością może zostać wyprzedzona przez stronę z bardziej zaufanej strony. Treść jest jedną z części układanki, a nie święty Graal.

Odnośnie treści Skyscraper:

Jeśli mówimy o pojedynczej stronie długiego formularza, takiej jak nieskończony format strony przewijania w porównaniu z krótszymi stronami z paginacją do serii części treści, jest to wybór, który musi podjąć firma.

Oba będą działać z punktu widzenia wyszukiwarki (nieskończone przewijanie wymaga specjalnej implementacji), więc żadna z nich nie ma rzeczywistej przewagi, jeśli zostanie prawidłowo wykonana, chyba że wersja stronicowana jest tak krótka na każdej stronie, że każda strona jest uważana za cienką treść .

To podejście do stronicowania może zdenerwować czytelników, którzy mogą porzucić witrynę, jeśli będą sfrustrowani oczekiwaniem na załadowanie strony za każdym razem.

Jak pokonać problem ze słowem kluczowym? Jak możemy organicznie modyfikować słowa kluczowe dla całego tytułu posta?

Kolejność słów ma znaczenie tylko dla najbardziej powszechnych zastosowań - „domy w Bombaju” w porównaniu z „domami w Bombaju” nie mają większego znaczenia. Po prostu musimy się upewnić, że słowa są tam i wybrać najpopularniejsze sekwencje zapytań.

Gdy znamy kolejność słów, które są najczęściej zadawanymi pytaniami, napisz artykuły zawierające słowa kluczowe wcześniej w tytułach artykułów i treściach pasujących do tych słów kluczowych. Nie przejmowałbym się tym zbytnio. To nie jest trudne i zazwyczaj łatwo jest uzyskać prawo.

Jaki jest wpływ współczynników odrzuceń spowodowanych przez linki zewnętrzne na SEO?

Chociaż współczynniki odrzuceń są dobrym sygnałem, nie są podstawową zmienną algorytmu. Jest to wskaźnik, że firmy nie zatrudniają ludzi do klikania w ich linki i ostatecznie oceniają jakość treści. Klasyfikuje przynęty typu „click” i zapewnia, że ​​obietnica na linku nie pozwala użytkownikowi nacisnąć przycisku Wstecz, to znaczy podkreśla użyteczność łącza.

Jeśli dobrze sprzedałeś swoje treści, a jeśli wygenerował dobrą trakcję, czy automatycznie uaktualni wynik SEO na stronie, nawet jeśli był umiarkowany podczas publikowania. Jaki jest wpływ tagów WordPress na SEO na stronie?

Zakładając, że wyszukiwarki utrzymają wynik w sposób sugerowany w pytaniu, największy wzrost wyniku, jaki zobaczysz, będzie przydatny dla osób poszukujących. Jeśli dobrze odpowiesz na ich pytania, Twój wynik SEO wzrośnie. Wiadomo, że zaangażowanie jest częścią algorytmów, więc wynik będzie korzystny. I właśnie na to najlepiej odpowiadają wyszukiwarki.

Dobra widoczność i atrakcyjne treści mogą z pewnością pomóc w odkryciu. Jednak popularna treść nie zmieni żadnego „wyniku” na stronie przypisanego do strony. Jeśli nic „na stronie” się nie zmieniło, ruch na stronie nie zmieni wyniku.

Ale znowu, skupienie się na tym sposobie nie trafia w sedno - jeśli zadowolisz i zadowolisz ludzi, którzy szukają, wyszukiwarki będą śledzić.

Jeśli chodzi o tagi WordPress - samo posiadanie ich nie zwiększy automatycznie rankingów. Jeśli chcesz uzyskać wyższą rangę, musisz okazać się przydatny dla osób wyszukujących. Tagi nie rozwiązują potrzeby wyszukiwarki, aby znaleźć odpowiedź na ich pytanie.

O Bruce Clay, Inc.

Od 1996 roku Bruce Clay, Inc. jest wiodącym dostawcą rozwiązań do marketingu internetowego w biurach w USA w pobliżu Los Angeles i na arenie międzynarodowej w Australii, Indiach, Włoszech, Brazylii i Japonii. BruceClay.com jest wiodącym miejscem optymalizacji marketingu, oferującym krok po kroku metodologie dla odwiedzających, w tym bezpłatne interaktywne narzędzia subskrypcyjne w szerokim zakresie opcji marketingu internetowego.

Bruce Clay, prezes Bruce Clay, Inc. jest uznanym liderem na rynku marketingu wyszukiwania od 1996 r., Kiedy po długiej karierze jako dyrektor techniczny w wiodących firmach z Doliny Krzemowej uruchomił jedną z pierwszych firm konsultingowych zajmujących się wyszukiwaniem Optymalizacja silnika (SEO). Jego pionierskie wysiłki nadal przewodzą branży wyszukiwania, oferując wielokrotnie nagradzane kursy szkoleniowe i certyfikacyjne SEO, Kodeks etyki SEO oraz w pełni funkcjonalny SEOToolSet.

Siddharth Lal, przedsiębiorca i wielki wierzący w Internet India, stał na czele Bruce Clay India od momentu powstania w 2010 r. W 2014 r. Siddharth został uznany przez Radę Dyrektora ds. Marketingu za najbardziej utalentowanego specjalistę ds. mediów społecznościowych w Indiach za doskonałość marki i marketingu podczas dorocznych nagród CMO Asia Awards.

Aby uzyskać dalsze wyniki wyszukiwania w SEO, możesz przeczytać książkę All-in-One Search Engine Optimization dla manekinów autor: Bruce Clay.